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系统化设计在视觉传达设计中的应用研究

范文

于莹　王筠然

摘要：面对网络数字化时代的大发展，对于视觉传达设计庞大的信息传播量的客观需求，身为该领域的从业者不难发现：在信息不断密集增量的现状下，更多文字的、图像的以及其他形式的信息急需通过转化为视觉意义上的系统的整合形式来作为传达与传播的方式。所以笔者在文章中将试图针对如此庞大的视觉传达需求的基础之上，探寻出一种可以将曾经那些点对点的、独立的、片面的视觉语言找到一个可以融合为一种整体系统的视觉语言的新方式。为视觉传达设计的创新与整合找到新的突破口。

关键词：系统化视觉传达设计信息量多元化创新

中图分类号：J0-03 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0039-02

引言

在网络互通的大数据大信息量的传递需求下，信息全球化已经逐渐融入我们生活的方方面面，因此不难发现整个设计领域的大范围内的需求和标准都在不断的提升。而视觉传达设计在众多种新媒体形式盛行的数字化时代必然占据首屈一指的重要地位。视觉传达设计这一学术名词首次出现是在1960年在日本东京所举办的世界设计大会上，这是该名词在学科发展进程中的第一次亮相，具体函盖的内容主要：广告招贴、杂志封面、书籍装帧，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，而现如今又多了互联网以及移动终端类的视觉传达设计，通过这些设计手段与方式来传达与表现所要展示给受众的有关信息与内容，简单来说，就是一种服务于人的设计，是传递信息广而告之的设计形式。暂且抛开国外设计行业的发展，单就国内设计行业的发展就可以找到最有代表性的两大特点。首先，中国经济的迅猛发展已经超越了当年第二次世界大战后日本经济的发展速度，瞬间提升的经济还没有等来应该52_配套形成的文明和民众文化的整体水平，这种近乎畸形的经济发展促成了当今似乎有些浮躁的社会氛围；其次，有数据统计，中国庞大的人口数量中80后的人口比重占人口50%；由此可见，作为市场需求最为庞大的视觉传达设计领域的发展空间是不可估量的，优秀的视觉传达设计可以为人们带来更为有效与高品质的信息传递以及文化传播。进而新的问题出现了，在信息量如此庞大的视觉信息亦或是图片甚至是多媒体以及其他形式的传播方式背景下，能够将其进行系统化的整合转变与发展就成了亟待研究与解决的问题。

一、系统化的理论依据

（一）系统化理论的构成来源：从某种意义上说，系统化与系统论有着不可分割的联系。可以说系统化是由系统论的理论依据中衍生出来的。但若是谈到系统论，那要谈的问题就太多了，且不是本文要论述的重点，故在此不多加阐述。系统一词在辞海中的解释是由部分分级进而构成整体的意思。而随着各学科领域的不断发展，我们现在已经可以从不同学科领域的角度对系统化做深入的探讨和研究，因为系统是没有局限性的，所以其概念可以广阔的应用于方方面面不同种类的学科领域范围中。若是按照应用方法的角度究其根本，其实同一种思考或是总结的方法可以应用于各种情况和角度，这也是学科领域知识研究到一定程度要上升到共性的层面的原因。也为当今新学科之间做跨领域的研究提供了便利与一定的理论研究依据。

（二）系统化的理论意义：视觉传达设计的多种表达方式中，同样可以推导到其他形式的设计形式中，这种不被人们所注意的思考方式或是设计传达的形式才是创意最为重要的源泉。不论是设计师们还是其他学科领域的学者们所提出的各种系统形式都是对系統化设计所具有的控制力的强烈肯定。对“系统论”学科有深入研究的权威学者奥地利生物学家L.V.贝塔朗菲认为，“各类元素的综合整体被称为是系统”。事实上“系统论与系统方法”作为一种哲学理念和设计方法早已被应用于现代视觉传达设计领域：如“企业形象识别系统设计”即我们所熟知的vl系统设计就是是运用系统性的角度和设计方法的典型，但是在其他视觉设计领域，这样的探讨和研究仍然有较为广阔的发展空间。而提到系统在应用层面的解释，其广泛的应用于自然学科体系范围与社会学科体系范围。这两大范围的形成几乎包括了人类所有学科领域的系统范畴。而自然学科领域范畴中所指的系统理论大致就是如天文学、生物学、地理学科等范畴的知识体系。由于其自身所拥有的具有自我调节的生态平衡体系，维持了其本身的不断循环与发展，实现了在其学科领域的长期发展与延续。相对于其所说的便是人文学科了，无论是历史学、经济学、管理学、甚至是可以和设计学有一定联系的建筑学，其发展都有着各自独立而又相互关联的学科系统体系。按着一定的规律、循环往复的发展。而这些所有提到的学科体系都具有细分和整体统一的特点。而这些特点都是非系统的群体或单体所难以与之相比的绝对性的优势。

