平面设计中的传统文化元素探讨
【摘 要】随着经济和文化全球化的进程加快，各国之间的经济和文化交流也越来越频繁，已经呈现出不受地域限制的特点，各国文化不断融合，但是又保持着自身的独特性和创造性，具有鲜明的民族特征，这对于实现文化的多元化交流、创建全球性文化交流平台有着积极的促进作用。中国文化的地域性和民族性特征，要求艺术设计者在进行平面设计的过程中融入传统文化元素，现实平面设计的现代化发展。
【关键词】全球化；文化交流；平面设计；传统文化
中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0278-02
一、平面设计中的传统文化元素
平面设计是现代社会发展中的一种重要美学形式，综合了艺术、电脑技术、数字技术等内容。我国是文明古国之一，在历史长河中有着璀璨的文化遗产。文化作为一种精神的产物，是各种知识、观点、理念、信仰和精神的综合，文化交流的方式就是传播，而传统文化在人类文明演变历史中，是对民族特色的一种全面反映，历史发展过程中形成的道德文化体系是各种思想与观念的总体表现。
从各国的发展历史来看，一个民族的文化要想取得发展，就要敢于吸收、勇于继承、善于融合。几千年的历史孕育出的中华民族传统文化是几千年文明的结晶，包括民族图腾、敦煌壁画、太极八卦、民间吉祥图案、剪纸、年画、印章、草篆字体等。传统文化作为民族文化中的精粹部分，在有其独特性的同时还要与其他文化相结合，不能断绝与其他文化之间的联系，起源于过去，融合于现在，发展于未来，是一种主流思想观念和价值取向，不但对人们的思想和行为产生着巨大影响，在现代平面艺术设计中也发挥着极其重要的作用。
中国的平面设计艺术设计几乎与世界平面设计同时起步，但是发展过程很不顺利，在没有经历工业化和艺术运动的背景下，是不可能得到全面发展的。在改革开放后的20年内，经历了一段时期的发展，很多平面艺术设计师在进行设计时，将中华传统文化的元素融入其中，包括将传统的图腾纹案、汉字、书法以及思想元素等转化成设计语言，并结合现代艺术表现手法进行创新，使人们在感知平面设计的同时，也能深刻理解传统文化。直到这时，我国的平面设计才进入了多元化的发展历程，创造出了具有中国特色的平面设计风格。
二、平面设计中的传统文化传承
中华传统文化源远流长、博大精深，体系复杂又庞大，在进行平面设计时要对传统文化进行继承和发展，既要不失传统，又要与时俱进。平面设计对于传统文化的传承主要体现在以下三个方面：对“形”的传承，对“意”的传承和对“神”的传承。
（一）平面设计中对“形”的继承
中国当代的平面艺术设计吸收和融合了传统文化的各种因素，显示出了具有中国特色的设计理念，例如：传统的构图纹样散发出了浓郁的民族气息，其中麒麟、仙鹤、寿桃、如意、祥云等纹样和图案造型都可被借鉴，使用现代创作手段进行再创作，凤凰卫视电视台的台标就是一个典型，运用了凤凰图案进行台标的设计，将图案进行简化，并配以现代设计效果，最终形成一个平面视觉图案；2008年北京奥运会上的“京”字会标，就是把简写的汉字“京”和传统篆刻印章艺术相结合，利用现代技术进行人形化的处理，最终形成了可视性的特色图标，既有现代气息，又有民族特色，获得了国内外的赞誉；中国银行的行标结合了“中”字造型和古代的圆形铜钱形象，通过再创造而形成。
（二）平面设计中对“意”的继承
现代的平面艺术设计多是将传统文化与创意相结合，将寓意融入创意中，主要有以下几种表现：将图案事物进行谐音创作，如将“花瓶”与“大象”进行组合，寓意“平安吉祥”；以具体现实事物代指抽象含义，如用多子的石榴和莲子比喻多子多福；以物喻人进行比拟，如以梅、兰、竹、菊形容品质高洁的谦谦君子，以莲花代表出淤泥而不染的清高；将多个事物进行重组，组合成新事物，如由鹿角、狮首、蛇身、鸡爪组合而成的龙纹；将图像与文字相结合等。在平面设计创作过程中，如果能够借鉴传统文化元素，设计出的作品必定是令人耳目一新、具有民族特色的。
