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1、改革媒体理念，切实改进文风。虽然目前党报话语不断受到新媒体的冲击，一些党报也纷纷使用网络化语言或新型文体，但是，党报的核心优势并非语言的亲近性。要真正深入地进行党报的改革，实现党报的转型升级，首要的是媒体理念的变革与实践。如果党报仍然高高在上、满纸官腔，党报的发展仍然是穿新鞋走老路。因此，党报话语形态的改革应该逐渐走向深入：从语言到内容，从内容到理念。
2、及时发出声音，把握舆论主导权。党报在许多负面问题、热点问题、敏感问题、突发事件等方面的持续失语，不及时发声，不积极作为，使得受众自然而然地转向了微博、微信等新媒体形态，党报不可避免地走向了边缘化。作为党委机关报的党报应该在第一时间发出声音，及时为公众提供信息，并根据事件处置情况做好后续发布工作，主动引导舆论，争取舆论引导的主动权。
3、树立权威形象，提升公信力。党报，一直代表着党委和政府的立场与态度，承担着传达党的声音，传递当地政府信息发布的政治任务。这一属性决定了党报宣传党的大政方针最及时准确，也最权威最可信，具有其他报纸不可比拟的公信力。因此，党报应该在第一时间对突发事件做出积极的响应，切不可通过隐瞒、拖延、欺骗等手段，试图以此降低突发事件的传播影响。在当前网络谣言四起的新媒体语境里，权威性和公信力成为新闻媒体的生命线。党报要坚守人民群众对自己的这份信任。
（王帅/《今传媒》） |