| 标题 | 浅谈广播新闻节目如何创新 |
| 范文 | 李琳 摘 要 新闻是人们生活当中不可缺少的一部分，而在现今网络技术不断发展的过程中，传统新闻面临着较大的挑战。本文就广播新闻节目如何创新进行一定的研究。 关键词 新闻板块；节目；创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0043-02 在我国社会经济不断发展的过程中，我国的媒介市场在此过程当中得到了积极的开放，较多具有较强感染力以及立意鲜明的节目逐渐出现。在该种激烈的竞争形势下，广播新闻板块节目如何能够获得优势，则成为了现阶段广播媒体实际发展当中需要面对的一项问题。对此，既需要广播媒体能够做好自身新闻板块存在不足的把握，还需以科学创新方式的应用不断提升市场竞争力。 1 存在问题 广播新闻板块当中存在如下问题。 1.1 定位不清晰 新闻节目当中，栏目的定位是一项重点内容，能够对该栏目在现实生活当中准确定位，可以说是其重要的灵魂，正是栏目的定位准确，才使节目的特别之处与其他栏目之间的差异明晰。目前，很多广播媒体的新闻栏目在受众群众方面存在定位不明确的情况，在实际广播节目中，如果还是同以往一样以大杂烩的方式处理，则难以获得好的节目。同时，部分新闻栏目在群体方面具有明显的宽泛性，更多的是针对年轻一代的群体，使部分老年群体无法获取属于自己的新闻节目，反之亦然。同时，节目在具体内容定位方面也存在着不够明确的特点，即在栏目的具体定位方面存在偏差，对节目播出效果也将产生影响。 1.2 样式缺少创新 在新闻栏目中，内容是其中的重要基础，当然这也不能够忽视栏目的地位。通过科学形式的应用，则能够有效实现实际新闻传播效果的提升，对于一个好的新闻栏目，需要具有别具一格的表现形式以及内容，其所采取形式的不同，也将直接关系到后续节目的播出效果，而新闻节目的重要情景以及主体也需要以形式为媒介进行展现。就目前来说，很多新闻节目在栏目形式制定方面还存在较为单一的情况，没有及时的做好栏目的改观与创新，依然以传统的方式进行播报，难以对听众进行良好的吸引。 1.3 发展动力不足 受到以往情况影响，在很多新闻栏目中，由于资金匮乏、设备更新以及人员配置滞后，导致新闻节目发展动力不足、创新能力不强。在现今激烈的市场环境下，如何使新闻栏目对人们的听觉进行吸引，可以说是一项十分重要的问题。目前，很多节目在具体发展动力方面存在不足的情况，更多的是对栏目进行简单的包装与推广，希望能够在短期内获得听众的关注。 实际上，对于一个新闻栏目，要想实现健康、持续的发展，需要能够在做好品牌意识树立的基础上对栏目精品进行打造，以此使新闻栏目获得更好的播出效果。 2 问题原因 对于上述新闻板块当中存在的问题，其原因包括以下几点。 2.1 追求收听率 在现今广播媒体发展中，对于利益具有较高的追求，尤其是地方广播电台，其对广告以及收听率都具有较高的追求，希望通过收听率衡量栏目的制作情况。部分广播电台新闻节目为了实现自身收听率的提升，经常出现为了“大众”而忽视“小众”的情况，但在收听率方面却并没有得到提升。由此可见，单纯以收听率来衡量一个栏目存在着不够全面的特点，即在标准制定方面存在一定的偏差。 实际上，新闻栏目无法对每个人的追求进行满足，仅仅是针对部分受众的，虽然收听率不高，但这部分群体如果能够长时间实现对栏目的关注，那么该栏目在具体定位方面就能够获得较好的效果，即使这部分群体人数较少，但也能说明该栏目已经获得成功。 2.2 存在主观意识 对于新闻类栏目，虽然看起来较为单调，但依然具有较大的发展空间，也能够形成独特的品牌，在具有一定影响力的基础上、在较多的栏目当中得到快速、持续发展。在实际工作开展中，主观认识的偏颇对新闻栏目创新造成了较大的阻碍。 从满足以及需求的角度来看，开办一档大家都需求的新闻栏目，才能够在吸引群众的基础上从长期获得利益。如仅仅对眼前的利益过于重视，而在自身长期利益以及社会效益方面存在缺失，都将对新闻栏目的开展产生负面影响。 3 创新策略 对于新闻板块节目，要想在未来获得更好的发展，就需要从以下方面做好创新。 