| 标题 | 关于“互联网+”背景下现代农业发展的思考 |
| 范文 | 摘 要：农业正一改传统模式迈入现代化的新篇章，变革过程中需要新兴技术的支持，互联网的出现恰好为现代农业的发展提供了契机。在“互联网+”的背景下，农业电子商务面临着广阔的发展空间，但机遇与挑战并存。本文结合当下产业现状，深入分析了互联网对农业发展的有利影响及农业电子商务发展过程中存在的问题。 关键词：互联网+；现代农业；农业电子商务 一、引言 互联网最有价值的地方在于它是信息的万花筒。人类进入互联网时代后，所有的信息得以以一种快速高效的方式连接在一起。互联网以其独特的科技优势，迅速将触角伸入到各行各业之中，但可以说直到今天，电子商务才开始逐渐渗透于农产品市场之中。农业电子商务是我国农业现代化的重要组成部分，涉农电商有望呈现出爆发式增长。 2015年3月两会上，国务院总理李克强提出“互联网+”行动计划，7月，国务院发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》给予落实，现代农业被确定为“互联网+”背景下重点发展的11个领域之一。基于互联网背景的农产品交易，正成为一片新兴的贸易基地。而传统农业是一个弱势行业，一方面互联网的进入对它有着十分积极的影响，另一方面它本身的产业特征也在某些方面制约电子商务的发展。 二、互联网对农业发展的积极影响 1.互联网支持农产品营销 互联网凭借其广泛的传播度，最能发挥产品的营销效应。阻碍传统农业发展的重要原因之一就是农产品没有品牌效应。产品没有品牌效应，其附加价值就低，从而盈利也低。在互联网时代到来之前，传统的媒体几乎只能成为实力雄厚的大企业的营销据地，而以农产品销售为主的中小型农企或小型农户无法制造广泛而有效的产品传播效应。但网络的到来却为大家提供了一个平等的平台，中小型农企将有机会一改过去营销落后的局面。 互联网农产品营销的成功典范当属佳沃蓝莓。佳沃集团是联想集团控股的现代农业板块公司，如今已成为联想的现代农业招牌品牌，旨在打造特色农产品品牌，引发高端农产品的需求。这标志着农业电子商务迈入了产业融合发展的新层次。 2.互联网促进农业产业链升级 在经济学中，供需关系永远是指导生产的重要标杆。在传统农业中，由于在某种程度上的信息不对称，农民无法准确判断农产品市场的走势，因而无法合理制定出生产计划。在互联网时代，大数据的信息流将成为应用于农业生产的重要指标，建立以消费为导向的产业体系。“大数据”将通过互联网对海量的农产品信息进行统计与分析，初步确定市场的供需关系，从而切实指导农民的生产生活，并且有可能实现农产品的零库存，提高农业科学化、现代化的程度。 在市场不断强调绿色农业的背景下，农产品的食品安全已经成为消费者最为关注的问题，而互联网凭借其信息透明的优势，有望打造一个能使消费者看得见的供应链体系，可以实现生产到供应全过程的追踪。 在传统的农产品产业链中，从生产到销售整个过程中要经过很多流通环节，而每个环节都会产生一定的成本，这是农产品盈利薄弱的另一因素。而农业电子商务出现后，完成产业链的纵向整合，农产品可以从一级批发商直接到零售商，到消费者手中时省去了很多中间环节，从而节省成本成为企业盈利源泉。此外，互联网与农业结合后，凭借互联网带来的新的数据、信息以及新的技术手段，在农业产业链的各个环节均呈现不少创新型的市场主体，并在农业领域实现更多的细分市场，如目前已出现的农业商业创新模式农业物联网、土地流转电商化、农资电商等。这一系列创新模式无疑将加速我国农业经济的转型和升级。 3.互联网优化农业产业资源配置 经济学解决的基本问题之一是资源的配置。传统农业生产需要土地、劳动、资本等众多生产要素的综合组织与利用，互联网进入农业产业后，能够实现更为优化的资源配置率。如近年出现的一系列“淘宝县”和“淘宝村”，就实现了农产品、农业劳动力、消费者等农业经济要素的最佳配置，即为农村创造了新的就业机会，为农民实现了增收，为消费者提供了最优质合适的消费品，还促进了部分城市劳动力向农村的转移。 