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断裂与连接：“综N代”网络综艺节目的发展思考

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徐晓芳黄金花程文香

【摘 ? ?要】“综N代”作为现象级网络综艺节目的基本延伸和品牌招商的头号选择在面对不断涌现的新生代综艺、受众审美疲劳的冲击下逐渐呈现疲软现象。本文通过对“综N代”网络综艺节目发展失衡现象的分析，对其发展前景进行了进一步的思考。

【关键词】综N代;网络综艺节目;节目内核;创新

“综N代”作为2015年出现的热词首次被《声屏世界·广告人》2016年第二期提及，“综N代”既包括大型季播节目如《中国好声音》第四季《我是歌手》第三季、《爸爸去哪儿》第三季、《奔跑吧兄弟》第二、三季，也包括常规节目如《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》《星光大道》的第N代产品等。[1]“综N代”网络综艺节目在发展过程中已然形成了庞大的粉丝基础和品牌优势，实现了节目的理念和受众自我认同机制的连接，并且作为各大卫视和视频网站的头部影响节目，拥有強大的社会影响力和品牌招商的吸引力。但是随着网络综艺节目的爆发式增长，伴随节目创新不足和受众审美疲劳的冲击，“综N代”的发展略显颓势。一、“综N代”网络综艺节目的发展失衡（一）“综N代”依然是网络综艺节目主力军

经历了小成本录制的网络综艺节目1.0时代，明星加持、网感升级的网络综艺节目2.0时代，到现在新技术加持，内容反哺电视的网络综艺节目3.0时代，“综N代”网络综艺节目始终贯穿其中，在网络综艺节目的发展成长中扮演着不可或缺的角色。2014年被称为网络综艺节目发展元年，短短数年间，经历了初创期、成长期、爆发期，“综N代”作为现象级网络综艺节目的延伸和载体在现如今依旧高歌猛进的网络综艺节目中仍占有举足轻重的地位。

在节目的播放方面，根据表1可以看出2017年的网络综艺节目播放量前十中，“综N代”节目共6个，占60%，在2018年的网络综艺节目播放量前十中，“综N代”节目共5个，占据了一半席位。在品牌植入方面，“综N代”自身的影响力和受众粘性带来的市场话语权使其成为品牌招商的头号选择，以话题度和热度为依托的品牌吸引力，成为打响品牌知名度的载体，为广告商所青睐。相较于新生代网络综艺节目的不稳定性，“综N代”依托前几季节目打下的基础，给广告商提供了稳妥的投资环境。“综N代”依托其影响力和广泛的群众基础，在现如今网络综艺节目四处开花的大环境下依旧是各大视频平台的头部节目，流量入口。

（二）“综N代”总体发展活力不足呈现疲软现象

多档“综N代”节目在第一季、第二季往往都是收视和口碑的巅峰，过了第三季均呈现疲软的颓势。一方面脱口秀、偶像养成类、歌舞竞技、户外美食等热门题材网络综艺节目热度居高不下，一方面文化类、调查类等网络综艺节目异军突起，根据调查分析，四大主流平台于2018年度共贡献69档新综艺节目。“综N代”一方面未能摆脱与同类型“综N代”及同类型新生代网络综艺节目的冲击，另一方面由于自身的创新能力不足，节目形式重复单一，虽然拥有一定的群众基础，但是观众的审美疲劳正在消解“综N代”的生存空间。

由爱奇艺于2014年制作播出的《奇葩说》，由于其新颖的节目形式和犀利的观点，一经播出立即成为当时的综艺新风向标受到各界的广泛关注，更是在首季得到9.1的评分，成为2014年当之无愧的黑马综艺节目。时过境迁，2018年《奇葩说》第五季上线，评分仅为7.2分，《奇葩说》作为国内网络综艺节目的原创代表，其发展颓势预示着“综N代”的发展步履维艰。“综N代”网络综艺节目在新生代网络综艺节目的冲击下，在受众面对相似节目赛制，出现的审美疲劳，以及应对创新不足的态势下，想要永葆活力长远发展需居危思安、勇于变革、勇于创新。二、“综N代”网络综艺节目新思考（一）内容为王，平衡节目内核与创新

