| 标题 | 地方台节目如何突出地方特色 |
| 范文 | 李丁宁 【摘 要】在新媒体日益发展的当今社会，地方台的节目如何在激烈的媒体竞争中站稳脚跟，形成自己的特色，找到自身的存在理念、价值导向，从而确立自己在竞争中的独特优势，在多媒体形势下求得生存与发展，是各地方电视台需要思考的问题。 【关键词】地方? ?特色? ?突出? ?理念? ?发展? ?思考? ?栏目 当前，由于广电技术的不断发展，各地都能收看到中央及各级省、市台的多种节目，观众每天在这些五花八门、眼花缭乱的电视频道中选择着自己喜欢的节目，而地方台节目由于受众范围小、覆盖范围有限，其节目无法跟中央或省市一级的媒体相比拼，如何让观众在众多的频道中来选择你，这就需要各地方广电部门下功夫、动脑筋，用浓浓的地方特色吸引住本地观众，让地方台节目成为他们的不二之选。 地方台的新闻节目，一定要抓住地方特色 许多地方台的新闻节目由于怕出错、怕出非议，从主持风格、编排程序到稿件形式、画面特点都是采用《新闻联播》的路子，这样做虽然安全可靠，万无一失，但失去了本地特色。地方台的新闻要想抓住本地观众，切忌完全照搬《新闻联播》，因为无论从信息量、权威性，还是采编队伍、制作团队上，地方臺都无法与其比拟，一味的拿来主义，只会让地方的新闻节目枯燥、无味，逐渐让地方观众失去兴趣。 地方台的新闻节目要想做到并做好本土化，办出地方特色，就必须落实好新闻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则。首先要改进会议报道形式，尽量压缩会议报道的时间，改变过去那种大会小会必报，稿件空洞，各种会议程序化、套路化，电视屏幕上都是领导的相互亮相，信息性、知识性差这些现象，要明确新闻并不都是给领导看的，要更多地面向群众，会议并不等于新闻，会议只是记者获取新闻信息和新闻线索的一个重要渠道，要透过会议，把会议中最本质的东西，最具新闻价值的信息挖掘出来并传达出去。其次在内容方面，本地的新闻相对于央视和省、市的新闻来说，是具有一定优势的，因为本地的新闻与本地的群众生活更为接近，与他们的切身利益息息相关，更容易引起本地观众的关注。新闻部门的负责人在选取新闻时，要认真筛选新闻素材，选取最佳报道角度，突出本土化、民生化，增加亲和力和服务性。在报道角度、报道形式、报道手法上要多样化，多了解和掌握本地群众的观看习惯、审美角度、兴趣热点等，使本地新闻具有明确的指向性，为本地观众“量身定制”，这样才能更多地抓住本地观众。例如：我们台对新闻播报进行了改革，每期节目尽量压缩会议报道的时间，在一些重大会议的报道过程中，选取和添加一些与会议有关联的画面与会议一同播出，透过会议去挖掘会议中隐含的各种信息进行延展性报道，并把新闻的时间段分成若干小段，每个小段都有不同的新闻内容进行播出，这样既解决了会议新闻所占新闻节目篇幅过多的问题，又增加了新闻节目播出的种类，扩大了新闻传播的信息量，让观众更加喜闻乐见。 立足本地，打造地方特色精品栏目 传播学理论告诉我们，栏目个性特点的确立主要取决于对栏目目标观众的明确，地方特色和本土化是地方台栏目的最大优势，也是地方台吸引观众的一张王牌，打造精品栏目首先要明确栏目的定位，一定是立足地方群众、服务地方群众，在内容上充分体现地方性，用群众的语言、群众的视角，寻找群众的身边事、新鲜事、感人事，采用群众喜闻乐见的形式，关注热点问题、反映群众呼声、讲述生活百味、展现和谐生活，增强节目对本地观众的吸引力。 我们台开办的一档民生类栏目《讲述身边的故事》就是从普通群众的视角出发，真实记录着鲅鱼圈人平凡的每一天，时刻关注着鲅鱼圈城市生活的点点滴滴，成为这个城市忠实的记录者、报道者和守望者。这个栏目依据本地观众的特点，采取讲故事的方式及生活化的语言讲述故事、显现事件、介绍人物、闲话趣事，似邻里间的交流、似朋友间的倾诉、似亲人间的关怀，使节目焕发出强大的吸引力，经这档节目报道过的白血病儿童短时间内就收到了社会各界的捐助，足见其节目的影响力。而经它讲述的各种特殊职业从业者的平凡的一天，更是让群众了解到那些我们不曾触及到的岗位，其中《清淤工人李德安》就讲述了一个工作了十多年的清淤工人从早到晚进行清淤工作普通而又发光的一天。类似这些节目的制作和播出为本地群众打开了另一扇了解本地生活的窗口，让本地观众倍感亲切和温暖。 此外，地方性栏目从包装到宣传语，从片头片尾到主持人形象等都应与栏目的定位相融合，从而使该品牌栏目的个性更加突出。而在栏目的包装中，栏目的名称与标识是最能引起观众注意，引发观众兴趣的重要因素，因此给栏目起个好名字是栏目包装的重要内容，比如：辽宁都市频道的《新北方》，在这方面就给我们起到了很好的示范作用，它的标题具有鲜明的地域性，整个栏目的板块设计更是定位明确，个性鲜明，让观众过目不忘。在栏目包装的过程中，对主持人的选择和包装也是这档节目是否成功的关键所在，主持人自然、流畅、个性化的主持风格不仅能给人亲切感、平等感，更重要的是通过这种人际交流可以大大提升观众对节目的认可度，进一步拉近媒体与观众的距离，以清新自然的风格与观众沟通情感，唤起他们心灵的共鸣。 建章立制，调动全员创优积极性 创优是一个动态的节目优化过程，要想把地方台的特色栏目办好、办长久，光靠一两个人的努力是远远不够的，更需要全台上下共同参加，集思广益，这就需要充分调动起全台采编人员的积极性，让他们把工作的着眼点都放到怎样办好自办节目上来，出点子、搞创意，把创新意识和精品意识贯穿于日常采编工作当中，让采编人员养成从日常的每一个线索中发现并培育优秀作品，以点滴积累形成能够挖掘出重大价值选题的独特眼光，这样才能多出精品。 总之，地方台的节目只有鲜活生动、地方性强，才能牢牢地吸引住本地观众，在激烈的媒体竞争中立于不败之地，以求更长远的发展。 （作者单位： 鲅鱼圈广播电视台） |
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