4.互联网大数据创新农业保险 传统农业是一个典型的风险性产业，有很大的不可预测性，也就是“靠天吃饭”。要发展农业这一弱势产业，必须加强农业保险。农业保险作为扶持农业发展的关键政策，是解决我国“三农”问题的一项重要措施。而随着小型农户的生产扩大化，农民的风险意识也逐步加强。由于农业面临的经营风险和自然风险较大，农业保险自然成为一种赔付率非常高的金融产品，因此商业公司开展农业保险的积极性很低，并且开展的农业保险险种很少。长久以来，我国农业保险主要依靠政府支持与地方配合，但仅仅依靠政策保险是不够的。 互联网可以利用大数据手段进行天气数据的采集与分析，通过对土壤状况、天气状况和植物生长等信息对天气做出意外风险的模拟判断，农户可以此为依据来选择农业保险。美国一家意外天气保险公司The Climate Corporation就是以类似的服务提供农业保险，农户可在互联网上模拟未来可能破坏农业生产的天气，进而选择合适的保险进行投保，由此，在未来灾害发生时损失尽可能降低到最少。The Climate Corporation已经有6年的运营史，2015年它甚至从包括谷歌在内的数十家风险投资公司获得5000万美元的投资，其商业价值的巨大潜力可见一斑。 5.互联网金融支持农村金融 支持农村金融是建设我国社会主义新农村的重要条件，是服务“三农”的重要力量。现阶段我国农业从业者的融资渠道非常有限，农业融资难成为制约农业发展的一个长期性问题。随着我国提出要积极发展互联网金融，2010年以来互联网金融在我国爆发式增长，互联网金融融资将极有可能成为农业经营主体融资的新渠道。 农村信贷的主要客户群体多为种植、零售、餐饮、畜牧等小规模经营户，贷款额度较小，而且业务资金较为分散。并且，随着农村城镇化步伐的加速进行，小微金融融资领域也渐渐成为新兴金融服务产品的市场蓝海。互联网金融利用其技术优势可有效提高金融服务效率，降低金融服务成本，更适合农村零散小户信贷的需求。 目前网络融资服务已出现蚂蚁金服、京东金融、希望金融等多个互联网金融平台服务于农村，还涌现出像利多多一类专业的农村金融投融资平台。此外还有新兴的互联网金融创新模式如众筹融资、p2p信贷、小额贷款融资等，都有可能与农村融资进行有效融合。以P2P信贷模式为例，2015年农金圈旗下P2P平台“农贷发”上线，凭借自身在全国数千家的农资经销网络资源，从全国农产品主要产区中精选大中型优质种植农户，将农户生产种植过程中的资金需求发布到农发贷平台，投资者的资金以P2P形式直接借给上述农户，以满足农户的农资采购需求。 三、互联网背景下现代农业发展存在的问题 1.农村网络普及度不够，农民网络交易意识淡薄 虽然近年来我国出台多种政策大力扶持农村基础设施建设，农村的互联网应用已经较过去有了很大改善，但目前部分地区的网络使用的基础条件仍相对薄弱，例如网速较慢、网络不稳定等，农民不能及时地在网上获取交易信息，网络使用的增长空间和条件不足。信息基础设施建设大范围落地农村是发展“互联网+农业”的必要条件。 互联网进军农业这场变革的主角是农民，农业与互联网融合的关键点也在于农民。虽然目前我国农民涉网比例很大，但整体素质和文化水平都还偏低，对新知识与新技能的反应较慢。大多数农户仍然深受传统农业思想的束缚，习惯“一手交钱，一手交货”的传统交易方式，对新兴的电子商务不甚了解或者不够信任互联网的经营模式，网络交易意识十分落后。或者小型农户即使想进入农产品电子商务平台，也苦于没有技术指导和信息服务保障。这些都会增加互联网经营推广的难度。 2.农产品电子商务信息服务水平较低 目前来看，政府对于农产品电子商务的推广力度是远远不够的，尤其是农产品信息发布的手段较为传统，仅仅是在网络信息平台上发布农产品的供需信息。信息不对称一直存在于传统农业中，而互联网的出现正是解决农业信息不对称的有效平台。如果产品信息能够及时传播，全面渗透于农村一线区域，农民的电子商务参与积极度也会提高。