| 标题 | 碎片化阅读时代的城市广播节目转变与创新 |
| 范文 | 吴敬红 【摘 要】碎片化阅读时代，广播节目的受众需求发生了极大的变化，并且传统广播媒体也受到了来自于新媒体极大的挑战。基于此，本文简要介绍了碎片化阅读时代的内涵，分析了碎片化阅读时代广播节目的生存现状，并提出了碎片化阅读时代城市广播节目的转变与创新路径。 【关键词】碎片化阅读时代 ? 城市广播节目 ? 创新 一、碎片化阅读时代的内涵 传播学领域中的“碎片化”指的是随着新兴媒体的不断涌现，传播渠道激增，海量的信息通过各种渠道传递给受众，从而使得传统媒介的传播效能和话语权威不断降低的现象。碎片化阅读时代有两个主要的特点：一是受众阅读到的信息内容碎片化，二是受众阅读信息的时间由于其在同一时间段内所能够接触到的媒介渠道比较多而呈现出碎片化的特点。 二、碎片化阅读时代广播节目的生存现状 1.媒体间的竞争不断加剧。碎片化阅读时代，无论是传统媒体还是新兴媒体都在尽最大可能地发挥自身媒体的传播优势，力图在激烈的竞争环境中生存下来。对于城市广播节目来说，其所面临的竞争更是在不断地加剧，这与城市广播节目自身的受众群体有关系。因此，城市广播节目应该要仔细地分析其受众群体的需求，并根据受众群体的需求来策划节目内容，以此来吸引受众群体的关注。不过就目前来看，能够做到这一点的城市广播节目凤毛麟角。 2.广播节目的定位不精准。碎片化阅读时代，受众希望在有限的时间内获取到他们所关注的、最有价值的信息资讯，因此，传统的城市广播节目的定位就应该根据受众的这个需求进行适度调整。由于城市广播节目不同时段受众群体不同，因此不同时段广播节目的定位就应当有所不同，但目前大多数的城市广播节目是无法做到不同时段节目的精准定位的，这就导致了城市广播节目受众的大量流失。 3.广播节目的陪伴功能受到重视。在碎片化阅读时代，城市广播节目这种以音频传播为形式特点的信息获取渠道其陪伴的价值和功能得到了受众的重视。特别是现在受众碎片化的时间越来越多，上下班及午休时间成为了受众群体通过城市广播节目获取信息的重要时间段，由于音频传播的形式并不耽误受众群体在这样的时间段里干别的事情，因此选择在这样的时间段里收听广播节目的受众也日益增多，广播节目的陪伴功能得到了越来越多人的重视。 三、碎片化阅读时代城市广播节目的转变与创新路径 1.积极进行媒体融合，提升自身市场竞争优势。由于城市广播节目通过音频的形式进行信息的传播，这就使得节目因形式单一而无法给受众带来太大的冲击力，因此需要城市广播节目积极进行媒体间的融合，从而在市场竞争力方面得到提升。例如，安徽交通广播的《新闻直通车》节目就借助了微信、微博、视频直播平台等新媒体，在传统城市广播节目的基础上，整合资源，不仅为受众提供可以通过广播来收听的节目，还同时为受众提供了可以通过互联网或手机终端收听收看的节目。 2.对受众群体进行精准定位，创新节目内容。城市广播节目的特点是以新鲜的资讯、清晰的声音和活泼的语调赢得受众的收听关注。无论是新闻专题、热点追踪，还是星空热线，只要对受众群体的定位精准，使不同时段不同频率的节目彼此之间形成鲜明的风格对比，就能够最大限度地发挥出广播节目的潜能，在方便受众群体收听的同时，更为广播电台带来更多的社会效益和经济效益。广播節目一般遵循着“内容决定形式，形式为内容服务”这样的规律，因此对于城市广播电台来说，在对受众需求进行分析的基础上策划制作出满足受众需求的新的节目内容是非常重要的，不过也要注意政治导向问题，要担负起广播节目的社会责任。 例如，安徽交通广播《新闻直通车》节目的播出时间是早高峰，因此该节目的受众群体就是上班族。在明确受众群体的基础上，节目策划组对海量的新闻信息进行了筛选，主要选择那些新近发生的政治、经济、文化和生活热点信息进行播报，并且主持人在对这些信息进行播报的过程中非常注重节奏的把控，新闻口述1分钟左右，记者报道2分钟左右，评论员点评2-3分钟左右，这就使得广播节目在同时段的其他节目中能够脱颖而出，更富于竞争力。 3.在内容编排上用心，使之与受众的收听习惯相符。在碎片化阅读时代，城市广播节目在内容编排上要用心，要符合受众的“碎片式”收听习惯。由于受众随时都可能会切换广播频率，并且广播过程中还会插播一些广告或是路况信息等，这就使得受众获取完整信息咨询的困难加大。受众在随时调台后如果能够很快地获取到较为完整的信息，那么就会在很大程度上提升对该广播节目的认可度。例如，浙江广电集团浙江之声的《翊白声音杂志》将30多分钟时长的节目划分为4-5小节，小节之间相互联系，但又可以独立成章。在节目播出过程中，无论受众何时切换到该广播频率，都可以很快地融入到节目当中去。在这里需要指出的是，如果想要在有限的节目时间里最大化地发挥出节目的碎片化价值并使之与受众的碎片化阅读习惯相适应，主持人良好的业务素养和优秀的编辑能力是不可或缺的。 4.强化广播节目的声音功能，打造多样化听觉体验。城市广播节目作为非视觉性媒介，受众的听觉体验是非常重要的，所以说在节目制作方面要强化广播节目的声音功能，为受众打造出多样化的听觉体验。 例如，浙江广电集团浙江之声的《翊白声音杂志》可以让受众在短短的半个多小时的时间里听到多种围绕着同一个主题的声音形态，诸如一段小品、一段相声、一首歌曲等，具有非常强的欣赏性。在有关徐志摩的一期节目中，该广播节目采用了电视剧中“徐志摩”的声音以及纪录片中讲述徐志摩与陆小曼之间爱情故事的声音等，这就使得受众能在节目的收听过程中，通过多样化的听觉体验去感受诗人徐志摩的诗情与爱情。 四、结语 碎片化阅读时代，城市广播节目必须要通过媒体融合、对受众精准定位、在内容编排上用心和强化广播节目的声音功能等途径进行节目内容和形式等方面的转变和创新，只有这样，才能够在不断加剧的媒体市场竞争中获得更为广泛的受众群体的关注收听，从而实现社会效益与经济效益的双重提升。 （作者单位：抚顺广播电视台） 【参考文献】 [1]梁光伟.谈广播电视与新媒体的融合发展[J].电视指南，2018（14）：194. [2]钱翊白.碎片化传播环境下广播节目的创新探索--以浙江广电集团浙江之声《翊白声音杂志》为例[J].中国广播，2014（05）：82-84. |
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