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基于SD模型的动漫产业发展的驱动因素及发展对策研究

范文

杨姝+张庆华

[摘要] 动漫产业是以“创意”为核心的产业，我国动漫产业正处于成长期，面临的核心问题是技术创新能力较弱和应用缺乏产业化规模。运用系统动力学的方法，分析了目前我国动漫产业发展的驱动因素构成及因素间的关系，并在此基础上构建了动漫产业的系统模型，并从政府政策、技术创新、商业模式、市场需求方面提出了相应的发展对策，为我国动漫的产业发展提供了一定的理论参考。

[关键词] 系统动力学；动漫产业；驱动因素；对策

[中图分类号] F268 [文献标识码] B

动漫产业是指以“创意”为核心，作为创意产业以产品为载体，以服务为核心。动漫产品具体的表现形式主要包括动漫图书、电影、电视和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种。除产品本身外，还包括与动漫形象有关的周边产品，如服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

国内大多数专家、学者对动漫产业的研究成果表明，宏观的定性分析较多，主要从经济学、产业学和社会学等角度。其中具有代表性的有姚中杰等提出应产业化发展动漫行业，并提出动漫产业链。杜广中等则指出我国动漫产业发展存在的问题，并根据国外动漫产业发展的模式，提出了我国动漫产业发展的政策建议。在美、日、韩等动漫强国的动漫产业发展历程中，动漫产业发展的一个重要特征就是各国政府对该产业的强力支持。然而，我国动漫产业化发展过程中存在的制约因素除了配套政策不合理，还包括缺乏动漫的高端人才、产业结构不完善和整体品牌营销意识淡薄。

系统动力学是将问题看作整体，基于系统与反馈的理论，研究整体中相互联系的各子系统的构成及其关系。从动漫产业链的构成看本身就是信息传递与反馈的过程，因此，运用系统动力学的方法研究动漫产业的驱动因素及其关系是合理并适用的。

本文运用系统动力学的方法，从系统的角度深入分析驱动因素的核心点，并深入研究促进动漫产业发展的驱动因素及各因素之间的关系，并建立动漫产业发展的系统动力学模型，基于各因素形成的反馈环提出相应的发展对策建议。

一、动漫产业发展的驱动因素分析

驱动因素应是对动漫产业的发展具有不可替代推动作用的有利要素。处于成长期的动漫产业，寻求其发展的动力要素是解决问题的关键。据上所述，技术创新、商业模式、市场需求和政府政策是动漫产业发展的四个动力因素[2]。其中，技术创新和商业模式是推动动漫产业发展的内在动力因素；市场需求和政府政策是促进动漫产业发展的外在动力因素。

（一）技术创新

随着数字电脑技术的不断发展，动漫制作的流程更加简单，制作速度也不断加快。技术不仅是动漫产业发展的驱动力，也是动漫制作企业间的竞争优势所在，为创意向产品的转化及产品的商品化提供了实现路径。技术的创新是动漫产业建立的客观基础，为动漫的创作、生产、销售及传播提供新的媒体及手段，催生出新的动画载体。当今动漫产品的技术呈融合趋势，不仅表现在音像制品或各种载体上下载观看，更表现在其手法的更新，如载体更新和手法更新。

技术创新子系统的可持续性需要内部因素与外部因素。企业的创新环境、员工的创新意识和企业激励创新的机制是属于技术创新子系统的内部因素。外部因素包括投资资本与创新人才。充足的资本支持是动漫产业技术创新持续发展的动力；创新人才的获得也是动漫企业技术创新能力提高的因素之一。

（二）商业模式

美、日、韩等动漫强国都有非常成熟的商业模式，及其配套的政府政策。在以创意为核心的前提下，动漫产业属于文化创意产业。动漫产业的商业模式应从动漫产业链角度构建，动漫产业的产业链是主要包括制作、出版、推广、销售和运营等。然而，我国动漫产业链不完善，因而导致商业模式的不清晰，致使动漫产业发展相对缓慢[3]。

（三）市场需求

动漫产业发展的根本动力则是市场需求，在多种动力共同驱动下发展，以动漫产业为代表的文化产业与一般产业的最大区别就在于其文化的传播效应。受众在消费动漫产品时既接受了其中的商品属性，又满足了文化层面的需要；市场推动动漫产业进一步走向规范化和国际化；而动漫作品的创意才是受众消费的终极目的。对于的需求，可以分为个人需求，如个人的社交需求和审美需求；企业需求，即动漫产业发展的市场推动力，如动漫企业间的分工合作、动漫市场的竞争。

