| 标题 | 新形势下地方党报如何提升传播力 |
| 范文 | 黄海建 摘 要：地方党报是推动党的事业发展的重要载体，党的新闻事业在不断探索发展过程中形成了自身的优良传统。在新的形势下，如何持续提升地方党报传播力，已经成为党的新闻事业发展中值得关注的重要问题。基于此，本文尝试对新形势下地方党报如何提升传播力进行探讨。 关键词：新形势下;地方党报;传播力;提升策略 近几年来，随着我国社会经济以及科技发展的不断加快，互联网技术的应用越来越普及。随着智能手机用户的不断增加，网络新技术的发展逐渐深入，这对传统媒体的发展产生了很大的冲击。目前来看，地方党报的内容以及传播方式较为单一，使得地方党报的受众群体基数缩小，再加上内容固化，很多发行量小的地方党报都处于举步维艰的境地。如何推进新闻改革，进一步提升报纸的传播力，已经成为现阶段地方党报值得关注的重点问题。 一、地方党报的发展现状 从现阶段我国地方党报发展的实际情况来看，其主要特点体现在以下两个方面：首先，发行量大，收益小。地方党报是地方党委的机关报，其主要职能是宣传党委政府的大政方针，发挥正确的舆论引导作用。但是，从现阶段地方党报的发展情况来看，往往与事先的预想存在一定区别。从理论上来说，地方党报是当地的强势媒体，同时也是主流媒体。目前地方党报整体发行量不大，并且其中有一部分是强制订阅，规定政府部门和企事业单位必须订阅，但是很多企业往往都存在订报不阅报的现象，这说明地方党报虽然发行量较大，但是并没有在群众当中形成较大的影响力。纵观现阶段地方党报以外的其它媒体，依然是以娱乐类的报刊为主体，其销量最大;其次，内容较为呆板，可读性不强[1]。很多地方党报往往受体制限制，其内容过度单一，导致党报边缘化以及可读性不强。对于许多地方党报来说，要发挥党报的喉舌作用，必须保证舆论导向绝对正确。但一些地方党报宣传内容可读性差，将其与都市报、娱乐报和其他新闻类报纸相比之后，就可以看出，党报的版面不灵活，可读性不强，没有吸引力，在一定程度上影响了读者的阅读体验，导致党报读者锐减、质量下滑[2]。 二、提升地方党报传播力的策略 （一）要在“丰富内容，守正创新”上下功夫 过去很长一段时间，地方党报在读者中的影响力一直不高。其中，党报的可读性最为引人诟病，这是地方党报很难竞争过当地都市报的主要原因。虽然一部分地方党报很快就尝试创新，但往往改革不得其法[3]。因为党报新闻的采写往往一成不变，这就导致党报文章枯燥无味。从这一点上来看，《广州日报》就做得很好。《广州日报》是广州市委机关报，创刊于1952年12月1日，目前平均日发行量已经达到205万份，是广东省发行量第一以及订阅量第一的报刊，在广东省乃至全国都有广泛影响力[4]。《广州日报》之所以获得巨大成功，与其大胆党报的办报方向、改革新闻采写方式方法有直接关系。《广州日报》在新闻写作上，经常涉及会议报道和领导调研活动报道。对于其他地方党报来说，在写作这些新闻的时候，往往过于强调的严格规范，造成新闻报道充满各种官话套话，读者不仅不易理解，同时也容易让读者的厌倦。相对于《广州日报》来说，在进行新闻报道时，特别重视新闻的可读性问题，一些政治性较强的领导活动报道往往只占版面的部分篇幅，并且会对其进行更加贴近生活的新闻处理，突显老百姓关注的热点问题，提升地方党报的傳播力。 （二）要在“突破传统，转变思维”上下功夫 对于很多地方党报来说，在进行新闻报道的时候，为了践行自身的职责使命，一些地方党报往往强化政治引导、制造舆论导向，其重要性自然不必多说。但是，在进行新闻报道的时候，如果仅仅注重制造舆论导向，读者阅读起来就会感到是政治灌输，并且觉得党报上所说的，都是一些冠冕堂皇的废话，因此很难提起读者阅读的兴趣[5]。当然，地方党报应该注意树立正确的舆论导向，让自身价值得到提高，责任得到彰显。随着国家的政策导向与民生需求越来越贴近，地方党报的新闻报道也应该尝试突破传统束缚，加强对报道思维进行创新，改变传统的思维定势，注意从读者关注的热点难点问题入手，进行深入细致的报道，让新闻报道的影响力、传播力得到有效提升。