| 标题 | 高端科普书拉动市场需求 |
| 范文 | 毕颖 科普图书市场在经历了前几年的低迷以后，近三四年市场有所回升，新书品种有所增加，读者对科普图书的喜爱热情持续升温。但仔细分析又会发现，科普图书的市场规模整体还不够大，虽然参与的出版单位较多，但是集中度低，大多数科普图书销售并不令人乐观，较有影响力的仍然是为数不多的几种超级畅销书，而这些畅销书大多又是高端科普书。具体来讲，有以下几个较为鲜明的特点：①引进版在科普图书市场上占据主导地位，这和国内原创力量不足，优质作者匮乏，有效供给偏弱有关。原创科普图书要求作者有较高的综合素养，且写作和制作均需要花费较多的时间和精力，而引进版的风险要小得多，特别是在国外已有良好业绩的图书，而且营销宣传的由头也比较丰富。②经典话题不厌其烦，形式多样，反复出版，如《时间简史》《上帝掷骰子吗？量子物理史话》等多个版本并存，有的还不是一家出版社，特别是十八、十九世纪的名家名作因为过了版权保护期，更是不一而足。③读者需要不断寻找新的热点，刺激消费，这一点从科学松鼠会的图书中可以略见端倪。④网络销售风头渐起，大有夺走地面店王者地位的势头。 在对科普图书市场特点进行简单分析后，我们还有必要了解一下科普图书的读者对象。从目前国内科普图书的读者对象来看，科普图书可以分为青少年科普读物、大众科普读物、特定科普读物和高端科普读物。青少年科普读物，也称少儿科普读物，读者对象为青少年、少儿；大众科普读物，内容多是公众话题，如养生保健图书，对象为初高中文化水平的普通民众；专题科普读物，对象为有特定兴趣的读者或者是特定专业读者群，如汽车爱好者、武器爱好者、电子爱好者、恐龙爱好者、UFO爱好者、鸟类爱好者等；而高端科普图书，在进行科学普及的时候，往往不是就知识说知识，而是站在思想、方法和历史的层面上，其读者对象多是大学生、研究生、在职或退休的科学技术工作者、科学迷、民间科学家和科学传播工作者等，即所谓的知识阶层和社会白领。 高端科普图书或是前沿科学的进展及前进方向的探索性著作，或是能够启发读者对科学引起的问题产生社会关注的科普图书。这是高端科普书虽然品种不多，但影响深远，独领风骚的价值和意义所在，也是它长期受到有识人士关注的魅力所在。经过对国外图书市场的长期关注，笔者发现能够持续走好且长期再版的大多是高端科普图书。 然而，纵观国内图书市场，高端科普图书总体来看品种不多，每年新书也就几个，因为能够对前沿科学进行探索性科学解说的总是少数，如《时间简史》《平等宇宙》等。经过对市场的长期观察和思考，笔者认为科学技术史和自然探索两个方面的选题是当前开发高端科普图书的一个首选。 根据个人对市场的调查，科学史领域的书籍是目前国内市场上最稀缺的品种之一，优秀出版物更是少之又少，售卖较好的也就只有《万物简史》《发现之旅》《自然史》等几本屈指可数。其中《万物简史》还是经历了三年左右的搁浅而不被出版社看好被迫尝试，万万没料到，它的出版填补了科学史学科的空白，至今还不断重印。而《发现之旅》继平装本大卖后，又推出了精装本，读者并没有因此降低购买热情，相反因为一本的成功带动了后续图书的销售。 科学史图书总的品种数并不多，随着改革开放的深入进行，有更多的人希望能看到更多的科学史好书，了解世界科学史中那些被忽视的、迟到的科学革命。由于国外对科学史的研究历时较长，国内原创的图书，缺乏在科普方面的学术积累和文化积累，因此，这方面还主要以寻找合适的外版图书为主，或选大家之言，或选制作考究之作。 自然探索历来是人们热衷的一个话题，如今随着人们生活水平的提高，越来越多的人走向户外，去大自然中寻找乐趣，希望从中获得知识，再加上人们环保意识的增强，要实现人和自然和谐共存，必须先要了解和认识自然，才能不违背自然规律，达到与自然的和平共处、和谐共生，所以近年来介绍自然生态、宇宙万象和美景奇观等自然探索的图书很受欢迎，如《大自然的艺术》《鸟类之书》等。这方面我们也已经小有成绩，也形成了自己的优势品牌，如BBC的星球图书，内版天文图书等，尽管定价大多超过了60元，且有进一步上涨的趋势，但读者的需求仍然不减。因此，加强高端科普图书的开发与制作，既可提高图书单品种效率和人均效率，为实现出版社宏观战略目标添砖加瓦，又能进一步拉动市场需求，提高出版社在科普图书市场上的码洋比重。 （作者单位系人民邮电出版社科普出版分社） |
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