| 标题 | 从海珠桥事件看媒体同源竞争态势 |
| 范文 | 郭 颖 摘要本文在对“海珠桥事件”中广东媒体的报道实践进行简单梳理的基础上，提出媒体同源竞争的几种态势：全方位的策划、深度整合资源、树立敬业意识。 关键词同源竞争新闻策划资源整合 中图分类号G210文献标识码A 2009年5月21日，早上7时10分，来自茂名化州的包工头陈富超称被拖欠几百万元工程款，爬上海珠桥桥梁一坐就是5个小时，海珠桥交通瘫痪，上万人出行受影响。六旬老人赖伯冲过警戒线爬上桥，将陈富超推下桥，陈富超被气垫接住。 对海珠桥事件，广东的各家媒体纷纷对此事做了大规模的报道，就这一极具争议事件的同源新闻，上演了一场媒体大战，事后，一些报纸的老总讲述了他们对此次报道的策划思路，结合他们的报道，我们可以看到同源新闻竞争的一些态势，在以下几个方面值得我们研究和借鉴。 一、重视新闻策划，增加新闻报道的深度厚度 新闻策划，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；第二、媒介新闻单元(指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分)的设计与采编机构的设置和管理；第三、新闻报道的设计与组织。。在具体的新闻事件中所进行的新闻策划，一般指的是新闻报道的设计与组织。在目前的新闻竞争中，新闻策划是媒体最常见的新闻生产手段，因为，重大新闻只有经过精心组织、周密策划才能得到完整开发，新闻深度才能被充分挖掘，新闻的发生过程以及发生背景才会被有力揭示。目前新闻策划是都市类报纸竞争的焦点只有占据策划主动权，在新闻竞争中才能占据制高点。 日前，突发性新闻是广州报业竞争最激烈的一类新闻。就像南方都市报常务副总编、奥一网CEO任天阳所说：突发新闻因其发生时间具有瞬间性骤然性，信息具有巨大不对称性，而公众又急需了解，对新闻媒体来说最具挑战性。最能考验记者的快速反应能力，考验对真相的准确迅速还原能力，对事件全局的驾御能力，对新闻深度的挖掘能力。具体到海珠桥这个突发性事件，广东各家媒体纷纷展示了自己的策划组织意识和能力。 南方都市报的策划最全面，亮点最多。七八位记者在事情发生的第一时间到达现场，文字记者、摄影记者、视频摄像记者按部就班各司其职，分别捕捉新闻第一落点，并尽可能多的采访同击者，复原事件真相，因海珠桥堵塞迟到的人、守桥的治安员、拍手称快的群众等都采访到了。随后，记者又把事件向多维度延伸进行采访，家属质疑安保、知情人士介绍推人阿伯、海珠警方有关人士表态、市民看法不一及相关链接“三年前救跳桥者是推人阿伯吗?”、“市民建议管理海珠桥要专设部门”等各方面都做了深入的采访。最后，南方都市报的记者再把事件向纵深方向推进，派出五六个记者蹲点在派出所，第一时间采访被取保后的推人阿伯对老人究竟出于什么目的推人跟进进行了报道，独家拍到了老人出派出所的照片视频。 一则新闻，不同的人有不同的关注点，只有找到受众所关心的新闻点，才能使新闻价值获得本质的提高，报道的价值重在过程，新闻报道的价值就是指新闻报道所展现的表现空间和所能传播的新闻信息，同时也能满足受众的接收心理和认知需求，在这里面叙事方式和叙事视角十分重要。通过成功的新闻策划，南方都市报使这个社会新闻的报道更具深度和厚度 二、深度整合资源，打造媒体竞争新格局 目前，多媒介融合打造了立体式竞争格局，多媒介的广泛应用，不仅在栏目题材内容的互动、互补方面有了合作方式、方法，而且在不同媒体、不同媒介形式的有机融合、一采多编和资源共享、一体化经营方面有了积极的经验和长足的发展。 海珠桥事件自广州的媒体接到爆料后，各家媒体派出的不仅有文字和摄影记者，他们还派出了一个新兵种，就是视频记者，他们在第一时间把视频纷纷发到自己的网站上。尤其是南方都市报的记者，拍到了老伯推入的瞬间独家照片和视频，率先在奥一网上发布。 由此可见，随着新的传播媒介和新的传播技术的不断出现，广东报业竞争已经从单一的报业竞争转变为多媒介的竞争。 尤其在媒介融合成为一种大趋势下的情况下，媒介融合给媒介资源整合带来了新的时代。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇森(Andrew Nachison)将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒介组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 如今，我们发现媒体科技的融合是新闻传播领域一切融合的基础。 未来媒体科技发展的图景也许将会是这样的：传媒机构的数位化传播内容管理体系的创建和广泛使用，可相对容易地将各种数位形式传送到不同的传播平台。