| 标题 | 徐州广电：以寻亲大会做实地方媒体“公益力量” |
| 范文 | 刘水 内容提要本文以徐州广播电视台主办的两次寻亲大会为例，详细阐述公益活动在新闻舆论中的运作方法、作用和困局。 关键词寻亲公益主旋律新闻舆论 从公益广告到公益宣传片，从公益活动到公益栏目，公益不仅已经成为大部分电视频道的“标配”，更成为电视频道核心竞争力。笔者以徐州广播电视台主办、获得2015年度中国新闻奖的“首届中国寻亲大会”和获得2014年度江苏省电视社教奖特别节目一等奖的“首届徐州寻亲大会”为例，解析媒体公益活动及报道的运作方法、作用和困局。 一、议题设置：公益“多一度” 在徐州，“人口拐卖”是个敏感话题。优越的地理位置、快捷的交通优势和发达的区域经济，让徐州在20世纪八九十年代，成了人口买卖的流转地。人口拐卖的“污点”让徐州背负了很多年。如何让特定年代下的负能量变为骨肉团圆、诚信友善的正能量？徐州电视台进行了尝试。 2014年11月9目，徐州电视台经济生活频道以《第一百姓》栏目为支撑，成功举办了首届徐州寻亲大会，上千名寻亲者云集现场，两对寻亲者当场相认。根据徐州寻亲大会搜集到的信息，之后的一年里，又有近20对寻亲者得以团聚，并有5对走上央视《等着我》节目。2015年11月22日，在《等着我》栏目、公安部打拐办、宝贝回家寻子网的支持下，经济生活频道在徐州又成功举办了首届中国寻亲大会。赵忠祥、陈士渠、宝贝回家寻子网创始人秦艳友、张宝艳夫妇、央视《等着我》嘉宾张春蔚、《等着我》栏目执行制片人胡波、总导演梁爽等到现场为寻亲者助力。万余名寻亲者和观众冒着大雨挤爆现场，4对寻亲者认亲成功。寻亲大会现场设主会场、寻亲大道、登记区、采血区、交流区、寻亲话吧等多个功能区，所有服务项目一律免费。现场登记寻亲信息千余人，采集寻亲者血液样本500多份，300多人走上主舞台和话吧录制寻亲信息。 两次寻亲大会的收视份额都创造了徐州台近年来大型活动的最高值。寻亲大会不仅赢得了民心，也得到了徐州官方的高度认同。徐州寻亲大会获得了徐州市委宣传部颁发的2014年度全市宣传思想文化工作创新奖提名奖，中国寻亲大会入围2015年度徐州市委市政府主办的“振兴徐州老工业基地”创新项目奖评选。 寻亲大会成功的原因有很多，但归根结底是在合适的时机，针对大众需求设置了恰当议题，让社会舆论按照媒体舆论的风向走。 （一）切中时事热点。《刑法》修正案实现了拐买同罪，赵薇、刘德华分别主演的影片《亲爱的》《失孤》成为寻亲路上的一抹亮色，特别是央视《等着我》栏目的持续造势，让寻亲热潮温暖全国，也让寻亲议题更具“时代温度”。电影、电视以及各种媒体平台用平凡的寻亲故事承载起公益文化的使命，将现实关怀融入艺术表达，为这个时代的大众文化提供了打动人心的节点与推动社会进步的力量。 （二）切中人性痛点。骨肉分离是一种难以忘怀的痛，这种痛往往历久弥深。寻亲大会正是在人性上做文章，将人们心中的爱激发出来，并将这份爱汇聚在一起形成一种强大的气场，传递出充满爱和正能量的正确价值观。 （三）切中大众需求点。人口拐卖会给社会带来恐慌和不安定因素，这种负面情绪又会发酵蔓延并殃及其他。所以说，寻亲不是小众话题，而是大众话题，涉及民俗、人口、文化、法律、经济、历史等多个方面。正是把准了大众需求的脉搏，徐州台才敢于设置寻亲打拐议题，从而牢牢撑控社会舆论引导权。 二、追求“时度效”，挑战“不可能” 徐州电视台在完成前期调研和完善预案后，主动踏进人口拐卖的“雷区”，并引导舆论以饱满的热情展现寻亲大会一幕幕感人瞬间和亲人失散背后的辛酸，弥漫在人们心中的是满满的感动和正能量。 徐州台这种“时度效”的精准把握源于对自己“狠一点”的新闻情怀和自我否定。具体表现在三个方面： （一）向公益致敬。2014年的首届徐州寻亲大会，没有广告客户愿意投入。徐州台自己出资，并在一家公益机构的帮助下成功举办。