新闻策划让新闻报道深一度
王琼
【摘 要】随着网络时代的到来，纸媒的传播优势不再是以快取胜，而是走上深度报道之路。一篇社会关注度高的题材以深度报道的形式呈现，一个事件以多角度不同层次的方式进行报道，一个值得深思的新闻事实用思考的笔触进行剖析。如何能让新闻深一度，关键在于策划。
【关键词】新闻策划；深度报道；媒体担当；人文关怀
21世纪以来，我国互联网发展迅猛，网络媒体、自媒体等新媒介给广大受众提供了一种全面、全新、快速了解和接受信息的方式，已逐渐成为年轻人获取新闻的主要来源和渠道。相比之下，传统的纸质媒体快速传播的优势丧失殆尽。面对新媒介的冲击，纸质媒体开始“突围”。除了公信力之外，纸媒“突围”关键手段之一就是在新闻解读、新闻全景、新闻追踪等深度报道上后发制人。目前，纸媒均已转向对新闻事件深度报道进行挖掘。
怎样才能报道出深一度的新闻？除了报道题材、报道角度的精心选择之外，还有一个重要的方法就是做好新闻策划。随着网络的快速发展， “独家新闻”阵地几近消失，现下纸媒更多侧重的是同源新闻的独家视角。新闻策划就是这样的“灵丹妙药”。
如何通过新闻策划来做好深度报道？一般来说，新闻报道分为消息、通讯、评论、调查报告和新闻照片五种基本形式。对于地方性党报党刊来说，虽然报道选题的面会窄一些，不过新闻策划方式还是万变不离其宗，我们在新闻策划上也做了一些尝试和探索，在摸索中逐渐形成了一套适合自己的策划方式。结合纸媒策划的特点和工作实际，我们着重策划的类型是消息类新闻。目前来看，突发事件新闻策划、人文关怀新闻策划、节令节日新闻策划、连续事件新闻策划四种类型的新闻策划逐渐走上轨道。
一、突发事件新闻策划需转换视角
突发事件是新闻记者平时工作中最常接触到的一种新闻。对于这样的新闻，相比网络媒体来说，纸质媒体毫无优势可言。面对同质化新闻日益泛滥的当下，纸质媒体要想出新、出彩，只能在报道角度上做文章。报道角度指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。要想同类新闻也能吸引读者，在新闻策划时就要树立个性化、不走寻常路的想法，选择一个与众不同的独特视角，或者是一个别出心裁的报道方式，以求在内容上与众不同，表现报纸的独特个性和品牌形象。
对于突发新闻的策划，是考验媒体人反应和宏观意识的一种策划，在策划过程中，我们本着以展示事实真相为前提，出发点是一切服务读者，从读者最感兴趣的落点入手，同时注重增强新闻舆论的引导性，适时体现媒体的担当和情怀，尽可能展现事实全貌及新闻历史缘由。
2016年5月，滁城一名17岁少女爬上30层高楼顶欲自杀，幸被及时救下。该新闻是记者工作中再寻常不过的题材，而且消息一出后，当天网络媒体纷纷转载。这样的新闻如何能深一度？在采访过程中，记者了解到少女之所以跳楼自杀是因为有心理疾病。针对此，本刊编辑部及时调整了报道思路，将落脚点放在青少年心理疏导上。从事件过程到问题发生的缘由，再到心理专家支招，引导青少年走出心理的阴霾。本来可以用两三百字报道的题材，通过新闻策划，记者写了2000多字，以一个整版的篇幅让这个事件“立”起来，延展了阅读性，也加强了舆论引导，更是体现了媒体的担当。
