| 标题 | 视觉心理学视阈下的报纸易读性 |
| 范文 | 王 音 摘要“易读性”是报纸版面设计在营销时代发展趋势之一。正当在一些设计者为营造吸引读者的“易读”版面而费尽心机时,却有一些报纸版面的设计因为疏忽了对读者视觉生理和心理的考虑而获得了适得其反的效果。本文把报纸的“易读性”和读者的视觉心理机制联系在一起,指出真正的“易读性”要在顺应受众视觉心理的基础上来实现,并且对于如何提高报纸版面设计的易读性提出了一些可行性的意见。 关键词视觉心理学报纸易读性版面设计 中图分类号:G23文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)02-249-02 报纸版面设计是根据主题表达的需求,把各种特定的视觉信息要素在特定版面上进行的一种编辑和安排。报纸版面设计不但是一门艺术,而且是需要针对受众的信息获取过程和大众传媒的传播本质来进行,所以,报纸版面设计需要溶入更多的科学元素。 威尔伯·施拉姆所提出的“报业选择或然率公式”中指出:报纸吸引受众的关键是在提高报纸有效信息量的同时降低受众获得这些信息所付出的成本①。所谓“成本”不单是指受众获取信息时的便捷性与经济支出,还应该包括他们的阅读时间支出和阅读时所得到的愉悦感,而这种由阅读而产生的愉悦感在较大程度上必须要顺应读者的视觉心理和生理才能得以产生。 报纸版面是影响报纸视觉效果的最重要因素之一,它可以通过人的视觉生理和心理机制产生强大的视觉冲击力,可以实现一种隐性的信息传播。读者通过自己的视觉分析器去感知这些信息是一个复杂的心理过程:适应需要→引起注意→唤起表象→诱发想象→开展联想……。在此过程中,读者的视觉生理与心理机制处于最先激活的位置,版面设计如果适应了读者的视觉生理和心理,其版面设计会变得悦目舒适,反之则会阻碍阅读的进行。 当人类从语言艺术时代步入视觉艺术时代后,人们从视觉途径获取的外界信息已经达到总量的74-80%,同文字性、概括性的阅读方式相比,视觉感受无疑更直接、更普遍、更形象、更具整体性②。那么,现代报纸版面设计应该遵循哪些原则才能实现其易读性呢,视觉心理学对此的研究无疑具有较大的启发性。 一、简约整体中的平衡与适度的张力结合 简约的版面容易实现视觉上的平衡,但是,应当指出的是简约的整体也容易产生单调的感觉,会使版面设计的个性不够明显。格式塔心理学认为:“简化”和“张力”在艺术作品中是比较难统一的,同时对一件艺术品的“简化”和“张力”的评价也是见仁见智的,这难免在“易读性”上给普通受众造成一定的阻碍。而作为信息传播载体要使大部分受众都能达到易读的报纸版面,在这方面是可以吸取两者的特点并使之融合。即在简约模块整体风格前提下适量运用色彩、形状、线条、字体等元素通过对比、比例等方式求取局部上平中求险的张力。 模块式排版是简约整体性的代表,可以让读者的视线集中、稳定,更方便读者的阅读和查找。从美学角度来看,这种排版方式给人单纯而规整的美感,可以尽量减轻读者阅读时的心理压力,更符合当代读者在纷繁忙碌的社会生活中追求“简约”的审美习惯。版面的“平衡”是一种视觉上的协调,更是一种心理体验,这种平衡应该能给人以稳定的视觉效果。譬如在版面下方使用图片来平衡头条大字号标题所带来的“重”,可以避免头重脚轻的感觉;或者以版面中心为基准,向版面四周发散;另外,由于不同色彩会给人以不同的心理重量感,所以,设计者可通过赋予不同色块以不同面积来达到视觉上的平衡感。 对比是由差异显著的形式因素相互结合而构成的。在实际应用中,报纸版面设计者常常利用色彩、形状、大小等形式因素来构成对比,把不同稿件进行有机的组合,以此制造出版面的动态美感。例如:圖片大小、纵长与横宽对比、黑、白、灰不同层次色块对比、标题字体,字号相比,等等,用这些对比来营造读者对版面的视觉兴趣。而这种比例的张力在版面上主要体现在同内容的文字、图片等的恰当编排方面。 二、充分利用读者的“视觉中心” 虽然到目前为止研究者们对于视觉中心的具体定位还没有达成统一的共识,但是如何更好地利用或者制造视觉中心,以左右读者对版面的有序认识,并刺激读者开展深入的阅读,却是视觉中心研究可以实现的功能之一。任何一幅和谐悦目的版面需要在其中安排一个强有力的视觉中心,通过这个视觉中心可以让版面形成一种视觉流动,设计者如果能在这个流动的轨道上合理设置各类大小稿件,就可以使读者顺势阅读,从而达到易读的功效。当然这个视觉中心的突出还需要其它版面要素来衬托,否则就无所谓中心。 具体而言,生动图片、改变字体、加大字号、组合报道、留白的运用、添加底纹、线条和底色、选取不规则版块等方法和要素,如果能够恰当运用的话,都能达到构成强有力的视觉中心来吸引读者的效果。根据人的视觉生理和心理机制来看,报纸版面有一个重点足矣,重点过多则无法形成视觉中心。特别需要指出的是,优秀版面除了运用以上某些要素形成的视觉中心之外,其设计的优秀性更表现在形成了内容与视觉结合、文字与图片融合的整体性视觉中心系统。从视觉刺激而言,所能够吸引受众注意力的时间是短暂的,而通过调动内容与视觉各种因素结合而形成的系统才是长久保持受众注意并实现最佳导读的好办法。 