| 标题 | 5G时代下主题出版的融合发展新思考 |
| 范文 | 【摘要】 自2003年新闻出版总署启动主题出版工程以来，经过十几年的发展，主题出版已经取得了十分显著的成就。随着5G时代的到来，融合发展将成为出版领域转型的关键，融媒体将成为出版物重要的产品形式，如何让出版主旋律更加响亮、正能量更加强劲，将成为这一时期各出版单位的思考重点。 【关? 键? 词】5G;数字出版;主题出版;融合 【作者单位】郭永超，中航出版传媒有限责任公司。 【基金项目】航空文化体验项目及技术开发与建设，国家文化产业发展项目库（OO20171682）;文化产业发展专项资金重大项目（XW20180008）。 【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.005 近年来，思想文化建设取得重大进展，出版物内容质量不断提高。主题出版物出版取得了显著成效，涌现了一批两个效益俱佳、叫好又叫座的精品力作。同时在出版形式上，主题出版物也从传统单一的纸质出版物向融媒体、复合出版物大步迈进，主题出版与移动互联网的结合必将更加紧密。随着三大运营商公布5G商用套餐，并于2019年10月31日正式上线商用套餐，5G已经正式进入我们的生活。广大出版工作者肩负着社会主义文化强国建设的光荣使命，责任越来越大。 一、主题出版的新变化 1.选题策划与内容组织融合发展 近年来，主题出版产品形态不断丰富，展现形式更是多种多样。在选题策划的过程中，不再是先紙书出版后数字出版，而是充分开发内容，将内容资源与融媒体技术手段结合，对传统的内容资源进行补充，让内容变得更加通俗易懂，增强读者的阅读欲望。例如，由航空工业出版社出版的2018年主题出版重点出版物《国之大运：中国大型运输机运20研制纪实》，在保证纸书出版的同时，出版单位还配合相关内容制作了5集配套纪录片，通过融媒体手段展现了国产大型运输机研制过程。读者在阅读文字的同时还可以扫码观看配套视频，加深对“大情怀、大奉献、大跨越、大协同、大运载”的“大运精神”理解。 2.数字产品与市场营销紧密融合 随着信息化技术的不断进步，各出版单位纷纷成立了数字出版部门，将各种已经发行的出版物重新标注进行碎片化整理并重新封装形成新的数字出版物。“党员小书包”“主题数据库”等产品为了获取更好的市场占有率不再通过传统的发行代理机构进行销售，而是通过自建营销团队进行销售。这么做最大的好处是策划团队与市场的结合更加紧密，互联网企业中的产品经理这一角色出现在传统出版单位，且作用愈发重要。可以想见，未来无论是选题策划、产品开发，还是营销中心互联网思维，都会愈发地加速融入出版领域。 3.新平台改变传统的出版形式 2019年，一款名为“学习强国”的APP横空出世，这是一款以习近平总书记的讲话和习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容的理论学习平台，集新闻聚合、即时通讯和社交网络等功能于一体。学习强国推出之后，一扫公众之前对时政学习平台的刻板印象，在很短时间就收割了大量粉丝，成为一款现象级的产品。目前已有多家出版社入驻学习强国平台，产品形式也不再是单一的出版物电子版，而是有更多的以碎片化、融媒体形式展现主题的出版物。可以说，以学习强国为首的主题出版平台为传统出版单位提供了新的思路。 二、5G时代对主题出版的影响 5G技术的发展必然会导致社会信息化水平的不断加强，伴随而来的将是新兴媒体影响力进一步增强，以及新的营销方式对传统发行渠道的进一步冲击。这样的背景下，主题出版物同样很难避免出现印数下降、利润走低的情况，但同样也会拥有更多的发展机遇。正如习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”[1] 1.展现形式越发丰富 人们普遍认为，互联网行业对新技术的适应和应用是快速的，但是“十三五”期间，国内数字出版产值屡创新高，突破8800亿元[2]，转型升级渐趋深入，传统出版与新兴出版融合发展格局已经形成。在这种局面之下，“主题出版+数字技术”将是大势所趋，HTML5、微信小程序、APP等均是可以为出版单位提供主题出版物内容服务或增值服务的新平台，通过AR、VR、微视频等形式展示的数字化主题出版物的产品必将越来越多。 信息技术与出版业的融合已经进行了十余年，线上阅读的方式已经被越来越多的读者接受。