若是从系统的层级效应来研究，“系统论”认为，系统中的各要素是从属于不同的效力层级，有着不同的层次功能。低级效力层级的综合作用在构建高一级的效力层级中，而高一级的效力层级则支配着低效力层级之上，并且通过此种模式引导出各类系统的性质和功能。在视觉设计系统中，由低到高的各个层面，无论如何改变与融合，其目的都是一致的。由此可以看出，系统设计成为一种到达目标的途径，而非规制——将系统方法导入期刊的视觉设计领域。一个优秀的、成熟的视觉设计系统不仅自身具有生命力，并且可以根据其优化与提升，成为整个期刊生命运行链条中更为具有代表性的系统化设计。

在这种理解下系统的含义就可以是多种多样的了因其来源的学科领域不同，故对其总结和概括的方法便也不尽相同。比如说对于自然科学领域就可以将其定义为诸多元素有规律的集合的表现形式；而对于社会学科领域来说就可以理解为是各自有着密切联系的物质亦或是某些有着联系的过程的集合。解释和定义的方法有很多种，但若究其根本其实质却是一样的，便是各自看似独立的元素或是功能，之间有着其中共同所拥有的可提炼出的共性，在此基础上还有着内在关联的逻辑性。进而呈现出处于大系统状态下的表现形式。如上关于如何定义系统的理论研究可以得出逻辑性是贯穿于所有事物之中的，若是能在视觉传达设计中将其利用的好可以使得设计变得准确且高效。

二、系统化在视觉传达设计中的实际应用表现

（一）系统化设计在设计领域中的表现形式：纵观书籍装帧、网站设计、各种主题活动展会、公司品牌形象、公共交通体系、城市形象等多方面的系统化设计，可以简单的将其概括为VI设计系统，但这些对于整个视觉传达设计的范围中还是不够全面的，还有很多有待开发和研究新型领域。具体涉及到的分支领域，渗透到了文化产业方面的细枝末节。“下主题有大发展”说的大概就是这个意思。拿成就非凡的美国好莱坞的例子来谈谈，众所周知位于洛杉矶的将电影产业做到一条龙的好莱坞，是所有电影从业者的天堂，因为这里成就了无数的未知与不可能，视觉传达设计在其整个产业链中所占的比重相信大家也都了然于胸。在如此强大的世界范围影响力的光环下，我们应该思考是什么造就了这样的传奇与神话。就拿其中最为经典之一的影片为例子来说，《阿甘正传》所受的褒奖可以说是不计其数，且这种影响是没有时效}生的，反而会随着时间的推进变得更具魅力与韵味，这应该就是经典的独特之处。除了在专业电影领域的非凡成就，其所衍生出来的系统化的产品也是颇为成功的案例，好莱坞将植入广告做到了极致的程度，非但不让人察觉到植入广告的前提下还做到了将一系列从不曾有过的品牌通过电影创造出来，伴随着电影的成功，其一系列系统化的品牌形象也应运而生，并且成为了品牌的创始者和拥有者。就拿其中频繁出现的巴布阿甘虾业——阿甘和丹中尉创立的公司，这在电影播出前视完全虚拟的品牌，但通过电影的成功播出造就了品牌的传奇，并且知名度是如此的高，该品牌目前在全球范围内的连锁营销模式还在不断的增加并吸引着全球的视野及消费。

这种做法在该领域中的历史上是从未有过的，也是对于好莱坞来说的首次尝试。这是历史上将系统化的视觉传达设计做到如此极致先例，并且就其发展和表现形式来看都是通过视觉传达的设计方式来传播与推广的。

