| 标题 | 广电媒体在变革中“守”与“破”的思考 |
| 范文 | 张金洁 摘要：在传统媒体与新媒体融合交织纷繁、竞争激烈的当下，广电传媒如何在时代的变革中守好业，破好题，这是摆在广电人面前的一个不可回避的现实话题。日本NHK电视台的发展成果、成功经验对我国广电媒体有较强的借鉴意义，凸显科技的力量对新闻传媒的巨大推动作用和影响。NHK作为国际影响力的新闻传媒机构没有放松过对全球传媒发展态势的前瞻性思考，在社会发展进程中巧妙发挥媒介平台作用，为推动社会发展履职。 关键词：广电媒体 变革 新技术 NHK电视台 笔者于今年6月，参加了由国家广电总局组织的赴日本NHK电视台等进行学习与考察。日本的NHK是与英国的BBC、美国的CNN、加拿大的CBC以及我国的CCTV等一样，都是在全球有较大知名度和影响力的媒体。随着近年来日本智能手机和平板电脑等现代高科技移动设备的广泛普及，年轻的一代在观看收视习惯上，也逐渐出现了从大屏幕向小屏幕的转移。有越来越多的年轻用户开始拒绝或停止向NHK缴纳收视费。当下在日语里多了一个新的词汇，叫做“电视脱离”，即指观众远离电视，亲近新媒体的社会现状。 为了把观众的视线重新吸引并拉回到电视屏幕上，NHK十分注重电视独有特性的展示。他们誓言以革新硬件技术为支撑，不断地从内容挖掘上增强自信，强化公共广播的权威性与话语权，同时，还将以多角度切入的手段推动媒体的融合发展。作为一个在全球范围都具有强大国际影响力的媒体，NHK在科技发展进步给传统广电传媒带来的巨大冲击的当下，以未雨绸缪的前瞻性思索，在远景的规划、展望与实际推动上进行的一些大胆尝试和做法着实让笔者感触颇深。 保持对前沿技术的研发 提高传媒核心竞争力 日本是一个在电子科技方面有着超强研发实力，其成果更是得到广泛应用的发达国度。日本的电子科技在全球一直处于领跑者的地位，这已是不争的事实。由此，在提升电视的画质与清晰度方面，日本同样行走在了世界的前列。 2017年9月，原国家新闻出版广电总局从推进全国4K超高清电视应用与产业发展的角度，选择了与国内经济发达的广东省共同签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》。这份合作备忘录的签署，既是落实习近平总书记创新驱动发展战略思想，推动广电行业供给侧结构性改革的一项具体行动，也是为促进全国范围的4K高清电视的发展和广播影视业的转型升级积累经验、探索一条有效路径。 目前，我国的4K高清电视尚处在一个初始的推进阶段，而日本的8K电视技术的或将快速到来，这意味着又一个源自于高科技的产品成果将成为现实。据资料介绍，NHK从事8K电视技术的研发已有很多年了。在2016年巴西奥运会期间，日本以当属全球首次的领先技术，为国民提供了更高清、更精细的超高清画质的奥运信号转播。 8K超高清是指分辨率，即横向、纵向的有效像素点可达到7680×4320的像素尺寸，比现在的高清格式1920×1080的分辨率大了16倍，4K仅为8K分辨率的四分之一。由此可见，8K超高清的分辨率能够给人们呈现出一种极致的画质体验。NHK的工程技术人员提出要用“8K拯救电视”， 他们对于这场电视技术变革的前景似乎充满了信心。 正是由于8K这项技术，不禁让笔者联想到了中国电影。在上世纪八十年代末到本世纪的2010年间，有很长一段时间国内的电影都是处于较为低迷的状态，全国的观影人数1999年不足3亿，票房收入也只有区区数亿元。到了2010年，电影票房开始出现了破百亿元的现象，并且连续几年呈现出了几何级数的井喷式增长。据不完全统计，全国2017年的电影票房已突破500亿元。是什么原因让电影又重新回到了人们的生活和视线当中？笔者认为，这其中很重要的因素还有得于电影技术设备与手段的发展，比如高清技术、音响技术、3D立体技术、三维制作技术、动漫特效技术，以及来自社会力量的院线推广等。