| 标题 | 新媒体时代传统民生新闻栏目如何提档升级 |
| 范文 | 王健 【摘 要】由于传统民生新闻栏目涵盖着我国各个地域的特色新闻，相比其他栏目更趋向于平民化，且服务更为多样化，在地面频道中颇受地方观众的好评，目前已成为上星频道强有力的对手。但是，当今时代新媒体的迅速发展极大地限制了传统民生新闻栏目的发展速度，所以电视台传统民生新闻需要尽快适应新媒体带来的冲击，保留原有的地域特色新闻这一优势，向最新的传播方式进行转变，提高电视台的地位。 【关键字】新媒体 传统民生新闻 传播方式 伴随着新媒体时代的到来，受众人群接收信息的方式已由原先的报纸、电视转移到了电脑、手机等移动端，对于传统民生新闻来说，无疑受到了极大的冲击，受众人群不断减少、广告收入不断下降等原因在很大程度上制约了传统民生新闻的生存。所以传统民生新闻栏目必须要借助新媒体的力量，增加自身的信息传播渠道、增加所报道新闻的角度，通过媒介融合来保障自身的可持续发展。本文以传统民生新闻栏目《新北方》为例，阐述民生新闻在新媒体时代巨大的压力下，如何提档升级，在保证自身特色的前提下将新媒体运用到信息传播当中。 一、传统民生新闻栏目的现状 首先，绝大多数省市电视台会选择在自己的子频道中开展传统民生新闻栏目，但是我们在平日生活中所发生的符合新闻题材的事件毕竟有限，这便导致很多民生新闻栏目会相继播报同样内容的新闻，新闻重复报道的现象极为严重。其次，为了吸引观众的眼球，越来越多的传统民生新闻栏目在报道新闻时，夹杂了过多的娱乐新闻，这一现象属于新闻栏目轨道的偏差。更甚者会宣扬公众人物的个人隐私或是花边八卦等，这属于丧失了新闻栏目本应具有的正确价值观，会为广大观众带来不好的影响。再次，传统民生新闻栏目的新闻题材在很多情况都来自于人民热线，这就导致了记者在报道的过程中掺杂了主观情感，例如对疾苦百姓的同情等，这样报道出的新闻并不够客观。新闻是要客观公正地反映出问题，而不是承担解决问题的角色。长此以往，民生新闻会失之偏颇，不够公正。 二、新媒体对传统民生新闻栏目的冲击 在新媒体时代下，信息的传递主要通过数字与网络技术，这种更便捷、更迅速的全新的信息接收方式受到大众的青睐。尤其面对民生新闻，受众群体更愿意用手机去浏览，这就使得传统民生新闻栏目的观众不断地减少。并且年轻的受众群体对于传统民生新闻的关注量很小，民生新闻的观众一直在呈老龄化趋势发展，传统民生新闻栏目在不断流失自己的话语权。新媒体对于传统民生新闻栏目的冲击力度在不断加大，新媒体自身的互动性与时效性更加受到大众的喜爱。 三、新媒体时代下传统民生新闻栏目的发展策略 1.融合新媒体渠道，吸引更多受眾 由于微博、微信的普及，绝大多数年轻的受众群体更青睐于利用新媒体技术来浏览民生新闻。传统民生新闻栏目只有借助于新媒体技术，不断吸引受众群体，才能实现自身的可持续发展。以《新北方》为例，来探究传统民生新闻应该如何利用新媒体来传播自身的新闻。《新北方》属于国内传统民生新闻较早进行与新媒体技术融合的栏目。《新北方》的微信公众号每天都会向已关注的用户推送最新最热的新闻，其中涵盖着百姓周边新闻、生活窍门与政治热点等。在清明节即将到来时，《新北方》推出了《辽宁省12条最美自驾路线，一起探春光》，为百姓提供了清明小长假的旅游方案。这条新闻的浏览量在9万+，介绍了辽河七星湿地滨水路、旅顺樱花、观台河口鸟儿归巢等12个旅游地点。文章中通过图文结合向百姓描述景点的旅游路线与方案，新闻整合于《沈阳晚报》。《新北方》不仅致力于在微信公众号上发布与辽宁省百姓生活息息相关的新闻，还大力加强了与百姓的互动形式，有专门的人员在文章底下的评论区内一一解答百姓的问题。除去微信以外，《新北方》在微博平台的宣传也有了显著的成效，不仅每日发布的微博数量上升，粉丝数量也在持续上涨，这表明《新北方》通过新媒体来传播传统民生新闻、引导观众重视起民生新闻获得了成功。通过对《新北方》的分析，可以得出传统民生新闻要适应新媒体时代的到来，将所报道的新闻分门别类，利用互联网平台来引导观众观看电视，将电视与互联网同步发展，不断深化传统民生新闻的内涵。 2.打造品牌，提高节目质量 由于新闻栏目数量庞大，微信公众号众多，尤其在新媒体时代，人人都可以做信息的传播者，这就导致观众在浏览新闻栏目时，像购物一样出现了品牌效应。所以，传统民生新闻要树立自身的品牌，可以从优秀的主持人、新闻的深度性以及参与社会公益等向公众宣传自身的品牌。《新北方》目前已经在辽宁省乃至国内都拥有忠实的观众，媒体品牌较为知名。传统民生新闻栏目若是要树立自身的品牌，把握住品牌的定位十分重要。例如《新北方》栏目在选择报道的新闻题材时往往选用与辽宁省百姓生活息息相关的新闻事件。传统民生新闻栏目的核心部分还是在于新闻的价值与内涵，所以要不断拓展新闻的宽度与深度，来保障自身的发展。 相较于互联网新闻来说，传统民生新闻的一大优势在于具备采访的条件。所以传统民生新闻要在适应新媒体时代下保留自身的优势，站在实实在在解决百姓问题的角度上，客观地报道有社会意义的新闻事件。同时，传统民生新闻所报道的事件要紧贴百姓日常。此外，地域的划分也是传统民生新闻需要格外注意的问题，民生节目本来就需要报道本地区的新闻事件。这样符合观众需求的新闻报道，才能做出属于自己的品牌，报道出百姓真正想要看到的新闻。 结语 在新媒体的冲击下，传统民生新闻若想仍旧在信息传播中占据主要位置，就要适应时代的改变，拓展信息传播的渠道，吸引年轻的受众群体。一方面，传统民生新闻要充分利用微博、微信等平台，发布百姓关心的与生活密切相关的事件，挖掘有深度、有价值的新闻；另一方面，要转变传统的思维，当今时代下新闻也要做属于自己的品牌，提高地方传统民生新闻的知名度，把握住观众的需求，提供多样化的服务，提升自身的公信力，重新以新的面貌出现在百姓面前，始终把握住属于自己的话语权。只有这样，国内传统民生新闻才不会因为新媒体时代的到来而一蹶不振，提档升级，有助于实现传统民生新闻栏目的可持续发展。 （作者单位：营口新闻传媒中心） 【参考文献】 [1]朱湘松.论电视民生新闻在新媒体环境下的可持续发展[J].新闻界，2017（11）：32-33；[2]徐敏.民生新闻与地方形象塑造研 究[D].锦州：渤海大学，2012；[3]张丽丹.中国电视民生新闻理论、实践及反思[D].华中师范大学，2013. |
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