| 标题 | 新媒体时代报纸编辑要具备“五功” |
| 范文 | 托雅 随着互联网、新媒体的快速崛起，受众对信息渠道的选择更加自由化、多元化，作为传统媒体的报纸若是能以一种亲和读者的姿态满足其信息需求，并且以一种极具方便性、有序化的方式提供尽可能全面的富有权威的资讯，就能赢得读者信赖，进而提升报纸的宣传效果。因而，版面编辑的作用至关重要，也就是说，编辑选择、整合、加工、处理信息能力的高低，决定着报纸的卖点和影响力。 笔者认为，在媒体融合发展的时代背景下，作为传统纸媒的编辑必须具备五项硬功。 一、选择信息的能力 过去报纸的信息源相对单一，不外乎报社记者采写、通讯员来稿和新华社通稿这几种。但互联网的出现，在不知不觉中改变了这一切。互联网以快捷、方便的手段，提供了信息传播的无限可能性，受众也实现了选择信息的无限自由。编辑只有尽可能贴切而充分地满足读者的信息需求，报纸才能抓住受众的眼球，才能实现其影响力。 编辑要从浩如烟海的信息中快速准确地做出对新闻价值的判断和有用信息的遴选，也确实需要一番历练，才能具备沙里淘金的本领。笔者以为，至少可以遵循下面几条优选原则： 重大原则。重大事件和重要人物，符合新闻传播的显著性原则。尤其在全球传播时代，新闻事件已无所谓国际新闻还是国内新闻，任何一个国内新闻都同时是国际新闻，重大的新闻永远是受众所关注的。 本地原则。本地信息符合新闻传播中的接近性原则，契合受众的利益需求，也最容易形成独家新闻，在受众的新闻兴趣越来越本地化的时代，凸显本地特色应当是坚定不移的法则。 受众定位原则。在媒体市场细分化的今天，每个媒体都会基于自身资源，结合对市场的判断，确定媒体的定位及受众的取向，并针对他们提供不同的新闻制作和传播方式。所以编辑在选择信息时，应充分考虑目标受众的心理诉求，强化他们对媒体的依赖。受众对媒体的信任，就是媒体的品牌。 可读性原则。新闻从来是追求可读性的。在网络时代，受众对新闻的故事化有了更高的需求，追求可读性成为信息传播生命力长久与否的一个关键性因素。 二、整合信息的能力 网络时代受众的新闻消费要求更加多元化，单一、零散的信息已很难满足受众的“胃口”。如何借鉴网络媒体的信息进行多角度、多层面、多元素的整合，成为报纸编辑不可或缺的基本功。 整合信息的路径有很多方式，笔者认为，最常用的有三种： 纵式整合。当报纸要传播一个新闻事件时，编辑所要提供的绝不仅仅是孤立的新闻事实本身，必须链接到事件的走势分析等等，这也是满足受众知情权所必须的。 横式整合。对一个新闻信息，受众不仅想知道新闻本身的影响力，还想了解其他城市、其他国家同类信息的相关情况，而这些正是编辑所需要整合的内容，以一个全貌的反映，满足受众的阅读期待。 环式整合。就是围绕新闻事实这个“核”，向外发散思维，形成新闻传播的“场”，这包括相关解释、相关观点、相关知识、相关新闻、相关服务等。媒体的较量，不只是让人们觉得好看、精彩，还要过瘾。近几年，《内蒙古日报》在这方面做出了不懈的探索，例如开辟的《看天下》专刊，每遇国际、国内重大突发事件以及民众关注的新闻热点问题及时予以回应。例如近期对养老金十二连涨、转基因领域焦点问题等进行了深入报道和解读，澄清了包括微信上传播的一些不实信息，满足了受众关注的心里需求，极大地提升了党报的引导力和公信力。 三、评点信息的能力 如果说选择信息、整合信息是为了满足受众的需求，但不可否认的是，这一过程本身也体现了媒体的倾向和态度。媒体的根本责任在于成为人们的信息管家、时事顾问。从另一方面讲，媒体在信息的竞争中已经没有多少空间，最终的较量只能是观点和态度。