| 标题 | 两会报道中的媒体融合新动态 |
| 范文 | 【内容提要】传统媒体和新兴媒体不断融合的进程中，利用新媒体报道好全国两会，成为全国媒体的共同追求，这道“同题作文”检验着各媒体融合的程度和效果。2017年全国两会，媒体融合传播呈现出一些新动态，本文将以地方党报为例，予以分析。 【关键词】媒体融合 两会报道 地方党报 一年一度的全国两会举国瞩目，对会议的报道成为各大媒体竞争的热点。自2014年8月中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合的步伐不断加快，从相加到相融，全国两会报道中各媒体求新求变的步伐没有停歇过。两会不但成为媒体竞争的大舞台，也成为检验媒体融合效果的竞技场。 做好2017年的全国两会报道，与往年相比有着更为重要的意义。党的新闻舆论工作座谈会一年后的2017年全国两会的报道，直接展现了各媒体一年来学习习近平总书记重要讲话精神学得怎么样、融合发展“融”得怎么样。 不论是中央媒体还是地方媒体，都投入了最新的技术，最精英的团队。地方党报因所属地区经济、政治、社会等环境的不同，造成了各党报在报道全国两会时全媒体报道的不同侧重。2016年的两会报道，360度全景相机、VR、H5等新硬件新技术被大量运用，今年的全国两会报道，技术和形式的创新更是持续升级。 一、交互传播：H5成为主流 H5（HTML5）的诞生，大大提升了媒体传播内容的交互性。它低成本、跨平台、高互动性且无需安装的特点极大地满足了传统媒体传播信息的需求。不论是新闻、广告，还是政策宣传，都可以利用这种通过触碰、滑动为主要接触方式的页面技术向用户传递信息。从2015年H5现身两会到2017年，经过3次两会，各地方党报集团在H5的设计、技术支持取得了长足的进步。全国两会期间，几乎所有的党报集团都把H5作为发力的重点，推出了一系列反映成就、聚焦民生的产品。 浙江日报报业集团在此次两会报道中向用户呈现了创新、前沿、立体、贴近的新媒体传播方式。利用其雄厚的技术手段，浙江日报策划了一系列H5产品，如手绘版《全国两会那些事儿》，其中以新白娘子传奇为故事背景，推出的《新白娘子传奇之最多跑一次》极具浙江特色，语言也比较幽默，广受好评。《浙江日报》在两会期间还推出了《代表委员邀你加入群聊》《向习总书记报告：两会“浙”一年》《一起找找政府工作报告里的我浙元素》等H5產品，这些产品均以可视化报道的形式呈现，在互联网上得到广泛传播。 新华报业集团专门推出《一点通两会》全国两会融媒体H5专题，包含要闻速递、热点聚焦、精彩H5、两会点点看等17个栏目。两会期间，《一点通两会》专题共推出19个H5作品，其中访问量最多的一个超121万。 H5有更大范围的使用，进一步改进了时政新闻的传播方式。作品的不断分享，在互联网上多次传播，取代了原有的一次性阅读，促进了新闻产品的裂变式传播。另外，越来越多的媒体主动从用户需求出发，主动对H5新闻进行议题设计，充分考虑各个用户群特点，通过H5建立普通民众与两会议题间的联系，从而增大了产品的可读性和传播的可能性。 二、多媒体传播：微视频吸引眼球 近年来，网络带宽的不断提升，为更为丰富的媒体传播提供了渠道基础。而手机和平板等移动终端的发展，让网络应用场景大大丰富。短视频因其实现了从文字、图片到视频的全面升级，提供的内容丰富多样，使报纸跳出文字、图片的传播格局，开始成为新媒体中的一个重要元素。 今年的全国两会，短视频得到了更为广泛的使用。微视频虽然时间有限，但因为其及时、有声有色的特点受到用户的欢迎。短视频制作成本低，便于传播也受到了新闻单位的热捧。许多地方党报的新媒体都推出了短视频产品，成为一大亮点。 河南日报报业集团的微纪录片《春光的春光》就是典型代表。此作品取景于河南兰考，以当地贫困户闫春光等的脱贫过程为叙事主线，将一个人、一个村、一个县和一个省脱贫攻坚的故事进行展现。这个长度为8分钟的视频，从拍摄到后期制作，全由媒体自身完成。两会开幕前，视频的点播量已超300万次，获得多方的好评。 