| 标题 | 传统电视媒体的破局之路 |
| 范文 | 郭嘉启 【摘 要】本文梳理了在移动互联网时代短视频的概念，分析了短视频能快速发展壮大的优点、特点，就传统电视媒体如何应对短视频的冲击进行分析，并提出传统媒体要认清自身的优势与劣势，借鉴短视频发展的长处、优点，以“短”见“长”，取“长”补“短“，持续开拓创新。 【关键词】短视频? ?传统电视媒体? ?大连新闻传媒集团 一、短视频为什么受欢迎 什么是短视频呢？短视频是指一种长度以秒计算的视频，时长在数十秒到数分钟以内，大多控制在10分钟以内。内容涵盖了电视媒体中的社会新闻、生活服务、幽默搞笑、时尚潮流、公益教育等主题。短视频制作门槛低、制作周期短，融合了视频、语音以及文字等元素，依托互联网移动终端，在网上可以进行快速传播。 短视频的主要特点是网络化、终端化、碎片化。用户可参与性强、易于分发和传播。首先，短视频能够满足广大用户碎片化阅读的需求。随着信息技术快速发展，碎片化阅读的时代已经到来。媒体用户的注意力变得更加稀缺，短视频在自身长度上具有优势，普遍都在几分钟以内，甚至大多数不到一分钟。同时还不会受到时间和空间的约束，能够更好地满足媒体使用者的碎片化阅读需求。用户们能够随时随地进行阅读和接受信息。其次，短视频还增添了诸多新功能，比方说评论、点赞、分享等。拍摄者可以将自己拍摄的短视频，上传到微博、微信、抖音等网络平台中，进而分享给网络平台中的好友。通过信息反馈等方式，使用户社交需求得到有效实现。目前随着当前智能终端的出现和发展，人们越来越习惯不受时间和空间限制，对个人信息与动态进行分享。短视频这一方式的出现，能够更好地對用户自身的沟通与表达需求进行满足。再次，短视频内容丰富，也能够有效满足用户娱乐消遣以及获取资讯的需求。短视频作为一种社会化媒体方式，能够更好地对社交圈和社会信息进行有效传播，继而更好地在社会化新闻以及资讯领域进行资源拓展。 二、传统电视媒体如何应对 1.仍然是“内容为王”。无论传播形式怎么变换，优质的内容一定是受欢迎的。这是任何媒体的生存之本。开拓原创内容，做老百姓喜闻乐见的民生新闻。保持专业媒体的政治素质、业务素质。把握正确的舆论导向，确保社会正能量的有效彰显。所有这些，对提升媒体公信力和影响力，都有着积极的作用。同时，电视媒体多年坚持的严格审看与监督机制，从形式到内容严格把关，严谨播出，建立起百姓中的威信，成为信息真伪的查询标准。多年坚持的正确舆论导向，构建起电视媒体、主流媒体的权威形象。 2.打造专业视频采编团队。虽然，国内短视频平台众多，但是视频采集、制作者却良莠不齐，缺少优秀、专业的采编、制作团队。传统电视媒体中的采编播团队，对内容资源洞察、调度、巧思、笔力、技术都更加全面、专业。同时，电视媒体人更加擅长时效度信息的准确把握、现场事件或深度调查、内容策划和资源整合等，而这些都是互联网短视频制作者所缺少的。所以，重视人才、培养人才、打造专业人才梯队，传统电视媒体才有资本立于不败之地。 3.将电视线性播出思维升级为互联网思维。传统的电视视频生产是单向输出，即“我播你看”或“我说你听”。面对新媒体的冲击，传统电视媒体就要打破“电视要传播、观众就得接受”这种强制关系。观众也可以积极地参与其中。让传统电视媒体逐渐演化为观众可以积极参加、参与、留言、发言的公共平台。这样既应用了新技术，也考虑到了观众的喜好，能展现传统电视媒体的独特“魅力”。 同时，传统电视媒体与新媒体传播模式相结合。电视媒体可以对内优化升级，对外融合创新。传统电视媒体生产出来的视频节目，利用卫星、有线、无线、互联网、手机等多种技术手段，组成一个综合覆盖网，以其丰富性、专业性垂直于用户，实现内容输出和经营。电视传统媒体要学会运用和善于运用网络平台。可以通过自己官方的微博、微信，以及手机APP。实现实时互动，达到线上线下联动的效果。微博、微信、手机APP是有效的网络平台。积极开通地方电视台官方微博、微信和手机APP，畅通线上线下的互动渠道。同时，地方电视台官方微博、微信和手机APP上，积极转载传统电视媒体上的内容，达到新闻推送的目的，通过精彩的内容吸引深度阅读，并通过点击链接增加电视媒体节目的点击率。 4.传统电视媒体也可以布局短视频。传统电视媒体中的各民生新闻栏目，是各大电视台短视频内容策划生产的主力军。可以说，民生电视新闻是我国最早的短视频，内容上与众多平台的短视频相类似，同时它在题材内容上的多样性、亲民化的报道风格，平民化的报道视角，都使“民生电视新闻”这种传播范例，能够有效地融合短视频风口。这些民生栏目制作出视频节目后，可以利用互联网流量入口，分发自己的视频内容，抢占舆论传播阵地，提高传播力。传统媒体制作的短视频，守望社会主义核心价值观、坚守媒体采编原则、剔除庸俗化互联网负面影响，生产舆情关注度高、大众关心、普便适合多渠道平台分发的头部内容信息，可以满足大众化的信息需求。 三、大连电视媒体逆势突围 为应对短视频等新媒体的冲击，大连电视媒体已经走上了逆势突围之路。2018年，大连新闻传媒集团正式挂牌。电视、报业、广播、门户网站、出版社等11家单位整合到一起。整合之后，新集团优化媒体结构布局，做优传统媒体、发力新媒体、做大融媒体，逐步形成资源节约、结构合理、差异发展、协同高效的一体化传播体系。 首先新集团建设了全媒体云平台，形成集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的制播云平台，对上融通中央和省级融媒中心，对下链接县级融媒中心。同时做大融合传播矩阵。以“大连发布”、“新闻大连”、“大观新闻”双微、“无限大连”APP、抖音快手“大连赤甲红”、天健网为核心，继续完善构建覆盖“报、刊、声、屏、书、网、端、微”的全媒体移动传播矩阵。将传统电视媒体采访制作出来的视频，通过新闻大连、大连发布等微信、抖音号，迅速地发布出去，抢占传播制高点。 综上，短视频的蓬勃发展不仅是风口，也是传统电视民生视频生产转型升级的重要方向。这是短视频的美好时代，也是电视视频生产思维方式转型的最佳契机。传统电视媒体要面对新形势下的变化，顺应大势、改变思维、创新理念、立足实践，勇于改革创新。 （作者单位：大连新闻传媒集团） |
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