旅游彩绘文化创意产品开发研究

    许磊 金丽

    摘要：分析我国彩绘文化发展现状，从市场需求，文化产业政策，大众消费水平以及彩绘文化创意产品的操作和可实施性几方面对旅游彩绘文化创意产品开发进行可行性分析。同时，旅游彩绘文化创意产品能展现当地文化，延伸旅游体验，提高旅游文化创意产品创新型及价值，非常具有开发的必要性。提出通过结合市场需要，打造个性化产品，注重旅游彩绘文化创意产品的主题选择，产品注重原创性，促进跨界融合发展，宣传推广采取线上线下联动机制等促进旅游文化创意产品与彩绘文化的融合发展。

    关键词：彩绘;旅游;文化创意

    Abstract： Chains tourism industry enters a new stage of Global Tourism，the rapid development of tourism has spawned the market of explosive tourism cultural and creative products.So far there have been some problems in the development of domestic color painting culture and tourism cultural creative products，to improve the status quo， cultural creative products should be developed from the perspective of color painting culture.By encouraging original product design， selecting novel themes， cultivating innovative talents and government macro-control， etc.， to promote the integration and development of tourism cultural creative products and color painting culture.

    Keywords： Coloured Drawing or Pattern;Tourism;Culture Creativity

    近年來，人们在国内旅游市场的消费持续高速增长，出入境旅游市场发展稳中有进，消费明显攀升。2018年全年实现旅游总收入5.97万亿元人民币，同比增长10.5%。经初步测算，2018年全年国内旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。此外，旅游业直接就业2826万人，直接就业和间接就业合计7991万人，占全国就业总人口的10.29%。众多数据表明旅游产业在拉动经济、带动就业方面起到了积极作用。在调查中发现，虽然旅游文化创意产品发展势头向好，但也存在不足。

    一、我国彩绘文化发展现状

    彩绘，在我国自古有之，也称为丹青，传统彩绘文化博大精深，是我国重要的文化遗产之一，常用于中国传统建筑上精致复杂的装饰画的绘制、人体、服装等。根据调查，人们对较为大众化的传统工艺了解较多，但对传统彩绘的了解偏少，彩绘文化创意产品市场的发展空间相对广阔。

    国内学者对彩绘的研究主要集中在传承和保护这两个方面，研究对象基本上分了三大类：旋子彩绘、苏式彩绘以及和玺彩绘，研究的内容包括类型、工艺及其发展历史等。其中彩绘的类型主要是研究不同建筑场所中彩绘的不同表现形式;工艺研究的对象包含用料、色彩、技术等;而发展历史主要是包含了从唐朝起不同时期的不同彩绘风格，以及这些风格的演变和传承。

    二、旅游彩绘文化创意产品开发的可行性分析

    十九大报告中强调传统文化要“创造性转变，创新性发展”。彩绘文化正逐渐与文化创意产品相结合，并融合现代科学技术，在旅游市场中，大众主动参与到彩绘文化创意产品的制作，可提升旅游体验度，促进对彩绘文化的深层次理解，提高消费者对彩绘产品的关注度。根据目前彩绘市场发展状况，通过发放调查问卷进行市场分析与调查，问卷内容包括市场需求、私人定制、定价、参展意愿等，调查发现“基于个性化之上的实用性旅游彩绘文化创意产品开发”具有可行性，主要表现在以下几个方面：

    （一）市场需求强烈

    科技时代带给人们与过去完全不同的体验，但传统工艺对于身处“科技列车”的人们来说往往是难以割舍的，加之科技生产高速发展、流水线生产等导致产品千篇一律，使大众对于产品个性化的需求愈加强烈。伴随科学技术而来的还有网络社交平台“侵入生活”，人们更愿意在社交平台上表达情感，对情感寄托品的需求愈发强烈。市场上充斥的机制工艺品导致传统手工艺市场出现鱼龙混杂的局面，部分民众对其期待值降低，所以重建传统手工艺市场势在必行。