说的简单通俗些所谓设计就是有预谋的为受众者下个计谋，使其能够按照设计好的路线或是轨道发展，设计是人做出的设计，设计的对象也是人，所以整体的系统化设计的主要的研究点便是人的需求和人的心理。就如何掌握好这两点以及能够将其运用到我们的设计中是至关重要的问题，《阿甘正传》只是好莱坞众多产品中的代表作而已。现今电脑及科技的发展已将之前传统的视觉传达设计的传播形式和表现途径带来了飞跃式的发展，已从传统的印刷为主的方式传变为多媒体形式占据主导形式的现状。现在是文化泛滥、信息大爆炸的时代，大把的机遇摆在面前，就看作为设计师的我们如何把握。面对中国影视产业势如破竹发展的大好形式，作为从业者的我们更是赶上了中国有史以来最好的时代，学习和借鉴的基础上要探究其本质的成功方式和手段，那便是有计划、有逻辑的大系统化的设计。

（二）系统化设计在语义传达上的表现：单独谈这些角度的设计，不免有些片面，下面就从理论逻辑层面上谈谈系统化的设计。

视觉传达设计的多种表达方式中，同样可以推导到其他形式的设计形式中，这种不被人们所注意的思考方式或是设计传达的形式才是创意最为重要的源泉。不论是设计师们还是其他学科领域的学者们所提出的各种系统形式都是对系统化设计所具有的控制力的强烈肯定。事实上，“系统论与系统方法”作为一种哲学理念和设计方法早已被应用于现代视觉传达设计领域：如“企业形象识别系统设计”即我们所熟知的VI系统设计就是是运用系统性的角度和设计方法的典型，但是在其他视觉设计领域，这样的探讨和研究仍然有较为广阔的发展空间。而提到系统在应用层面的解释，其广泛的应用于自然学科体系范围与社会学科体系范围。这两大范围的形成几乎包括了人类所有学科领域的系统范畴。相对于其所说的便是人文学科了，无论是历史学、經济学、管理学、甚至是可以和设计学有一定联系的建筑学，其发展都有着各自独立而又相互关联的学科系统体系。按着一定的规律、循环往复的发展。而这些所有提到的学科体系都具有细分和整体统一的特点。而这些特点都是非系统的群体或单体所难以与之相比的绝对性的优势。

随着经济以及科技的飞速发展，传统的信息传播方式和途径已经被新形势的系统化数字化的媒介所取代，视觉传达设计领域的体现可以说是众多学科领域发展中的代表之一，最主要的表现方式为信息传播的更为快捷、传播信息数量的不断增加以及更新的频率的不断提升。为了满足时代所带来的这一需求，作为从业者们最为标志性的职业素养便是研究理性的系统的设计理念和方式来迎合这一市场以及专业学科的需求，并且找到方式来对应着新媒介渠道和形式的不断发展并推广。同样，作为消费者也就是受众群体来说，成系统的视觉体验作品相比片面的单一。

数量如此之多的系统化的信息需要转化为视觉语义的形式来传达给广大受众者，这对不断增加的密集的信息现状的整合与系统化信息的转化有着很重要的意义，也会极大的增加信息传达的效率和准确性。这就要求视觉传达设计的表达方式上，具备系统化的体系和传达方式。若是可以成功的将该理念应用并推广到形象推广类设计或是企业品牌设计再或是新型的多媒体整合的统一的设计中，一定可以产生行业内前所未有的专业领域的成果。

结语

综上所论述的例子中全部都有意或无意的体现着系统化设计所蕴含的创意理念，这将是未来视觉传达设计领域中最为有效的传播手段的中心理念。此种现象将随着信息化的不断发展和扩张以更为显现的方式展现在大众面前。据此文章，本论文尝试通过结合“系统论”的理念与设计方法，在深入剖析大量的二维及三维视觉设计、影视类视觉设计的资料之后，得出该类系统化视觉设计的相关结论与方法。所得出的不仅仅是其内容，期刊视觉设计本身，也是一项融合多个领域、系统性极强的工作。希望本文的研究成果，能够在实践中为相关行业的设计师提供更为高效率、成熟的设计方法，鼓励设计师以更为整体的、系统的视角来看待和实践的视觉设计。

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