| 标题 | 关于移动视频直播新闻的几点思考 |
| 范文 | 何强 闫帅南 内容提要 本文认为，移动视频直播与严肃新闻的结合，将使得传统媒体在与新媒体的竞争中，获得弯道超车的机会。但这需要传统媒体解决技术、人才等现实问题，并付出必要的学习、超车成本。 关键词 视频直播 直播新闻 新华社 客户端 近段时间，视频直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。相对于“有图有真相”的时代，视频直播全息表达，声画兼备，现场感强，观赏体验更好……这些成为直播吸引观众的重要特点，不少直播类APP雨后春笋般出现。 不同的内容形态都在寻求与直播的结合，新闻报道无疑也非常适合直播。2016年上半年，直播成为移动新闻客户端的重点探索方向。从普通视频到现场直播、从图文直播到视频直播，随着互联网的发展和技术的进步，视频直播正从普通配置上升为争夺焦点，成为各新闻资讯平台竞争的着力点。直播除了改变人们的娱乐方式，也在悄然改变新闻现场的定义。 一、视频直播成为最契合互联网技术的新闻形式 相对于传统报道模式，移动视频直播新闻有如下几个特点或者优势。首先。新闻报道对时效性的要求高，需要第一时问让受众了解事情最新进展。在这方面.视频直播能完整清晰还原新闻事件的本来面貌。其次，增强了新闻报道的现场感。视频直播充分调动了人体声音、视觉的双重感官，让受众有身临其境的感觉，这比传统的文字、图片和视频报道等形式更直接。形成更强烈的事件代入感。第三，视频直播比文字报道的真实性更高，更能贴近新闻报道要求的客观性、真实性原则。 搭载上视频直播的新闻客户端给用户提供了更具时效性、现场感和多角度的信息，因此视频直播成为最契合互联网技术的新闻形式。 今年年初，新华社客户端3.0版推出了“现场新闻”，其核心理念，就是在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素，通过各种报道样式，把新闻现场实时全息化、立体式地呈现给受众。 最近的一次北京汛情报道，新华社客户端从7月20日早晨9：30起，推出了#北京暴雨#现场新闻，不断更新暴雨的最新视频，并以时间轴的方式收集整理各方的实时信息。所有的动态都可以在屏幕上一目了然。这只是本轮从南到北汛情视频直播的一个缩影。今年全国两会开始，视频直播已然成为资讯平台及新闻客户端升级配置的发力点。 新华社客户端“现场新闻”构建了内容上的核心竞争力，通过一部手机，经过认证的新华社客户端用户，便能够参与发起现场视频等多媒体直播，并经编辑部加工后形成新闻产品。结合用户的参与，新华社客户端不再只是信息展示端，同时还是采集端。在今年春运启动的第一天，新华社客户端就推出一系列视频直播报道，依靠的就是手机等简单装备。在新闻生产流程中引入受众参与.使新华社客户端在竞争中成功突围，大大拓展了新闻采集网络。 实时资讯推送的强时效性一直是新闻客户端的一大优势，而视频直播能够在第一时间传播更生动和丰富的信息。在这个理念下，新华社客户端的“现场新闻”类稿件是区别于图文、组图、视频等一般性稿件的一款全息化、直播态的融合型信息流。 同时，视频直播作为一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态，实际上考验的是媒体平台综合水准。“现场新闻”在形态上，汇集了文字、音频、图片、视频、直播流、HS等多种报道形式，卡片式混排、流线型展示、富媒体为主，信息容量大；在制作上，它实现了在线式采编发、前方记者即拍即传、后方编辑边审边发，端内沟通、线上指挥、网状采集、协同作战；在时态上，采用直播态报道，现场动态第一时间碎片化上传，用户只需刷新，就能行进式掌握事件发展的每一步；在语态上，推崇直接式表达，把镜头更多地对准当事人和事实，减少转述和总结，提倡口语化、通俗化表述，减少信息丢帧走样；在信源上，主张开放式吸收，信息无论来自其他媒体、自媒体还是网友，凡是经审核真实、有用的，都可以被纳入“现场新闻”的信息流，共同为报道服务。 以移动直播技术作为突破口，切中时下娱乐直播存在的低俗顽疾和内容无法沉淀的困扰，可帮助传统媒体进一步推进与新兴媒体在内容、形式、平台、渠道和管理上的融合。 二、视频直播的“阿喀琉斯之踵” 移动视频直播被各个资讯客户端视为富矿，成为争夺的战略高地。并且，随着用户规模越来越大，这种争夺力度也不断加大。移动直播的特点是快速反应、应用灵活，没有太高的制作门槛。但同时我们也应该看到，目前移动端视频直播的一些弊端也逐渐显现。 