三、精挑细选图片 英国美术史学家E·H·贡布里曾指出:“我们的时代是一个视觉的时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭,图像的唤起能力又是优于语言。”当前贡布里的这一观念已经成为不少报纸使用大量图片来增强媒体视觉冲击力的依据,但是形式是为内容服务的,当我们在大肆运用图片来引导视觉的同时不应该把照片造成“大而无物”。 美国多萝西·A·鲍尔斯在《现代媒体编辑技巧》一书中把一张合格的新闻照片定位为:(1)能够有效地传播,或者能突出、醒目或恰当地陪衬信息;(2)能够吸引读者注意力,引起他们阅读文章的兴趣;(3)能加强文章其他方面效果③。在许多重大突发事件的报道中,报纸头版的“封面效应”日趋升温。例如,国内不少大报对伊拉克战争的报道中,都以大照片为噱头,报纸头版除了标题和导读外,剩下的空间都被一张或几张照片占据,带给读者强大的视觉刺激,或者制造出了强烈的视觉冲击波,使图片的非文字可替代性和充分运用的必要性明显地显现出来。 “封面版”可以很好的吸引读者的注意力,但是,作为报纸核心部分的新闻版面为了真正赢得受众,还必须讲求文字与图片的和谐与统一。文字和图片是两种重要的信息传播手段,两者只能相互补充而不能相互取代,秉承这一原则发展的版面设计才是符合营销时代的报纸版面发展趋势的设计。除了加强与充实文字内容以外,在图片运用方面应用大小相间、横竖配合的编排方式来编排照片,会让版面变得灵活多变、端庄大方。在选取安排新闻照片的同时,还需注意照片的构图与版面位置之间的关系。例如,照片中的人物脸部朝向不同,在版面中的位置也应随之变化,若朝左,则照片应在版面右侧;若俯视,则宜放在版面上部;反之亦然;安排得当会使版面更加收拢,产生统一之感,否则就会给人留下类似于“面壁”式的压抑。 四、讲究留白的艺术 报纸版面上的留白,即是文章与文章之间,文章与图片之间,标题与文章之间,留有一定距离,使得版面感觉透气,以此减少读者的视觉疲劳,让读者轻松完成阅读。在实际运用中,不同版面要素间的留白有不同的讲究。例如,新闻稿件与广告两者间的留白,如果过小,就有可能把读者的注意力误导到广告上;字与字之间的留白间隔一般为字体的1/3比较适于读者的阅读;而标题和正文之间的留白,则通常根据标题的字肩大小来决定,字肩大,留白则小些,反之,则有所增加;如果要在大稿件的段落间插入小标题,则小标题上的空白要大于题下的空白,等等。 以下留白的方法都是为了营造出方便读者快速阅读的资讯空间,让人感受到充满时尚气息的优美与雅致,同时也给读者留下了足够的畅想空间。目前,《21世纪经济报道》、《经济观察报》的版面都大量运用了留白技巧,其通常做法是标题与文章之间、文章与文章之间都留出适当的位置,文章与文章之间不加框,少用花边,等等。 五、慎用色彩 《今日美国》的副主编里查德·柯蒂斯说过:“色彩帮助我们更好地传播新闻,新闻并非是白纸黑字,色彩使人们更具体地看到新闻的真实面貌”。报纸版面设计中对色彩的运用不同于绘画艺术,它首先要服从于内容的需要。虽然说人们对彩色的记忆是黑白的3.5倍,但随心所欲的滥用色彩,往往会走进另一个花哨的极端,阻碍读者的阅读需要。 美国心理学家的研究表明,过多的信号会导致人们作出一种抛弃性的反应,进而转入自我封闭。所以在版面的用色上,要慎之又慎。首先,要拥有主色调,保持整体感,以统一中有变化来调动版面活动;其次,要把握好彩色报纸用色的度,即要求用色不多,用色恰当,比如重要版面区域可以用色彩来突出强势,相邻稿件不一定要跟着做彩色处理;最后,还要善用色彩的象征力,针对稿件的不同主题恰如其分地使用各異的色彩来传情与叙事。 使用主色调来彰显媒体自身的形象理念是近年来报纸版面设计的一种潮流。例如,2003年11月北京青年报改版将每天48块版分成“每日新闻”、“深度报道”、“天天副刊”、“生活资讯”四大版组,并且用地球、太阳、月亮、星星四种图标作为版组的标识,以蓝、红、绿、黄四大色系来统一区分这些版组,既解决了过去版面多而无序、寻找和阅读不便的问题也尝试性地开创了自己的风格。而《中国国防报》以象征和平之色的绿色为主色调;《中国青年报》则坚持其一贯清晰而稳重的黑白风格;《二十一世纪环球报道·明星周刊》以“娱乐之色”的橙色新闻纸为其代表;《北京晨报》则偏好明黄来彰显其在日常性方面与受众之间所形成的亲切感。 报纸版面的设计,是一项“带着脚镣跳舞”的艺术。这里的“脚镣”指的不仅仅是制约报纸版面的内在内容,还指版面设计过程中所要遵循的广大读者的视觉心理和视觉生理规律。与以往计划经济体制下的报纸版面设计以传统经验在先不同,以“读者为中心”的营销时代的报纸版面设计融入了更多的科学因素。所有装饰手段的运用逐步向以读者为本位,以“导读”为首要功能,以“易读”为最终目的的方向迈进。这种设计包含的科学因素,很大程度来源于受众的视觉心理和视觉生理规律。只有把读者的视觉心理、视觉生理作为实现版面“易读”的前提,才可能实现真正的“易读”。 |
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