近年来，随着中国观众对电影的欣赏水准、观影环境、视听效果等需求的越来越高，加之我国的电影对海外垄断核心技术发起的挑战，无不推动了我国电影在拍摄、制作、放映等多个环节的数字化提升进程，使之达到国际同步水平。 借用电影重新回到观众中的这一事实，身为城市广播电视台的台长，笔者深感坚守好阵地的使命与责任。因此，电视人应该向中国的电影人学习，运用高新科技提升电视节目的水准，以跨越式的发展为广大的电视观众提供内容更丰富、画质更高清的服务，让更多的人群重新回归到电视机前。 在市场竞争异常激烈的时代背景下，电视媒体比任何時候都需要科技创新的支撑和先进技术的引领。在日本，笔者亲眼目睹了NHK众多的8K设备，而且是整套的、系列化的，涵盖了从前期拍摄到后期制作、播出等的整个环节，完全可以说，他们已具备有相当的规模。高新技术将再次把电视传媒带入又一个新的春天。倘若说要用8K技术来拯救电视，明天的情况会是如何一个结果，笔者暂不断言，但可以肯定的说，8K技术一定会是快速发展的，一定会成为电视传媒一次划时代的嬗变。 科技的进步为社会发展提供助力，高科技设备是媒体的基础和支撑，如果有条件、有机会，地方台同样也会利用好高新技术设备来丰富其工作手段、服务其工作内容。 在实际工作中，地方台会遇到一些不再重复的百年不遇的重大事件、重大活动等。如2015年，多位国宝级的考古专家齐聚南昌，对国内迄今保存最为完好的列侯等级墓葬（其主墓、墓园及周边侯国都城遗址等的完整性在国内独一无二）进行发掘、开棺。这是一次有着重大影响的考古事件，在这个过程中，南昌广播电视台采用了多台4K高清设备进行跟踪记录，留存下了许多弥足珍贵的现场原始资料。那一帧帧的画面、一秒秒的数据，都是承载着满满的历史风尘和历史记忆的无价之宝。南昌海昏侯墓的发掘，绝不可能再有第二次。现在回看当年，南昌广播电视台采用4K高清设备进行记录的决策是正确的。正因为当时用了4K设备去记录，以后在涉及并需要这些高画质、高清晰度的素材资料的时候，便可以随时提取使用，为节目内容需求提供高标准的服务。 高新技术的发展，必然带动新兴智能电视的发展。设想一下，到了2020年的东京奥运会期间，人们可以足不出户地坐在家中客厅里欣赏8K超高清电视节目，那还有谁会坚持地拿着手机或平板去看直播。一个极致视听体验的技术革命时代将呼之欲出，或许这就是未来广电媒体的方向。 发挥平台的引导作用 体现主流媒体的公信力 相比民间商业性媒体，作为公共广播电视的NHK，与世界47个国家和地区、79家电视台和新闻机构有合作关系，其节目涉及新闻、教育、文化、娱乐、体育等各个领域，是一个拥有广泛认知度、影响力和权威性的传媒机构。在NHK的节目中，有一档对于残障人士极具亲和力的服务類节目，其节目的嘉宾和主持人也大多为残障人士。当节目的制片人在介绍节目的时候，谈到了媒体社会责任的话题，这让笔者感触很深。 他讲述了2016年发生在日本的一个恶性案件，一名男子闯进一家残疾人福利院持刀行凶，导致19人死亡、20多人伤势严重。这是自二战结束以后，日本社会出现的死伤最为严重的一起故意持刀伤人刑事案件。很多媒体包括NHK去采访的时候，记者发现有些民众对这件事很漠然，甚至有人同情凶手。凶手曾经也是这家福利院的职员，他觉得这些残障人士是社会的拖累和负担，杀了他们是帮日本解决社会问题，帮他们本人解决痛苦。当时的舆论导向似乎也有问题，有媒体更倾向于这是一起因为凶手和单位或是与残障人士关系不和而导致的行凶案。 随着报道的深入，NHK敏锐察觉到这是个社会问题，很值得社会人群共同对社会问题进行探讨。他们花了大量的时间去采访很多的残障群体、社会人群，包括事件亲历者谈自己的感受，后来使得整个舆论发生反转。