| 标题 | 充分发挥主流媒体的舆论导向作用 |
| 范文 | 刘安戈 摘 要 随着移动互联网技术的发展，微信、微博、QQ等网络交流工具逐渐登上手机平台，信息交流更加快捷方便。与此同时，个别别有用心之人利用人们的好奇心理，大量散播虚假信息，侵犯他人声誉，诋毁我党和政府，激化社会矛盾，致使人与人之间的友爱丧失，群众与政府之间的信任匮乏。作为社会舆论导向的重要牵引者，社会主流媒体此时应发挥其舆论引导作用，及时澄清虚假信息，对违法散播或蓄意捏造等行为给予曝光，还群众一个真实的现场。而历经几十年发展，电视新闻始终保持着社会主流媒体的地位，其以生动、鲜活、直观的感受受到广大群众的喜爱，更应当发挥好其强大的舆论引导气场，维护社会和谐。本文结合当前社会舆论传播的方式、内容、特点，分析了主流媒体做好舆论引导的重要意义及存在的不足，并就如何充分发挥主流媒体的舆论导向作用提出相关策略。 关键词 主流媒体；舆论导向；作用 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0018-02 习近平总书记曾在全国宣传思想工作会议上要求全国广大新闻工作者，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。的确，当前我国社会舆论普遍消极，年轻人一谈工作就倒苦水，农村人一谈政府就说腐败，学生一谈学习就会说起社会竞争压力大，再比如，老人倒了扶不扶，有人受伤帮不帮等等，这些负面的思想已严重影响群众的日常生产生活，社会亟需一部分正能量感染大家，让大家重新树立起对美好生活的自信心。因此，作为社会主流媒体，电视新闻宣传应进一步提高宣传工作质量和水平，恪守事实底线，增强事件感染力和吸引力，积极宣传好人好事，让群众在观看中产生共鸣，在共鸣中传播社会政能力，鼓舞、激烈人们积极面对生活。 1 舆论传播概述 1.1 舆论传播方式 舆论传播也可以说是信息传播，主要有两种途径，一是人与人之间的传播；二是基于电视、网络等媒介的传播。在当前信息泛滥的时代，信息传播无处不在，各种传播方式层出不穷，但归结为一点，即舆论传播往往是基于信息的可读性。 1.2 舆论传播内容 舆论传播的内容是全方面的，有公共的、私人的、政府或政府领导等等各方面的，其内容往往是以一个事件为起点，即基于发生了某一事件而产生的社会讨论。比如，“手术室自拍”事件，刚开始只是普通的自拍晒照，但不同的人就形成不同的观点，并引起社会其他人员的讨论，从而形成了一次舆论传播的内容。 1.3 舆论传播特点 新媒体下的舆论传播特点很鲜明突出，即传播快，随时可以通过手机录像或拍照，再或者微博等方式进行信息共享。快速的信息传播给予了社会公众更多的参与讨论的时间和机会，也为传播的信息提供了大量的社会参考信息。比如，某时间某地点发生交通事故，通过信息共享可以让其他人能及时了解并绕道而行，从而节省了社会生产社会成本。 2 主流媒体舆论引导的意义 人言可畏，众口铄金，自古谣言最可怕，犹如杀人于无形的利剑。因此，主流媒体在舆论导向中的引导作用犹如音乐演奏的指挥棒，引导社会正确认识一件事件，客观分析事件的原因，从而影响公众对事件的看法，形成良好的社会风气。比如，在“小月月事件”中，电视新闻主流媒体通过现场录影回放，以及对案件的深刻剖析，让公众认识到社会道德风气正在沉沦，每一个人都有责任承担起道德的责任，帮助社会扭转这股邪风邪气。这次电视新闻报道引起了社会共鸣，而且在后续报道中，又穿插了社会很多乐于助人的好人好事，达到了引导公众正确思考的作用。 3 当前主流媒体舆论引导的缺位 3.1 盲目跟风 随着电视台机制的改革，电视台企业性质越加明显，而由此带来的是，个别电视新闻工作者为追求利益，谋取群众的眼球，盲目跟随网络话题，致使电视新闻主流媒体的地位缺失，而且在评价网络话题时，缺乏实地调查依据，仅凭网络上的风言风语进行夸大宣传，造成了恶劣的社会影响。这时的电视新闻已经丧失引导公众的重要作用，成为网络的附加物。 3.2 重堵轻疏 受政治体制的影响，我国的主流媒体往往留给公众高、大、上的印象，形式死板，说教空洞，缺乏生动不具体。比如，某地领导接受电视台采访，谈及城市规划时高谈阔论，听起来美好之极，给群众极大希望，但涉及具体事项却止口不言，群众关心的医院、学校等城市重要组成体没能得到答复。此外，在新闻报道中，个别政府单位或领导过于干涉新闻报道，对报道信息进行控制，往往要求报喜不报忧，导致群众关心的重大问题不能及时得到采访报道。面对热点社会问题，主流媒体的宣传工作者往往避君三舍，不敢大胆说真话、说实话，而是绕着圈说问题，致使公众公信力不断丧失。