一直以来，传统广播基本上依靠广告播出获得一次性利润，盈利模式单一。在媒体融合的背景下，要巩固和提升市场价值，广播媒体就必须将“以时间换广告”的经营思路转变为“以服务换用户”的理念，为用户提供个性化的服務。基于此认识，越来越多的广播媒体一方面进行更加专业精细的内容产品制作，实现对用户的精准集纳；另一方面，充分利用融媒体手段，逐步将有共同爱好的群体聚拢在一起，形成了粉丝社群。深入开发这些社群的注意力、购买力，打开广播产业经营的新空间。 聚拢人气，试水跨界销售。随着移动互联生活方式的深入人心，融合节目、网络传播和电商平台的融媒体购物方式，将日益进入人们的生活场景，打造出广播融媒体跨界经营的全新模式。 节目众筹，创新收费模式。互联网产业兴起，带给传统行业的一个重大思路转变，就是利用服务与技术聚拢社群、服务社群，把经营模式从“向广告客户收钱”转变为“向用户收钱”。 （陈瑶文，摘自《中国广播电视学刊》，2017年第2期） |