| 标题 | 传统媒体在新媒体的冲击下如何破局 |
| 范文 | 杨嵩 【摘 要】互联网技术的普及，促进了新媒体的产生和发展，面对新媒体的迅速扩张，对于传统媒体而言，新媒体究竟是朋友还是对手？是墨守成规还是互利合作？如何打破现有的僵局，是所有媒体人都应思考的一个重要问题。 【关键词】新媒体 采编权 自由媒体人 融合 随着网络技术的发展和进步，传统媒体在新媒体时代面临的竞争和压力也越来越大，如何让传统媒体在新媒体时代突围，成为了摆在所有传统媒体面前的重要课题。新媒体是相对于传统媒体而言，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体业态，是利用信息技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向受众提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与选择性，多媒体与超文本，个性化与社群化。 是坚持还是合作 随着信息技术的发展，人们获取信息的渠道已经开始发生变化，受众已经不仅仅依赖于报纸、广播和电视获取信息，来自于网络的新闻和消息正源源不断地从四面八方传播开来，新媒体的低准入门槛使传统媒体的新闻传播形式受到了严重的冲击。新闻传播形式，由以往受众只能被动接受的单向传播，变为如今的每个人都能借助新媒体成为信息的制造者和传播者，每一个独立的个体成为了新媒体下的自由媒体人，加之网络传播的人际间速度是以几何倍数在增长，大大拓宽了信息传播的广度和维度。 当今，网络无疑是未来的发展趋势和潮流，信息的传播终究离不开网络的支持，而传统媒体只有借助网络的推动才能在信息大潮中立于不败之地，合作——应该是当下传统媒体与新媒体谋求共同发展的必由之路，传统媒体想要顺应时代的发展而不落伍，新媒体想要创造属于自己的影响力，所有这些单单依靠其媒体的自身属性是很难完成的，只有合作，才能使两者之间的优势互补、互利共赢。 是控制还是放开 以往传统媒体的天下，公司和个人是不允许涉足传媒领域的。而如今，随着国家对互联网信息的进一步支持，2015年11月6日，中央网信办为首批推行新闻记者证制度的新闻网站采编人员发放了记者证，包括人民网、新华网、中国网等14家中央主要新闻网站，共594名记者。新闻网站的记者证与传统媒体的记者证是一样的，具有同等的权利，也有同等的责任和义务，主管部门按照相同的标准和要求进行监管。这标志着国家把新闻网站记者纳入到了法制化管理的轨道，并且让新闻网站拥有了和传统媒体同等的新闻信息采编权。 这样的一个信号，足已显现国家对于网络媒体的重视程度，而且随着网络和终端设备的普及和完善，新闻已经很难再用独家报道的方式来进行传播，单纯依靠政策手段去控制网络媒体的发展看来已经是不可能了，而网络媒体的传播速度却不受传统媒体刊发或播出时间等因素的影响，能够在第一时间报道发生的事件，这无疑为受众提供了快速而便捷获取信息的通道。 在网络世界里，每一个个体都成为了事件的传播者和发起者，这比传统媒体单纯依靠自身人员去挖掘新闻，要更加节约人力资源和时间成本。 传统媒体与新媒体如何进行深度融合 传统媒体与新媒体融合发展，需要传统媒体打破原有的传统运营思维，以用户为中心尝试新媒体的运营方式，以用户需求为基础做新媒体平台，才有机会实现真正的融合发展。传统媒体内容的生产和传播主要有以下几个步骤：选题、采编、审核、发行、展示。从这个角度看就能明白为何传统媒体单纯地发布一个APP不能算作新媒体，因为它仅仅改变了最后两点：发行和展示。无论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”的传播理念在实践中得到了强化和验证。所以从本质上来说，“内容”才是推动传统媒体与新媒体融合的根本要素。在内容的选取上我们更多需要的是精品的原创内容，并且还要为受众进行筛选和量身定制，这些都是媒体融合发展中需要重点关注的内容和亟待解决的问题。 近年来，传统媒体与新媒体通过资源整合和重新配置，逐步实现了资源共享。一些传统的新闻媒体纷纷创办自己的网络媒体，如创建自己的微博、微信公众号、APP等，究其原因就是希望能把受众对传统媒体失去的注意力再吸引回来。 在人力资源的调配使用上，传统媒体开始注重提高编采人员使用新媒体的水平和能力，新时代一专多能的复合型媒体人才不但要完成好传统媒体的报道任务，同时还要肩负从网络终端将信息上传至新媒体并即时发布的工作。同时，不少新媒体也尝试借助传统媒体长久积淀下来的强大“公信力”，借助传统媒体的优质的采编资源，把更加权威和深入的传播内容质量进行整理并推送，从而让传播的内容更有深度和可信度。