（三）平面设计中对“神”的继承
在传承传统文化的过程中，尤其注重对于“神”的传承，即对文化的精髓传承。在历史的长河中，“神”是经过长期积累而形成的，代表的是中华传统文化的一种形而上的特质。平面设计要对整体艺术氛围、文化取向、精神韵味进行整体把握，在不偏离艺术设计的方向的基础上，充分展现传统文化的魅力。
三、平面设计中的传统文化应用
传统的文化元素经过历史的沉淀，是对古老的哲学以及智慧的充分体现，传统文化三大家：儒家、道家、法家以及后来传入我国的佛教文化都有各自不同的文化特点和本质要求，它们互相独立却又共同体现着中华传统文化的审美标准和文化哲理。中华传统文化注重的是人与自然的和谐相处、共存共生，这种传统的哲学思想对现代的平面艺术设计也产生了一定的影响，使技术设计经过创新之后，展现出“天人合一”的特征。历史悠久的八卦阵图作为生命力最旺盛、最古老的传统抽象图形，从外部看是呈封闭状态的内敛图形，但其实内部蕴含着图形之间的构成法则，比如比例保持均齐平衡、节奏注重对比调和、尺度保持多样统一，这与现代的平面艺术设计有着异曲同工之妙。对于八卦应用最具代表性的就是香港的艺术家联展海报，其设计就是借用了八卦的图形和内涵，在海报中以阴阳鱼分别代表中西文化，以水墨和粉彩象征中西方艺术风格和观念的差异，这种设计对传统的八卦图形和文化赋予了新的时代意义，中西文化的融合作为东西文化的交汇点，既是对中华文化的传承，也是对时代文化的创新。中国传统文化中对色彩的把握也是现代平面艺术设计的创新点之一，传统的大家思想都有代表性的颜色，如儒家思想的五色体系：五色主要是赤、黄、黑、白、青，五种颜色又可以经过混合形成其他颜色，这是对世间各种颜色的概括，代表的是世间的丰富多彩；道家思想体现的是无色体系：讲究无形无色，体现的是“有无相生”、“知白守黑”；佛家的空色体系：是四大皆空的代表，讲究心中皆空。
因此，中华传统文化是具有强烈的精神意义和象征意义的，现代平面艺术设计中对于色彩的应用基础也是如此，如2008年北京奥运会的会标，就是以红色为主色调，代表的是中华民族的热情与好动，红色也是中华民族经常用于重大节日、喜庆场面的颜色，代表吉祥喜庆，都是很好的寓意。因此可以说，中华传统文化元素中就包括了平面艺术设计的元素，而在现代平面艺术设计中，这些特有的传统文化元素也得到了继承和创新，传统思想通过对传统图形的应用与结合，在现代平面艺术设计中是一项值得发扬的艺术表现形式，具有鲜明的民族特色和设计理念，也适应社会发展的重大进步，在文化传播活动中逐渐被世界各地借鉴。又如中国联通公司的标志，传达出一种回环贯通的意味，从外形看虽然同我国的传统中国结具有相似之处，但是却有着不同的内容，寓意是联通公司的通信畅通而又井然有序，联通标志是由我国古代的吉祥图形盘长演变而来，其设计中的上下两个心相连，表现出企业服务大众、与客户心相通的内涵，四个方形代表着通信事业的四通八达。
四、总结
我国的现代平面艺术设计既要满足全球化大发展的趋势，又要保证多元化并存，对中华传统文化实现传承和创新。中华民族的传统文化源远流长，是由不同的元素构成的，因此，在进行平面设计之前，首先就要对各个层面的文化进行系统学习和研究，提高设计人员的文化素养和专业素质，并立足于全球化的大背景，对文化进行传承与探究，取其精华，去其糟粕，与世界平面设计的发展趋势接轨，实现平面设计与传统文化的完美结合。
参考文献：
[1]杨志麟.设计创意[M].南京：东南大学出版社，2002.
[2]朱辉.美苑文集[M].长沙：湖南美术出版社，2009.
[3]高希.传统文化在平面艺术设计中的应用[J].科技风，2015，（5）：103.
作者简介：
张艳萍，女，河南郑州人，硕士研究生，毕业于广西艺术学院艺术设计专业，现任教于郑州升达经贸管理学院艺术系，助教。