在传统广电媒体阶段，视频直播一般都会有传统的演播室和主持人的同步解说，这样观众就能在第一时间了解视频直播的议题和主要内容，但是在移动视频直播中基本上没有演播室和主持人，而是由单个人在镜头中进行讲解，因此，对视频内容的理解只能依靠用户本身，这大大加重了用户在视频观看过程中的负担，因为用户必须在观看视频直播的同时了解视频的相关信息。 国内新闻客户端，尤其是传统媒体客户端跟社交媒体结合度还不够，在用户参与度和推广方面都比较欠缺。今年春运期间，腾讯与澎湃联合发起春运直播，启用2辆直播车、6路直播信号，创造连续120个小时不间断视频直播的纪录。这是一次移动互联网视频直播新样态的创造，是对直播“内容+平台”合作模式的尝试。目前大多数移动视频直播还停留在以单向传播为主的阶段，虽然有些弹幕和评论可以互动，但太过实时的互动无法让社交关系沉淀和扩散。 如何解决这一缺陷？国外媒体的做法可以借鉴。《纽约时报》忙着在Facebook上玩直播，《华盛顿邮报》忙着给Apple News制作专属内容。国外传统媒体已经看清现实，与互联网新媒体不是谁消谁涨，而是如何分享逐渐庞大的网络用户市场。 相对于如火如荼的网络视频直播，新闻类的移动视频直播还处于较为初级的阶段，有些仍是半传统、半移动的报道模式，在推广及运营方面也没有专门的团队进项运作，在技术阶段还不足够强大，这是现有移动视频新闻直播存在的主要问题。 三、新闻视频直播的弯道超车 无论是百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头，还是新浪、乐视、网易，都已涉足移动直播领域。新闻类的视频直播从属于网络直播，新闻视频直播要有进一步的发展，不能采取跟网络直播一模一样的方法，可能不需要那么“网红”，画风也不尽相同，尤其是对于一些传统媒体来讲，其特殊的播发、报道机制，需要一些适合自身发展的路径才能实现弯道超车。 优质内容是立身之本。视频直播作为当下最热的媒体传播形态风光无限，无论是传统媒体还是新媒体，都蜂拥而入。现在的移动视频直播很像电视早期发展的阶段，杂乱无章，野蛮生长。但所有形态的本质，都还是为内容服务。媒体要想在直播中“弯道超车”，须持续_生地生产高质量内容，要将好的内容沉淀下来在移动直播上播出，这将很好地解决用户对于直播内容预期的问题。另一方面，好的作品和内容也可以借助网络直播与用户产生社交情感的共鸣，建立情感联系，否则一切有关直播的前景都是空谈。只有真的做出差异化的优质内容，直播平台才能脱颖而出。 终有一日，移动直播带来的新鲜感会减弱和消散，媒体人面对的最大挑战，依然是如何讲好故事、塑造自身独特性、吸引受众，而这，需要靠一次次的实践去推动、积累和验证。在现有的传播体系和框架内，主流网络媒体和题材能否创造出新的玩儿法和路径，观众是否买账，还有待市场的检验。 视频直播与社交相结合。在美国，最早兴起的移动直播平台Merrkat，已经因为没有强有力的社交平台做支撑，基本放弃了移动视频直播。而在中国，竞争、分化、差距正在发生。 新媒体冲击下，传统媒体一直致力于将受众变成用户的转型，与社交媒体的合作，可以精确掌握用户的数据、需求和反馈，对内容制作、渠道拓展、跨界营销都起到了积极作用。这方面，腾讯凭借其强大的社交平台优势，是国内新闻视频直播与社交相结合较好的一个。 从欧美国家的现状来看，Facebook在全世界拥有15亿活跃用户，在推广视频直播方面具有独家优势。试想一下传统媒体在社交平台进行直播报道，大量吸粉之外，还增加了媒体话语权，而视频直播也会进一步延长用户在社交平台的滞留时间。这对媒体和社交平台都是一种共赢和多赢。 技术和人才开启新的媒介图景。“两微一端”几乎成为目前中国传统媒体转型的标准配置。但是，技术更迭带来的变量，仍让传统媒体措手不及。技术的发展必然带来媒介形态的变革与创新，而移动直播、VR等新技术以及相关复合型人才，有可能在不远的未来为我们开启全新的媒介图景，这其中最突出的就是当下火热的VR。 VR这种直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，给观众带去身临其境的感受。逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量升级。（作者何强和闫帅南均是新华社新媒体中心新媒体二部副主任） |
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