| 标题 | “互联网+文化”融合背景下黑龙江文化产业发展模式研究 |
| 范文 | 摘要：作为我国的资源大省，黑龙江文化产业布局合理、整体规模逐年扩大，对互联网产业有着巨大的市场需求。“互联网+”理念的兴起也为黑龙江文化产业创造了机遇。在对黑龙江文化产业发展现状进行细致分析的基础上，文章提出采用集群化发展模式、龙头企业带动模式、“互联网+文化”新业态发展模式等推动黑龙江文化产业的健康有序发展。 关键词：互联网;文化;产业融合 一、引言 在十九大报告中，习近平明确提出，我们要坚定文化自信。实现文化产业升级、提升文化产业竞争力已经成为我国国民经济建设的一个重要组成部分。互联网与文化的融合乃是水到渠成，文化需要交流与创新，而互联网恰恰是最好的交流与传播的媒介。进入5G时代，互联网技术已经渗透到人们生活的方方面面，网络视频、网络音乐、网络动漫等“互联网+文化”的产物已被越来越多的人们熟知、喜爱和推广运用。新时代的“互联网+文化”不仅为传统文化产业提供互联网平台以便其进行提升、融合发展，而且互联网技术还大大有助于实现文化产业的创新和产业结构转型升级。 近几年，黑龙江实行“文化兴省”战略，着力推进文化体制的转型与创新，黑龙江文化产业快速壮大，并展现出蓬勃发展的良好态势。在《2019年黑龙江省政府工作报告》中，黑龙江省省长王文涛提出，文化产业要培育新型业态和消费模式，而推动“互联网+文化”的深度融合就是黑龙江省文化产业未来的发展方向。 二、黑龙江文化产业发展现状 （一）文化资源丰富、产业规模逐年扩大 作为资源大省的黑龙江，文化底蕴深厚，冰雪旅游文化、北方少数民族文化、红色历史文化等独具特色。“冻人”的冰天雪地是黑龙江重要的文化资源，仅在2017年春节黄金周期间，黑龙江冰雪旅游业共实现收入136.32亿元，占全年旅游业总收入的7.14%。赫哲族的鱼皮文化、鄂伦春族的狩猎文化、满语的传承等构成了黑龙江特有的北方少数民族文化。红色历史文化如虎头要塞、林海雪原等也被越来越多的年轻人熟知，成为文化再创作的源泉。据统计，2016年黑龙江文化产业增加值为586.95亿元，占省GDP的比重为3.8%。文化产业正逐步向黑龙江国民经济支柱性产业迈进。 （二）发挥资源优势、产业布局合理 黑龙江文化旅游业、新闻出版业、数字动漫游戏业、影视传媒业等传统文化产业稳步发展，市场占有量逐年增加。享有黑龙江名片之称的哈尔滨冰雪大世界，在2018年运营期间，创下自开园以来最高单日游客入园量，达到5.8万人次。到黑龙江赏冰玩雪，已经深入民心。黑龙江出版集团、黑龙江日报报业集团等深化改革、加快业务转型，积极利用大数据平台，建设“数字校园”、打造门户网站和手机APP，拓宽发展空间。黑龙江动漫产业（平房）发展基地出品的《云奇飞行日记》获得2012年戛纳秋季电视节最佳动画片奖，2017年创作的《大卫贝肯之倒霉特工熊》票房过亿。原创动漫产品的成功推动了黑龙江动漫产业的日益壮大。截至2018年末，黑龙江共有142家影视制作行业企业，而黑龙江广播影视传媒集团、黑龙江省广播电视局的成功组建将会极大地推动黑龙江影视传媒业的平稳快速发展。 （三）依托产业园区、培育壮大文化企业 随着黑龙江“十三五”规划的实施推进，各地市充分发挥自身优势，优化资源配置，淘汰过剩落后产能。整个黑龙江省都在致力于推动区域性特色文化产业群和文化产业园区（基地）的建设，例如大庆动漫产业区、冰雪大世界文化旅游基地、群力文化产业示范基地、松雷集团音乐剧创作基地和平房动漫产业基地等。在推进产业园区建设的同时，黑龙江大力培育文化产业集团做大做强，黑龙江日报报业集团、哈尔滨文化旅游集团、牡丹江新闻传媒集团等龙头企业成绩斐然，蓄力前行。