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标题 浅谈广播新闻节目如何创新
范文 李琳
摘 要 新闻是人们生活当中不可缺少的一部分,而在现今网络技术不断发展的过程中,传统新闻面临着较大的挑战。本文就广播新闻节目如何创新进行一定的研究。
关键词 新闻板块;节目;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)209-0043-02
在我国社会经济不断发展的过程中,我国的媒介市场在此过程当中得到了积极的开放,较多具有较强感染力以及立意鲜明的节目逐渐出现。在该种激烈的竞争形势下,广播新闻板块节目如何能够获得优势,则成为了现阶段广播媒体实际发展当中需要面对的一项问题。对此,既需要广播媒体能够做好自身新闻板块存在不足的把握,还需以科学创新方式的应用不断提升市场竞争力。
1 存在问题
广播新闻板块当中存在如下问题。
1.1 定位不清晰
新闻节目当中,栏目的定位是一项重点内容,能够对该栏目在现实生活当中准确定位,可以说是其重要的灵魂,正是栏目的定位准确,才使节目的特别之处与其他栏目之间的差异明晰。目前,很多广播媒体的新闻栏目在受众群众方面存在定位不明确的情况,在实际广播节目中,如果还是同以往一样以大杂烩的方式处理,则难以获得好的节目。同时,部分新闻栏目在群体方面具有明显的宽泛性,更多的是针对年轻一代的群体,使部分老年群体无法获取属于自己的新闻节目,反之亦然。同时,节目在具体内容定位方面也存在着不够明确的特点,即在栏目的具体定位方面存在偏差,对节目播出效果也将产生影响。
1.2 样式缺少创新
在新闻栏目中,内容是其中的重要基础,当然这也不能够忽视栏目的地位。通过科学形式的应用,则能够有效实现实际新闻传播效果的提升,对于一个好的新闻栏目,需要具有别具一格的表现形式以及内容,其所采取形式的不同,也将直接关系到后续节目的播出效果,而新闻节目的重要情景以及主体也需要以形式为媒介进行展现。就目前来说,很多新闻节目在栏目形式制定方面还存在较为单一的情况,没有及时的做好栏目的改观与创新,依然以传统的方式进行播报,难以对听众进行良好的吸引。
1.3 发展动力不足
受到以往情况影响,在很多新闻栏目中,由于资金匮乏、设备更新以及人员配置滞后,导致新闻节目发展动力不足、创新能力不强。在现今激烈的市场环境下,如何使新闻栏目对人们的听觉进行吸引,可以说是一项十分重要的问题。目前,很多节目在具体发展动力方面存在不足的情况,更多的是对栏目进行简单的包装与推广,希望能够在短期内获得听众的关注。
实际上,对于一个新闻栏目,要想实现健康、持续的发展,需要能够在做好品牌意识树立的基础上对栏目精品进行打造,以此使新闻栏目获得更好的播出效果。
2 问题原因
对于上述新闻板块当中存在的问题,其原因包括以下几点。
2.1 追求收听率
在现今广播媒体发展中,对于利益具有较高的追求,尤其是地方广播电台,其对广告以及收听率都具有较高的追求,希望通过收听率衡量栏目的制作情况。部分广播电台新闻节目为了实现自身收听率的提升,经常出现为了“大众”而忽视“小众”的情况,但在收听率方面却并没有得到提升。由此可见,单纯以收听率来衡量一个栏目存在着不够全面的特点,即在标准制定方面存在一定的偏差。
实际上,新闻栏目无法对每个人的追求进行满足,仅仅是针对部分受众的,虽然收听率不高,但这部分群体如果能够长时间实现对栏目的关注,那么该栏目在具体定位方面就能够获得较好的效果,即使这部分群体人数较少,但也能说明该栏目已经获得成功。
2.2 存在主观意识
对于新闻类栏目,虽然看起来较为单调,但依然具有较大的发展空间,也能够形成独特的品牌,在具有一定影响力的基础上、在较多的栏目当中得到快速、持续发展。在实际工作开展中,主观认识的偏颇对新闻栏目创新造成了较大的阻碍。