在这起事件上，NHK没有将问题与社会对立，没有将事件与人群对立，而是通过搭建话题平台所形成的良好对话通道，帮助人们了解了社会现状，从而为共同创建平等和谐的社会环境起到了助推作用。 人是社会的重要组成部分。人与人之间，包括健康人与残障人士之间，都应该是相互帮助，相互支撑的，特别是健康人对残障人士要给予更多的关爱与帮助。正如接受采访的残障人士所说：“我们也是人，我们也有生命，我们也有生存的权利，虽然我们身体不健全，但我们也希望能够健康地生活。” 社会之大，矛盾无处不在、无时不有。因此，媒体的社会责任之一就是要发挥好平台的作用与功效，帮助化解各种社会矛盾，消除不和谐的因素，使广大社会群体与国家的发展形成统一的意志和步伐，为社会的和谐尽好义务。媒体面对的是社会广大群体，因此，媒体无论其属性如何，都理应体现出对社会的一种责任。从这档节目、这个事件的报道中，可以看到NHK作为一个主流媒体的社会责任与担当。 在网络时代，传统媒体虽然没有新媒体所拥有的信息传递快、互动性强等优势，但公众对于秉承主流价值的媒体的信任度却依旧高于新媒体。习近平总书记曾指出：“阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。”广电媒体是党和政府的喉舌，是主流媒体。因而，在任何历史时期、任何变革中，主流媒体都必须坚守好新闻舆论的主阵地，坚守党的新闻工作的传统，发挥作为公众获得权威信息的主渠道作用，体现主流媒体的公信力。在宣传上，应做到确认事实，对事件进行更真实、更全面、更深度的报道与分析，充分体现主流媒体履行社会责任的引领作用，正确引导社会舆论。 近年来，日本未成年人的自杀率又开始飙升，有调查显示，日本未成年人自杀的原因中，来自社交媒体的“致命诱惑”及网络暴力位居首位。如果只是根据少数用户的需求来生产节目内容，一味去追求这部分用户想要的东西，就会失去媒体的社会存在意义和价值，既然是媒体，就不能忘了自己所具有的平台引导作用。NHK是一个以制作高质量的纪录片著称于世的媒体，但同时它还为丰富受众的日常生活，提供了诸多新闻、教育、教养、实用等节目，真正体现出了作为公共电视权威媒体的存在价值。在这一点上，NHK的做法非常值得借鉴与学习。NHK在媒体的社会责任和使命担当，在强化媒体的引导作用，在完善媒体的平台服务功能，在培养民众的社会道德约束力与高尚的品味等方面，不可不说是媒体学习的一个样板。 发挥内容生产优势 理性推进媒体融合 日本新闻界的版权保护意识是很强的，互联网企业、电子媒体如果要转载其他的新闻信息，此前必须取得同意并注明转载来源，否则将视为侵权。目前，NHK的电视节目是不上传到互联网上的，因为《放送法》规定了日本国内任何家庭收看NHK的节目都需要交纳费用，如果NHK自己把节目上传到互联网上也是违反法规的，其原因是损害了那些付费观众的利益。不过，NHK在自己的网站上推出NOD（NHK on Demand）服务，将网站打造成了电视的导航器和在线数据库，以供观众浏览过往的经典节目、剧集等，这种传播虽然是有限度的，但可以避免很多优质的节目在网络上泛滥传播。特别是在媒体融合的今天，NHK对自己内容生产的优势有着十足的自信。NHK有一档从1993年开始播出的新闻节目，为了吸引年轻人广泛参与和讨论，2016年他们组建了一个数字实验室，推出了一分钟的纪录片投放到Facebook上，上线后即大获成功。 对于新媒体和传统媒体，笔者在一些场合也表达过自己的感知：媒体的新旧是相对的。当年广播、电视也是新媒体，而今天的所谓新媒体，明天也会是传统媒体。而主流的概念是不变的，面对新媒体的冲击，传统主流媒体自己不能唱衰自己，主流媒体是权威信息的采集者、生产者和发布者，这个资源优势，不论是今天、还是明天，都是核心竞争力。 