| 字词 | 商业广告语体 |
| 释义 | 商业广告语体指企事业单位或个人用广告形式及时向消费者或服务对象传递商业、服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。特征是：主题单一，目的明确，篇幅短小，言简意赅，涉及面广。创作要求是：真实性、鼓动性、艺术性三者的有机统一。分三类： 口头广告体、书面广告体和视听结合的综合广告体。一般形式是：布告体、简介体、格式体、论说体、新闻体、问答体、评奖体、描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。语言特点是：用语广泛，口语、术语、行业语、诗体语词、古语词、外来词等皆可运用。句式短小，独语句、无主句、省略句出现频率高。常用比喻、拟人、排比、设问、夸张、双关等修辞格。音响、图象、色彩、格式、图表、字体变形等非语言的辅助手段也很常见。口头广告还可充分利用广告者的身势表情，达到宣传鼓动的效果。生动性、通俗性、简明性、艺术性有机地统一是该语体语言的总体风格。 |
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