郝立鹏在《中国报业》2014年第3期撰文认为，主流纸媒广告经营传播形式创新至少包括两个方向，一是要在题材上挖掘新的增长点，二是要在体裁上创造彰显优势的着力点。 1.在题材上挖掘。 主流纸媒非常宝贵的资源就是对政策形势的把握，在大客户开放方面要依托这种把握，在题材挖掘上也要依托这种把握。什么样的题材能引起更高层面的关注和重视，什么样的题材能够在更广泛层面形成话题，需要对宏观形势的理解和把握。 2.在体裁上发挥与创造。 在体裁上，内容传播的形式非常分明，一是新闻，二是广告。广告传播在塑造品牌形象方面因为主流纸媒的性质会被赋予权威、高端、公信的意义，这是主流纸媒广告形式的吸引力所在。 在行业内有影响力的机构实体，本身就是新闻素材最可能的来源。行业实体本身需要新闻支持，新闻本身也需要寻找行业素材，通过大型策划在双方需求的基础上实现新闻与行业的沟通，既实现整体策划在体裁上的完整性，又带来更好的传播效果。 另一种解决方案就是推行特刊模式。在互联网时代，由于主题内容集中，特刊的优势非常突出，在一定程度上可以提升广告的到达率，增强品牌传播效应。 除了上述的创新方向，传统媒体还有合理发挥创意的空间，就是单纯的纸媒广告版面，也可以通过优秀的创意形成一个小小的关注点，然后合理利用新媒体工具进行扩散传播。 |