“喀什优品”APP的设计与应用

    杨玉柱 赵懂懂

    摘 要：本文立足于喀什特色购物，将APP的界面设计与历史文化、人文习俗、景点特色等相关领域的视觉元素特征紧密结合，为用户提供更人性化的服务。通过对喀什当地的分析調研，在界面设计中结合地域文化视觉元素，设计出具有地域性特色，符合用户需求的交互流程。在页面布局、色彩色调、字体等方面力求通过APP就能感受到本地的地域文化气息。在交互流程上根据不同用户的需求重新划分类别并给予介绍特色的产品、优化路线、特色美食和景点的推荐。

    关键词：特色购物;喀什地域;APP界面设计

    1 喀什购物APP现状及产品分类

    随着国家的不断发展，2010年5月，中央正式批准喀什设立经济特区，喀什作为“一带一路”倡议的核心地带，旅游业快速发展，越来越多的人来到喀什旅游。目前，有关喀什特有的APP甚少，根据各大手机软件商城搜索，相关APP中仅有“魅力喀什”能够打开使用。但是，该APP界面陈旧，色彩单调，版式单一，体现本地特色的相关设计少。

    此外，各知名企业都已经开始投入更多资源对旅游APP进行探索，如携程、百度旅游。但是，在使用过程中发现，该类软件大多推机票、车票、旅游团等，这类APP在体现本地特色方面几乎不存在，各个地方的版式样式几乎一样。

    “喀什优品”APP产品类别分为特色工艺品类、特色干果类和吃喝玩乐三大类及下属数类。

    第一，特色工艺品类。特色工艺品类又分木制品、陶制品、金属品、纺织品4类。其中，木制品分为烫烙画、印花模戳、民族乐器和家居用品等;土陶产品分为小纪念品、中型饰品和大型摆件;金属品分为红铜纪念品和红铜生活品等;纺织品分为艾德莱斯丝巾、特色服饰和特色地毯等。

    第二，特色干果类。特色干果类可分为当地特产干果和茶类。干果分为坚果和干果产品;茶产品分为花茶、茶砖和维药茶等。

    第三，吃喝玩乐类。吃喝玩乐又分特色美食、娱乐休闲、景点简介。

    2 “喀什优品”APP由来

    设计构思及原因：根据其他APP的参考和资料的收集，将喀什本地域具有特色文化的文化、图案、文字与APP界面结合，为喀什本地设计一款购物APP。

    首先，笔者身边的人在每次放假时，都要去巴扎购买本地特色产品带回家，在选购时还要跑到巴扎，大家就会想有一款本地APP来供我们使用，并且符合用户感觉。

    其次，前来喀什旅游的游客在大幅度增长，官方数据显示，2018年，喀什地区接待国内旅游游客928.37万人次，同比增长53.95%;旅游消费总量90.16亿元，同比增长67.03%。

    最后，喀什是一个多文化的古城，作为丝绸之路的核心地带，民族风情独特。远古的文明，古老的习俗，行走在高台民居，行走在乡间村里的衣式穿着、民间礼仪、民情习俗等，可以通过此款APP让更多的人了解此地，用产品促进旅游业发展。

    人们对各类APP的依赖和市场需求的增加，经过调研发现，目前市场缺乏这样的APP，用户也迫切需要这样的APP。

    总之，结合以上原因做出此题目，设计制作出“喀什优品”APP的界面，让更多人认识和了解喀什的特色产品，进而购买，又促进人们增加了对喀什的兴趣，从而带动本地旅游。

    3 “喀什优品”APP界面设计过程

    3.1 材料收集

    （1）历史文化在“喀什优品”APP界面设计中的运用。新疆喀什作为丝绸之路的南北通道汇合处，在历史上它是商贾齐聚的国际商铺。各种文化都在此碰撞交流，直接促使形成了现在独特的文化。班超曾经驻守的喀什盘橐城，唐朝玄奘取经路途中的莫尔佛塔、三仙洞等，玉素甫·哈斯·哈吉甫的《福乐智慧》，世界非遗址文化遗产十二木卡姆，闻名世界的乾隆皇帝的爱妃墓——香妃墓，西域特色的千年古城——高台民居等。这些无不都体现着喀什悠久的历史和文化。这些题材选取代表性特征，都可以在界面中得到体现。