2018年10月，人民出版社、学习出版社等16家出版单位将所出版的一百余种主题出版物数字化，在掌阅、京东读书、当当云阅读、中国移动咪咕平台、中国电信天翼平台5个数字阅读平台同时上线运营。5个平台专门设置了新时代新经典专栏，提供在线阅读和APP下载服务，为广大读者创造了更多的学习机会，丰富了主题出版物的展现形式。这些数字化平台提供的服务最重要的一点在于，提供的内容可以根据用户使用行为和轨迹对内容进行修整，这就突破了传统意义上单本书的展现形式，增强了用户黏性。 2.发展机遇明显增加 日新月异的信息革命如同工业革命一样，改变着每个人的生活、工作方式。5G超高网速、超低时延、超大连接的特性，将出版单位融合发展道路中遇到的技术问题逐一扫清，满足AR、VR、视频直播等对大容量数据处理、高速传播的要求，实现多设备访问、超高分辨率转播、情景同步再现、互动实时，达到虚拟和现实的有效结合，推动主题出版物向易学易懂的方向发展，为读者创造更为贴近真实场景、更多参与感的体验环境。 2018年，学习出版社、人民出版社共同出版的《新时代面对面》热点理论书籍已累计发行600万册，围绕纸书开发的微视频受到读者喜爱，仅学习出版社自有平台的视听点击率就有几百万次[3]。可见，数字化对纸书的销售并未造成太大影响，反而可能因为融媒体读物的可读性增强而促进销量。 3.产业边界得以开拓 数字技术虽然是伴随着互联网技术而生的，但是内容永远是其发展的立足之本。在深入贯彻党和国家的重要精神指导、切实服务人民群众文化生活需求的前提下，主题出版物的选题类型已从重视党史、国史、军史及重大节庆等，逐步变化到中、微观层面。近年主题出版物选题的选题方向更加细化，特别是一些专业出版单位同所属产业相结合的主题出版物明显增多，需要展现的特定场景也会大大增加，融媒体技术可以更好地展现这些专业特色。 以航空产业为例，随着民用航空运输市场竞争的日趋激烈，全球航空公司都引入装备了Wi-Fi设备的航空器，以提升自身品牌的亮点，同时相关单位也在研究基于移动互联的信息服务平台[4]。这些平台都需要大量的内容资源为乘客提供服务，融媒体产品可以随着移动互联网的发展快速进入这些新的领域。 三、5G时代主题出版的工作重点 1.新手段阐述新时代 5G时代的到来，内容呈现方式和手段将会不断翻新，如何以新颖的方式聚焦政治任务、阐释新时代深刻的哲理和丰富的内涵将成为这一阶段主题出版的首要任务。出版单位可利用互联网，坚持正确的出版理念，保持内容的权威性、专业性，引导读者认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，做到不忘初心、牢记使命。 过去，出版产品与读者是阅读和被阅读的关系，随着5G时代的到来，出版产品有了更多的互动可能，读者有可能就是内容的创造者、传播者，会更有真实感，媒体融合发展在主题出版上拥有巨大的生命力。2021年是中国共产党成立100周年，是主题出版的“大年”，这是一个重大机遇。出版产品不应被局限于某一特定形态，需要注重多元方向的延伸，加快拓展产业边界，促进媒体融合。 2.融合发展讲好中国故事 在经济、社会各个方面，中国所取得的进步有目共睹，全世界都在關注中国、探寻中国，最直接的方式就是关注中国故事。而5G技术的使用，可以为读者提供更为精准、及时、专业、丰富的内容，依托移动互联网，出版单位可和用户建立通畅无阻、随时在线的信息通道，从而更好地讲好中国共产党治国理政的故事，讲好中国人民奋斗圆梦的故事，讲好中国和平发展合作共赢的故事。 讲好中国故事最重要的就是用读者乐于接受的方式、易于理解的语言，努力让中国故事成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。伴随“一带一路”倡议的深入推进，主题出版“走出去”的效果越来越明显，出版方式也更全媒体、高质量、新业态，中国出版已经迎来跨国别、跨语种的全球化时代。5G时代人们获取信息进入“文图影音一体化”全场景沉浸体验模式，讲好中国故事必须做到融合发展。 3.培养担当大任的时代新人 习近平总书记指出，要“提升思想政治教育亲和力和针对性”[5]，出版单位在策划主题出版物选题时应切实发挥好主力军的作用，激发出版多元化数字内容产品的激情，丰富主题出版物的内容呈现、产品形态和服务模式，更好地培养能担当民族复兴大任的时代新人。 第二十六届北京国际图书博览会暨第十七届北京国际图书节上，中国图书进出口（集团）总公司与中国联通共同设立5G新阅读展区，共同探索5G技术在阅读领域的应用可能。