事件新闻是策划的一个切入点，新闻策划可以对一个普通的事件进行深入、透彻地分析，帮助人们了解新闻以外的内容。今年5月15日滁州举办的半程马拉松赛就是一个案例。马拉松比赛对媒体而言是一个新闻事件，在赛事举办前，我们进行了专题策划，除了“规定动作”外，还谋划了关于举办赛事的意义这一“自选动作”。从全民健身、体育产业、城市形象的发展现状、存在不足等方面进行了深入浅出地报道，同时也提出了一个观点，即以赛事为契机，将“滁马”打造成推介滁州的新名片。此次比赛共用四个整版的篇幅进行报道，而最后一篇“自选动作”起到了画龙点睛的作用。
二、节令节日新闻策划要推陈出新
节令节日报道是新闻媒体经常涉及的内容，特别是一些易于引起读者共鸣的节日，更是不惜笔墨和版面。对于这样的报道，媒体报道的方式多是写动态消息，写社会反应，因此，常规报道出的新闻只是写出了热闹，多成了让读者觉得食之无味弃之可惜的鸡肋。要想在节令这个大背景下报道出新、出彩，就需要对报道对象、报道选题进行仔细审视和研究，根据不同阶段的特征，及时判断出新特点、新趋势，以此为突破口来揭示事物发展的进程。
今年以来，国家持续加大对农村教育的投入力度。2016年9月10日教师节前夕，我们有准备地把握了这一方向，以农村教师为主题，策划了两个整版的内容，聚焦滁州市偏远地区的乡村教师，特别是扎根农村数十载的老教师。一个版报道了4名扎根乡村的教师，撰写题为《乡村教育守望者，你们最美！》的稿件，向农村教师致敬。另一个版报道的内容为滁州市农村教育的现状和难题，同时将市里对农村教育扶持的信息传递出来，让人们了解、理解乡村教师，也坚信农村教育已经开始加速跑。
对节令节日报道推出新已经成为我们常用的手法。比如，2015年春节前夕，我们策划了一个回家过年的选题。记者走近从外地归乡的人群身边，听听他们回家过年的心声，感受他们在春运途中的喜怒哀乐，撰写了题为《回家的路，再远也不嫌长》，既应景春节，又能感受到人们心里最深处的家乡情结。
三、人文关怀新闻策划应体现担当
新闻媒体的责任是客观，公正，及时，监督。随着网络的日益盛行，呈现在网络上的新闻越来越有“血腥味”，如性侵少女、虐待儿童、歧视他人等等。当然，新闻媒体需要公正、客观地报道新闻事件，但除此之外，面对越来越冷漠的快餐式新闻，新闻媒体更应该像路见不平一声吼的大侠救人于危难之间，像悬壶济世的医生一样治病救人，体现出媒体应有的社会责任和担当，撰写出一系列人文关怀类的稿件。这类稿件如何来？关键在于策划。
中秋节是一个阖家团圆的日子，对媒体而言，是一个新闻落点。由于团圆的话题，媒体的报道方式层出不穷，我们也曾多次选择不同的切入点进行报道，2014年主题是常回家看看，2015年主题是最美赏月地。今年我们想出了新思路，决定将焦点对准团圆节里不能团圆的人们，叙说了几个不同类型不能回家团聚的人物，有丈夫驻扎在外地的军嫂，有子女在异国他乡的父母，有在滁求学的外乡学子，从人文关怀的角度撰写了题为《有爱相随，你们不在身边也温暖》的稿件，体现了媒体的独特视角和对社会应该有的担当。
四、连续报道策划须全面整合
在新闻策划中，最普遍、也易于操作的就是针对报道进行连续策划。连续报道的新闻策划既考验了一个媒体的整合能力，又是考验策划水平的试刀石。一般来说，针对发生的新闻事件进行连续报道，新闻策划是使系列稿件能有机串联的前提和保证。对于连续报道新闻策划，在工作中，需要媒体工作者首先掌握新闻事实的背景及整个事实的原委；其次，要洞察该事件与社会大环境的契合度；再次，要学会判断该新闻对社会及人群的启发意义；最后，要充分发挥发散思维，以新闻事件为中心，挖掘出不同层面、不同类型的稿件，以丰富整个连续报道的层次。
