徐琦在《新闻研究导刊》2013年第11期撰文认为，时下中国在以主流媒体构建的官方舆论场和公众口口相传的民间舆论场的博弈中，官方舆论场发挥了关键的舆论引导作用，其经验可以称为四大法宝。 1.坚持党性原则，巩固思想防线。 党性和人民性从来都是一致的、统一的，宣传思想部门承担着十分重要的职责。守土必须有责、负责、尽责。而主流媒体无论在传统优势媒体渠道，还是在新媒体平台上都必须坚持党性原则这一底线、原则，不容动摇。 2.践行群众路线，改善话语体系。 当前，官方和民间两个舆论场所探讨的内容很多都是相同的，只是讨论方式和选词用语却存在很大的差异。官方媒体挺进新媒体舆论场，必须充分考虑到新平台的传播特性与受众特点，改文风、接地气、说实话、说新话，消弭官民舆论场语言障碍，促进理解与交流。 3.掌握传媒新技术，善用舆情大数据。 新媒体在舆情事件、舆论监督等领域中发挥了惊人的能量，掌握新媒体技术已经成为当下新闻宣传刻不容缓的工作重点所在。与此同时，新媒体平台发展也带来了海量舆情大数据，开发并合理运用这些大数据是官方媒体建筑新媒体舆论场的根基所在。 4.理顺治理机制，夯实法治基础。 由于新媒体舆论场存在着一些天生局限，即信息容易失真，意见容易失当，非理性情绪容易蔓延，因而要从根上引导与治理好新媒体舆论场，更要夯实治理机制、法律机制基础，方能保障长治久安。当前国内网络舆论斗争已经进入到专业化、精细化博弈的新阶段，只有以法治为基石，依法治理互联网，民众才能享受真正自由的网络空间。 |