    （二）文化产业政策支持

    我国“十三五”规划提出，到2020年，社会主义文化强国建设取得重要进展，国家文化软实力进一步提高，促进人民群众精神文化生活更加丰富，文化参与的广度和深度不断拓展，文学艺术繁荣发展，无愧于民族、时代的文艺精品不断涌现，将彩绘文化融入到旅游文化创意产品当中为文化产业的发展注入新的活力，逐步将文化产业建设成为国民经济支柱性产业。

    （三）大众消费水平提升

    国家统计局数据显示，2018年国内生产总值达到90.03万亿元，同比增长6.6%，全年城镇新增就业1361万人，全国城镇调查失业率稳定在5%左右的较低水平，全年居民消费价格温和上涨2.1%，消费需求上升随之而来的便是消费水平会随着消费收入的上升而上升，旅游彩绘文化创意产品的发展具备市场基础。

    （四）彩绘文化创意产品的操作和可实施性强

    彩绘的操作方法简单易学，不同年龄阶层有不同的偏好所以在选择绘制内容和图案选择时，旅游景点专业人员进行分类教学，根据不同的人群进行教授，之后将沾满彩绘颜料的画笔在个性化的彩绘模型上面进行私人化制作，产品在发展过程中会根据当地的实际情况作出相应的调整。

    三、旅游彩绘文化创意产品发展的必要性

    （一）展现当地文化

    游客在进入旅游目的地，一般都是按照既定路线再配之景区讲解员以及一些宣传手册去了解当地文化，这就造成了旅游者在短时间内被动地接受这些片面信息。现如今旅游者对于深度体验游的要求越来越高，对所看到的标志性景点或文化标志有更进一层了解探讨其背后隐藏的相关文化内涵的需求。要深入了解旅游目的地的文化就要通过旅游文化创意产品，彩绘文化创意产品是传递文化很好的选择，作为向旅游者传递文化的特殊载体，能起到宣传当地文化和彩绘文化的作用。例如白族民居建筑彩绘，经过创意发展将其制作成建筑模型，让游客根据自己理解进行彩绘制作，再辅之以彩绘文化讲解，则更能吸引游客，增加白族民居建筑彩绘文化和旅游者的互动，赋予了彩绘文化生命和活力。彩绘旅游文化创意产品也可以借助网络平台推送出去，在全国甚至全世界引起关注。在关注的过程中，人们就会对该产品的来源和其有关的历史产生浓郁的兴趣，潜移默化地从被动变为主动去对该旅游目的地及其彩绘文化进行了解。

    （二）延伸旅游体验

    要把吸引观众走进旅游目的地变成把“旅游目的地”带回家，这就需要由衍生的文化创意产品作为桥梁，有创意的彩绘文创产品能一下子抓住游客的眼球，深深地把观众吸引住，并能通过这个产品而回忆当时在旅游时获得的种种信息，加深记忆。同时，观众在对彩绘文创产品感兴趣的同时，也自然而然地主动去深入了解以此为创作载体的各方面知识和内涵，就对彩绘文化传播起到了更深层次的推广作用。加上这些彩绘文创产品简单易做且携带方便，通常情况下人们在游览之后都会买一些作为纪念品在日常生活中使用，这也能够起到宣传作用。一个好的旅游彩绘文化创意产品就是一个承载着悠久历史的文化载体，是可以让旅游者带回家，对重游旅游目的地起延伸作用。

    （三）提高旅游文化创意产品创新性及价值

    1.提升产品创新性

    在旅游景区以及旅游相关产业随处可见文化创意产品街，但在游客眼中都是相差无几的产品，如香包、钥匙扣、明信片、挂链手镯等首饰品等，不能深刻展现当地的民俗特色。旅游产品“同质化”、“低端化”、“地摊化”成为旅游景区的普遍现象。将彩绘文化融入到旅游文化创意产品当中，以本地文化的旅游文化创意产品为载体，以彩绘文化为表现形式，既能体现旅游目的地的文化，也能展现彩绘文化的风采。