从满足以及需求的角度来看,开办一档大家都需求的新闻栏目,才能够在吸引群众的基础上从长期获得利益。如仅仅对眼前的利益过于重视,而在自身长期利益以及社会效益方面存在缺失,都将对新闻栏目的开展产生负面影响。
3 创新策略
对于新闻板块节目,要想在未来获得更好的发展,就需要从以下方面做好创新。
3.1 准确定位
同其他栏目一样,准确定位是新闻栏目实际发展当中必须把握的一项内容。具体来说,即需要从立足本土以及细化受众这两方面着手进行处理。作为地方新闻栏目,要想在现今较多的栏目竞争当中获得良好的生存与发展,就需要能够对地域特色进行充分的利用和把握,在对该内容进行把握的基础上更好的满足听众的需求。而为了能够同受众分层的趋势进行迎合,在具体节目规划当中,就需要做好受众的定位处理,在同本地区实际相结合的基础上使更多的群众能够参与到栏目当中。对于素材来说,虽然无法保证所有听众都愿意关注收听,但只要能够使更多的群众参与到其中,就需要对群众的听觉进行良好的吸引。
3.2 欄目品牌化
对于一个高品质的栏目来说,无论在具体策划、推广还是内容方面都需要做好良好品牌意识的树立,而在具体品牌树立的过程中,高质量的内容又是其重要的基础。在具体工作开展中,要想使广播产品能够更好的实现独特个性的突出,即需要能够积极坚持创新,通过多种融媒体艺术手段以及广播语言的应用对受众进行满足。一个品牌栏目不一定必须具有较高的收听率,但却需要保证受众的稳定性。当节目形成品牌后,则将对听众形成良好的引导,并在较长的时间内形成好的传播效果。
3.3 丰富栏目形式
在新闻栏目发展当中,传播效果是经常面临到的一个问题,丰富栏目形式能够有效实现听众感官效果的增加,以此实现传播效果的提升。首先,要给新闻类栏目注入时尚元素,也就是从节目的形式以及内容两方面综合分析,将社会当中所发展的焦点以及热点问题以不同的形式向外传播,同时,也能够使栏目在具体表现方面具有多样化的特点。因此,在实际节目创作当中可以应用多种节目的编排方式,首先,是选择对抗方式的节目编排,通过较强竞争对手的塑造对自身的影响力进行扩大。其次,则可以按照错位的方式编排节目,在避其锋芒的基础上开展错位竞争。
3.4 大力营销推广
在具体新闻栏目活动开展中,对栏目进行包装可以说是一项重要的环节,要想在现今激烈的市场竞争中实现收听率的提升,做好包装十分关键。对于栏目来说,其内在包装即产品包装,而外在包装情况则将决定产品的播出效果。对于新闻板块节目来说,其所谓的包装包括有窗口、介绍、形象、宣传以及解读等,能够帮助新闻栏目更好的走进人们的心中。对于广播媒体来说,公众的注意力即是他们竞争的重要资源,在节目的实际播出当中,谁能够更多的吸引听众,谁就能够在市场当中占据优势。具体方式方面,可以将栏目以商品的方式处理,通过对栏目的积极宣传实现市场的开拓,不断在市场中扩大知名度。其次,进行活动策划,通过应用活动营销方式,发挥广播媒体的影响力。
3.5 内容形式创新
在时代不断发展的过程当中,人们所接触的生活面以及信息需求同以往相比,具有了较大的变化。对于该种情况即需要广播媒体紧紧把握听众需求以及市场形势,在追随潮流的基础上做好人们喜闻乐听栏目的设置,且需要做好栏目内容的创新,使其能够跟随时代的脚步,通过融媒体的科学应用与发展探索出新的广播新闻发展道路。
4 结论
在新的市场环境下,新闻类节目在此过程当中也面临到了较大的挑战。在上文中,我们对新闻板块节目存在的问题以及创新方式进行了一定的研究。在未来节目活动开展中,需要广播台能够对该方面问题引起重视,以科学创新方式的应用形成自身的特色,在市场中获得更大的影响力。
参考文献
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更新时间:2025/3/15 12:02:18