在新媒介生态下，传受身份互换互动产生新的信息源，不断增加的信息源形成链式反应，而网络则成为传播的倍增器，把传播的能量迅速放大。 通过海珠桥事件的网络视频报道，我们对这种传播的倍增器效应有所体会。在南方都市报的报道中，我们感受到了报纸作为纸质媒体与网络媒体、音频、视频媒体的整合。整合包括三个方面：一是新闻报道的整合，即多种媒体共用一个新闻报道平台，根据各自的受众特点各取所需；二是人员的整合，一名记者可以为多种媒体提供稿件，可以把新闻放到报纸上、网上和电视上。哥伦比亚大学新闻学院也已经开始注重对多媒体记者的培养，记者手上的装备越来越丰富，从纸、笔到相机、摄像机，可以同时为不同媒体工作；三是广告的整合，可以为客户量体裁衣，把不同形式的广告投放在不同的媒体上，让广告的效益最大化。一旦将多媒体整合在一起，不同媒体就成了一个整体的运营链，报纸也变成了24小时的实时报道，因为新闻由所有媒体一起来运作，广告也是一样，可以做出最大最好的影响。 新媒体发展非常迅猛的情况下，这种传媒资源的整合将继续深入，新媒体会是未来整合的主角，为了更好打造这种多媒介的融合，我们需要改变以下几种对于新媒体认识上的误区： 误区之一：传播渠道等于传播媒体，新的媒介技术决定新的媒介形态，而新的媒介形态又决定新的传播内容。新的媒介形态必定对应新的受众群体、新的接收行为和新的媒介环境。 误区之二：传播技术等于传播媒体，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。 误区之三：新的媒介产品即新媒体。 如果仅仅是依靠注意力空缺时间的强制性来为其提供存在的合理性。那么它所提供的资讯将有可能沦为污染环境的‘噪音，成为人们躲不开的媒体。内容是划分传播渠道与传播载体的重要标志。 误区之四：新媒体不需要内容定制。 传统媒体进军新媒体领域，如果没有根据新媒体特性开 发的内容产品，没有形成新的受众市场需求，增值空间也就十分有限。 三、具备敬业精神，决定竞争的最终结果 海珠桥事件发生的当天早上，接到爆料后，各家媒体的摄影、文字记者纷纷赶到出事地点，关注此事的进展。但是，由于海珠桥容易攀爬，事件发生前要跳桥讨薪的比较多，许多媒体虽然也工作性的去了，但是还是有一种心理上的兴趣疲劳存在。有一位报纸的记者说：“因为海珠桥跳桥在这段时间太过于频繁，所以媒体去的时候，没有以前那么快，当时我们大概去的时候都十点多以后。”而且，一些媒体的记者看了一会儿，以为只是个一般性的跳楼秀，早早就撤走了，但七八位南方都市报的记者硬是在那里等了近5个小时，终于等到了老伯推入的突发新闻，抓到了一条“大活鱼”。当老们被派出所的民警带走，事情告一段落之后，还是南方都市报的记者，为了跟踪做深入的报道，采访到老伯，五六位记者在派出所门前一直守候到凌晨5点，抓拍到了被取保候审的老伯。 那么是什么原因让他们坚持下来?在他们背后支撑的源泉力量何在? 南方周末总编辑向熹的《时代认识和价值认识——做好新闻工作的前提》的报告中这样写道： 每一个行业都有自己的专业理想、专业规范，中国传媒人比西方传媒人多了一份责任。在西方，促进信息的无障碍传播，就达到了新闻的终极追求，所以他们追求一切信息的挖掘。中国传媒人除了期望更充分地传播信息外，还更多地追求民族和国家的发展，正向地推动中国社会的进步。这是中国传媒人更加特殊的一个使命。 新闻的价值在哪里?当世界在中国飞速发展的情况下认不清中国，中国人也认不清中国的时候，新闻就是要提供读懂中国的内容，这就是最好的传媒价值，同样，我们的新闻就是要让大家读懂我们所报道城市，所报道地区的内容，一名记者，只有具备一种时代价值的紧迫感，一种责任感，会唤起我们的新闻敬业意识。 换句话说，新闻敬业意识的时代价值缺失与甭，才决定了我们如何去做新闻，去做什么样的新闻? 向熹认为，新闻的背后，都有一种价值观的选择。通过实践探索，我们发现，从来就没有负面新闻，只有如何报道的问题。也许我们的报道会产生负面效应，但它不是负面新闻。如何在更高层面上超越所谓的正负之分?如何在更高程度上找到最有价值的新闻?什么才是最有价值的信息?我们一直努力在一个更高层次上达到一个新闻的创新，达到一个新闻的制高点。 当一个媒体拥有了一批具有时代价值的敬业意识的新闻人之后，它在媒体之间的竞争中的优势就会彰显出来，海珠桥事件，传递给读者的并不仅仅是一个推人下桥的社会新闻，南方都市报的记者通过辛苦的采访，告诉大家的是老伯是不是见义勇为的思考，这样这个事件才有了活的生命，才有了竞争的力量。 |
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