传统媒体应改变以往按部就班的传播思维，根据传统媒体和新媒体平台的特点和定位来进行新闻内容的采写和制作，使传统媒体发布的信息能够适应不同年龄、不同层次的受众多元化的需求，打造全媒体、立体式的传播格局。 目前，很多媒体的微信公众号或网站直接抄袭网络上有看点的新闻信息，再重新修改一个标题，这种没有任何原创色彩的信息推广方式只能称其为名副其实的信息搬运工。如果对内容的要求速度大于质量，在这种恶性循环下，新媒体很难实现自身的价值和发展。 新媒体时代，人们已经不再单纯满足于只获取新闻事件本身，而是更加希望了解事件背后的更多故事，传统媒体应借助多年来形成的权威性和影响力，并发挥专业采编人员对新闻事件的把握能力，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、多角度的解读，使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相和相关信息，借此发挥传统媒体的舆论引导力。在报道各类新闻事件的同时，要发挥新媒体在新闻传播中信息发布及时、受众参与广泛的特点。因此，传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，将更快更真实的信息传递给亿万受众，与受众进行互动交流，了解受众所思所想，对收集到的各类信息进行合理有效的整合、优化、再创作，这样的新闻能让受众感受到媒体对自己的尊重和回应，在这样的心理作用下信息传播才会达到最佳的传播效果。这样的做法能够逐步拓宽传统媒体的新闻视角和渠道，扩大传统媒体自身舆论的引导能力和影响力，在受众心中创造媒体的品牌。传统媒体唯有紧跟时代发展步伐，才能继续保持传统媒体在公众心目中的良好形象，发挥出传统媒体应有的公信力和权威性。 传统媒体依靠新的网络技术手段，并不是对自身传播方式的否定，而是能够让传统媒体焕发青春的强心剂，公信力与传播速度的完美结合，使原本互有短板的两种媒体，得到了最好以及充分的融合，这种相辅相成的局面，才是未来传媒发展的方向。 在新媒体发展方兴未艾的同时，我们也应该看到，在传播速度的背后，新媒体还有很多不足之处，新媒体时代，每一个个体都是信息的发布者和接收者，同时也是信息内容的制造者，这样就造成了部分个体为了追求轰动效应，从而催生出虚假新闻的产生。由于新媒体传播渠道多种多样，很难有效控制，加之受众的知识水平以及对真假信息鉴别能力参差不齐，权威信息发布滞后等因素，都有可能造成不实言论的迅速传播，造成不良的社会影响。在众多网络争相炒作的情况下，加强网络监管、提高专业水准、严肃宣传纪律、提高审美情趣，设置网络信息把关人就显得十分重要。传统媒体的编采人员都经过多年的专业训练，对待新闻有着一套严格的审阅制度，有较强的社会责任感和政策理论功底，让这些政治可靠、业务精良的新闻工作人员加入新媒体，成为新媒体各个信息传播板块的把关人，将可以大大提高网络媒体的信息真实性水平，大大降低网络媒体假新闻、垃圾新闻的产生，从而净化网络环境，提高新媒体在群众心目中的可信度和美誉度。同时，我们国家的相关管理部门也应该尽早制定出一套严格的监管审核管理办法，因为只有在制度的约束下，才能让那些不实言论的制造者有所畏惧，使虚假新闻无处遁形，为新媒体的未来提供更好的发展环境。 传统媒体与新媒体并存并非水火不容，媒体的特点和属性，也让彼此之间无法替代，随着网络时代的不断变迁，传统媒体与新媒体之间的界限也开始逐渐变得不那么清晰，可谓你中有我，我中有你，谁也离不开谁。在这样的基于相互借鉴、扶持、取长补短的基础下，传统媒体与新媒体只有携起手来，才能让信息传播更加符合受众的需求和口味，也唯有合作，才能不断拓宽媒体的发展空间，携手走向更远的未来。 （作者单位：阜新广播电视台） 【参考文献】 [1]尼古拉斯·卡尔.《浅薄——互联网如何毒化了我们的大脑》[M]，中信出版社，2010年11月；[2]亨利·詹金斯.《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》[M]，商务印书馆，2010年；[3]吴修铭.《总开关：信息帝国的兴衰变迁》[M]，中信出版社，2011年；[4]周鸿祎.《周鸿祎自述：我的互联网方法论》[M]，中信出版社，2014年；[5]赵大伟.《互联网思维独孤九剑》[M]，机械工业出版社，2014年 |
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