在具体工作中，发现连续报道的传播效率和传播效果都比一般新闻事件的要大、要好。例如，2016年高考前后，由于高考关系着千千万万的家庭，向来都是社会高度关注的话题。为此，我们提前半个月对高考进行了策划。考前主要是考试信息、高考服务等，其中特别策划了一个校长、班主任寄语专版，让孩子轻松去应考。考中主要是考试见闻、作文分析等。考后报道除了信息传递外，还着重对比了全国卷与安徽卷的区别。由点到面、从信息到服务，高考连续策划历时4天，整整11个专版对高考进行了全方位的报道，取得了较好的社会效果，也赢得了社会各界的好评。
对事件进行连续策划需要按照事件发生的进展进行报道，而一个现象、观点的连续报道则更体现新闻策划的重要性。2014年初，一场范围极广的雾霾席卷全国，滁州频频遭遇雾霾天，十几天里空气质量已亮了10个“红灯”。在此大背景下，我们及时策划了《少放鞭炮 呵护蓝天》专栏，从雾霾现象到联合团市委发布倡议书，从对雾霾产生原因入手呼吁市民一起出手向雾霾天“宣战”到燃放烟花爆竹加重环卫工人清扫负担，从4年前出台的禁放令到网络调查网友支持少放鞭炮，一系列报道让整个连续报道显得张弛有度，引起市民的关注，起到了舆论引导的作用。
由此可见，同一题材新闻策划后的深度报道与未经策划的新闻相比，报道主题更为集中，层次更为鲜明，新闻传播效果也会更好。通过连续不断的新闻策划，让读者了解这张新闻纸，形成一定的阅读习惯，甚至能形成自己固定的受众群。同时，对报纸本身而言，新闻策划的加强，也会让报纸形成自己的品牌，提升报纸品位。
（作者单位：滁州日报社）
责编：姚少宝
【摘 要】随着网络时代的到来，纸媒的传播优势不再是以快取胜，而是走上深度报道之路。一篇社会关注度高的题材以深度报道的形式呈现，一个事件以多角度不同层次的方式进行报道，一个值得深思的新闻事实用思考的笔触进行剖析。如何能让新闻深一度，关键在于策划。
【关键词】新闻策划；深度报道；媒体担当；人文关怀
21世纪以来，我国互联网发展迅猛，网络媒体、自媒体等新媒介给广大受众提供了一种全面、全新、快速了解和接受信息的方式，已逐渐成为年轻人获取新闻的主要来源和渠道。相比之下，传统的纸质媒体快速传播的优势丧失殆尽。面对新媒介的冲击，纸质媒体开始“突围”。除了公信力之外，纸媒“突围”关键手段之一就是在新闻解读、新闻全景、新闻追踪等深度报道上后发制人。目前，纸媒均已转向对新闻事件深度报道进行挖掘。
怎样才能报道出深一度的新闻？除了报道题材、报道角度的精心选择之外，还有一个重要的方法就是做好新闻策划。随着网络的快速发展， “独家新闻”阵地几近消失，现下纸媒更多侧重的是同源新闻的独家视角。新闻策划就是这样的“灵丹妙药”。
如何通过新闻策划来做好深度报道？一般来说，新闻报道分为消息、通讯、评论、调查报告和新闻照片五种基本形式。对于地方性党报党刊来说，虽然报道选题的面会窄一些，不过新闻策划方式还是万变不离其宗，我们在新闻策划上也做了一些尝试和探索，在摸索中逐渐形成了一套适合自己的策划方式。结合纸媒策划的特点和工作实际，我们着重策划的类型是消息类新闻。目前来看，突发事件新闻策划、人文关怀新闻策划、节令节日新闻策划、连续事件新闻策划四种类型的新闻策划逐渐走上轨道。
一、突发事件新闻策划需转换视角