没想到的是，一年后2015年的中国寻亲大会又把这种波折和煎熬推向极致：广告赞助迟迟没有着落，参与主办单位报批程序一日三变，嘉宾不到最后一刻不能确定。大悲大喜如同过山车。承办的徐州电视台经济生活频道主要负责人大病初愈，接二连三的压力又把她赶到几乎崩溃的边缘。 （二）为生命歌唱。一个孩子的走失被拐，一个家庭的命运从此改变。一对70多岁的老夫妇为了寻找失踪几十年的儿子，自带被褥，一路风餐路宿，在首届中国寻亲大会举办前一天，蜷缩在活动现场一处墙角避寒过夜。央视和徐州台工作人员见到后，自发为其捐赠600多元。首届中国寻亲大会电视节目在雨中持续录制8个小时，直到下午5A40分最后一位寻亲者上台发布完寻亲信息，创徐州台电视节目录制连续时长之最。宝贝回家寻子网抽调全国志愿者精英，组成百人志愿者团队，徐州公安局出动300多名警力维持现场秩序，一家爱心企业自发为寻亲者送来雨具。团聚的欢笑和泪水传递的正能量，引导人们感悟生活的真谛，也让寻亲大会成为一场善待生命的大会和涤荡心灵的典礼。 （三）让手留余香。记者接地气才有灵气，报道贴近群众才有受众。在寻亲新闻的采制中，台里要求所有稿片要多沾点“泥土”、带点“露珠”、冒点“热气”，多一些思想、温度和品质。记者每一次采访都有着默默付出的故事。为了记录安徽两位走失30多年的姐弟重逢，记者长途奔袭，竟遭遇大巴公路甩客，不得不徒步三四个小时；为了送被拐女回家，记者翻山越岭远赴云南，合衣夜宿山寨。目前，“寻你”已成为《第一百姓》的常设板块，“寻亲”也成为徐州电视台的独有品牌。 三、“弯道超车”破格局：“微”力大无穷 互联网以其共时性、共享性，构成复杂多变的舆论场。抛开“两微一端”和微信“朋友圈”来谈传播无异于掩耳盗铃。作为城市电视媒体，覆盖上的“生理缺陷”阻隔了信息的跨地域传播和影响力的打造。现在， “新技术红利”让信息瞬间覆盖全球，为城市台等区域媒体提供了“弯道超车”的可能。 两次寻亲大会特别是2015年的中国寻亲大会充分分享了“新技术红利”。会前，徐州台在徐州召开新闻发布会，爱奇艺、《等着我》官网、宝贝回家网都密集发布了寻亲大会信息。中国寻亲大会当天，宝贝回家网、爱奇艺网进行了微博直播，新华网、腾讯、新浪、网易、土豆视频、凤凰视频、搜狐视频、酷6视频等近百家新媒体迅速进行了报道。宝贝回家网两小时点击量近200万次。一时间，首届中国寻亲大会成为全国关注的话题。 信息的有效覆盖与到达是党媒传播力、影响力的前提。只有善于利用互联网，才能实现“弯道超车”打破覆盖格局，才能让互联网这个“最大变量”变成“最大正能量”。 （一）立准“坐标系”。主流价值观必须抢占网络舆论生态高点。众声喧哗中需要有思想的“坐标系”。而以公益、正能量为主体的主流价值观就是“坐标系”中的重要成分。坐标清晰了，就不会在乱云飞渡中慌了阵脚、没了方向。 （二）当好“急先锋”。新型主流媒体的重要性不言而喻。党媒必须领先成为新型主流媒体，才能在网络舆论场这个新的舞台上演得好新角色，吸引来新观众，才能有效占领互联网舆论阵地，网上网下形成“同心圆”，让正能量充沛，主旋律高昂。 （三）争做“新霸主”。融媒体时代的舆论必须有独到之处、过人之力才能传播更远、影响更大。眼下，纸媒将死的声音不绝于耳，城市电视台节目收视和广告经营也频现断涯式下滑。党媒在新兴媒体与传统媒体的融合发展中必须出奇制胜，争做“两微一端”“新霸主”。 公益力量无穷。如何策划公益事件，让公益事件润物无声；如何放大公益事件效应，让赞助方和大众都得利；如何有效解脱公益事件中名利的羁绊，让公益事件走得更远，这不仅需要媒体人的情怀，更需要媒体“舵手”的视野、胸襟和责任担当。毕竟公益事件往往不会直接带来真金白银，还意味着人力设备和资金的大量投入。因此，没有胆识、智慧和魄力，处理不好公益与商业关系的“舵手”是很难做成公益大事，也很难在新闻舆论的引导中成就大事。 |
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