黑龙江新洋科技、哈尔滨品格文化等一批国内知名民营文化企业的作品不断创新，行业竞争力稳步提升。 三、“互联网+”环境下黑龙江文化产业的发展机遇 （一）政府高度重视“互联网+文化”行动计划 黑龙江省政府陆续出台了一系列的政策，助推“互联网+文化”的快速、密切融合。2014年，黑龙江省政府出台《黑龙江省文化产业重点项目扶持资金管理办法》，对文化产业重点项目给予专项财政资金支持。2015年，《黑龙江省“互联网+文化”行动计划》从互联网与传统文化、创意文化、文化服务、数字文化、文化遗产、文化营销、文化众创、文化金融等八个方面的融合为突破口，深化黑龙江文化产业改革。2016年，黑龙江省政府推出《关于加快推进“互联网+”行动的指导意见》，明确重点实施“互联网+文化”行动计划。2017年，黑龙江省文化厅制定《黑龙江省文化厅“十三五”时期文化发展改革规划》，鼓励文化企业结合大数据、云计算等互联网信息技术推陈出新，寻找新的赢利点。政府政策的扶持无疑为文化产业的变革和创新提供了制度保障。 （二）互联网促进社会文化消费需求 如果缺少消費需求的拉动，那么文化产业不仅会止步不前，甚至还会倒退。市场消费需求的增长是推动黑龙江文化产业稳步发展的主要动力。近几年，互联网、物联网等新媒体技术对文化市场消费产生了广泛而深远的影响。新媒体技术消除了地域和人群的限制，使得文化供给无处、无时不在。人们已不再满足被动接受的现状，而是自己动手制作、创造互联网文化产品，文化消费迅速普及、升级。“互联网+文化”形成了一种生产与消费紧密结合、良性互动、相互渗透的文化消费新模式，市场消费需求具有较大的增长空间。借助互联网传播，龙江黑土文化已被越来越多的人们所接受和津津乐道，市场对旅游、影视、动漫、非物质文化遗产、网路文学、音乐等服务和产品的需求快速增长，为黑龙江文化产业腾飞开拓了广阔的发展空间。 （三）互联网助推文化遗产保护传承 凝聚着我国传统文化精髓与活力的文化遗产正经历着时间的洗礼。随着岁月的流逝，一些古老的非物质文化遗产出现了传承的断档，古籍、字画、古建筑等受自然或人为因素的影响而渐渐褪色、破损，甚至是消失。互联网、三维、人工智能、VR等数字化技术十分有助于文化遗产的保护和传承。2018年，黑龙江省博物馆借助先进的数据采集系统和微喷工艺对馆藏早期北大荒版画进行数字化复制，以最大限度地保留作品原貌。在此基础上，我们还可以利用VR和三维动画技术将字画、古玩等进行可视化处理，借助网站、手机APP进行展示，在不损坏原件的同时又进行了数据保留和宣传，可谓一举多得。 四、以“互联网+文化”为契机探寻黑龙江文化产业新模式 （一）集群化发展模式 集群化发展模式可以实现稀缺资源的重组。在集群网络中，各个企业不但可以保留自己的发展模式，也可以与其他企业实现友好合作，促进创新，优化集群内部的结构，提高集群的整体优势。作为一个十分复杂的发展模式，集群化不仅需要政府、行业与企业之间步调一致、和谐统一，还要求企业与企业之间能够进行及时、有效地沟通。只有集群主体齐心协力，才能真正推动文化产业实现集群化发展，进而健全文化产业体系。要做大做强黑龙江文化产业，就必须采用集群化发展模式。 首先，黑龙江应打破传统的地域、地区限制，充分发挥市场对资源配置的决定性作用。行政壁垒、地域界限束缚了文化企业的手脚，使得文化企业只能被动选择某一座城市作为驻地来开展业务，不利于其整合资源。“互联网+文化”则打破了传统的行政划分，突破了地域束缚，有利于市场发挥基础性决定作用。 其次，黑龙江应想办法、出政策发挥产业园区、中心城市的辐射带动作用，合理分工、鼓励竞争，实现企业技术共享，优势互补，互惠互赢。