（四）政府政策

政府的政策应以扶持为主，如在税收、财政和人才等方面给予一定的优惠和倾斜。除此之外，知识产权方面的法律法规对动漫产业发展起到关键作用。动漫产业是以创意为核心的产业，其核心产品是创作者的想法、创意，这均属于自主知识产权的范畴，而我国在这方面的政策法律不健全，导致动漫产业抄袭、复制现象十分严重，这样既损害了动漫创作者的利益，也制约着动漫产业的整体发展。

根据上述分析，基于SD的动漫产业发展驱动因素系统应由四个子系统组成：技术创新子系统、商业模式子系统、市场需求子系统和政府政策子系统。每个子系统由各自的子系统组成并层层推进，各层子系统之间、层与层之间又相互联系，描述如下：

基于SD的动漫产业发展驱动因素系统=（{子系统，{子系统内部关系}}，{子系统之间的关系}）

MR VS=■S■ S■=（L，V，R，T，P）公式1

公式1中：L为状态变量，V为速率变量，R为辅助变量，T为时间变量，P为能力变量。在动漫产业发展驱动因素系统中，状态变量L包括动漫产业链的环节、动漫产业的商业模式；速率变量V包括市场供需情况等；辅助变量R包括政府政策的影响等；时间变量T包括动漫产业营销周期、宏观经济的发展水平等的时间因素；能力变量P包括动漫企业的技术创新能力、创作者的创意等。

二、动漫产业驱动因素动力学模型及分析

通过对构成动漫产业驱动因素系统中各子系统的分析，利用Vensim软件建立动漫产业驱动因素系统因果关系模型，如下图所示。

（一）模型建立

（二）反馈环分析

下文对各子系统构成因素进行反馈环的分析，为动漫产业发展制定相关政策提供理论依据。

反馈环表示技术创新能力的提高需要创新人才、资本投资、知识产权以及产学研。知识产权保护力度由政府政策决定，政府应制定相应的法律法规以保护动漫产品的创意，同时也会带动动漫企业在创意方面的资本投入及动漫企业的发展，从而带动动漫产业的发展，继而推动社会的宏观经济。动漫企业与高校等科研机构合作，提高动漫企业技术创新能力及获取动漫专业人才。技术的提升需要资金及投入，因此资本投入会推动动漫企业技术创新能力。技术创新能力的提升也会推动动漫市场的需求，市场需求的进一步满足会提升动漫企业的利润，也可更好的投入资本提高动漫技术，从而形成良性的正反馈向循环。

政府政策子系统中知识产权保护力度推动了技术创新能力提高，动漫产业的良好发展需要政府的扶持政策、技术标准等，并且也会降低动漫企业的运营成本，提高收益，继而推动宏观经济的发展，激励政府政策倾向动漫产业的发展。同时创新环境也需要政府政策的引导，良好的创新环境有利于培育动漫人才。产学研合作力度也受政府政策导向的引导，有利于动漫企业与高校的合作，实现动漫人才按需定制。

市场需求子系统中主要包含受众对动漫产品的需求及动漫产业发展的市场需求。动漫企业的产品既由受众需求导引，同时也引导受众接受动漫产品，相互作用的关系。动漫产业发展的市场需求促进了产学研合作及漫动人才的培养，同时两者也对推动了动漫产业的发展。

商业模式子系统中动漫企业为了获取更多的利益进行商业模式的创新，新的商业模式将激发受众对于动漫产品的需求，从而使动漫企业的收益增加。收益的增加又促使动漫企业积极进行商业模式的创新，从而激发受众更多的需求。