在现场设置的“5G+VR”主题书柜产品上，读者可以通过互动展示体验“出版物+移动互联网、新媒体”等技术，感受从文字到身临其境阅读体验的变化，感受“纸电融合、万书互联、人书合一”的未来新阅读应用场景。这种场景可以在数字时代的背景下，帮助年轻人更好地阅读文化内容，更好地吸收主题出版物丰富的精神食粮。 四、5G时代主题出版工作开展的思考 1.大力发展融媒体技术在出版领域应用 主题出版物和其他传统出版物一样，面临与新兴媒体相互竞争、融合发展的挑战。5G时代，如何让主题出版物有特色、有水平、有影响力，推动党的指导思想、核心价值观占领网络意识形态阵地将更加迫切。只有利用融媒体技术，将内容与传播渠道优势互补，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，加大融媒体技术在出版领域的应用，打造形态多样、手段先进的主题出版产品，才能够获得新发展。 2.研究创新，加强基地与智库建设 在技术融合的大背景下，主题出版同样需要政策、技术、渠道、人才和资本等多种资源的支持。这就离不开产业融合的经济形态，借助各种形式的出版基地与出版智库，让其共同研究创新策略，推进融合发展。如北京印刷学院牵头成立的北京文化产业与出版传媒研究基地，在近两年来的研究成果中，就有多项涉及主题出版或媒体融合。未来，行政主管部门可以同此类研究基地或者智库建立转型课题，为5G时代下主题出版的融合发展建言献策。 3.项目转化，增加示范作用 多年来，国家出版基金和国家文化产业发展项目库（原新闻出版改革发展项目库）都将“具有影响世界文明的中国故事、中国形象、中国风格和中国精神的各类新闻出版作品;具有时代精神与特点的精品力作;具有国际影响力的重点报刊培育”等内容作为重点支持项目。通过实施“重大项目+基金”的模式，一方面通过项目引导各出版单位将工作重心更多地转移到主题出版，另一方面通过基金指引市场化运作，起到杠杆作用，最终增强主题出版物的经济效益。 4.人才培养改善队伍结构 技术手段只是我们融合发展进程中的一种工具，人才是实现转型发展的核心。随着主题出版迈入融合发展的时代，政治素质过硬、了解传统出版、懂得数字技术的复合型人才是各单位所急需的。除了教学单位在学科建设中应重点发展跨学科教育模式，各出版单位也应建立自己的在职教育培养体系，促进员工的快速成长。高等教育出版社的畅想书院每月固定举办一场员工集中学习活动，学分制的在线教育学习模式，对其规模化的发展起到不可忽略的作用。只有大胆创新，从双效驱动的角度制定人才发展新机制，引导更多的优秀从业者投身到主题出版工作中来，才能确保新时代主题出版取得更大成就。 5G时代的技术建设是循序渐进的过程，很长一段时间内，4G和5G将共存。在这段时间内，我们不仅要策划出好的主题出版产品，还要注重商业模式的探索，机构付费用户使用的模式（B2B2X）也许将成为主题出版新的盈利机会。 出版环境和出版业态的变化终究会成为常态，出版企业应当坚持“内容为根本、技术为手段”，顺应5G时代互联网技术发展的趋势，在强调主题出版物政治属性的同时，强化用户体验和服务意识。融合发展是一项任重道远的工作，出版单位工作观念的转变、数字技术发展与应用的水平、管理体制机制的发展、内容数字化的程度、适合新平台发展的运营手段，都将影响其转型的效果。只有将这些方面全方位融合，才能更好地满足人民精神文化生活的新期待，不断提升中华文化影响力，为推动党和国家事业发展提供有力的思想保证和强大的精神力量。 |参考文献| [1]习近平. 加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].? 求是，2019（6）. [2]中国新闻出版研究院. 2018-2019中国数字出版产业年度报告[M]. 北京：中国书籍出版社，2019. [3]晓雪，陈莹. 寻找主题出版数字增长极[N]. 中国出版传媒商报， 2019-04-15. [4]曹贺，陈元琳. 基于移动互联的航空科技信息服务平台及其架构研究[J].? 航空科学技术， 2019 （4）：56-60. [5]习近平在全国高校思想政治工作会议上强调：把思想政治工作贯穿教育教学全过程 开创我国高等教育事业发展新局面[N]. 人民日报，2016-12-09. |
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