比如，在雅安地震后，雅安市委书记徐孟加在接受中央电视台采访时，一直强调领导怎么重视，但却对事故造成的伤亡情况、正在采取的措施、需要帮助的事项等内容讳莫如深，导致央视主持人不得不中断这位领导干部的讲话，由采访变成了发问，这也一时成为网络舆论的话题。 3.3 失真失实 事实是新闻报道的生命。然而，个别地方的电视台并未尊重生命，而是无限度的浪费公众对主流媒体的信任。比如，某电视台在不经事实调查的情况下，肆意猜测，编造了编造了某地一些黑加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的假新闻。再比如，“金龙鱼母公司购地沟油”事件，导致众多人差点丧失对国内知名食用油品牌的信任。这些未经证实而散播的消息播出后，引起舆论的广泛关注，造成了极其恶劣的社会影响，同时也严重影响了主流媒体的权威，损害了其多年形成的社会公信力。 4 发挥主流媒体舆论引导的策略 主流媒体是舆论引导中的定海神针，社会信息需要主流媒体进行确认。因此，应以增强主流媒体的公信力为出发点，大胆创新机制，强化文化建设，着力提升主流媒体的舆论引导力；要进一步加强内容监督和质量监控，对报道错的敢于承认并纠正，着力提升主流媒体的自我塑造力；要学会运用新媒介、新科技，丰富传播方式，着力提升主流媒体的宣传生动性和耐看性，从而帮助主流媒体站稳社会舆论的制高点，促进社会和谐建设。 4.1 注重新闻挖掘 在当前信息泛滥的时代，主流媒体在报道新闻的时效性方面也不占优势，因此，就应当发挥主流优势，抓住强势新闻事件，对事件背景进行挖掘，对其他信息进行拓展，在报道中穿插其他信息，丰富新闻内容，从而把整个新闻事件发生的原委全面的呈现在公众面前，并积极进行舆论引导，用数据和事实说明一切，从而发挥好主流媒体的舆论引导作用。比如，《新闻1+1》栏目，其将某个新闻大事件进行深入挖掘，并做客观评价，从而引导群众客观认识和分析。再比如，美国在发动伊拉克战争之前，以“911”被害者的身份渲染恐怖主义，大量报道伊拉克存在大规模杀伤性武器的新闻，以及联合国武器核查小组在伊拉克的核查过程以及伊拉克政府在这方面不情愿配合的情况，从而为后续的侵略行为 造势。 4.2 注重形式创新 当前科学技术发展很快，这也为主流媒体创新新闻宣传方式夯实了基础。形式创新的目的不是为了吸引眼球而做，其主要是为了把某个数据、某个事件通过更加生动的画面呈现在观众眼前。比如，在报道某项国家统计数据时，可以采取灵活的对比方式，并穿插群众采访，让公众更加感性的认知该项数据变化对其生产生活的影响。当然，形式创新在新闻宣传中的运用包含诸多方面，比如可以通过动画对某事件现场进行还原等等，因此，主流媒体应大胆创新宣传形式，形成一套特色鲜明的宣传方式。 4.3 注重现场直播 这点主要针对电视新闻宣传来讲。目前，无论是网络、报纸、广播等都无法将声、图同时呈现给观众，因此，作为主流媒体中的重点，电视新闻宣传应牢牢把握自身的优势，对公众关注的重点事件进行现场报道，并通过现场采访，让观众直接临近感受事件现场。比如，在2008年汶川大地震后，电视台持续进行现场报道，对每一处灾情、每一个救援都播放了生动的镜头，让观众了解到灾情的严重和灾区亟需获得的援助，从而在帮助灾区与世界沟通的同时，向社会传播正能量，为手牵手共同面对营造了良好的社会氛围。 4.4 注重调查核实 当前，主流媒体已很少直接介入新闻传播，而更多的应当承担起新闻调查核实的责任，这也是主流媒体转型的重要职责任务之一。主流媒体应以还原事实为己任，积极对社会舆论进行调查核实，并及时客观还原事实 真相。 5 结论 无庸置疑，主流媒体新闻工作必须深入到社会经济、政治、文化生活以及群众的日常生活中去，深入到现实生活中去，反映客观现实，把握舆论导向，解决具体矛盾，从现实生活中挖掘生动事例，提炼新鲜营养注入社会舆论，为传播社会正能量起到领头羊的作用。 参考文献 [1]李洪源.论充分发挥电视新闻的舆论导向作用[J].攀登，2005，2：113-115. [2]韦旭.主流媒体舆论与公众舆论的和谐关系建构[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2008，02：138-141. [3]刘红，陈炜.论新形势下新闻媒体的舆论导向作用[J].新闻记者，2004，3：6-7. [4]谢国祥.如何充分发挥主流媒体舆论监督作用[J].新闻窗，2011，3：23-24. |
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