三、基于动漫产业驱动因素动力学模型的发展对策建议

通过构建动漫产业驱动因素模型，分析驱动因素之间的关系，可以得知四个驱动因素中技术创新和政府政策两个因素具有决定性作用。综合上述分析，给出如下发展对策建议。

（一）政府政策方面

动漫产业由早期的政府主导转变为现在的政府与市场主导，但政府政策对创新环境、技术标准，产学研合作和知识产权保护等四个方面具有推动作用。因此，为确保动漫企业的利益，激发动漫创作主体的能动性，应完善知识产权制度、政策、法制等，为动漫产业的发展创造一个良好的环境[4]。尤其需要注意的问题是，动漫企业资金匮乏是我国现阶段动漫企业发展的大障碍，目前我国动漫产业因为自身的盈利能力低，难以形成规模化经济，因此，为动漫产业营造良好的融资环境，解决资金问题，也是政府工作的着力点。

（二）技术创新方面

根据基于系统动力学的动漫产业驱动因素模型分析，技术创新能力的提高源于政府对知识产权保护、产学研的深度合作、高端动漫创意人才的培养。

1.加大知识产权保护

目前，我国动漫作品知识产权保护工作的不够理想，由于动漫产业是以创意为核心的，所以该产业的知识保护应区别于一般产业的知识产权保护。政府应出台相应的知识产权保护制度保护原创动漫作品，这样才能最大程度的保护动漫企业的利益和利润，最大程度的保护和激励动漫创作者的创新能力。因此，政府应健全动漫知识产权的侵权相关法律法规政策，在此基础上执法部门加大对盗版、制假、贩假的打击力度。

政府政策对技术创新能力的提高除了在知识产权方便保护动漫人才的创新能力和动漫企业的利益，还可以给予直接的资金支持或者在税收上给予优惠，以增强动漫企业进行技术创新的积极性，为动漫产业营造良好的融资环境，解决资金问题，也是政府工作的着力点。

2.加大创新人才引进和培养

美、日、韩的动漫产业链成熟，并且动漫技术先进，因此我国动漫企业可以加大人才引进力度，以节约时间成本和经济成本。同时，我国高校也应按需培养动漫专业人才，可通过校企合作的形式按照动漫企业的需求培养动漫专业学生，为未来动漫产业的发展提供主力军。

3.政产学研合作引导技术创新联盟

政府、动漫企业、高校、科研机构四方应探索建立产学研合作的长效机制，其中政府起到政策引导作用，并应给予足够的资金支持，动漫企业、高校和科研机构三方应建立适合动漫产业的合作模式与运作机制，实现三方共赢的产学研合作机制。例如建立产学研合作平台，真正实现政产学研的技术创新联盟，推动合作的不断深化，促进动漫产业的发展。

（三）市场需求方面

我国动漫产业在蓬勃发展期，市场需求越来越大，不仅对动漫作品本身的需求，还包括动漫作品的衍生品，如玩具、服饰等。动漫作品及其衍生品构成了动漫产业链上的经济增长点，因此，在市场需求和政府政策的引导之下，建立满足市场需求的动漫产业链尤为重要。并从产业链延伸的视角制定适合动漫产业发展的市场策略。

（四）商业模式方面

商业模式决定了动漫企业的出路，因此动漫企业的作品从源头就应商业化，从构建完整的动漫产业链入手，借鉴动漫强国的商业模式，例如美国是集团垄断及原创的商业模式，日本是原创为主外包为辅的商业模式，韩国是原创为重点服务外包为主的商业模式，建立适合的动漫产业的商业模式。

四、结语

本文研究的问题是动漫产业发展的驱动因素及驱动因素间的关系，进而提出动漫产业发展的对策，通过系统动力学的方法，构建动漫产业驱动因素的系统动力学模型。通过对模型中各因素间关系的分析，确立了动漫产业发展由内部动力因素和外部动力因素两大动力子系统构成。模型对于我国动漫产业发展具有一定的理论意义，由于统计数据缺乏，希望随着我国动漫产业的逐步发展，动漫产业相关统计数据不断积累，学者可以做更深入的计量分析，为动漫产业发展提供更为精确的实证依据。

[参考文献]

[1]黄德森，杨朝峰.基于结构方程模型的动漫产业影响因素分析[J].中国软科学，2011（5）：148-153

[2]蒋安国，詹蕙萍.动画产业发展之主要关键因素之研究[C].2005年传播管理研讨会论文集，2005：13-26

[3]肖昕.我国动漫产业链存在的问题与对策[J].科技与经济，2009（2）：75-77

[4]辛冲.组织创新的动态演化模型构建与实证研究[J].科学与科学技术管理，2010（9）：97-103

[责任编辑：王凤娟]

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