    （2）人文习俗在“喀什优品”APP界面设计中的运用。新疆喀什，一个多民族聚居的地方，主要有维吾尔族、汉族、塔吉克族、回族、乌孜别克族、柯尔克孜族、哈萨克族、达斡尔族等，散发着浓厚的西域民族风情。生态性建筑典范高台民居，层次叠建，街巷四通八达类似迷宫，沿街各种店铺、工作坊、茶馆等分布其中。在街上有头戴花帽的“巴郎子”，身着“艾德莱斯”服饰的古丽，玩耍嬉戏的孩子和房檐下的老人等。瓜果和本地美食丰富，其也是本款APP的主推产品，特色美食能够得到人们一致好评。

    （3）特色景点在“喀什优品”APP界面设计中的运用。新疆喀什，有着维吾尔“风情之都”的称号，在中国是一个国际旅游热点的地区，人们常说“不到喀什游，不算到新疆”。喀什自然景点有世界第二高峰桥格里峰、慕士塔格峰、塔克拉玛干大沙漠、金色胡杨林等。喀什人文景点有5A级景区喀什古城、高台民居、乾隆皇帝的爱妃墓——香妃墓、大型人民公园、艾提尕尔广场、中坤塔、团结桥、东湖东园等著名景点。

    因此，这些历史文化、人文习俗和自然景观中的元素都是我们创作的宝贵财富，在接下来的界面设计中都可以借鉴和创新。

    3.2 “喀什优品”APP主题确定

    （1）“喀什优品”APP主题定位。随着时代的快速进步，人民生活质量的不断提高，经济的不断发达，智能化的大面积普及，智能手机成为随身物。人们可以通过手机下载APP了解一些事物，根据自己下载的APP获取城市的特色，进而选择自己的需要。

    根据调查发现，选择该类购物式APP的有以下群体：

    第一，旅游者。该APP可以给此类人群提供一些导向，可以在物品选择、产品品质和价格等方面提供参考，方便购物。

    第二，有经济基础的管理阶层——白领。此类人群选择购物APP的主要原因是时间不够宽裕，没有时间去现场选取，平时生活节奏紧张;闲暇之时用以了解美食、异域风情、极度想去体验等是此类人群的诉求点。所以，在体现特色购物的同时，景色、娱乐、美食等信息也相对要体现出来。

    第三，年轻群体。在手机普及的时代，手机已经成为人们形影不离的一个物品，特别是年轻人，更是离不开手机。这类人群在无聊时就会刷一些购物平台，查看一些物品，进而进行选购，以满足自己。

    （2）“喀什优品”APP功能板块结构。根据调查研究，归纳分析和整理，把“喀什优品”APP的核心功能板块分为：特色产品、吃喝玩乐、产品定制3个部分，以及包含的其他功能，风俗文化、景点简介、特色小吃等等。

    3.3 界面设计信息框架组建

    （1）整体信息框架图构思。确定好产品的主题设计后，归纳整理出“喀什优品”APP的核心功能板块，一级界面、二级界面的主要信息。对APP的功能、结构框架和内容进行研究分析，构思绘制出APP的信息框架图，进而梳理逻辑、功能、页面和元素，模拟出用户习惯的操作流程。

    （2）界面线框图设计。产品结构由开始的抽象转变为具体，最关键的是对用户的使用方法、行为习惯、思考方式进行了解，将这些元素转化为APP元素注入APP当中。在信息的构架方面，从内容的管理、分类和顺序重视逻辑和模型。

    从开始的信息框架中分出一级页面显示的核心模块有：特色产品、吃喝玩乐、产品定制三大模块，主页为分享和搜索两个功能模块，下面分首页模块、发现模块、消息模块、购物车模块和我的模块五大模块。三大功能板块、五大功能板块一起组成首页。

    3.4 “喀什优品”APP界面视觉设计

    （1）主题色选取。第一，色彩的提取。通过对喀什当地文化中的图形元素进行分析，归纳并提取。具有喀什特色的艾德莱斯色彩艳丽、色调和谐，通常使用红色、黄色、绿色、黑色和彩色等。第二，色彩的选定。在诸多颜色中选取黄色调为主色调，能够给人以温暖和柔和感。选取的现实颜色与计算设备显示有所差异，结合RGB和CMYK数值进行再设计，最终选定色彩。

