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新媒体技术与受众互动传播模式的发展探索

范文

何小霞

【摘要】随着科学技术的不断进步，新媒体技术得以快速发展，这对人们平时的工作以及生活有着很大程度的影响。在新媒体时代，新兴媒体和受众之间的沟通以及互动非常频繁，与此同时，其互动方式也在逐步改变以及深化。然而，在此过程中存在许多问题以及缺陷，急需采取先进的新兴媒体技术转变受众的实际互动形式，促进新媒体技术与受众互动传播模式的健康可持续发展。

【关键词】新媒体技术? ?受众互动? ?传播模式? ?发展

在新媒体时代环境下，双向互動以及共享信息变成了时代特征，海量信息的传播并不仅仅是媒体行业的工作，受众也充分参与到具体传播活动中，获得更多的传播体验。

一、新媒体技术概述

互联网技术以及计算机技术正处于快速发展阶段，新媒体技术是将这两种技术作为基础条件的先进媒体传播技术。此技术的快速发展在一定程度上突破了时间与空间等方面存在的制约，让多样性信息内容能够在世界范围进行全面合理的传播。这样可以让信息内容的传播不断向着数字化以及信息化的方向发展，把图像以及声音之间全面整合起来，这对我国互联网媒体行业的健康可持续发展起着十分重要的作用。和传统媒体之间展开对比分析表明，新媒体技术在传播、收集与制作信息的时候展现出数据趋势。新媒体技术由于具备快捷以及方便等优势条件被广泛重视。所以新媒体技术将数字技术当作基础条件，将信息内容的传播当作媒介，让受众互动传播发生很大程度的变化。

二、新媒体下受众互动传播模式的特点

随着时代进步与社会发展，信息传播速度在不断加快，其传播规模也在逐步拓宽。在人们平时的实际生活中，受众互动传播变成了不可或缺的重要组成环节，其原因主要体现在两个方面。一方面，由于人们生活质量的逐步提升，人们需要使用更多的信息内容。另一方面，由于科学技术的快速发展，智能手机得以快速普及，这使越来越多的检索软件出现，这些软件可以轻松实现信息内容的搜索，让信息内容获得的门槛不断降低。在这样的大环境以及实际需求情况下，受众互动传播方式展现出更多的新特征，主要体现在及时性、全球性以及群体性等三个方面，具体内容如下。

1.及时性

在当前的新媒体时代大环境下，在有新闻事件出现之后，人们可以在第一时间掌握此事件的具体情况，这就突破了地域空间方面的制约，让人们可以获得自身想要的多样性信息内容。与此同时，在新闻事件出现的时候可以直接经过直播方式进行传播，人们能够通过微博以及论坛等渠道对这样的信息内容展开探讨，表达自己的观点以及意见。在重大事件出现的时候，网络变成了网民表达自身观点的主要场所，进而充分展现出新媒体时代的及时性特征，这样的特点是传统媒体难以实现的。

2.全球性

在现阶段的新媒体大环境下，受众互动传播展现出全球特点，这主要是因为互联网技术的快速发展导致的。世界各地的人们都能够通过智能手机与计算机技术了解掌握时事新闻。不管人们在世界的任何角落，只要具备新媒体技术，便可以获得多样性信息，与此同时，也可以对这样的信息内容进行评论以及分享，和其他国家的有关人员展开沟通和互动，这也是传统媒体很难实现的。

3.群体性

随着新媒体时代的到来，受众互动传播清晰地展现出群体性特征。世界上每个个体都是不一样的，每个人的个性非常明显，在看待事情的时候也存在一定程度的差异。在新媒体上，此差异性非常明显，受众互动传播能够展现出群体特点。在人们碰到自己感兴趣的相关信息的时候会集中注意力，进而在新媒体中检索相关的信息内容，最终参与到群体探讨活动中。

三、新媒体技术与受众互动传播模式的发展现状分析

1.滥用互动传播造成信息过剩

相应分析表明，现阶段，我国社会中充满了多样性信息内容，这些信息内容处于社会的各个角落，例如，超市、电影院等。通常情况下，这样的信息内容主要以广告的形式展现出来，拥有商业方面的重要目的。然而，比较多的同质化信息内容会对受众的视觉产生很大程度上的污染以及干扰，让受众产生厌烦的感觉。信息内容数量众多以及重复性情况，让人们在选择信息内容的时候常常出现犹豫，并且没有办法通过有效的途径规避这样的污染问题，导致信息非常冗杂。这样的信息内容过剩容易使人们没有办法及时获得有用信息内容。与此同时，信息内容的发布具备匿名性以及随意性特征，发布人员发布虚假性信息内容，进而对公众造成误导。

