标题 | 关于“互联网+”背景下广告产业改革发展的思考 |
范文 | 黄瑞 摘 要:随着我国“网络强国”战略稳健发展,互联网体系日益健全,为行业发展提供网络资源及IT技术,推进行业改革与企业发展,赋予产业发展创新性、可能性、灵活性。本文通过对“互联网+”战略下广告产业改革发展方略进行思考,以期为提升广告产业发展能力提供依据。 关键词:“互联网+”战略 广告产业 改革发展 中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:2096-0298(2019)01(b)-225-02 广告即“广而告之”之意,主要是面向受众介绍客观对象,如物品、事件、人物、机构等,使广告受众对相关对象更加了解,并产生独特感情,如消费心理、信赖之情、深入了解愿望等。广告犹如架在产业与受众之间的桥梁,拉近二者距离,加深彼此的了解,使产业发展意图得以有效落实,广告重要性可见一斑。基于此,广告产业需秉持与时俱进精神,在互联网时代中谋求全新发展出路,发挥广告优势,突出广告特点,使人们从广告处可获取更多极具价值的资讯,继而推动广告产业稳健发展。 1 探究“互联网+”战略 自“网络强国”战略推行后,“互联网+”一词在社会各界风行,引起各个产业的关注,究其内因源于“互联网+”兼具资源与技术,为产业发展奠定基础,同时网络资源急剧膨胀,大数据时代已然到来,推动“互联网+”朝着系统性、内涵性、科学性、针对性方向发展。在《“互联网+”行动指导意见》推行后,“互联网+”战略逐渐成型,在各行各业响应下进入戰略部署及实践阶段,这对于互联网与传统产业融合来讲是机遇亦是挑战:机遇在于产业发展能够以“互联网+”战略为依托,深入挖掘IT技术、大数据资源对产业发展的积极效用,为产业发展指明方向,使其能在经济建设新常态中乘风破浪;挑战在于“互联网+”战略若想得以科学施行,对网络体系、人才素养、产业数据等因素有一定要求,好比一辆装上优质引擎的跑车,需要跑车本身将自己调试至最佳状态,才能发挥引擎效用,在跑道上遥遥领先,为此各个产业及企业需立足“互联网+”战略推行与发展大背景,从实际出发做好准备并优化重组产业发展价值链,借助互联网平台及相关技术,降低发展成本,配置优质资源,获取更优发展成果。 2 “互联网+”战略下广告产业改革发展实况 通过对“互联网+”战略进行分析可知,作为党和国家大力支持的新战略,其符合新时期国家建设与社会发展切实需求,为此值得在社会各界推行与应用,针对广告产业来讲,其需明晰“互联网+”战略实践必要性,秉持自省精神看到广告产业在“互联网+”战略下的改革发展实况,为推动广告产业稳健发展奠定基础。 (1)“互联网+”战略下广告产业改革发展必要性。互联网具有资源共享特性,据不完全统计,至2017年底我国网民已超过7亿,这表明人们已经习惯应用互联网,在互联网上获取资讯及服务,为人们日常工作、学习与生活带来便利,为此广告产业需看到新时代人们汲取资讯新要求,积极拥抱“互联网+”发展热潮,借助大数据技术,依据广告产业发展需求,搜集、整理、分析、存储、应用相关数据资源,为广告产业发展指明方向,并提供新鲜、高效且富有价值的信息,使广告产业可以针对性满足受众需求,凸显广告服务性、客观性、发展性、创新性、实效性。“互联网+”除可为广告产业提供改革发展资源及技术外,还为该产业提供改革发展平台,借助互联网平台进行广告宣传,加强广告传播广度、深度,发挥广告影响力,让更多人了解广告,并在广告中获取有用资讯。 (2)“互联网+”战略下广告产业改革发展状态。广告产业可以分为广告创意、广告策划、广告调查、广告媒体、广告制作及广告市场调研等具体环节,伴随社会发展脚步不断向前,广告产业随之细化,营销、投放、推广、制作等形式逐渐增多,在互联网技术加持下,广告形态得以丰富,投放平台越来越多,满足广告主切实需求,同时广告内容更加契合广告受众心理期许,增强广告与相关受众的交流、互动,广告犹如伏在广告受众耳边娓娓道来的一位老友,帮助受众解除心中疑虑,加深广告在受众心中的印象,发挥广告宣传推广能效。这主要源于“互联网+”战略下广告产业日趋细化,每个产业发展环节各司其职,携手驱动广告产业稳健发展,以广告市场调研环节为例,其借助大数据技术,将广告受众心理需求、浏览习惯、个性喜好等客观因素整合在一起,借助数据分析技术,对广告受众所期待看到的广告形态进行预估,丰富广告内容,转化广告表现形式,突出广告宣传推广属性,实现与众多广告受众交互的目标[1]。 3 “互联网+”战略下广告产业改革发展要点 “互联网+”战略下广告产业朝着数据化、信息化、创新化、时效化方向发展,使广告与相关受众的关联更加密切,为发挥广告宣传推广效用奠定基础,为此广告产业需抓住“互联网+”战略赋予自身的改革发展机遇,立足广告产业改革发展要点,为其充分践行“互联网+”战略,推动本行业发展奠定基础。 (1)立足国家建设与社会发展新常态。随着我国综合实力不断增强,在国际关系中扮演重要角色,广告产业需立足国家建设与社会发展新常态,朝着国际化方向发展,为此需借助“互联网+”平台,科学发展广告产业,使广告产业能与国际接轨,为扩大广告影响力,赋予其发展潜力,拓展广告宣传推广市场奠定基础。 (2)立足广告受众。在“互联网+”战略加持下,网络体系日益健全,广大网民习惯从网络上获取资讯,网络营销更成为创业者与消费者追捧的新型市场模式,为此广告产业需立足相关受众,将广告受众细分,从其切实需求着手,改革发展广告表现形式,丰富广告产业改革发展路径,例如佳能EOS相机广告主题为“记录生活,感动常在”,以三五好友同游为广告背景,广告风格活泼、色彩鲜艳,广告主人公为年轻人,并选择在80后群体中影响力较强的影视明星陈坤为代言人,可以激发广告受众购买佳能相机的欲望,再如OPPO手机推出“广告微电影”在各大网络平台播出,邀请迪丽热巴、杨幂、李易峰、董子健等人参演,将该款手机人物化,凸显其智能性,同时赋予广告全新的表现形式,加深年轻消费群体对广告的印象,培养更多潜在消费者,体现广告产业改革发展价值。 (3)立足产品。“互联网+”战略将广告产业逐渐细化,不同广告制造环节负责不同工作,旨在提高广告推广与宣传能效,使广告产业犹如一架结构精良、运行高效的机器设备。基于此,广告产业需立足产品(即宣传推广对象),从其市场特性着手,形成互联网体系化广告推广计划,以某款SUV商务轿跑来讲,广告产业需在制作广告前,做好前期市场调研工作,针对该款轿车受众喜好、年龄、性别、收入等因素进行分析,为加强分析能效,市场调研工作人员可应用大数据技术,搜集、存储、整合、保存、分析处理相关数据信息,为确立广告主题,明确广告风格及宣传推广重点奠定基础,通过调查发现该款轿车潜在消费受众多为商务精英及业界成功人士,为此可以将“身份”“家庭”作为广告推广重点,并在一些股票网站、证券交易等金融平台进行推广,借助互联网体系拓宽该款轿车广告宣传与推广路径[2]。 4 “互联网+”战略下广告产业改革发展方略 通过对“互联网+”战略下广告产业改革发展要点进行分析可知,该产业需在总结以往发展经验基础上,积极应用IT技术及互联网资源,为广告产业改革发展注入鲜活动力,使广告产业得以与时俱进,基于此为使该产业得以稳健发展,分析其在“互联网+”战略下的改革发展方略显得尤为重要。 (1)丰富营销思维。在传统营销模式中消费者与商家主要以“面对面”形式为主,除借助电视、广播、报纸等传统传媒渠道进行宣传外,商家还会在店面张贴宣传海报或促销讯息,然而未收看相关广告,没有到店消费的潜在消费者则对商家广告宣传不甚了解,无法发挥广告宣传推广能效,为此在“互联网+”战略下,广告产业需丰富营销思维,懂得应用互联网资源,延展广告宣传与推广路径,让更多潜在消费者看到广告。例如,商家可在互联网平台申请公众号,在QQ、微信等平台进行宣传,还可设计一些推广宣传活动,如“转发有礼”“集赞打折”“截图群发送赠品”等,使互联网背景下,每位消费者均能成为广告宣传推广载体,加大广告影响力,推动广告产业改革发展。再如,商家可在网络平台上建立“商品宣传社区”,支持网上下单,定期更新产品上新信息,降低广告投放成本,为完成广告产业改革发展任务奠定基础。 (2)建立“互联网+”广告产业改革发展机制。广告具有时效性、针对性等特点,依据广告受众、产品特性、市场需求等因素优化转变,赋予广告发展性、创新性,为加快广告更新速率,提高广告宣传推广能效,该产业可以大数据技术为依托,建立“互联网+”广告产业改革发展机制,在该机制中广告商依据产品营销需求,借助互联网体系向广告公司提出想法,广告公司则要求调研部门成立“网络调查小组”,在大数据资源中深挖富有价值的广告信息,用以完善调研结果,在广告制造结束后,其需积极拥抱“融媒体”时代,在传统媒体与新媒体加持下,建立线上、线下广告宣传推广体系,同时通过网络调研吸纳广告受众示反馈信息,从产品销售业绩、广告浏览次数等数据着手分析广告成效,为广告产业优化“互联网+”改革发展机制提供依据。 (3)培养优质“互联网+广告”人才。广告产业改革发展离不开优质人才,只有人才具备“互联网+”精神,能灵活运用IT技术,立足产品及产品受众创新广告表现形态,才能完成广告产业改革发展任务,为此全社会需肩负起培育优质广告人才的教育重任,相关企业需加大互联网广告人才培训力度,为推动该产业改革发展夯实人才基石[3]。 5 结语 综上所述,“互聯网+”战略引导各个产业积极拥抱网络时代,在国家政策引导下,思考IT技术、网络资源与产业整合方略,为此广告产业需立足社会发展新常态,立足广告受众,立足产品,丰富营销思维,建立“互联网+”广告产业改革发展机制,培养优质“互联网+广告”人才,达到推动广告产业改革发展的目的。 参考文献 [1] 金俊佶,田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊,2017(1). [2] 唐茁淳.“互联网+”下第三方支付平台的发展研究及创新路径[J].商业经济,2018(8). [3] 吴琛.基于互联网+下的广电文化产业发展战略探究[J].进出口经理人,2016(5). |
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