| 标题 | 浅析我国企业自主品牌竞争力提升途径 |
| 范文 | 摘 要：当前市场经济的发展水平在不断的提升，而企业自主品牌竞争力建设方面却存在着非常多的不足，比如说生产规模比较小，竞争能力比较差，企业自主品牌的发展存在着非常显著的差异。品牌管理制度建设方面还有很多地方需要完善等等问题，所以在这样的情况下，我们要采取有针对性的措施使企业的核心竞争力得到全面的提升。 关键词：自主品牌；品牌竞争力；提升路径 和世界上的很多知名品牌比起来，我国的很多企业在自主品牌的创建方面还存在着一定的差距，所以我国的自主品牌在世界上的影响力也相对较小，当前，经济全球化趋势已经越来越明显，我国也已经进入到了这一洪流当中，所以，在企业发展的过程中，采取有效的措施不断的提高自主品牌的竞争力才是我们在国际市场上站稳脚跟的基础，必须要对这一问题加以重视。 一、我国企业自主品牌竞争力提升的必要性 提升自主品牌竞争力在我国企业发展的过程中发挥着非常重要的作用，它会对我国企业在竞争中所占的地位以及企业获得经济效益的能力产生重大的影响。 第一，提高自主品牌竞争力有利于我国参与国际竞争。当前的经济发展中，经济全球化已经成为了无法逆转的一个重要趋势，企业在发展中势必要参与到国际市场的竞争当中，即便是主要的精力在国内市场的运营上，也要积极的去面对未来各个国家跨国公司和合资企业给国内市场带来的挑战。这样的市场竞争形势也就使得资源配置要在更大的范围内进行。和很多发达国家相比，我国很多企业的资源配置水平都是比较低的，所以，企业在运营和发展的过程中就必须要不断的提升自主品牌的影响力，同时还要努力的提升我国企业在世界市场当中的地位和资源配置方面的能力，这样也就为我国更加积极的去应对激烈的市场竞争创造了非常好的条件。 第二，提升自主品牌竞争力有利于我国企业对外开放国策的重要支持。在刚刚实行改革开放的时候，因为我国的经济发展水平还不是很高，经济基础不是非常的雄厚，所以在这一时期主要实行的是引进来的政策，改革开放的深化使得我国的经济有了非常大的转变，中央政府逐渐的提出了走出去的政策，在这一过程中，也大力的支持和鼓励国内的企业参与到更加深层次的国际竞争当中，在这样的情况下，我们也就需要企业不断的提升自己在国际市场上的竞争优势，而最为关键的一点就是要采取有效的措施提升自主品牌的竞争实力，这样才能让企业在国际市场上得以发展。 第三，提高自主品牌竞争力是提升企业竞争力和扩拓展市场的一个重要途径。因为消费者的需求存在着非常显著的多样性，所以企业发展中要提供质量更优的产品和服务。尤其是在全球化发展趋势越来越浓烈的情况下，很多国际知名品牌都纷纷的进入到国内市场，企业不仅需要应对国内企业，还要积极的参与到和国际企业的竞争当中，在这样的情况下，企业就一定要采取有效的措施不断的提高自主品牌的竞争优势，在保证国内市场的前提下，在国际市场当中也占据一席之地，这样才能更好的提升我国企业在国际市场上的地位。 第四，提高自主品牌竞争力是更好的应对国际竞争的重要条件。当今的社会发展中，科学技术和网络信息技术都在不断的发展，这样一来，企业之间的竞争模式也产生了非常明显的转变，企业发展中更加重视的无形价值链的创建。有形价值链创造是可以借助有形的商品以及服务明显感知到和观察到的，但是无形价值链创建的过程中更加重视的是品牌影响力的创建，所以，自主品牌一定要不断的提升品牌自身的竞争实力，这样才能获得更高的效益。 二、我国企业自主品牌竞争力提升路径 1.政府应加强立法和相应的扶持工作 市场经济在深化和发展的过程中一定要拥有一个比较完备的市场环境，同时还要采取有效的措施来建立一个比较合理的市场秩序。就一定要有一个完备的法律体系，虽然我国在发展的过程中已经出台了相关的法律法规，但是在我国企业发展的过程中，这些法律制度还不能完全的满足我国企业的实际需要。