“综N代”如何实现时间维度上的延续，平衡节目的内核与创新是不二法则。《奇葩说》第一季凭借其新颖的节目形式、饱满的内容、幽默风趣的主持人以及个性张扬的选手成为2014年最火爆的辩论综艺节目，从第一季发展到如今的第五季，也被业界称之为最长寿的节目。但现如今，节目口碑每况日下，究其原因是节目的形式创新与内容质量的不平衡，节目内核与创新的融合度低。《奇葩说》以“寻找最会说话的人，向受众展示多元的价值观”为节目宗旨，选手们针对辩题唇枪舌剑，由扎实的内容观点碰撞出思想的火花，为80、90后受众传递来自各个阶层的观点，传递多元的价值观。但是从这几季《奇葩说》来看，选手的素质参差不齐，所提观点肤浅，偶尔出现青云、熊浩这样观点犀利的选手，也难以挽回受众的失落。在新的一期，《奇葩说》更是以选手傅首尔和董靖的微博互骂为节目吸睛。对节目内核的弱化和对话题热度的追捧必然会使节目的发展与初衷南辕北辙，有了前几季的借鉴，受众的审美期待必然更高，如果只是沿袭前几季的节目模式或是不加变通的对节目的模式换汤不换药，必然会导致受众审美疲劳。

“综N代”网络综艺节目如何打好守城之战，如何把握好变与不变的平衡，让受众在回味经典的同时又能感受到惊喜？唯有在坚持节目内核的基础上对节目的形式与内容加以创新，坚持内容为王，吸引和挽留受众。（二）加强节目与受众的情感联系

每一样事物最初的爱好者都拥有一种本能的排外情绪——粉丝称之为情怀，路人称之为优越感。粉丝与节目内容达成情感共鸣是制造和挽留受众的情感基础。随着时代的进步，受众的审美期待更高，对节目的要求也越加严格，一味地以娱乐迎合受众，虑不及远则势必物极必反。互联网时代下，以“个人”为基本单位的传播力量被激活，“个人”成为重构媒介生态的重要力量。[2]受众的主人翁意识的增强带来自身话语权的提高，个人的作用在自媒体平台被最大化的激发，个人不再是孤立的个体，其一言一行、一举一动所代表的群体均能作为节目的指向标。节目不再是自上而下的传输，个人不再是自下而上的接收，受众个人与节目身份认同机制发生改变，个人既是节目的接收者，也是节目的参与者。满足受众的需求并不是一味地迎合受众，由社会焦虑带来的对现实的逃避，对娱乐节目的追崇，这样确实会减轻受众面对社会工作压力、生活压力带来的紧张不安情绪。但是逃避现实题材的传播在很大程度上会引起个人或群体的社会冷漠感。[3]节目应做到平衡娱乐和教化，为受众提供有温度、有感情、有质量的内容。

立足受众，共情受众，节目提供的同感式互动是使受众获得社会认同感的途径。加强节目与受众的情感联系，使受众在观看节目时获得认同感是加强受众归属感的必要前提，只有让节目更有情怀，才能让受众更加坚定地追随节目，节目才能得以长久发展。结语

“综N代”在发展的过程中出现的发展失衡情况，主要是由于节目自身创新不足，节目内容与形式创新的融合度较低，出现不平衡现象。“综N代”在发展的过程中必须要坚持内核与内容形式相统一，精准定位受众，加强与受众的情感联系，平衡娱乐和教化等，才能在网络综艺四处开花的大环境中永葆活力。注释：

[1]2015年国内综艺节目年度盘点 “台网商”互动开启综艺大片时代[J].声屏世界·广告人，2016（02）：169-171.

[2]喻国明，张超，李珊，包路冶，张诗诺.“个人被激活”的时代：互联网逻辑下传播生态的重构——关于“互联网是一种高维媒介”观点的延伸探讨[J].现代传播，2015（05）：1-4.

[3]约瑟夫·克拉珀.大众传播的效果[M].北京：中国传媒大学出版社，2016：135-137.

（作者：均为安徽师范大学新闻与传播学院广播电视专业研究生）

责编：周蕾

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