| 标题 | 媒介融合背景下报纸媒体转型途径之我见 |
| 范文 | 马明亚 【摘 要】媒介融合背景下，媒体信息、传播者、接收者之间的关系正在发生微妙的变化，受众本身作为信息的接收者，其已经不再是被动地接收媒介信息，且传播者本身已经不再具有绝对的支配功能，信息本身的传播途径也更为多元。媒介融合步伐的持续深入，报纸媒体所面临的压力进一步增大，转型已经成为大势所趋。鉴于此，本文主要基于媒介融合特征，提出几点报纸媒体转型途径，仅供参考与借鉴。 【关键词】媒介融合? ?报纸媒体? ?转型途径 对报纸媒体来说，媒介融合造成了巨大的冲击，其本身的市场空间正在被新媒体不断蚕食。面对当前竞争激烈的媒介市场，如何实现转型就成为报纸媒体未来发展的关键所在。 一、基于新媒体经验发展融合型报纸媒体 在传统认知当中，报纸媒体历来被视为官方、严肃的媒体。而正是因为这种传统理念的认知，使得报纸媒体在面临媒介融合的冲击下，其本身缺乏对媒介市场发展的前瞻性，仍旧以传统的方式、方法来面对受众，其在一定程度上导致报纸媒体在媒介融合背景下处在被动的局面。所以，要想在全新的媒介环境中实现转型，报纸媒体必然需要主动放下身段，尝试与新媒体进行合作，吸收借鉴新媒体的经验，实现内容、方式的突破。媒介融合的大背景下，报纸媒体必然需要将自身内容生产与各种新媒体进行充分的结合，综合利用贴吧、微博以及论坛等平台，进一步拓展新闻资源，同时综合利用多元化的网络平台，全面提升新闻信息的影响力，以此来建立具有联动效应的媒介发展模式。 与此同时，面临当前媒體行业同质化的报道形势，报纸媒体在面对同一新闻事件时，应当避免盲目追求时效性方面，而是需要综合利用自身多年积累的公信力、权威性，采用多元化的竞争方式，将新闻报道的关键内容放在深度报道方面。对于时效性的追求，需要尝试通过合作途径，综合利用多形式、多平台、多渠道以及多终端方面的功能，致力于在第一时间进行新闻信息的报道。如此，才能够建立“互联网+报纸”的融合型报纸媒体，实现时效性、权威性的双赢目标。 二、利用“内容为王”巩固报纸媒体核心优势 在竞争愈发激烈的融媒体市场中，诸多新媒体为片面追求效益，正在面临公信力缺失的巨大困境。报纸媒体可以充分抓住这个机遇，利用“内容为王”巩固自身核心优势。 一方面，深度报道需要以内容为核心。深度报道历来是报纸媒体的核心优势，其也是报纸媒体赖以生存的根本，尤其是处在当前信息泛滥、新媒体公信力缺失的大环境下，报纸媒体更需要巩固自身的深度报道优势。具体来说，报纸媒体需要深耕新闻信息，能够从海量的新闻信息中进行深入的挖掘，甄别具有价值的新闻信息，并针对新闻信息背后的内容进行深度挖掘，建立连续报道模式，以此来吸引受众的关注，通过深度报道来提升受众忠诚度。 另一方面，持续巩固新闻报道权威性。真实是新闻的基础，同时也是新闻的灵魂。报纸媒体要想赢得受众，就必须加强自身的公信力与权威性。这就需要报纸媒体始终坚持真实性的基本原则，在大力发展融合型报纸媒体的同时，针对新闻信息进行层层把关，严格按照系统的流程进行规范，从而有效提升报纸媒体的权威性，吸引更多的受众群体。 三、围绕受众需求提升报纸媒体服务性与互动性 媒介融合背景下，受众需求的不断变化，对服务性与互动性要求的持续提升，报纸媒体针对新闻信息进行的传播不再是简单的排列组合，而是需要基于受众的需求着手，全面提升报纸媒体的服务性。服务性的新闻信息不仅需要在报纸新闻内容方面让受众产生共鸣，让报纸能够为受众带来艺术层面的享受，同时可以根据受众需求，提供更为丰富的服务内容。与此同时，互动性作为媒介融合最为主要的特征，报纸媒体必须要全面改变传统模式下缺乏互动的问题，致力于引入先进的理念、途径，与受众之间进行多元化的互动，以此来满足受众对互动性的要求。具体来说，报纸媒体需要建立电话热线、网络平台等互动渠道，受众能够通过各种途径与报纸媒体之间进行互动，双方之间共同交流意见、交换想法，使得受众参与到新闻信息的制作、评论中来，以此来加强报纸媒体与受众之间的联系，提升报纸媒体的竞争力。 四、通过人才队伍培养提升核心竞争力 对于报纸媒体来说，现阶段重要任务在于全面提升人才队伍综合能力，通过多元化的培训教育措施，加强他们对媒介融合的认知，让他们意识到转型对报纸媒体未来生存与发展的重要性，使得报纸媒体与人才队伍之间能够保持一致的发展目标。在提升现有人才队伍综合能力的同时，报纸媒体还必须高度重视优秀人才的引进工作，通过提供优厚的薪酬、畅通的晋升渠道，吸引更多的综合型人才进入到报纸媒体，包括新媒体人才、运营人才、信息化人才等，通过全面发挥人才带动作用，进一步提升内部人才队伍的信息化水平、新媒体素养，从而有效提升报纸媒体人才竞争力。 总的来说，对于报纸媒体，媒介融合本身不仅仅意味着压力，同时也创造了诸多发展机遇，要想在竞争激烈的媒介市场脱颖而出，能否抓住机遇就成为报纸媒体未来发展的关键所在。对报纸媒体来说，需要意识到转型已经成为当前大环境下发展的必然途径，必须要针对报纸媒体进行准确的定位，在充分吸收借鉴新媒体经验教训的同时，全面巩固自身在权威性、公信力方面的优势，通过基于新媒体经验发展融合型报纸媒体、利用“内容为王”巩固报纸媒体核心优势以及围绕受众需求提升报纸媒体服务性与互动性，促进报纸媒体核心竞争力的全面提升。 （作者单位：亳州晚报社） 【参考文献】 [1]高剑平.报纸热线栏目在媒体融合时代的转型探究[J].传播力研究，2019，3（01）：47; [2]彭雳.新媒体语境下报纸的生存现状及转型策略探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（23）：255; [3]宋平艇.新媒体环境下生活类报纸的转型探索——以《青岛晚报》头版新闻风格的变革为例[J].新媒体研究，2018，4（20）：93-94. |
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