| 标题 | 大数据对新闻传播的影响研究 |
| 范文 | 刘斌 摘要：随着科学技术的迅猛发展，更多的技术被运用到新闻传播领域，推动了新闻传播的变革与发展，大数据的运用对于新闻事业的发展功不可没，本文从大数据的概念及特点出发，分析大数据对于新闻传播的影响，以期促进大数据时代我国新闻传播事业的发展。 关键词：大数据；新闻；传播；影响 大数据时代背景下，新闻信息的来源、新闻传播的途径以及新闻传播的环境等方面都发展了巨大的变化，尤其提升了新闻信息的搜集、整理、加工、分析等方面的工作效率，传统的新闻采访、信息整理、分析处理方式已经满足不了时代发展的需求，也带给新闻传播行业新的机遇和挑战，这对于新闻记者、编辑也提出了新的要求。 一、大数据概念及特征 （一）概念。大数据即Big Data，又称巨量资料，是指在一定时间内无法用常规手段和工具进行收集和处理的海量数据。有别于传统的数据库及资料库，大数据需要全新的处理模式进行分析处理。对于大数据而言，重点不是拥有这些海量的数据资源，而是拥有处理这些数据资源的能力和方式，企业运用大数据盈利的关键也在于对于数据的加工处理，实现“数据资源”的增值。 （二）特征 1. 海量性。大数据最小的储存单位是bit，按照1024的进率即2的十次方来计算，所有的单位依次是bit、Byte、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB、NB、DB，共12个等级单位，我们日常能用到的文档单位为KB或MB，图文及视频资源单位基本为MB或GB，大数据巨大的储存单位即是为了适应海量信息的储存需要而产生的。 2. 高速性。大数据的高速性主要表现在两个方面，一是传播的速度非常快，能够被人们及时的分享；二是数据的更新速度快，能够高速的传播新的内容和讯息。 二、大数据对新闻传播的影响 （一）大数据对新闻传播源的影响。大数据时代，信息量呈现巨量化、碎片化、多样化等发展趋势，信息传播平台日益增多，传统媒体的话语权被分解，数据新闻越来越多的出现在人们的生活中。早在2004年，Google、Baidu等新闻频道就通过整合数据资源来发布新闻信息。近几年，自媒体平台的出现和发展，形成了以“个人为中心”的信息传播途径，传统媒体第一新闻传播源的地位被瓦解，新闻信息的传播途径更加广泛，尤其是一些突发性事件，记者更多的工作是从大数据中搜集、分析、整理出合理有效的部分，然后对新闻进行追踪和解释。通过挖掘有效数据，获得新闻线索，不仅能够提高新闻报道的效率，更能够帮助新闻工作者做针对性的调查与报道。 （二）大数据对新闻传播方式的影响。大数据时代，受众在新闻传播中的地位发生了转变，从被动的接收者逐渐转变为主动的发布者、参与者，新闻传播过程中的互动性成为一种常态，受众的参与度越来越高。而随着可视化技术的发展，单一的文字、图片等方式早已不能适应大众的需求，媒介融合是大势所趋。在新闻传播中，记者、编辑更多的通过对大数据进行有效的搜集、分析、提取等方式获取数据信息，然后进行追踪报道，并结合可视化技术，向受众解释新闻发生的前因后果，提高新闻信息的真实性、可靠性。通过自媒体平台、官方微博、微信等新媒体平台传播出去，并且注重受众的意见与反馈，增加新闻传播过程中的互动性与共享性。 （三）大数据对新闻传播效率的影响。传统的新闻传播中强调新闻的及时性，而在大数据时代背景下，依托于互联网技术的新闻传播能够充分的实现新闻传播的及时性，甚至是全时性，受众的主动参与扩展了新闻传播源，实现了“媒介——人的延伸”。记者可以凭借自身丰富的经验以及专业的素养在大数据选择出合理的新闻线索加以整理报道，使其最快速度的传播出来。提高新闻工作者的工作效率。 三、大数据背景下新闻传播的应对策略 （一）转变新闻思维方式。