同时，随着新闻传播方式逐渐呈现多样化，传统的党报宣传也应该与时俱进，紧跟新闻发展的潮流，不断丰富新闻传播方式。从目前新闻传播发展的大势来看，随着信息化水平的不断提高，传统纸媒应该积极与信息化技术紧密结合。要建立各种网络平台，定期将内容丰富的信息推送给读者，进一步提升地方党报的影响力[6]。同时，地方党报还要优化传播内容和传播方式，进一步提升新闻宣传报道效果。 （三）要在“强化服务，争闯市场”上下功夫 想要提升地方党报的舆论引导能力，就必须提升服务意识，想要使得党报的服务功能性得到有效强化，离不开活动的策划举办。最近几年，地方党报市场变动较为频繁，但是可以看出，很多地区的地方党报往往没有成为当地的主流纸媒，甚至在当地影响力以及发行量微乎其微，这与过去很长一段时间我国地方党报的经办理念有直接关系，很多地方党报的经营管理都是依靠政府部门展开的，这也使得报社编委会自身适应行业市场变化的能力并不强，没有实现对市场的有效开拓，使得广大人民群众的地方党报的媒体形象认可度不高，这也使得地方党报很难进一步发展自身的行业影响力。归根结底，主要是由于地方党报的服务意识较弱，甚至会认为自己属于政府附属机构，因此没有做出迎合市场以及迎合行业发展的举动。今后，地方报社编委会应该提升自身服务意识，通过定期举办宣传活动的方式来与读者进行互动交流，例如可以举办创刊周年庆典晚会以及商业性活动，这对地方党报获得社会影响力有很大的促进作用，同时也使得人民群众的文化生活得到了丰富。 （四）要在“关注民生，贴近生活”上下功夫 现阶段地方党报的影响力以及传播力没有得到很大的提升，归根结底还是地方党报的宣传报道脱离实际、脱离生活，没有得到人民群众和广大读者的认可。地方党报要加快发展，必须顺应新闻报道的发展潮流，坚持以社会发展和读者对信息传播的需求为导向，进一步创新改革，以民生为本，把人民群众和读者的需求放在优先考虑的位置，进一步改革创新，把地方党报的整体质量提高到一个新的水平。地方党报要引进人才竞争机制，千方百计多培养一些优秀编辑、优秀记者，鼓励他们深入基层一线，积极采写一些关注民生、贴近生活的新闻作品，进一步提升地方党报的影响力和传播力。 结束语 综上所述，在新时代背景下，传统的报刊、广播、电视等媒体已经很难满足人们对新闻信息的需求。对于地方党报来说，在今后的发展中要勇敢地应对新的挑战，必须对现阶段的运营发展模式进行创新。地方党报应该积极树立起正确的舆论导向，以此来提升自身的社会公信度，在展开改革创新的过程中，应该以民为本，将人民群众的需求放在第一位，通过提升自身服务意识的方式来使地方党报的市场份额得到提升，这也是提升地方党报传播力的重要途径。 参考文献： [1]张菊样.如何提升地方党报对阿拉伯国家信息传播力——从《宁夏日报》中阿博览会报道谈起[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：12，106. [2]周建国，刘焜，庞承.省级党报如何扩大在基层的传播力引导力影响力公信力——浙报集团分社体制改革的探索实践[J].传媒评论，2018，8（004）：P.8-14. [3]刘振.浅谈新形势下地方党报如何做好内参报道[J].新闻研究导刊，2016，7（9）：256-256，271. [4]王振荣.论增强地方党报的舆论引导能力[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：63-64，66. [5]屈艳枝.论创新党报的办报思路[J].新闻爱好者（上半月），2018，11（12）：96-97. [6]巫业林，丰贤胜.城市党报创新理论宣传路径探析——以《合肥日报》理论版为例[J].新闻世界，2019，11（12）：28. |
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