而目前农村却没有这样便利的信息系统和可以直达农户的信息服务通道，使农户无论在何时何地都能得到准确可靠、安全便捷的产业信息。 目前，部分地区已经出现了24小时的农技服务站，通过建立村级农技服务网络，完善信息服务功能，把先进的农业技术直接送到千家万户。可以看做是顺应电子商务农业的一种体现，但未来还需要长时间的推广。 3.农产品物流配送领域存在空白区 电子商务业务的发展首先要求物流渠道的迅捷通畅，但目前我国农产品的物流流通基础条件较差。并且电子商务通常是无库存的交易，供需之间不能存在断档和脱销，也加大了物流系统的设计难度。在大多数农村地区中，现代的物流配送中心几乎是一片空白。2015年联想控股投资云农场，其中新上线的“乡村货的”是国内首个P2P农村物流平台，可以通过整合车主、货主资源，来构建农村配货信息桥梁，为解决农村物流难问题带来新思路。 基于农产品本身的特点，易受品种、自然条件的影响，商品的标准化很难把握。尤其对生鲜电商制约较为明显，生鲜通常具备季节性强、易腐、易损的特性，它对物流保鲜设备条件和运送的及时性要求很高，物流配送能否突破“最后一公里”瓶颈是生鲜农产品电子商务顺利开展的关键。 在未来相当长的一段时间内，对于生鲜来说，冷冻链物流是无法回避的一个问题。尤其对于经济发展落后的中西部地区，要把生鲜农产品及时送到消费者手中，需要建立覆盖范围广泛的冷冻链体系，需要大量的资金投入。2013年，以菜鸟网络、顺丰快递为首的物流企业开始在农业领域发力，探索和尝试各种解决生鲜农产品的物流及配送方案。菜鸟通过整合全国冷链物流的模式，集合了冷链公路货运、冷链中转中心、城市冷链配送公司，落地配公司等多种物流资源，形成新型“二段式配送”物流模式。 4.互联网农业缺乏新型的复合型专业人才 我国电子商务人才的增长无法跟上其发展的步伐，而农业电子商务的人才短缺更为严重。电子商务应用于农业在我国只处于起步阶段，并且东西部电子商务发展水平差异较大，中西部偏远地区经济发展水平较为落后，发展需求更为迫切，制约发展的一个重要因素就是缺少专业本地服务商的支撑。目前，国内农村人口整体文化水平偏低，高素质人才较少，从而可服务于相关产业的人才较少。农业电子商务作为一种新兴的商业模式，需要掌握专业的网络技术，也需要了解农业、农产品，和相关商业经营理论，对人才的文化素质要求极高。而国内教育对相关的复合专业化人才并无相应的培养体系。如果相关的人才培养不能及时跟进，现代农业基于互联网的发展还有很长的一段路要走。 但近两年来这一问题得到明显改善。2015年阿里研究院发布《中国新农人研究报告（2014）》，我国新农人的规模已达百万级，新农人是互联网赋能三农的必然产物，是农民群体中先进生产力的代表。“新农人”即是受教育水平较高、掌握先进的网络技术并愿意积极投身于服务“三农”的一类人才。 四、结语 互联网的普及为现代农业的发展带来了诸多机遇，凭借其技术优势，在农产品营销、产业链升级、资源配置、保险创新和金融服务等方面都能给予传统农业无法比拟的优势。但目前我国农业电子商务在网络普及度、服务体系、物流系统、人才培养等方面还存在诸多问题，倘若这些瓶颈与障碍尽快得以解决，相信“互联网+农业”能够迎来一个飞速发展的明天。 参考文献： [1]王艳华.“互联网+农业”开启中国农业升级新模式[J].人民论坛，2015，（8）：105. [2]刘筱攸.P2P垂直细分时代开启互联网+农业贷亮相[N].证券时报，2015.5.12（06）. [3]阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书（2013）[J].农产品市场周刊，2014，（12）：50. [4]杨楚.互联网赋能百万新农人[J].中国社会组织，2015，（8）：10. 作者简介：孙一文（1995.07- ），女，河南鹿邑人，河海大学商学院2013级财务管理专业本科生在读，研究方向：财务管理 |
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