| 标题 | 浅说广播与传媒 |
| 范文 | 刘可昕 从世界第一家广播电台KDKA电台成立的1920年算起，广播已经是将近百年的老牌媒体了。然而从上世纪六十年代电视的出现并占据主流地位后，世界范围内的广播首次步入低谷。从1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的第四媒体。新媒体不但集文字、声音、影像等多种形式于一体，而且又得到极大地丰富和发展，使广播业再次步入低谷。 我国广播的低谷期来得比较晚。上世纪七八十年代，比《新闻和报纸摘要》更重要的，是中央人民广播电台的《全国新闻联播》。重要新闻都是“今晚播出，明天见报”。多数人还在靠听广播了解天下事，掌握话语权。然而，随着时间的推移广播从媒体老大高位跌落。但基于传媒自身的特定功能不同，失去了传统优势的广播，依然可以在听众中获得自己的市场，电台要发展必须在细分受众市场的基础上，细化听众市场，准确节目定位，创造听众需求。同时要做好从广播到广播外的扩张，因为整合营销将成为广播发展的方向。广播不得不面临全新调整，小而精的电台大量出现。音乐、新闻加谈话变成了广播的播出内容。 当今世界，媒体种类越来越多，竞争越来越激烈，这是一个不争的事实，但是所有媒体都有自己的长处，有些是不可取代的。广播的最大优点在于快捷和接受方便且具有权威性。广播制作也是所有媒体中最简单的，同样在新闻现场，广播记者只要接通手机马上可以在第一时间把现场的信息通过电波发送出去，这是电视和网络做不到的；电视虽然可以现场直播，但电视直播需要的设备太复杂；网络要现场直播就更困难；在快速传播这一点上，广播具有无可比拟的优势。2003年3月20日海湾战争爆发，电波中飞出的时间是10点40分30秒，11秒钟之后，CCTV-4以字幕报出战争爆发消息，大约3分钟之后，新华社的消息出现在发稿系统，8分钟后，CCTV-1播出消息。在战争打响的一刻，尽管各报都把标题、照片尽量做大了，但在时效上远远拼不过电视和广播。和电视报道相比，广播的战争报道更具时效性，它省去了电视的制作播放过程，只要有一个通道就可以最快地传递信息，广播的快捷可略见一斑。 接受简单是广播的又一大优势，在没有网络、没有电话、没有电的地方，能够接受信息的只有广播。广播在抗震救灾中发挥着不可替代的作用，一场大的自然灾害，可以在几分钟内让灾区电力、通讯、网络、有线电视等信号彻底瘫痪，汶川地震等过去的几次自然灾害都能证明唯有广播信号才能最快、最直接地进入灾区每一个角落，这种信号甚至可能是灾区民众所能接收外界信息的唯一来源。因而，说广播此刻成了联系外界救援与受灾民众的“生命线”绝不为过。通过广播人们可以第一时间传递政府救助的权威消息，这对灾区群众心理上就是一个极大的安慰，当我们身处灾难中，最大的恐慌未必是眼前的房倒屋塌，而是不知道身在何处或者有没有人来救援的绝望。在汶川地震发生后，中央人民广播电台就受中央委托紧急调拨10万部收音机发放到前线官兵和灾区群众手里，这相当于人人都近距离掌握了统一指挥和部署。有些受灾群众还通过广播里的指引，知道到哪去找最近的救助点，哪能有食物和水，哪有应急医疗救援等等。广播向灾区播发了灾害预警、传递救援信息、普及防疫知识、进行心理疏导，对畅通和加快救灾物资有效发放和利用、消除志愿者救灾盲目性、排解群众心理压力、阻击谣言起到了重要作用，也为国家应急广播体系的规划、建设积累了宝贵的实践经验。 现在比较统一的共识就是国家的应急灾害救助体系正在不断完善，也在近年几次大灾难中发挥了高效率。而这其中，广播正在从传统的普通媒体走向抗灾的最前沿，成为国家应急救灾体系中重要组成部分。 广播只有音频信息，没有视频信息，这本是广播的一个弱点，但是现在在很多时候已经逐渐成为了广播的一大优势。视频信息在接收时必然要占用人的视觉资源，换句话说，你不可能在开车、干活、散步的时候同时看电视，但是可以在开车、干活、散步的时候同时听广播，因为广播只有音频信息，只占用听觉资源而不占用视觉资源。所以，在很多信息不便于接收的时候，广播的优势就体现出来了。另外，在很多信息不便于接收的地方，在浩瀚的大海上渔民接受台风、海啸预报，在广袤的草原、沙漠中人们收听暴风雪预报等广播的优势就体现出来了。 所谓广播辉煌的年代一去不复返是对广播不够了解。所有媒体的兴衰都与经济和科技的发展密切相关。当我们的经济水平比较低的时候，昂贵的电视难以进入寻常百姓家，广播是四大媒体中成本最低的媒体，所以成为多数普通百姓的选择；经济发展到了一定的程度，电视和网络得到普及，的确让广播受到了冷落；但是现在，在经济发达地区，广播又开始迎来了第二个“春天”，因为经济继续发展，汽车开始更多地进入人们的生活，由于广播所独有的伴随接收的特点是其他媒体所不具备的，所以广播成为汽车族们最为重要的媒体。在国际上，欧美发达国家的广播事业已经先我们进入了第二次高速发展期。随着经济的发展，不同媒体的地位不断地在改变着，但是有一点可以肯定，至少在未来相当长的一段时间内，报刊、广播、电视、网络、平面……这些主要媒体，它们各自都有其他媒体所不具备的特点，任何一种媒体都不太可能取代其他所有媒体，而任何一种媒体也都不会轻易被其他媒体所取代。当然，媒体竞争在加剧，有一些地区的一些媒体也的确遇到了生存上的危机，但这绝对不是媒体本身的问题，问题在于这些媒体中的人的观念没有适应时代。 综上所述，广播在媒体中乃至经济发展抗灾救灾上，都有着不可替代的作用。我国应尽快实施建立多级应急广播体系，利用广播具有传播迅速、覆盖广泛、接收便利、不受电力等条件制约等特点，学习世界先进国家做法，使广播网络化、数字化、高保真、立体声，具有全球性、实时性和交互性，使广播业的生命以新的形式延续。 （作者单位：西北师范大学） |
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