| 标题 | 乡村振兴战略下皖北乡村旅游经济发展的困境与对策研究 |
| 范文 | 方丽杰 摘 要：乡村振兴战略下发展旅游经济是皖北农村实现振兴的重要路径。由于对乡村旅游经济的不重视，皖北农村地区既没有形成具有竞争力的乡村旅游模式，也存在基础设施与配套服务不足的问题，乡村旅游经济发展相对于皖南地区发展缓慢。乡村振兴战略下，皖北农村地区应该抓住发展机遇，转变发展观念，加大对乡村旅游经济的投入，打造独具竞争力的旅游品牌，大力推进皖北地区农村景区协同发展，以期实现皖北农村地区经济的繁荣。 关键词：乡村振兴；皖北农村；旅游经济；理论模型 文章编号：1004-7026（2019）01-0080-02 中国图书分类号：D033 文献标志码：A 安徽自然风光秀丽，尤其是黄山，有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。但是，安徽省内旅游经济的区域发展差异却非常大，皖南、皖中地区以黄山、九华山、齐云山、琅琊山等自然景点为核心，通过自然风光与民俗文化的融合发展，形成了皖南世界遗产之旅、九华山佛教文化游、徽州文化体验游等一系列世界级精品旅游路线，乡村旅游也获得了长足的发展，极大地促进了该地区农村经济的发展。相比之下，皖北地区的乡村旅游经济发展远不及皖南与皖中。皖北地区主要是指淮河以北的区域，主要包括亳州、阜阳、淮南、宿州、蚌埠、淮北6个地级市，虽然拥有丰富的乡村旅游资源，但是乡村旅游发展缓慢[1]。 乡村振兴是中央解决“三农问题”的重要战略部署，安徽作为农业大省，必须高度重视农村经济发展。在乡村振兴战略下，皖南与皖中地区的农村大力发展乡村旅游经济，居民收入水平得到提升，成为安徽省内农村经济发展的典范。而同样具有丰富旅游资源的皖北农村地区，却还很贫困。基于此，探讨皖北农村地区乡村旅游经济的发展困境，找出促进皖北农村地区乡村旅游经济发展的对策建议，对促进皖北地区农村经济的繁荣、农民收入的增加及全面建成小康社会，具有重要的实践价值与理论意义。 1 乡村振兴战略下皖北乡村旅游经济发展困境 1.1 地方政府的发展观念落后，对皖北乡村旅游经济的发展不够重视 皖北地区地方政府的发展观念相对滞后，对于皖北乡村旅游经济的发展不够重视，制约了皖北农村地区乡村旅游经济的发展，具体表现在以下几个方面。 （1）皖北农村地区乡村旅游经济的发展缺乏整体规划，各县市处于各自为营的发展状态，乡村旅游模式同质化竞争严重，难以形成品牌合力，使得皖北农村地区的乡村旅游缺乏品牌影响力。 （2）从皖北6市的财政投入来看，皖北地区对于农村地区乡村旅游经济的投入不足，尤其是缺乏宣传方面的投入，极大地制约了皖北农村地区乡村旅游产品与服务的提升，不利于皖北地区乡村旅游经济做大做强。 （3）地方政府对于皖北乡村旅游经济缺乏引导与监管，使得皖北各市乡村旅游景点秩序混乱，严重影响了整个皖北地区乡村旅游的整体形象，并形成恶性循环。 1.2 皖北农村的居民经验不足，没有形成具有竞争力的乡村旅游模式 由于缺乏政府的有效引导和严格监管，皖北农村地区发展乡村旅游经济都属于自发的市场行为，同时，农村居民的经验不足将会制约乡村旅游经济的长远发展，难以形成具有竞争力的乡村旅游模式[2]。即使有些地区的乡村旅游能够快速发展，但也只是零散化、片段化的发展，无法形成具有区域核心竞争力的乡村旅游模式，没有形成具有协同效应的旅游精品路线，单一的乡村旅游景点发展也不具备可持续性。最为典型的是阜阳市颍上县八里河镇的，该镇农民及相关企业协同开发了“锦绣中华”“鸟语林”“碧波游览区”“世界风光”等景区，逐步形成独具农业旅游特色的“国家AAAAA级风景区”。但是由于只是八里河单个区域的乡村旅游模式成型，阜阳乃至皖北地区的农村旅游经济却没有得到发展，也没有形成乡村旅游的片区化，因此无法形成具有核心竞争力的精品旅游路线。从长远来看，将会制约八里河景区的可持续发展，这也是目前皖北旅游在品牌形象上远不及皖南与皖中的原因。 1.3 基础设施与配套服务欠优，区域乡村旅游资源没有形成协同效应 皖北地区的经济相对薄弱，在基础设施与旅游配套服务方面，不能與皖南、皖中等经济发展较好的地区相比。