| 标题 | 关于“互联网+”背景下广告产业改革发展的思考 |
| 范文 | 黄瑞 摘 要：随着我国“网络强国”战略稳健发展，互联网体系日益健全，为行业发展提供网络资源及IT技术，推进行业改革与企业发展，赋予产业发展创新性、可能性、灵活性。本文通过对“互联网+”战略下广告产业改革发展方略进行思考，以期为提升广告产业发展能力提供依据。 关键词：“互联网+”战略 广告产业 改革发展 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-225-02 广告即“广而告之”之意，主要是面向受众介绍客观对象，如物品、事件、人物、机构等，使广告受众对相关对象更加了解，并产生独特感情，如消费心理、信赖之情、深入了解愿望等。广告犹如架在产业与受众之间的桥梁，拉近二者距离，加深彼此的了解，使产业发展意图得以有效落实，广告重要性可见一斑。基于此，广告产业需秉持与时俱进精神，在互联网时代中谋求全新发展出路，发挥广告优势，突出广告特点，使人们从广告处可获取更多极具价值的资讯，继而推动广告产业稳健发展。 1 探究“互联网+”战略 自“网络强国”战略推行后，“互联网+”一词在社会各界风行，引起各个产业的关注，究其内因源于“互联网+”兼具资源与技术，为产业发展奠定基础，同时网络资源急剧膨胀，大数据时代已然到来，推动“互联网+”朝着系统性、内涵性、科学性、针对性方向发展。在《“互联网+”行动指导意见》推行后，“互联网+”战略逐渐成型，在各行各业响应下进入戰略部署及实践阶段，这对于互联网与传统产业融合来讲是机遇亦是挑战：机遇在于产业发展能够以“互联网+”战略为依托，深入挖掘IT技术、大数据资源对产业发展的积极效用，为产业发展指明方向，使其能在经济建设新常态中乘风破浪；挑战在于“互联网+”战略若想得以科学施行，对网络体系、人才素养、产业数据等因素有一定要求，好比一辆装上优质引擎的跑车，需要跑车本身将自己调试至最佳状态，才能发挥引擎效用，在跑道上遥遥领先，为此各个产业及企业需立足“互联网+”战略推行与发展大背景，从实际出发做好准备并优化重组产业发展价值链，借助互联网平台及相关技术，降低发展成本，配置优质资源，获取更优发展成果。 2 “互联网+”战略下广告产业改革发展实况 通过对“互联网+”战略进行分析可知，作为党和国家大力支持的新战略，其符合新时期国家建设与社会发展切实需求，为此值得在社会各界推行与应用，针对广告产业来讲，其需明晰“互联网+”战略实践必要性，秉持自省精神看到广告产业在“互联网+”战略下的改革发展实况，为推动广告产业稳健发展奠定基础。 （1）“互联网+”战略下广告产业改革发展必要性。互联网具有资源共享特性，据不完全统计，至2017年底我国网民已超过7亿，这表明人们已经习惯应用互联网，在互联网上获取资讯及服务，为人们日常工作、学习与生活带来便利，为此广告产业需看到新时代人们汲取资讯新要求，积极拥抱“互联网+”发展热潮，借助大数据技术，依据广告产业发展需求，搜集、整理、分析、存储、应用相关数据资源，为广告产业发展指明方向，并提供新鲜、高效且富有价值的信息，使广告产业可以针对性满足受众需求，凸显广告服务性、客观性、发展性、创新性、实效性。“互联网+”除可为广告产业提供改革发展资源及技术外，还为该产业提供改革发展平台，借助互联网平台进行广告宣传，加强广告传播广度、深度，发挥广告影响力，让更多人了解广告，并在广告中获取有用资讯。 （2）“互联网+”战略下广告产业改革发展状态。广告产业可以分为广告创意、广告策划、广告调查、广告媒体、广告制作及广告市场调研等具体环节，伴随社会发展脚步不断向前，广告产业随之细化，营销、投放、推广、制作等形式逐渐增多，在互联网技术加持下，广告形态得以丰富，投放平台越来越多，满足广告主切实需求，同时广告内容更加契合广告受众心理期许，增强广告与相关受众的交流、互动，广告犹如伏在广告受众耳边娓娓道来的一位老友，帮助受众解除心中疑虑，加深广告在受众心中的印象，发挥广告宣传推广能效。这主要源于“互联网+”战略下广告产业日趋细化，每个产业发展环节各司其职，携手驱动广告产业稳健发展，以广告市场调研环节为例，其借助大数据技术，将广告受众心理需求、浏览习惯、个性喜好等客观因素整合在一起，借助数据分析技术，对广告受众所期待看到的广告形态进行预估，丰富广告内容，转化广告表现形式，突出广告宣传推广属性，实现与众多广告受众交互的目标[1]。 3 “互联网+”战略下广告产业改革发展要点 “互联网+”战略下广告产业朝着数据化、信息化、创新化、时效化方向发展，使广告与相关受众的关联更加密切，为发挥广告宣传推广效用奠定基础，为此广告产业需抓住“互联网+”战略赋予自身的改革发展机遇，立足广告产业改革发展要点，为其充分践行“互联网+”战略，推动本行业发展奠定基础。 （1）立足国家建设与社会发展新常态。随着我国综合实力不断增强，在国际关系中扮演重要角色，广告产业需立足国家建设与社会发展新常态，朝着国际化方向发展，为此需借助“互联网+”平台，科学发展广告产业，使广告产业能与国际接轨，为扩大广告影响力，赋予其发展潜力，拓展广告宣传推广市场奠定基础。 （2）立足广告受众。在“互联网+”战略加持下，网络体系日益健全，广大网民习惯从网络上获取资讯，网络营销更成为创业者与消费者追捧的新型市场模式，为此广告产业需立足相关受众，将广告受众细分，从其切实需求着手，改革发展广告表现形式，丰富广告产业改革发展路径，例如佳能EOS相机广告主题为“记录生活，感动常在”，以三五好友同游为广告背景，广告风格活泼、色彩鲜艳，广告主人公为年轻人，并选择在80后群体中影响力较强的影视明星陈坤为代言人，可以激发广告受众购买佳能相机的欲望，再如OPPO手机推出“广告微电影”在各大网络平台播出，邀请迪丽热巴、杨幂、李易峰、董子健等人参演，将该款手机人物化，凸显其智能性，同时赋予广告全新的表现形式，加深年轻消费群体对广告的印象，培养更多潜在消费者，体现广告产业改革发展价值。 （3）立足产品。“互联网+”战略将广告产业逐渐细化，不同广告制造环节负责不同工作，旨在提高广告推广与宣传能效，使广告产业犹如一架结构精良、运行高效的机器设备。基于此，广告产业需立足产品（即宣传推广对象），从其市场特性着手，形成互联网体系化广告推广计划，以某款SUV商务轿跑来讲，广告产业需在制作广告前，做好前期市场调研工作，针对该款轿车受众喜好、年龄、性别、收入等因素进行分析，为加强分析能效，市场调研工作人员可应用大数据技术，搜集、存储、整合、保存、分析处理相关数据信息，为确立广告主题，明确广告风格及宣传推广重点奠定基础，通过调查发现该款轿车潜在消费受众多为商务精英及业界成功人士，为此可以将“身份”“家庭”作为广告推广重点，并在一些股票网站、证券交易等金融平台进行推广，借助互联网体系拓宽该款轿车广告宣传与推广路径[2]。 4 “互联网+”战略下广告产业改革发展方略 通过对“互联网+”战略下广告产业改革发展要点进行分析可知，该产业需在总结以往发展经验基础上，积极应用IT技术及互联网资源，为广告产业改革发展注入鲜活动力，使广告产业得以与时俱进，基于此为使该产业得以稳健发展，分析其在“互联网+”战略下的改革发展方略显得尤为重要。 （1）丰富营销思维。在传统营销模式中消费者与商家主要以“面对面”形式为主，除借助电视、广播、报纸等传统传媒渠道进行宣传外，商家还会在店面张贴宣传海报或促销讯息，然而未收看相关广告，没有到店消费的潜在消费者则对商家广告宣传不甚了解，无法发挥广告宣传推广能效，为此在“互联网+”战略下，广告产业需丰富营销思维，懂得应用互联网资源，延展广告宣传与推广路径，让更多潜在消费者看到广告。例如，商家可在互联网平台申请公众号，在QQ、微信等平台进行宣传，还可设计一些推广宣传活动，如“转发有礼”“集赞打折”“截图群发送赠品”等，使互联网背景下，每位消费者均能成为广告宣传推广载体，加大广告影响力，推动广告产业改革发展。再如，商家可在网络平台上建立“商品宣传社区”，支持网上下单，定期更新产品上新信息，降低广告投放成本，为完成广告产业改革发展任务奠定基础。 （2）建立“互联网+”广告产业改革发展机制。广告具有时效性、针对性等特点，依据广告受众、产品特性、市场需求等因素优化转变，赋予广告发展性、创新性，为加快广告更新速率，提高广告宣传推广能效，该产业可以大数据技术为依托，建立“互联网+”广告产业改革发展机制，在该机制中广告商依据产品营销需求，借助互联网体系向广告公司提出想法，广告公司则要求调研部门成立“网络调查小组”，在大数据资源中深挖富有价值的广告信息，用以完善调研结果，在广告制造结束后，其需积极拥抱“融媒体”时代，在传统媒体与新媒体加持下，建立线上、线下广告宣传推广体系，同时通过网络调研吸纳广告受众示反馈信息，从产品销售业绩、广告浏览次数等数据着手分析广告成效，为广告产业优化“互联网+”改革发展机制提供依据。 （3）培养优质“互联网+广告”人才。广告产业改革发展离不开优质人才，只有人才具备“互联网+”精神，能灵活运用IT技术，立足产品及产品受众创新广告表现形态，才能完成广告产业改革发展任务，为此全社会需肩负起培育优质广告人才的教育重任，相关企业需加大互联网广告人才培训力度，为推动该产业改革发展夯实人才基石[3]。 5 结语 综上所述，“互聯网+”战略引导各个产业积极拥抱网络时代，在国家政策引导下，思考IT技术、网络资源与产业整合方略，为此广告产业需立足社会发展新常态，立足广告受众，立足产品，丰富营销思维，建立“互联网+”广告产业改革发展机制，培养优质“互联网+广告”人才，达到推动广告产业改革发展的目的。 参考文献 [1] 金俊佶，田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊，2017（1）. [2] 唐茁淳.“互联网+”下第三方支付平台的发展研究及创新路径[J].商业经济，2018（8）. [3] 吴琛.基于互联网+下的广电文化产业发展战略探究[J].进出口经理人，2016（5）. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。