    2.增加旅游产品性价比

    目前的旅游文化创意产品价格远超其真正的价值，导致消费者购买率降低。在开发新一轮旅游彩绘文化创意产品的过程中，不仅在制作过程中要保质保量，也亟须注入当地传统文化和彩绘文化，体现文化内涵。加之消费者亲手实践进行彩绘，让消费者深刻理解彩绘文化，让其回忆也能更加生动，从而能感受到物超所值。

    四、旅游文化创意产品与彩绘文化的融合发展对策建议

    纵观旅游文化创意产品和彩绘文化发展现状，应以彩绘为基础，创造出迎合大众需求且具有实用性价值的旅游文化创意产品。目前，科学技术正在迅猛发展，人们的消费习惯、模式与媒介接触点正在发生变化，所以传承传统工艺的方式也应适时变化，利用现代科技赋予彩绘文化新内涵，使彩绘文化获得更好地继承与发展。

    （一）结合市场需要，打造个性化产品

    针对客户的不同需求，应以实用性为基础打造旅游彩绘文化创意产品，开发出满足消费者需求的个性化产品。旅游文化创意产品市场有其自身的发展规律，每一个时代和潮流所产生的新的文化创意产品都需要认同的过程，所以不论时代如何发展，潮流如何变换，都需要关注变化，紧跟潮流以备随时更新产品，适时推出新产品。

    （二）注重旅游彩绘文化创意产品的主题选择

    将文化性与实用性相结合，开发以文化性为主实用性为辅的旅游彩绘文化创意产品，并结合当地文化特色，明确该旅游文化创意产品的主题。每个地区的传统文化都有其自身的特点，有其与其他文化区别开来的精髓之处。主题可以从本土传统文化特色中提取，形成以彩绘为表现形式，以彩绘的笔触给予游客视觉沖击感和深刻的印象。彩绘主要分为两部分内容，其一是绘画选择，其二是图案选择，以萨满教为例，以其自然和图腾的萨满法器和其他器具、服饰的原始状态为载体，选择具有独特主题性的图案，运用色彩分明的绘画建构具有民族特色的旅游彩绘文化创意产品。

    （三）注重产品原创性，促进跨界融合发展

    旅游文化创意产品同质化现象严重，需要进行原创性设计。产品设计涉及当地的历史文化、神话传说、风俗习惯等，所以在设计过程中需要融合不同的元素，通过跨界融合发展、丰富产品的文化性内涵，辅之以彩绘文化中的鲜明色彩搭配，使作品更具原创性、饱满性和文化性，促进旅游文化创意产品的多角度发展。

    （四）宣传推广采取线上线下联动机制

    宣传推广采取线上线下相结合的方式，线上进行传统彩绘工艺的语音视频教学，线下开展彩绘体验活动。游客的参与程度与游客的体验效果直接相关联，参与的程度越高，体验的效果越好，所以在体验过程中不仅可以消除游客对彩绘文化和其他文化之间的隔阂，也可以让游客深入学习彩绘文化，感受旅游目的地传统文化，借此提升公众参与度和产品知名度，也可以此吸纳创新人员从而建立社群，为热爱彩绘工艺的人提供相互交流的平台，也为彩绘产品发展提供创新点和资源。

    现代彩绘技术在中国的发展日新月异，作画载体更加多元化，家居装饰和文化创意产品等均可以作为彩绘的载体。促进旅游与文化的相互融合要按照“以文促旅，以旅彰文”的思想，将旅游文化创意产品与彩绘相结合，推动文化旅游的共同发展。旅游消费者日益追求的个性化服务、多样化体验使人们对景区旅游产品要求更高。旅游彩绘文化创意产品前景十分广阔，在旅游文化创意产品中加入彩绘，通过实践提高顾客参与度与感知度，与不同地区的地方特色相结合，营造出有地域特征的景区，使人们认同彩绘文化独到的深刻内涵，从而收获精神上的满足感。

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    （责任编辑：张彤彤 蓝亮）