由于新媒体的出现所形成的传媒行业的激烈竞争态势，使得传统媒体在持续发展的路途上遇到了如何破局的问题。近几年，媒体创新、媒体融合，已成为业内一个高频率的词汇。面对严峻的竞争现实，广电媒体如何在变革中以独有的特质优势实现突破，已成为重点探索的话题。现今，很多媒体动辄谈“云”，动辄讲融合，而什么才是真正的融合，目前国内的媒体在融合中尚无一个正式案例可以借鉴。笔者认为融合不是简单的广播加电视，也不是广播加电视再加报纸，更不是某一记者采写的一篇文稿投放到其他多个媒体发布的融合。事实上，不同的媒体有不同的特质，而且在采访手段、表现形式、发布渠道等方面都存在较大的差异，因而，媒体与媒体之间，只有在取长补短的优势互补状态下，才有可能探索出一条行之有效的融合之路。 世界上本来就不存在有绝对优势的媒体。在发展新媒体的过程中，有些媒体在融合上的做法存在偏颇，有的报纸放弃报纸去搞新媒体，有的电视放弃电视去做新媒体，跟在别人后面邯郸学步，导致顾此失彼。这就如有许多的人都会做菜，但不是许多的人都可以冠之为厨师一样。 2017年11月30日，南昌广播电视台与杭州二更公司签署战略合作协议，成立了“更南昌”创作团队。在创作团队的运行上，我们没有增设机构，而是在全台范围采取公开征集选题的方式，以项目制运作的手段进行“更南昌”的创作，每周上线一个反映南昌本土元素的短视频内容。像《中华锁王》上线短短一个小时，仅在“秒拍”一个平台的播放量就突破了100万大关。“更南昌”是南昌广电触网的重大突破之一。在与互联网视频平台合作中，我们培养、造就了一批有着新理念、新技术、新思维的年轻采编人员。通过这一合作模式，南昌台在破除困局的征途上迈出了坚实的一步。 2016年，南昌臺还合理调配人员与设备，打通了由播出、中控到全媒体网络的SDI通道，开发、利用全媒体现有的“掌上南昌”APP播出平台流媒体直播技术及CDN分发技术，实现了电视信号与流媒体平台同步直播。这一突破性的尝试，使得南昌台在“南昌国际马拉松赛”“南昌舰回归”等大型节目活动中，实现了电视渠道、广播渠道、网页渠道、手机 APP 渠道的全频道全媒体直播。同时，通过新闻采编流程的再造，打造了全媒体“中央厨房”。 在迅速发展的数字技术、网络技术、计算机信息处理技术等新技术的应用和支撑中，南昌台较好地把电视媒体制作的内容与新媒体衔接，再通过新媒体渠道进行信息传播。实现电视媒体由一维到多维的转型升级，内容通过新技术加工，运用文、图、表、音频、视频等多种表现形式呈现给受众，满足了受众的多种体验和多终端传播，逐步形成了一种将广电产品与新媒体传播渠道有机融合的发展途径。 近年来，南昌台在困局的突破探索与发展中步伐是稳健的，事实证明所走的道路是正确的。我们集合全台资源打造的新媒体“掌上南昌”，是广播、电视节目影响力在社会广域环境中的进一步拓展渗透和延伸。凭南昌台今天的人力、财力和物力，去做一个“腾讯”或者说“今日头条”，是不可能，也是不实际的。因此，贸然去谈“云”，谈融合，是不具备条件的，还需要把大屏上的、广播中的画面和声音内容，通过移动终端渠道再度的展现好，让它以碎片化方式向社会受众进行发布，而不是将产品轻而易举地交给互联网，让它去做泛滥的传播，而忽略了自身的劳动价值。 结语 技术的发展带来传播方式的革命。面对媒体融合方式的迭代越发迅速，只有明确思路，才能与时俱进；只有在转型升级的中掌握先机，才能取得突破。在日本学习期间，笔者看到了日本传统媒体面对变化所做出的努力，感同身受，深感传统媒体应坚守好宣传阵地，担负起新闻舆论工作的职责和使命，以更科学、更贴近现实、更着眼于发展成效的科学思维，破解变革中的难题，一步一个脚印踏实前行。 （作者系南昌广播电视台台长） |
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