剪纸元素在现代包装设计中的应用

    李岩

    【摘 要】从民间剪纸的剪纸类型、造型语言、表现手法三方面来看，剪纸作品具有适用于现代包装设计的构图方式、造型手段、传统色彩等艺术特点。将剪纸元素运用于现代包装设计中，不仅是对传统文化的继承和发扬，也是对现代包装设计所需元素的新探索。

    【关键词】剪纸元素；现代包装设计；应用

    中图分类号：J528.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0178-01

    剪纸是劳动群众文化观念、精神观念的物化形式之一，是广大劳动群众创造出的一种能够表达他们的理想和愿望的艺术形式，将这种约定俗成、家喻户晓的剪纸元素应用到现代包装设计中，能使现代包装设计元素注入新的生命力，使剪纸元素的使用价值得到升华，使商品包装更具时代感和民族特色，凸显商品的个性特征，促进商品的消费和竞争力。

    一、现代包装设计可以直接与剪纸大师作品结合来扩大知名度

    图案图形是现代包装设计必不可少的一部分，具有象征意义的图形是包装图形语言的一部分，可以传达出产品的信息。剪纸通过其独特的造型手段、构图方式、颜色等使剪纸作品案更加生动、醒目。将一些家喻户晓的剪纸作品应用于现代包装设计中，能够引发消费者的共鸣，增强消费者对产品的了解，加深对产品印象，突出产品品牌个性。

    目前，市面上很少有剪纸大师的作品与当地特产相结合的包装。以蔚县为例，木瓜杏干是蔚县特产之一，因形似木瓜而得名，口味香甜、含糖适中、色泽淡黄，是远近闻名的休闲食品。蔚县剪纸是蔚县文化的代表形式之一，王老赏是蔚县剪纸最具代表性的人物，他的剪纸作品是在中国传统剪纸的基础上，在造型、色彩、刀法等三方面加以创新、相互融合创作出来的作品。作品造型疏密有致、生动饱满，色彩绚丽鲜艳，厚中有细，这与蔚县木瓜杏干的果实饱满、肉质细腻类似，如果将王老赏大师的剪纸作品与蔚县木瓜杏干包装相结合，可以更加准确地传达出产品的信息，突出产品品牌个性，扩大品牌知名度，提高产品竞争力。

    二、剪纸的形式变化在包装设计中的运用

    平面几何图形是指在同一平面内，现实事物通过抽象、夸张的方式，由点、线、面等画面语言刻画出的各种图形的总称，与现今“简约而不简单”的设计趋势相一致。包装设计作为现代设计的一部分，也追求简约、醒目的效果。人们在观察事物时，无论是心理还是生理上都会对事物进行概念化处理和简约性选择，而消费者对简单有趣、有刺激性的图形符号会更加关注。

    剪纸作品本身就是抽象概括的结果，大多都是追求神似、不求形似，是将复杂的现实事物经过夸张、概括等造型手段创作出的符合人们审美需求和精神需求的作品。我们在设计的过程中可以将现代剪纸作品图形化、符号化，将其应用于现代包装中，不仅能树立企业品牌形象、反映商品品质，还能够使消费者印象深刻，增加购买欲。

    三、剪纸的传统颜色在现代包装设计中的使用

    商品包装设计最重要的外部特征就是包装设计的色彩，它在传达商品信息时起到独特的作用。色彩在现代包装中可以使产品更加醒目、突出，在吸引消费者的同时，通过色彩的对比和调和，强调产品信息，表达产品情感。在现代包装设计的过程中，色彩的处理要符合商品的自然属性，应当将色彩概括提炼，使色彩设计符合消费者的欣赏习惯和生活习惯。以山西剪纸为例，山西剪纸在颜色的运用上与中国传统的“五行色”（赤、青、黄、白、黑）相一致，以赤、青、黄三种颜色为主要颜色，色彩艳丽凝重，后来随着工艺的不断进步，人们审美需求变化，逐渐加入了洋红、绿等颜色，这些颜色对比强、纯度高，原生态的感觉特别强烈。假若将山西剪纸艺术的颜色与山西老陈醋的包装结合，不仅能够使山西老陈醋包装更加醒目，使产品包装符合人们的审美情趣，也可以使产品更具地域特色，有利于促进山西整体品牌形象的传播。

    将剪纸元素应用于现代包装中，不是简单的组合拼凑，也不是模仿抄袭，是将艺术精神融入到现代包装中，是对剪纸元素的借鉴和再创造。将剪纸作品、剪纸形式变化、剪纸色彩与现代包装设计相结合，不仅能提高产品包装的品质，也能树立民族品牌。

    剪纸作为中国传统文化的一部分，是对民间艺术的把握和理解。没有传统文化为基础的艺术犹如没有根的树，不可能屹立于现代设计之林，只有让树有根，将传统艺术与现代设计相结合，才能真正地使中国风设计走向世界。包装作为产品的脸面，是人们对产品的第一印象，是传达产品文化、行业文化乃至中国文化重要的途径。而现代包装中很少用到剪纸元素，只有将传统剪纸元素应用于现代包装中才能发挥剪纸最大的价值，才能体现产品包装的新形象、增强包装的艺术感染力、提升包装设计的价值，才能使中国传统文化走向世界。

    参考文献：

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