大数据背景下，新闻记者在进行新闻讯息加工和新闻报道时，所关注的不是新闻的单个样本，也不是典型性案例，而是全部的数据。通过对全部数据的筛选、概括、总结等方式，寻求事实和规律，用数据说话，深层次的挖掘数据所体现的受众需求以及喜好，并且通过数据对事件性质、特征、受众行为等方面做出精准有效的推测。在信息加工处理过程中，新闻记者要舍弃自身的主观性判断，不带任何感情色彩，对数据进行客观的处理、陈述，然后传达给受众。大数据背景下，记者、编辑在内的新闻工作者应当转换新闻思维方式，根据大数据特点和传播特征，进行信息加工处理，深入的向受众展示事实全貌。 （二）提高新闻工作人员综合素质。大数据时代，新闻从业人员不仅要具备捕捉新闻信息的能力，更要具备在海量信息里筛选、总结出有效的新闻线索，并对其追踪报道，还原新闻真相。这对新闻从业人员提出了更高的要求，媒体方面应当提高学习的主动性，培养新闻记者、编辑等工作人员的数据新闻信息处理能力，提高其业务素质；各大高校的新闻学院、新闻专业应当与时俱进，对学生开展数据新闻课程，完善新闻学习资料，提高学生对于数据新闻的认识和敏感度，为新闻行业输送数据新闻人才。 （三）改进数据新闻传播形式。当今社会生活繁杂，生活节奏较快，信息传播内容复杂多样，受众浏览信息速度较快；另外，手机、iPad等移动终端的普及更是丰富了新闻的呈现方式。受众在浏览新闻讯息时，通常会选择简单、直接、有趣的新闻进行观看，在海量的信息中一目了然的找到自己感兴趣的讯息。大数据时代也是可视化新闻传播的时代，可视化新闻在新闻传播中愈发重要，对于新闻传播的效率、速度有着重要的影响。在数据新闻的处理上，应当呈现其可视化特征，多样式的反应新闻事实和新闻发生过程，改进数据新闻的呈现形式，吸引受众的注意力，提高数据新闻传播的效率。 （四）重视新闻受众的互动与参与。随着自媒体平台的发展，受众对于新闻讯息的参与度和互动性不断提高，很多新闻讯息来源于受众，即用户生成内容。社会化的媒体平台能够为用户提供信息传播的途径，为用户提供方便，超强的及时性和互动性能够增加用户的归属感和主动性，也影响着新闻信息的质量。大数据对于新闻质量的影响是双面的，既能够扩展新闻记者的视野，增加信息收集的途径，又能够扰乱新闻记者的新闻思维和判断，干扰信息收集。但是受众参与新闻事件是时代所趋，自媒体用户生成新闻内容对于媒体来说是重要的资源，媒体应当顺应大数据时代的发展需要，重视新闻受众的互动与参与，以开放的心态对待用户生成内容，多渠道的获取数据新闻信息并加以组织完善，促进数据新闻的传播和发展。 四、结语 大数据时代给新闻传播带来了巨大的影响，新闻传播的主体增多，受众对于新闻传播的参与度不断提升；新闻传播的方式增多，传播途径越来越广；大数据变革了媒体工作者的工作内容，降低了新闻讯息传播的成本，提升了新闻传播的效率；也帮助媒体获取受众分化的讯息，更好的根据受众需求促进自身发展。大数据时代对于新闻传播事业来说机遇与挑战并存，媒体应当转换新闻思维方式，改进新闻传播方式，适应大数据时代需求，注重用户的参与和互动，提高新闻从业人员的素质，不断的优化数据处理技术，提升新闻信息处理能力，才能更好的使大数据为新闻传播事业服务，推动我国新闻传播事业更好、更快的发展。 参考文献： 1. 邵培仁.传播学[C].北京：高等教育出版社，2013. 2. 郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大学，2014. 3. 闫城榛，宋迪.“大数据”时代或将引爆传媒发展新格局[J].中国传媒科技，2014. （作者单位：陕西广播电视台） |
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