| 标题 | 传统纸媒健康类微信公众账号内容编辑提升策略 |
| 范文 | 孙琳 周升蕾 在健康传播领域，微信公众账号正在以多样化的传播方式成为信息发布、市场营销、媒体传播、受众互动的重要工具。在此背景下，众多传统纸媒开通微信公众帐号，以借助这一平台扩大自身在移动互联网用户中的影响。 据实时数据显示，国内健康类微信公众账号排名前十位，大多由非传统媒体创办的微型公众账号占据，这些其他传播主体开设的健康类微信公章账号或由医学网站创办，或由自媒体或个人创办，头条阅读量基本在8万+左右，粉丝量都在900万人以上，传播力之惊人、反响之大可见一斑。一、传统纸媒健康类微信公众账号的局限与不足 笔者通过调阅排名靠前的其它传播主体开设的健康类微信公众账号部分阅读量10万+的文章，及对这些健康类微信公众账号的粗浅调查研究，通过与传统媒体创办的健康类微信公众账号比较，认为传统纸媒在健康类微信公众账号的内容编辑上，存在以下局限与不足： 1.定位不明确、特色不突出。 其他传播主体开设的健康类微信公众账号在创办之初，多给了自己的经营理念和企业愿景，对自身提出了明确定位，如“专业、好玩、有态度的新一代大众健康媒体”，或“服务医者，改善医疗”，或是为用户传递最简单准确的健康信息。而传统纸媒基于媒体转型背景所创办的健康类微信公众账号，则更多倾向于将公众账号作为传统纸媒传播路径的延伸和深化，有些健康类微信公众账号甚至只是纸媒的一个附属产品，内容成了母报的手机端展示，导致微信公众账号缺乏自身特色、定位模糊、文章风格不统一，长期如此极易降低用户黏性，形成恶性循环。 2.内容同质化严重。 与其他传播主体开设的健康类微信公众账号爆款内容比较，传统纸媒健康类微信公众账号的内容同质化主要体现在内容和形式两方面。内容上，很多传统纸媒的健康类公众账号在选题上仍然受传统模式影响，习惯按照传统媒体的重要性、影响力等标准对选题进行筛选。每逢重大事件，主流账号的选题就会趋于一致。另外，由于信息大爆炸时代对于媒体传播新且快的要求日益提高，导致传统纸媒健康类公众帐号一味追求“快”，“拿来主义”泛滥，转载类文章占比庞大，导致用户阅读兴趣下降。其次，传播形式同质化。传统媒体的健康类公众账号上，多采取图文组合形式进行信息推送，没有深度挖掘微信作为信息传播平台的优势，影响用户阅读体验。 3.从业人员专业性和论证精神有待加强。 其他传播主体开设的健康类微信公众账号创办至今，大多已经形成了专业团队+专业作者+同行审议为一体的内容审核团队，保证了团队在内容牛产上的专业性和科学性。另外，这些微信公众号在内容输出上严格遵循循证医学理念，要求任何数据都必须追根溯源，保证内容权威性。 相比较而言，传统纸媒的健康类微信公众账号由于运营团队多由传统纸媒的记者编辑等从业人员转化而来，缺乏专业性人才，对健康类专业知识掌握不够，在内容牛产方面对转发内容的来源和数据准确性也缺乏严谨的求证态度。二、传统纸媒健康类微信公众账号内容编辑提升策略 根据以上对比情况所凸显的局限与不足，笔者认为应重点从以下几个方面人手，尽快补齐传统纸媒健康类微信公众账号在内容编辑方面的短板，从而提升竞争力。 1.找准定位，统一风格、挖掘特色。 传统纸媒健康类微信公众账号在自身定位方面首先要遵循母品牌的媒体定位和全媒体格局，并在此基础上针对自身受众和传播特点的大数据分析，找准定位，严格信息生产理念，并以此为基本导向，确立文章类型、写作方式、行文风格及版面布局，并且在此过程中通过受众反馈和大数据分析研究，在坚持定位的基础上不断摸索，从而逐渐形成一套特色鲜明、风格突出的内容生产模式，并且做到一而贯之，从而形成差异化竞争的特色优势，进一步加深用户印象、提高用户忠诚度。 2.坚持内容为王，注重原创性作品输出 传统纸媒健康类微信公众账号在内容采编上，应主动利用母报的全媒体平台和大数据分析，运用管理思维“反碎片化”，打好内容王牌，挖掘作品深度、拓展报道广度，及时跟踪热点，利用好新媒体各种传播手段，本着“人无我有，人有我强”的精神打造原创产品，从而生产出比其它传播主体更新、更全、更准确、更有价值的内容。 3.提高團队专业水平，打造专业智库 就传统纸媒健康类微信公众号而言，首先要提升团队从业人员的专业素养，利用多种途径进行专业理论性学习和咨询性学习，同时培养和吸纳医学专业采编人员，打造高素质专业采编经营团队。其次，可以通过聘请知名专家、约稿等方式，建立固定的健康科普作者队伍，保证团队生产产品的权威性和可靠性。 另外，传统纸媒的健康类微信公众号应注重利用母报的资源优势，建立属于自己的专家顾问团队和医院资源，打造健康智库。 |
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