河北地区旅游开发中的文化遗失现象及对策

    李雪敏

    摘要：河北省邻近北京和天津，不仅地理位置优越，还是一个旅游大省，拥有众多历史文化古迹和国家级景区。本文首先对河北省旅游资源进行了介绍，然后针对河北地区旅游开发中的文化遗失现象进行了分析，并提出了一系列保护策略，以期对河北省文化旅游资源的保护工作有所裨益。

    关键词：河北地区；旅游开发；文化遗失；保护对策

    随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，第三产业中的旅游业逐渐发展壮大，很多地区都抓住这一契机大力发展当地旅游产业，但是各地在开发景区的同时又面临着环境、文化等一系列问题，需要我们综合分析各类影响因素，采取科学的措施保护旅游开发区的文化与环境。

    一、河北地区具备丰富多彩的旅游资源

    河北省位于中国的东部沿海地区，西倚太行山、北靠燕山、东邻渤海，总面积约19万平方公里，自然景色十分怡人，拥有丰富的旅游资源。另外，河北省与北京、天津这类一线城市相距不远，这也决定了河北省的旅游消费人群较多。近年来，河北省除了致力于开发山区、平原旅游资源外，还在张家口、承德等地开设了多个滑雪景点，这有利于促进河北省旅游资源的开发由单纯观光型向观光与度假相结合的方向发展。

    二、河北地区旅游开发中的文化遗失现象

    1.旅游开发同质化

    旅游开发同质化主要体现在景区主题、景区模式和产品设计这几个方面。第一，河北省很多旅游景点的主题都存在相似度过高的问题，在河北省内的很多相邻区域存在重复开发的现象，例如，河北省的很多古镇都分布在同一个较大的区域内，使得该区域内的旅游主题基本都是以小桥、小溪、古道、人家为重点，这在一定程度上体现了区域内旅游主题的重复性。第二，各景区的旅游模式相互模仿，没有创新。“千景一面”可以说是对当前河北省旅游景区的最恰当概括了，自从南方周庄、乌镇等著名景区开发成功后，河北省很多较为古老的村镇也纷纷模仿其开发模式，甚至有些开发商直接照搬成功景区的经营模式，在本地开设旅游景點，造成很多地区的文化被遗失。第三，旅游产品设计相似，很多游客在步入旅游景点之后都会产生似曾相识的感觉，旅游区的特色产品也很少具有当地特色，使得人们的旅游兴致大大减弱。

    2.旅游开发城市化

    首先，很多自然区域和历史文化名城的建筑都融入了过多的城市化和现代化风格，导致景区的原始面貌被破坏，在景区内随处可见的现代化房屋，甚至是西式小洋楼，都与景区的原始面貌格格不入。其次，很多旅游景点开发者为了获得更多利润，在景区开设星级酒店和饭店，且店内设施都是按照现代化标准进行设计的，最明显的就是很多店家的外面都挂着大大小小的空调外机，导致景区的古典韵味完全不复存在。

    3.原因分析

    当前的旅游景点设置过于现代化和商业化，究其原因，是不断发展的现代文明所导致的。随着社会进步和时代发展，人们已经渐渐适应了快节奏的现代生活，为了获得更多的经济利益，很多景区开发者都违背了景区开发的初衷，一味沿袭之前的设计方案，而景区本身所具有的文化因素则被忽略甚至破坏掉了。

    三、河北地区旅游开发中的文化保护策略

    1.保护好当地特色文化

    对河北省众多景区进行文化保护的关键在于将旅游开发与当地特色文化相结合，利用当地的特色文化对旅游景点进行主题定位，这样不仅可以帮助景区树立自己独一无二的特色形象，还能大大增强游客对该景区的认同感。景区可以结合本地特色文化创建文化旅游品牌，并制定其特有的景区宣传语，找准景区自身的文化定位。相反，如果景区的自我文化定位不具体，很多游客在到达景区后都会产生似曾相识的感觉，从而失去了进一步游览并体会的兴趣，也肯定不会再次光顾该景区，这在很大程度上降低了景区的吸引力，不利于景区的健康持续发展。

    2.将地方文化融入旅游产品

    将地方文化与当地旅游产品相融合，不仅能够促进当地文化的传承和发展，还能大大增强景区旅游产品的特色性。举例来说，三白酒和蓝染的花布作坊是乌镇的景区特色所在，游客在去乌镇游览的时候，可以亲眼看到三白酒是怎样酿造的，也可以亲身参与到蓝染花布的制作过程当中，这在无形中起到了文化宣传的作用，让游客在体会当地文化的同时认识了景区的旅游产品。此外，在自然景观或人文景观保存完好的地区，景区设计者也可以在当地的酒店设计方案中融入原生态的民居房，将当地的特色饭食作为酒店的招牌和特色推荐给游客，让其在旅览的过程中能够体会到不同的风土人情。这样就能在保护当地文化的同时，增加景区的经济收入。

    3.避免过度商业化

    旅游景区的经济收入除了门票外，还有很大一部分来源于景区内商铺的出租费用，要想促进景区的持续发展，景区建设者除了保证一定的经济利益，还要避免景区过度商业化。为此，景区管理者需要严格控制景区内部的商业密度，同时结合景区的实际情况对商业结构进行调整和管理。旅游景区需要保留一些具有本土特色的传统商铺，这些商铺往往是景区当地文化和风土人情的外在表现，在这些商铺中，游客可以品尝到当地的传统美食，欣赏到具有当地特色的手工艺品，还能了解当地特色服饰及其制作过程，进而促进当地文化的宣传。

    结语：积极开发旅游资源有利于扩大河北省内需求、刺激省内人民消费，从而促进河北省的经济发展，而随着旅游活动的不断增加和各地景区的持续开发，环境保护和文化遗产保护工作就显得尤为重要。旅游资源的生态开发关系到地区的建设和发展，需要当地政府和管理部门给予足够的重视和关注。对于拥有丰富旅游资源和巨大发展潜力的河北省而言，必须对当地资源进行合理的开发和利用，促使河北省由旅游大省发展成为旅游强省，实现以人为本、全面发展。

    参考文献

    [1]张同生，王文进.河北地区旅游资源的开发和利用[J].合作经济与科技，2015（09）.

    [2]李志新，如何促进河北省当地文化遗产与旅游开发的融合[J].文化与旅游，2016（02）.

    [3]张辛怡，王明.河北省内古镇文化景区开发和建设意见参考[J].经济与文化，2016（08）.