河北日报报业集团推出的系列微视频《动漫聊两会》《动漫看两会》，通过生动活泼的动漫形象，反映群众关心的如大气污染整治、交通、教育等问题，从小切口反映大问题，两会期间系列微视频的传播量达数百万。 《 南方日报》则抽派7名记者开设了“南方网红访谈室”。工作室出品的两会脱口秀短视频节目《两会talks》形象生动、准确深入解读两会精神，引发刷屏效应，系列节目全网点击量超过5000万。 移动互联网的飞速发展，使大众媒介的使用习惯呈现出高度碎片化的特点，受众难以对某种媒体或某一项内容保持长久的忠诚度。短视频的诞生，就是满足了碎片化传播的需要，让受众最短时间内获取有效信息。短视频这种形式，还为严肃的政治新闻创造了一种新的传播可能，可以用一种大众喜闻乐见的形式，对新闻进行包装，提升“硬新闻”的传播力。全国两会的很多短视频作品，都是通过把大主题做成接地气的阐释，赢得受众关注。 三、实时传播：网络直播积极探索 2016年，中国正式进入移动直播元年。据最新发布的第39次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2016年12月，网络直播的用户已达3.44亿，约占我国全部7.31亿网民的47%。随着互联网技术的发展，带宽不断增加，以及手机像素的提升，视频直播早已经不是电视台的独有传播方式。 手机网络直播首次参与到全国两会的报道，这是一种新的尝试。 两会期间，湖北日报在自有平台和斗鱼直播开通了手机网络直播平台，全媒体直播引发大量网友的关注。3月5日上午，十二届全国人大五次会议开幕，湖北日报派出记者通过手机和斗鱼直播APP对开幕会进行了移动直播，近3个小时的直播吸引网友近180万人。随后，《湖北日报》还通过手机对部长通道进行了直播，一个小时时间，参与观众超80万。两会期间，《湖北日报》共举行了10多场手机直播，吸引了约600万网友的观看和参与。 直播也是今年《广州日报》的亮点，3月5日凌晨《广州日报》记者开始两会的第一次手机直播《人大开幕日，到天安门广场看升旗》，时长达5小时。两会期间，《广州日报》新媒体进行的图文直播達30多场。 传统媒体拥有优质内容的生产能力，但是常常受制于单一的传播平台。手机网络直播相比于传统的电视媒体直播，在技术难度和成本上都大大降低，传播的内容也更加丰富。直播的使用，可以充分释放新闻的生产能力，扩展传统媒体的传播渠道。在传播中网络直播也更注重互动性，提升新闻报道中用户的参与感。但由于网络直播用户参与度高，对网民发布的有害信息的把控，直播内容及选题的设置，对媒体来说机制还不成熟。 四、立体传播：AR/VR大显身手 传统平面媒体新闻以文字、图片为主要形式，这似乎很难对现在的受众特别是年轻人产生巨大的吸引。VR（Virtual Reality，虚拟现实）技术的出现，给传媒提供了新的传播视角和方式。通过VR头盔或者VR眼镜，能给用户带来全新的新闻阅读体验，让用户在视觉与听觉甚至触觉上有强烈的身临其境的感觉。而AR（Augmented Reality，增强现实）则是一种虚实结合的技术，是将虚拟的信息叠加于真实场景的互联网新科技。 四川日报报业集团在今年两会期间推出AR动新闻，使用川报观察客户端在AR栏目扫描《四川日报》相关版面，就能看到相关的3D动画。每个版面一个主题，把百姓关心的内容，通过数据化展现，实现360度旋转观看。《四川日报》微信订阅号则推出《蜀叔邀你换个姿势看两会》系列报道，使用VR技术向读者呈现会议现场全景。这些创意和大胆的尝试，取得了很好的传播效果。 海南日报报业集团则用VR直播的方式为读者带来海南团驻地和开放日的VR实时直播。 《广州日报》将AR视频与报纸、新媒体客户端交互应用，提升报道内容的多样性。 VR/AR技术在两会新闻报道的尝试，对新闻报道将产生颠覆式的影响。传统媒体提供的文字、图片、音视频等内容，都是经过加工传播到受众面前，用户无法改变信息的内容和结构，缺乏互动性。而VR的引入，几乎能提供给用户完全原生的新闻现场、画面与声音，让用户能够以第一视角，亲身感受新闻事件。