    （2）Logo设计。第一，该标志主要灵感来源于喀什5A级景区——喀什古城正大门和西域都护班超城堡遗址——盘橐城进口处的外形特征，对其进行线性化处理，表现出该标识的简洁明了、美观以及其喀什的代表性。第二，该标志使用黄色（R：247，G：129，B：19）为主色，表现出该APP对来喀什旅游的人的热情与真诚;辅助色为白色（R：255，G：255，B：255），表现出该APP大方、简洁的特点。

    （3）图标设计。随着人们对美的认知发生变化，设计越来越趋于简约化、精致化，人们慢慢地对图标的识别性要求增高。结合本地的特色图案和用户常使用APP的思维及习惯，功能图标既要符合大众思维，又要与本地特色APP相统一。因此，在现有特色图案的基础上进行提取、重组和创新，在Logo的基础上进而结合本地特色APP的图标。

    （4）加载启动页设计。启动页面图结合本地最具特色的喀什古城，联系当地特色食品以吸引用户眼球，勾起用户深入查看APP内容的心理。

    加载页面以当地特色馕为元素，使用户感受页面元素的同时感受到喀什亲切感。

    （5）注册登录页设计。注册登录页采用简洁的构图，利用喀什全景图为导入，Logo放置分割线处，加深用户对APP记忆，利于下次直接使用本APP。在本页面中分注册和登陆两种情况供用户选择。

    当用户为新用户时，选择注册，供用户选择手机号注册使用本APP。

    当用户为老用户时，在登录时，可选择第三方登录，方便用户分享自己的购买物并增加APP的影响力。

    （6）首页设计。首页为用户使用最为广泛的页面，追求使用舒适，简约大方，导航性强。在首页中的网格排列比例均衡，对称平衡，导航性强，直观、易于理解，在用户使用过程中方便用户快速熟悉APP，简单而不失整体美观。

    在首页中用户往往会寻找自己在打开APP前预想的商品，因此，在首页的设计中设置搜索栏，方便用户快速找到自己想要的产品。

    在查看产品时，用户会咨询朋友对该商品的意见，在首页设置分享键，一方面有利于用户的使用，另一方面推销了本APP中的产品，还提升了本APP的知名度。

    （7）详情页设计。详情页为用户在首页发现该物品时进行详细了解的页面。在设计时突出商品的特征，强调产品的特色与众不同，有利于用户直观地感受到商品的形态、品质，勾起用户下单购买的欲望。

    根据用户好奇心的心理，在页面下部设置与该产品相同类型的产品，与用户查看商品既相联系又相对立，以小见大，突出主题，使用户产生联想，更进一步促进用户下单购买产品。

    4 结语

    本文立足于喀什的特色产品购物，给用户提供较为人性化的应用体验，在交互上根据不同类型的用户需求重新划分类别和介绍特色产品和特色美食的推荐。在界面设计时依托喀什地域文化视觉元素，将“喀什优品”APP的界面设计与喀什历史文化、人文习俗、景点特色等一些相关领域的视觉元素紧密结合，设计一款具有地域性特色，符合一些用户需要的交互界面。其在页面的整体布局、色调、色彩、字体各方面更加符合用户情感归属，人们通过“喀什优品”APP界面就能体验到喀什本地的地域文化的气息。

    参考文献：

    [1] 周泽慧.地域文化视觉元素在旅游类APP界面设计中的应用研究[D].西南交通大学，2016.

    [2] 闫伟华.城市旅游APP界面设计研究[D].西安美术学院，2017.

    [3] 刘学杰.打造喀什旅游文化新坐标（上）[N].喀什日报（汉），2011-05-25（B06）.

    [4] 杜传成.智能手机综合购物APP界面色彩分析与应用研究[D].山東师范大学，2017.

    作者简介：杨玉柱（1983—），男，甘肃渭源人，喀什大学艺术学院2009级硕士，研究方向：视觉传达。

    赵懂懂（1997—），男，山东菏泽人，喀什大学艺术学院2016级学士，研究方向：艺术设计学。