3.1 准确定位 同其他栏目一样，准确定位是新闻栏目实际发展当中必须把握的一项内容。具体来说，即需要从立足本土以及细化受众这两方面着手进行处理。作为地方新闻栏目，要想在现今较多的栏目竞争当中获得良好的生存与发展，就需要能够对地域特色进行充分的利用和把握，在对该内容进行把握的基础上更好的满足听众的需求。而为了能够同受众分层的趋势进行迎合，在具体节目规划当中，就需要做好受众的定位处理，在同本地区实际相结合的基础上使更多的群众能够参与到栏目当中。对于素材来说，虽然无法保证所有听众都愿意关注收听，但只要能够使更多的群众参与到其中，就需要对群众的听觉进行良好的吸引。 3.2 欄目品牌化 对于一个高品质的栏目来说，无论在具体策划、推广还是内容方面都需要做好良好品牌意识的树立，而在具体品牌树立的过程中，高质量的内容又是其重要的基础。在具体工作开展中，要想使广播产品能够更好的实现独特个性的突出，即需要能够积极坚持创新，通过多种融媒体艺术手段以及广播语言的应用对受众进行满足。一个品牌栏目不一定必须具有较高的收听率，但却需要保证受众的稳定性。当节目形成品牌后，则将对听众形成良好的引导，并在较长的时间内形成好的传播效果。 3.3 丰富栏目形式 在新闻栏目发展当中，传播效果是经常面临到的一个问题，丰富栏目形式能够有效实现听众感官效果的增加，以此实现传播效果的提升。首先，要给新闻类栏目注入时尚元素，也就是从节目的形式以及内容两方面综合分析，将社会当中所发展的焦点以及热点问题以不同的形式向外传播，同时，也能够使栏目在具体表现方面具有多样化的特点。因此，在实际节目创作当中可以应用多种节目的编排方式，首先，是选择对抗方式的节目编排，通过较强竞争对手的塑造对自身的影响力进行扩大。其次，则可以按照错位的方式编排节目，在避其锋芒的基础上开展错位竞争。 3.4 大力营销推广 在具体新闻栏目活动开展中，对栏目进行包装可以说是一项重要的环节，要想在现今激烈的市场竞争中实现收听率的提升，做好包装十分关键。对于栏目来说，其内在包装即产品包装，而外在包装情况则将决定产品的播出效果。对于新闻板块节目来说，其所谓的包装包括有窗口、介绍、形象、宣传以及解读等，能够帮助新闻栏目更好的走进人们的心中。对于广播媒体来说，公众的注意力即是他们竞争的重要资源，在节目的实际播出当中，谁能够更多的吸引听众，谁就能够在市场当中占据优势。具体方式方面，可以将栏目以商品的方式处理，通过对栏目的积极宣传实现市场的开拓，不断在市场中扩大知名度。其次，进行活动策划，通过应用活动营销方式，发挥广播媒体的影响力。 3.5 内容形式创新 在时代不断发展的过程当中，人们所接触的生活面以及信息需求同以往相比，具有了较大的变化。对于该种情况即需要广播媒体紧紧把握听众需求以及市场形势，在追随潮流的基础上做好人们喜闻乐听栏目的设置，且需要做好栏目内容的创新，使其能够跟随时代的脚步，通过融媒体的科学应用与发展探索出新的广播新闻发展道路。 4 结论 在新的市场环境下，新闻类节目在此过程当中也面临到了较大的挑战。在上文中，我们对新闻板块节目存在的问题以及创新方式进行了一定的研究。在未来节目活动开展中，需要广播台能够对该方面问题引起重视，以科学创新方式的应用形成自身的特色，在市场中获得更大的影响力。 参考文献 [1]郑颖.用好细节让广播新闻讲出好故事[J].传播力研究，2018（1）. [2]曹藏芸.朗朗上口，让广播新闻入耳入脑[J].新闻研究导刊，2016（7）. [3]李璠.提升英语广播新闻对外传播效果[J].新闻战线，2017（12）. [4]卢光宇.试论细节在广播新闻报道中的作用[J].西部广播电视，2017（23）：62. [5]洪旭东.广播新闻新常态构建的现实原则和趋势操作[J].视听，2018（1）. [6]周立伟.浅谈我国新闻节目的现状及发展趋势[J].新闻传播，2013（2）：250. |
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