依托哈尔滨平房动漫产业基地、大庆动漫产业区等发展较为成熟且基础设施齐备的产业园区，整合资源，引入竞争机制，创新产品，构建黑龙江动漫产业集群;以哈尔滨的冰雪大世界和太阳岛、牡丹江的雪乡、大庆的湿地、漠河的极地等旅游资源为基础，充分发挥中心城市的辐射作用，形成以著名景点为核心的旅游产业集群;由黑龙江省非物质文化遗产保护学会牵头，探寻组建非物质文化遗产产业集群之路，将方正剪纸、桦树皮制品、鱼皮画、少数民族舞蹈等国家、省级非物质文化遗产永远传承下去。借助中心城市和产业集群的示范效应，政府应调动广大农村地区参与文化产业建设的积极性，进而提升黑龙江文化产业集群化发展的整体水平。 （二）龙头企业带动模式 龙头企业是黑龙江特色文化闪亮的名片和代言人。经过多年的发展，黑龙江已涌现出一大批文化龙头企业，如黑龙江出版集团有限公司、哈尔滨乐松文化发展股份有限公司等。就目前的市场占有率和影响力而言，现有龙头企业的带动作用未能完全显现。一方面，政府需加大支持力度和宏观引导。在构建文化市场信用体系、强化动态监管等方面，政府要有所作为，切实发挥政府职能，确保政策落地，不缺位也不越位。另一方面，传统品牌企业的经营体制已不能适应市场经济的发展要求，亟需变革。已经完成转企改制的黑龙江省杂技团有限公司重新焕发活力，以原创品牌——冰上杂技作为突破口，借助互联网等媒介积极开拓国际市场，努力打造龙江特色冰雪演艺品牌。在黑龙江省杂技团有限公司的带动下，冰雪度假地产、中俄冰雪文化创意产业等项目也在如火如荼地筹备、展开。龙头企业带动模式将有助于提升黑龙江特色文化品牌的知名度和美誉度，提高文化产业的市场竞争力。 （三）“互联网+文化”新业态发展模式 由于体制约束少、市场化程度高，所以，近几年，“互联网+文化”的发展速度极快，发展空间巨大。“互联网+文化传媒”产业能够利用先进科技开拓各类传播渠道，借助互联网和移动互联网终端传输、播发，满足各种时间、地点、人群的需求。“互联网+文化旅游”产业有助于在微博、微信、网络视频等新媒体推广非物质文化遗产资源，实现品牌化发展并带动文创开发。例如，文创企业可以雪乡、亚布力滑雪场、冰雪大世界为场地，参照《冰雪奇缘》，拍摄一部浪漫爱情电影或童话电影，进而吸引观众到拍摄地身临其境地体验做主人公的快乐。以“哈夏音乐会”为契机，推出整合了达斡尔族鲁日格勒舞、赫哲族伊玛堪、鄂伦春族摩苏昆等国家级非物质文化遗产的少数民族歌舞，打造黑龍江特色演艺品牌。“互联网+公共文化服务”可以满足公民基本文化需求、提高公民精神文化素养为目标，整合服务，丰富公共文化产品。“互联网+文化”新业态需要政府给予政策倾斜，增强影响力、凝聚力和市场竞争力，带动黑龙江文化产业整体快速发展。 参考文献： [1]王晓佳.黑龙江省文化金融产业融合发展的政策环境分析[J].黑龙江金融，2016（04）. [2]王伟建.黑龙江省文化产业发展现状与发展模式研究[J].艺术教育，2015（09）. [3]李航，张英.黑龙江省文化旅游产业集群发展对策研究[J].商业经济，2017（05）. *基金项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“‘互联网+背景下黑龙江省产业结构优化升级研究”（项目编号：18JLE520）;黑龙江省教育厅高等教育教学改革研究项目“应用型本科院校校企深度融合培养保险专业人才的实践研究”（项目编号：SJGY20180410）。 （作者单位：黑龙江东方学院） |
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