虽然VR在两会经过两年的探索还不完善，可能上游内容质量达不到消费者心理预期，但随着技术的不断成熟，VR将越来越多改变新闻的传播形态。 五、组合传播：中央厨房聚合发力 全媒体理念的不断探索，媒体融合的不断推进，“中央厨房”这一生产模式在传媒业不断得到肯定，相关产品在中央和地方党报集团得到广泛使用。在今年的全国两会上，除了各报业集团在内部运行“中央厨房”互通有无外，最值得关注的应该是《人民日报》在1月启用的“中央厨房”大厅在今年两会首次实现了中央媒体和地方媒体协同生产。 《人民日报》“中央厨房”是人民日报社媒体融合指挥部和生产线，采编人员在大厅就能完成信息交流、采集制作、实时分发、协调调度等。今年两会期间，来自全国的多家媒体编辑记者与《人民日报》采编团队协同生产，联合推出多项全媒体产品。 《内蒙古日报》与《人民日报》“中央厨房”合作建立的融媒体工作室——大青山工作室，2017年全国两会期间推出《奔跑吧，内蒙古！》，以万马奔腾的动态图、轻快的马头琴曲、详实的内容，展现了朝气与强大感染力。3月8日晚，在《人民日报》“中央厨房”供稿平台推出后，网易、新浪、人民网、内蒙古新闻网等媒体同时发布，截至3月9日12时，总阅读量超1000万。 《广州日报》全国两会首次将新媒体团队设立在北京，入驻《人民日报》“中央厨房”，推出了一系列优质融媒体报道产品。 媒体融合的政策促进了传媒生产力的释放，打破传媒间的壁垒，提升了融合效率。“中央厨房”是经过实践验证的生产模式，正好满足了现阶段媒体整合的需要。 坚持移动优先、强化融合传播。从2017年的全国两会报道可以看出，传统媒体的转型融合进程已经取得了阶段性的成果。近年来媒体融合发展带来的成果，在今年的全国两会报道中集中展现。 H5更为精美，短视频、网络直播更多运用，VR/AR不断探索，“中央厨房”造就内容协作新模式……但是一些问题也不能忽视：长期以文字为主要传播形态的纸媒在视频、动画、直播等动态影像传播上并不具有先天优势，短视频、H5、直播等产品难免出现质量参差不齐、水平不高的情况；虽然新近采用的传播手段都有极强的互动性，但党报受制于长期以来形成的思维惯性和话语体系影响，所生产的产品或多或少呈现出宣传、说教的语态，话语体系没有完全适应互联网生态；关注产品生产而不注重跟踪反馈也是一大问题，产品发布并不意味着结束，而要使用技术手段对传播效果进行分析，掌握受众偏好，从而指导新的产品开发。 媒体融合的进程和互联网技术的发展紧密联系在一起。全国两会报道中，各地方党报除了继续发挥传统媒体的内容专业优势之外，更不断尝试使用新媒体生产产品，在技术、内容、表达上都进行了一定的创新，让全国两会报道更鲜活、更接地气，极大拉近了全国两会与普通百姓之间的距离。 地方党报与中央媒体积极大胆尝试新技术、新工具，是主动参与竞争，积极探索的表现。这种尝试，为接下来更好的融合打下了基础。 参考文献： [1]樊凡.省级党报报两会——自选“姿势”增加受众选择[N].中国新闻出版广电报，2017-03-14（06）. [2]CNNIC.第38次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P0201701233646 72657408.pdf. [3]于海娟.论H5在新媒体中的应用[J].新闻论坛，2016（4）：86-87. [4]张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新闻知识，2016（7）：38-40. [5]史安斌、张耀钟.虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向[J].新闻记者，2016（1）：34-41. [6]刘美春.全媒体时代“中央厨房”探索运用[J].新媒体研究，2017（3）：80-81. 作者简介：刘志强，清华大学新闻与传播学院2016级硕士研究生 编辑：王洪越 |
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