2.实名信息不足致使谣言并不鲜见

互联网信息技术自身具备一定的匿名性，在这样的情况下，诸多互联网信息传播平台经常会出现谣言问题，这在一定程度上影响了公众的正常生活。而且由于诸多谣言传递主体掩藏过深，常常会使得公众无法正常分辨其真伪。就目前来看，虽然我国互联网信息技术正在飞速发展，但是与其相关联的法律体制却并未健全。虽然早先出现的“秦火火事件”的当事人受到了严厉的制裁，但是网络谣言却从未因此消散，甚至在最近几年，网络谣言的出现频率不减反增，部分年轻网民都难以辨别真伪，对老年人而言更是如此，许多老年人因为轻信互联网信息传播平台上的谣言而受到了严重的经济损失。网络平台中的谣言为什么屡屡出现？其根本原因就在于相关法律条例不够完善，以及互联网信息机制存在的匿名性。

基于此，相关网络监管部门有必要加大对信息源头方面的遏制，对于上传至互联网信息平台中的媒介信息作出合理分析，明确其真伪性，最终对不良内容进行合法处理，为人们提供更加完美的网络环境，实现内容方面的过滤。

四、促进新媒体下受众互动传播模式良好发展的方法

1.实施实名制

在我国现代化社会中，随着互联网技术的快速发展，导致互联网暴力现象经常出现。要想有效解决这样的问题，应该将网民实名制落在实处。提高受众的法律认知以及法律意识，让受众可以对自身的实际言行举止承担具体责任，进而对他们的行为进行约束，这样可以在很大程度上降低网络暴力现象出现的概率。在实施网络实名制的同时，也要对相应的知识产权进行全面保护，推动我国新媒体大环境下受众互动方式的健康可持续发展，保证互联网大环境的全面净化。此外，还应该对新媒体推广与传播的渠道进行规范与控制，让受众人群参与到良好的互动活动中，保证互联网环境的合理性以及稳定性。

2.信息过滤

在现阶段的新媒体大背景下，在受众互动传播的时候，常常会出现垃圾文件或者是不良网站，这些现象的存在对受众信息内容的实际传播有着很大程度的影响。在对此类问题进行解决的时候，应该重视有关信息内容的实际传播，明确其传播源头，对信息内容的实际发布情况进行遏制。与此同时，应该实施严格的监督，控制信息内容，避免深入传播。通过合理的方法，实现信息内容的有效过滤。在当前的新媒体时代环境下，受众互动传播模式要想获得健康良好的发展，必须保证信息内容的过滤。

3.提升受众的综合素养

为了让受众互动的具体传播形式获得更加良好且全面的发展，一方面应该重视客观性信息的及时有效发布，另一方面应该在本质上提高受众的专业素养以及整体素养。随着互联网技术的快速发展，此技术得以广泛普及，在这样的情况下，信息传播变成了我国新媒体时代下的主流传播形式，所以逐步提高受众的道德素养以及综合能力至关重要。

在这样的新形势下，相关部门应该做好网民的培训引导，并且对网民的具体行为进行规范，提高网民的道德素养。与此同时，应该在互联网中对有关法律规章制度进行推广宣传，把线下和线上有效整合起来，促进我国新媒体行业的健康可持续发展。

五、结语

总而言之，随着社会进步与科学技术的快速发展，新媒体技术得以不断发展。在这样的大环境下，人们的生活方式发生了很大程度的改变，一方面促进了我国媒体行业的健康可持续发展，另一方面导致媒体行业中的新问题以及矛盾不断凸显出来。因此，加强新媒体技术与受众互动传播模式的发展研究具备现实意义。

（作者单位：南昌理工学院）

【参考文献】

[1]綦修婵.探究新媒体技术与受众互动传播模式的发展[J].新闻研究导刊，2017（19）：117.

[2]赵影.新媒体传播与受众参与式文化的发展[J].视听，2017（10）：94-95.

[3]卜凡娜.新媒体时代的参与式文化研究[J].新闻研究导刊，2017（10）：93.

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