在生产当中还存在着很多的故意制造假冒伪劣的产品现象，这样也给我国企业自主品牌竞争力的建设带来了非常不利的影响。政府部门需要采取有效的措施完善我国的法律制度，同时还要充分的利用社会的因素，为企业创造一个更为有利的环境，此外，政府在工作中也应该不断的出台一些有利于企业自主品牌创建的政策，从而起到积极的推动作用。 2.加强人才队伍的建设 品牌上的竞争实际上是人才方面的竞争，人才的发展和建设在企业自主创造力上是一个不容忽视的因素，我们在工作中应该采取有效的措施来提高队伍的整体素质，尤其是高层管理人员，这些人员的素质对品牌建设有着十分积极的意义。我国经济发展水平还有待提高，企业管理者在企业发展的过程中不能建立起非常积极的品牌观念，所以我国的很多自主品牌在建设的过程中都无法充分发展自己的优势，甚至还被很多国外的自主品牌收购，这些状况的出现都使得我国的企业管理者一定要不断的学习相关的知识，企业在发展中还要不断的引进一些先进的技术和人才，这样才能不断的提升自身的市场竞争力和企业软实力，此外还要在发展中重视员工的培训工作，在人员的任用方面一定要用人不疑和疑人不用，只有这样，才能更好的提升工作人员的工作积极性，人才是企业发展中最为关键的一个因素，只有不断的提高人员的素质，才能更好的在市场竞争中占得先机。 3.创建独立的品牌文化 品牌文化是一个品牌最为重要的一个元素，同时它也是企业一个企业核心价值和经营理念的集中体现，此外它也是消费者有意愿支付价值的一个最为关键的体现。一个知名的品牌蕴含着当地的特色文化，同时也体现着世界上的先进文化，我国所建设的自主品牌在国际竞争中明显处于劣势地位，而产生这种现象的一个重要原因就是其自身存在着非常强的保守型，要想充分的解决这一问题，就必须要提升企业文化的包容性，只有我国企业自主品牌的 建设成为了一个无边界的品牌文化们才能更好的在激烈的国际市场竞争中更好的发展下去，同时在品牌文化建设的过程中还要不断的加强和学企联合，此外还要不点的增强企业品牌管理人才的建设，从而使得企业的管理水平得到充分的提升。 4.扩大企业生产规模，有利于增加品牌创新的资金投入 想要更加显著提升自主品牌的竞争力，一个重要的条件就是要采取有效的措施来扩大生产的规模，这主要是由于生产规模不断扩大会使得生产过程中的单位成本不断下降，这样也就使得企业在生产中具备更强的获利能力，这样也就使得企业在发展中一定要借助资金开展产品和技术方面的创新，同时还要在这一过程中不断的完善软硬件设施，此外还要在员工创新意识的培养上多下功夫，此外还要从内部建设方面增强技术创新的能力，这样也就使得企业自主品牌的竞争力得到了显著的提升。企业要扩大生产规模，一方面可以借助低成本条件下的企业兼并和充足，另一方面也可以对技术进行完善，工艺进行创新，从而也就使得产品的质量明显的提升，在资金的投入上也明显降低，这样一来就可以更好的提升企业的获利能力。 三、结语 当前我国的企业自主品牌建设还存在着一定的不足，和国际上的很多大品牌相比还存在着非常大的差距，而企业在发展中又必须要面对激烈的国际市场竞争，所以，我们必须要针对自己的不足，采取有效的措施，提升企业自主品牌的竞争能力，只有这样，我国的企业才能不断的提升自己的竞争力。 参考文献： [1]邹浩，吕希琛，张高成.制造企业核心竞争力识别研究[J].学习与探索，2013（11）. [2]朱智文，罗金路.我国汽车企业竞争力评价与实证分析[J].开发研究，2011（01）. 作者简介：金威，男，现任职于哈电集团（秦皇岛）重型装备有限公司，黑龙江科技大学管理学院2013级工商管理硕士研究生在读，研究方向：市场营销 |
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