突发事件是新闻记者平时工作中最常接触到的一种新闻。对于这样的新闻，相比网络媒体来说，纸质媒体毫无优势可言。面对同质化新闻日益泛滥的当下，纸质媒体要想出新、出彩，只能在报道角度上做文章。报道角度指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。要想同类新闻也能吸引读者，在新闻策划时就要树立个性化、不走寻常路的想法，选择一个与众不同的独特视角，或者是一个别出心裁的报道方式，以求在内容上与众不同，表现报纸的独特个性和品牌形象。
对于突发新闻的策划，是考验媒体人反应和宏观意识的一种策划，在策划过程中，我们本着以展示事实真相为前提，出发点是一切服务读者，从读者最感兴趣的落点入手，同时注重增强新闻舆论的引导性，适时体现媒体的担当和情怀，尽可能展现事实全貌及新闻历史缘由。
2016年5月，滁城一名17岁少女爬上30层高楼顶欲自杀，幸被及时救下。该新闻是记者工作中再寻常不过的题材，而且消息一出后，当天网络媒体纷纷转载。这样的新闻如何能深一度？在采访过程中，记者了解到少女之所以跳楼自杀是因为有心理疾病。针对此，本刊编辑部及时调整了报道思路，将落脚点放在青少年心理疏导上。从事件过程到问题发生的缘由，再到心理专家支招，引导青少年走出心理的阴霾。本来可以用两三百字报道的题材，通过新闻策划，记者写了2000多字，以一个整版的篇幅让这个事件“立”起来，延展了阅读性，也加强了舆论引导，更是体现了媒体的担当。
事件新闻是策划的一个切入点，新闻策划可以对一个普通的事件进行深入、透彻地分析，帮助人们了解新闻以外的内容。今年5月15日滁州举办的半程马拉松赛就是一个案例。马拉松比赛对媒体而言是一个新闻事件，在赛事举办前，我们进行了专题策划，除了“规定动作”外，还谋划了关于举办赛事的意义这一“自选动作”。从全民健身、体育产业、城市形象的发展现状、存在不足等方面进行了深入浅出地报道，同时也提出了一个观点，即以赛事为契机，将“滁马”打造成推介滁州的新名片。此次比赛共用四个整版的篇幅进行报道，而最后一篇“自选动作”起到了画龙点睛的作用。
二、节令节日新闻策划要推陈出新
节令节日报道是新闻媒体经常涉及的内容，特别是一些易于引起读者共鸣的节日，更是不惜笔墨和版面。对于这样的报道，媒体报道的方式多是写动态消息，写社会反应，因此，常规报道出的新闻只是写出了热闹，多成了让读者觉得食之无味弃之可惜的鸡肋。要想在节令这个大背景下报道出新、出彩，就需要对报道对象、报道选题进行仔细审视和研究，根据不同阶段的特征，及时判断出新特点、新趋势，以此为突破口来揭示事物发展的进程。
今年以来，国家持续加大对农村教育的投入力度。2016年9月10日教师节前夕，我们有准备地把握了这一方向，以农村教师为主题，策划了两个整版的内容，聚焦滁州市偏远地区的乡村教师，特别是扎根农村数十载的老教师。一个版报道了4名扎根乡村的教师，撰写题为《乡村教育守望者，你们最美！》的稿件，向农村教师致敬。另一个版报道的内容为滁州市农村教育的现状和难题，同时将市里对农村教育扶持的信息传递出来，让人们了解、理解乡村教师，也坚信农村教育已经开始加速跑。
对节令节日报道推出新已经成为我们常用的手法。比如，2015年春节前夕，我们策划了一个回家过年的选题。记者走近从外地归乡的人群身边，听听他们回家过年的心声，感受他们在春运途中的喜怒哀乐，撰写了题为《回家的路，再远也不嫌长》，既应景春节，又能感受到人们心里最深处的家乡情结。
