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标题 传媒颠覆性创新的四个方面
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    颠覆性传媒创新,是以商业模式重塑为核心,对传媒机构的目标市场、价值链条、生产流程和盈利模式等层面进行全方位的创新与变革。与这一视角相关的传媒业创新研究主要涉及以下几个方面:第一,产品创新。在传媒业的持续性创新活动中,媒体机构的核心还是延续原先的运营流程和商业模式,但在颠覆性创新活动中,媒体机构更多借助媒介技术开发出颠覆性的媒介产品,即通过开发能满足用户或市场需求的新的产品或服务,实现产品创新。第二,市場定位创新。在颠覆性创新理论中,有人提出“低端市场颠覆性策略”和“新市场颠覆性策略”两种创新路径。在传媒创新领域,这两种路径都与定位创新相关,强调传媒创新的主体通过对其目标受众和目标市场的调整,实现品牌、产品或服务的重新定位。第三,运营流程再造。传媒机构在流程方面的颠覆性创新,涉及到特定媒介产品或服务对于传统新闻生产、整合、分发、消费的全过程,且与价值链的重塑密切相关。第四,盈利模式创新。盈利模式创新是传媒业颠覆性创新的重要维度之一。(据曾繁旭 王宇琦于《新闻与传播研究》2019年第2期)

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更新时间:2025/3/15 19:12:04