例如皖北地区虽有特色的饮食文化，但没有发挥出其优势，过度的商业化包装让游客怨声载道，星级宾馆的管理不严格，游客的体验感较差。同时，由于缺乏整体规划、有效监管和协同配合，皖北周边地区模仿八里河景区的模式，不仅在皖北区域没有形成乡村旅游景区的协同效应，而且造成了区域旅游的同质化竞争，并演化为价格战，这样不仅不利于旅游景区盈利，也对区域旅游品牌与形象造成了极大的损害，抑制了区域乡村旅游的长远发展[3]。 2 乡村振兴战略下皖北乡村旅游经济发展的对策探究 2.1 地方政府要注重乡村旅游经济的发展，加大对皖北地区乡村旅游经济建设的投入 在国家乡村振兴战略下，政府要高度重视皖北农村地区乡村旅游资源的充分利用，要大力开发乡村旅游景点及修建配套设施，加大对皖北地区乡村旅游经济建设的物质投入，具体包括以下几个方面。 （1）各地级市要制定乡村旅游发展规划，在景点开发方面要加强与相邻市、县的协同配合，形成具有协同效应的乡村旅游景区，增加区域景观对游客的吸引力。 （2）要加强皖北农村地区的交通设施建设，使得游客“过来很便捷，离去很方便”，改善游客的体验感。 （3）加强宾馆、商业中心、餐饮等生活设施的建设与监管，严格约束景区强买强卖、天价欺诈的行为，营造良好的景区服务形象。 （4）加大对乡村旅游景区的宣传，培养并引进乡村旅游人才，提高工作效能，推动区域乡村旅游的可持续发展。 2.2 皖北农村居民要重视乡村旅游模式构建，打造具有独特竞争力的乡村旅游品牌 为进一步探究皖北地区乡村旅游模式的构建，构建了农村旅游需求曲线理论模型。从图1可知，从理论上看，当农村旅游产品的价格越低，旅游的需求量越高。但是农村旅游需求曲线隐含的前提条件是旅游产品与服务水平不变，如果无法保证旅游产品与服务的质量不变，那么更低的价格也不一定会促进旅游需求量的提升，相反可能会造成旅游需求曲线的弯曲，即价格越低，旅游需求量也会降低。由此可知，皖北农村居民要重视乡村旅游模式构建，打造具有独特竞争力的乡村旅游品牌，坚决摈弃价格竞争策略，皖北各市的乡村都要立足于自身的特色，形成独具特色的旅游品牌，例如亳州具有中医药文化资源，可以形成健康养生的乡村旅游模式；宿州具有丰富的连片果园，可以重点发展果园观光农业、果园综合旅游区、果园采摘乐园等乡村旅游模式。 2.3 加强乡村旅游的宣传工作与日常监管，大力推进皖北地区农村景区协同发展 乡村旅游的本质是服务业，因此必须加强对旅游产品与服务的宣传，同时还要注重对旅游产品与服务质量的监督，维护好旅游环境，以吸引更多的游客。 （1）在宣传工作方面，既要多种渠道进行广泛宣传，也要确保宣传工作的持续性，不做“运动式”宣传，注重宣传工作实效性的提升。 （2）在日常监督方面，要建立政府监管为主、行业自律监管为辅、其他主体监管为补充的多层次监管体系，提升投诉反馈的处理效率，提高游客的体验感。 （3）要大力推进皖北地区农村景区协同发展，避免同质化竞争，力求做到“你中有我，我中有你，互为补充，相辅相成”，形成乡村旅游集群发展的模式，并且形成乡村旅游景点精品路线，提高区域的旅游品牌竞争力。 3 结束语 皖北地区的农村乡村旅游资源丰富，在乡村振兴背景下，大力开发皖北地区农村旅游资源是促进皖北地区农村经济繁荣、农民增加的重要手段与有效举措。面对当前皖北农村地区观念落后、旅游产品竞争力不强、基础设施与配套服务欠优等问题，应该加大资金投入，重视农村旅游模式的构建，打造具有独特竞争力的旅游品牌，大力推进皖北地区农村景区协同发展，从而提升人们的生活水平。 参考文献： [1]张建，李世泰.新型城镇化背景下的乡村旅游发展路径研究[J].发展研究.2015（6）：49-53. [2]李小芳，王鹏，杜俊义.基于SWOT分析的皖北旅游业发展对策研究[J].贵阳学院学报（自然科学版）.2015（3）：54-57. [3]郝志阔.“互联网+”时代农业旅游转型升级路径及对策[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版）.2017（5）：27-28. |
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