三、人文关怀新闻策划应体现担当
新闻媒体的责任是客观，公正，及时，监督。随着网络的日益盛行，呈现在网络上的新闻越来越有“血腥味”，如性侵少女、虐待儿童、歧视他人等等。当然，新闻媒体需要公正、客观地报道新闻事件，但除此之外，面对越来越冷漠的快餐式新闻，新闻媒体更应该像路见不平一声吼的大侠救人于危难之间，像悬壶济世的医生一样治病救人，体现出媒体应有的社会责任和担当，撰写出一系列人文关怀类的稿件。这类稿件如何来？关键在于策划。
中秋节是一个阖家团圆的日子，对媒体而言，是一个新闻落点。由于团圆的话题，媒体的报道方式层出不穷，我们也曾多次选择不同的切入点进行报道，2014年主题是常回家看看，2015年主题是最美赏月地。今年我们想出了新思路，决定将焦点对准团圆节里不能团圆的人们，叙说了几个不同类型不能回家团聚的人物，有丈夫驻扎在外地的军嫂，有子女在异国他乡的父母，有在滁求学的外乡学子，从人文关怀的角度撰写了题为《有爱相随，你们不在身边也温暖》的稿件，体现了媒体的独特视角和对社会应该有的担当。
四、连续报道策划须全面整合
在新闻策划中，最普遍、也易于操作的就是针对报道进行连续策划。连续报道的新闻策划既考验了一个媒体的整合能力，又是考验策划水平的试刀石。一般来说，针对发生的新闻事件进行连续报道，新闻策划是使系列稿件能有机串联的前提和保证。对于连续报道新闻策划，在工作中，需要媒体工作者首先掌握新闻事实的背景及整个事实的原委；其次，要洞察该事件与社会大环境的契合度；再次，要学会判断该新闻对社会及人群的启发意义；最后，要充分发挥发散思维，以新闻事件为中心，挖掘出不同层面、不同类型的稿件，以丰富整个连续报道的层次。
在具体工作中，发现连续报道的传播效率和传播效果都比一般新闻事件的要大、要好。例如，2016年高考前后，由于高考关系着千千万万的家庭，向来都是社会高度关注的话题。为此，我们提前半个月对高考进行了策划。考前主要是考试信息、高考服务等，其中特别策划了一个校长、班主任寄语专版，让孩子轻松去应考。考中主要是考试见闻、作文分析等。考后报道除了信息传递外，还着重对比了全国卷与安徽卷的区别。由点到面、从信息到服务，高考连续策划历时4天，整整11个专版对高考进行了全方位的报道，取得了较好的社会效果，也赢得了社会各界的好评。
对事件进行连续策划需要按照事件发生的进展进行报道，而一个现象、观点的连续报道则更体现新闻策划的重要性。2014年初，一场范围极广的雾霾席卷全国，滁州频频遭遇雾霾天，十几天里空气质量已亮了10个“红灯”。在此大背景下，我们及时策划了《少放鞭炮 呵护蓝天》专栏，从雾霾现象到联合团市委发布倡议书，从对雾霾产生原因入手呼吁市民一起出手向雾霾天“宣战”到燃放烟花爆竹加重环卫工人清扫负担，从4年前出台的禁放令到网络调查网友支持少放鞭炮，一系列报道让整个连续报道显得张弛有度，引起市民的关注，起到了舆论引导的作用。
由此可见，同一题材新闻策划后的深度报道与未经策划的新闻相比，报道主题更为集中，层次更为鲜明，新闻传播效果也会更好。通过连续不断的新闻策划，让读者了解这张新闻纸，形成一定的阅读习惯，甚至能形成自己固定的受众群。同时，对报纸本身而言，新闻策划的加强，也会让报纸形成自己的品牌，提升报纸品位。
（作者单位：滁州日报社）
责编：姚少宝