没有态度的媒体是不具有权威性的，在信息传播系统中必须有自己的声音，而不能处于失语状态。编辑的作用就是在提供事实的同时，也要提供价值判断。 评点信息一般分为两种，一种是编辑在选择整合信息时，自己对新闻发表看法，体现报纸的态度；另一种是编辑调用媒体自己的专家资源储备，就新闻事件进行评论。《内蒙古日报》不论是从大处着眼，还是小到《党建》专刊上的编辑点评，无不在旗帜鲜明地传递着党报的立场和观点。使大众在接受各种资讯的同时，进一步获得更专业的分析和独到的评论，而评论水平的高下，将成为衡量媒体力量的标准之一。 四、策划报道的能力 新闻报道能不能搞策划，曾在业界有争议，但现在的结论渐趋明朗。新闻是本原的，是客观事实，不能策划，但报道可以策划。在不违背客观事实的前提下，对新闻报道进行有意识的设计策划，使报道更加明确、集中，起到强化、导向、超前的作用，以取得最佳的报道效果。 策划可分为静态和动态两种，编辑除了要配合报社整体的常规性重大活动的策划、突发性重大事件的策划外，笔者以为，在日常报道中，编辑策划应讲求这样几个意识： 新闻落地。无论是新办法、新举措，还是新现象、新问题，记者在及时进行报道时，编辑应强调新闻落地，即新闻与本地的关系，事件带来的影响等等，这是编辑的策划方式之一，更是制作独家新闻的有效手段。 新闻解读。记者只报道事实，那新闻背后的原因，新闻本身的意义，需要编辑策划后由记者与专家等补充完成，使受众对报道由可读性上升为必读性，最终形成对媒介的忠诚度。 新闻连续。一个事件发生并见诸报端后，编辑需要的是追踪不放的思维意识，从多角度、多层面、多形式地进行连续报道。媒介即信息，对信息的搜集、解读以及结构方式，是媒介竞争的本质。 新闻回复。当报纸的报一度时期比较平稳、零散时，编辑要通过策划推出新闻综述类的报道，对事件、行业、阶段性的信息进行回望，让受众通过媒介渠道对新闻信息进行梳理。媒介经营的是影响力，媒介留给人们烙印的深浅，就成为媒介的价值所在。 新闻互动。互联网媒体互动性强的优势应当为报纸编辑所借鉴。近年来，《内蒙古日报》在这方面均做出有益尝试。每逢全区、全国两会召开之际，设置“网声民意”报网互动栏目，围绕政府工作报告中精准扶贫、教育公平等话题，调动读者在网上发声，不少网友各抒己见，有力地营造了人民群众参政议政的舆论氛围。毫无疑问，网络时代的编辑角色就是策划者、沟通者。 五、包装信息的能力 网络时代是注意力时代，是眼球时代，自然就是讲求包装的时代。只重内容不重形式，只重实力不重形象的时代已经一去不复返了。新闻的包装，不是以违背事实为代价，而是在遵循新闻规律、按照市场方式、符合受众需求下的一种对新闻产品的加工、处理和制造。 传统认为，报纸作为平面媒体，它的核心价值是文字所传载的信息内容，文字以外的版面元素就被视为边缘性装饰。现在则认为，标题、图片、图表、版式等各种版面语言都成为新闻包装的重要组成部分。对此，《内蒙古日报》在一年一度的全区、全国两会报道上下足了功夫。值得一提的是，《内蒙古日报》2016全国两会·图解专版，采用对比形式，版式设计形象直观，成为两会报道的亮点之一。 有人把网络时代的编辑称为组合编辑，需要有记者的嗅觉、评论家的视角、摄影家的眼光、艺术家的素养、社会活动家的沟通能力等等。总之，编辑作为信息集纳者，在新闻传播的整个过程中，作用发挥得好，媒介竞争力就强，影响力就大，这已成为媒介营销市场上逐步被证明的事实。 （作者单位：内蒙古日报社） 编辑：白 洁 |
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