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台湾电子书及平台现况介绍

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黄荣华

2004年，台湾业者争论出版进入完全大崩坏;2006年，台湾出版产值为580多亿元台币;2014年，台湾出版产值只剩下280多亿元台币，但这还不是最惨的;2015年1-3月，台湾出版产值比去年同期衰退了30%以上。这些数字令台湾出版业者惊心动魄。从各地的数据来看，大都没有像台湾衰退得如此严重，而台湾出版业者原以为数字出版能够填补失去的业绩，却与世界其他地区相去甚远。根据笔者的调查，台湾数字出版繁体字书的产值，大约在5亿元台币以下，占出版产值不到2%，同欧美动辄40%产值的状况还有很大的差距。

原因何在？很多出版人归咎于市场不景气或网络发达盗版书及电子书造成出版产值大量衰退。但真的是电子书造成的吗？

对电子书的错误认知

在此须澄清一下，电子书的使用方式与网络文章大不同，正规营运的平台都有数字版权机制保护，并不是放在电子书平台上就是让读者无限复制转载，而是买一本只能一个人使用。

1.电子书比纸本书更容易盗版吗？以笔者从事出版工作二十多年的观察，纸本书其实跟电子书的被盗版风险差不多，你根本找不出是谁盗版的书。因为合法经营的电子书都会有保护程序，只能说一些方式勉强可以盗版，例如黑客盗入电子书平台取走电子书，但机率微乎其微，因为书并不是单价非常高的产品，受关注度并不高。另一个方式就是用荧幕打印的方式将书本打印下来，这种方式使用率也较低。

2.电子书盗版防不胜防？现今，台湾各电子书平台防盗措施已经很先进，读者轻易不能盗版。而能从电子书平台盗版的，基本都是没有授权的非法电子书平台。合法电子书平台在每本书上都会有数字记号，不管你用什么方式如何流通都可以找到盗版的源头。

3.电子书的售价应该比纸书便宜很多？以纸本书的成本结构来说，一本书的制作，作者版税占了定价的8%-20%，编辑与排版含美工的费用占了15%以上，印刷成本大约占了15%以上，其他人事管理、办公场地租金费用大概是8%，若加上销售期间的宣传及成本回收的周期，按照目前台湾一本书800本左右的销量来算，营收基本持平。除非一本书的年销售量超过1000本以上或再版才会有利润。而一本电子书除了印刷费之外其余成本与纸本书相同，但又加入了连线费用，系统费用及终生服务的费用，试问电子书可以很便宜或无价吗？

4.电子书的适用格式。目前台湾的电子书平台业者与读者及出版社在格式之间拔河，许多科技人员都说没有EPUB的书不是电子书，没有人阅读所以产业无法发展，但真相真的如此吗？问卷调查显示，出版社知道EPUB的大概不到七成，而一般民众知道的不到百分之五。事实上，先进一点的出版社的排版系统大都采用InDesign排版软件，印制前都要转换成PDF文档才能印刷，这就是目前国际上大部分电子书平台还能接受PDF的原因。虽然，电子书平台的同业都承认EPUB网页式编辑比较适合电子书，但在目前电子书获利不明朗的状况下，出版社及电子书平台自然就不会花太多的成本来转换排版格式。

台湾电子书的未来

笔者在访谈了十多家出版社后发现，台湾的电子书几乎来自图书馆团体市场的收益，占70%以上，而出版社对于电子书的态度就是观望，电子书收益在出版社的整体收入中只占很小的部分。目前，各电子书平台更注重内容的提供，格式的呈现则是其次。

售价的高低是对于同产品销售来说的，而目前电子书平台的饱读（充分地阅读）就陷入这样的迷思，价格一家比一家低，出版社与读者会不会继续买单是个大问题：读者会发现主流的书越来越少，出版社则发现一直在帮平台作嫁衣拿不到收益。

国外电子书平台之所以成功是因为读者人口基数够大，加上幅员广大运输不易才成就了电子书及饱读市场。笔者以为，出版不是一般的消费商品，低价不是促进销售的万灵丹。出版社优质的内容才是增进电子书市场发展的关键所在，当低价伤及出版社利益则电子书市场将不存在，台湾的电子书平台应该思考往海外发展增加收益而不是杀价竞争，毕竟台湾纸本出版品对海外而言吸引力还很高，这一点从台湾出版业外销的金额就可以看出。

电子书在台湾的发展绝对不是书种的问题，而是在于有没有读者需要的内容。电子书的时代一定会来临，机会是给做好准备的公司的。而今年世界各大电子书平台也将随着Google Player的脚步进军台湾市场，例如iBooks，Kobo等的加入。另外，台湾通路博客来也将在年底加入电子书市场，而大陆企业也将携带累积的资源加入到台湾电子书战局，例如中文在线、米读、掌阅等也在评估年底加入，他们不仅有丰富的内容资源，更有雄厚的资金作支撑。未来，台湾的电子书市场竞争将更加惨烈。

去年之前针对个人消费市场的台湾数字出版平台以一年一家的速度关闭，未来不知能有多少家公司能撑到大家期待的电子书爆发的时候。在图书馆市场，台湾的图书馆似乎都钟情于海外的内容，或许这跟教育部门的评估有关。笔者认为，拉高台湾内容的采购比例可以强化台湾出版业者及电子书平台的获利，而图书馆更应放弃“电子书应比纸本书便宜”的观念。

未来，台湾的出版与电子书产业如何壮大，阅读风气如何提升，文化如何维持，将考验着大家的智慧。

（作者系台湾电子书协会秘书长，现就读于南京大学信息管理学院博士班）

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