国产网剧审美异化现象研究
摘 要 2017年是网络自制剧爆炸性发展的一年，但相比传统电视剧，网剧的制作、发行、播放缺少完善的监管机制，为了盈利，它们不惜以猎奇、颠覆、庸俗的手段吸引受众眼球。随着网剧的热播，大量社会问题开始涌现。文章旨在探索国产网剧制作和传播过程中出现的审美异化现象，提出意见与建议，希望推动网剧产业持续健康发展。
关键词 国产网剧；审美异化；媒介素养
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0120-02
1 我国网剧产业现状概述
根据《中国电视剧2016产业调查报告》显示，2016年国产网络自制剧产量總时长突破12万分钟，同比增长196%。网剧已成为与传统电视剧旗鼓相当甚至更胜一筹的影视剧模式。在过去5年，视频是唯一快速增长的网络娱乐类应用，2016年中国网络视频用户规模达5.14亿，其中32.4%的用户偏好观看网络自制剧。基于网络媒体的使用特性，网剧消费年轻化趋势非常明显，29岁以下用户占69.4%，网剧的受众群体正在日益庞大，影响力也在逐渐增强。但近两年来，我国国产网络自制剧的创作呈现出鲜明的审美异化现象。据最新资料显示，在2016及2017两年中年总播放量前25位的网络自制剧中，盗墓考古、玄幻仙侠、穿越、灵异、心理探索及悬疑推理等带有猎奇元素的题材剧播放量总和约占总播放量的40%，它们虽角度新颖但不免因剧情过于天马行空而有违科学常理、传统习俗及社会主义核心价值观。目前我国国产网剧坚持走“大创意、小制作”的路线，往往制作成本低廉，演职人员业务水平较低，剧本内容灵活多样，在制作与播出的过程中逃避监督。对于影视剧行业来说，收视率就是生命，为获取更高收益，网剧制作团队往往利用各种槽点和噱头来吸引受众目光。出现较多的就是标题党、内容低俗、衣着暴露、剧情无厘头等。但值得注意的是，这类网剧往往能够如期所愿达到较高的收视率，网民口口相传，广告铺天盖地，并且整个产业以此为成功的经验，最终形成网剧制作团队和受众共同审美异化的恶性循环。
2 国产网剧审美异化现象分析
2.1 审美异化存在的原因
首先，消费文化发展蓬勃。随着整个文化产业的快速发展，以及受众对更丰富文化产品的追求，文化产品早已改变了它传统的作为满足人们精神层次需求的作用，反而越来越多的服务于行业经济，越来越多的以经济效益为指标来发展。互联网是新兴产业，网络剧是新兴产业最新的产品，它已变成利益集团实现利益最大化的手段。比如各大视频网站播出网络剧时，通常会买断版权，以独播去要求用户开通会员。再比如各类生硬的广告植入，哪怕是古装戏都可以毫不在意地插进赞助商的产品。一味追求经济利益必然导致对文化产品本身质量的忽略，用猎奇的内容实现传播力最大化，这是国产网剧审美异化现象存在的根本原因。
其次，受众心理产生变迁。尼尔·波茨曼在《娱乐至死》里强调我们热爱的东西终有一天会使我们毁灭，因为受众对哪种产品的喜爱决定着文化产品生产者的制作方向，而由此制作出来的文化产品在我们周围又形成能对人们起到潜移默化影响的拟态环境。当今社会生活压力大，各种琐事占据人们的日常时间，所以受众在空闲的时候更热衷于完全的放松，看一些有趣、奇特、有冲击性的内容。媒介组织最重要的工作就是考察受众心理及受众需求，他们自然会制作有趣、奇特、有冲击性的文化产品来迎合受众。这样的一应一合导致的最终结果就是受众会放弃理性思考，全凭感官刺激主导自我思维，形成异化了的审美观。
最后，文化产品艺术创新的需要。网剧依托互联网而发展，这既意味着传播技术的创新，也意味着艺术形式的创新。传统的电视剧节目内容冗长，剧情连贯但拖沓，在主题上也只局限于家庭伦理、青春偶像、抗战神剧这几种，但一个产业想要突破瓶颈得到发展，就必须要大力创新。国产网剧若是能把握好创新的度，则会为我国整个文化产业起到推动作用，并改善影视剧几十年来传统的固有的形态；但若过度创新一味追求猎奇，则必然会导致审美异化现象的出现于加重。
2.2 案例分析
审美异化究竟体现在哪些方面？本文将选取几个典型案例来进行具体分析。
《太子妃升职记》是2016年最火爆的国产网剧之一，它讲述的是现代男子张鹏在一次意外落水后穿越到古代，并转换性别依附在太子妃身上，男儿心女儿身的太子妃热血闯荡皇宫，一路顺利升职的故事。就剧情而言，它毫无逻辑可言，完全置历史事实于不顾，违反古代社会的风俗习惯。在剧中太子妃衣着暴露，调戏身边侍女，公然与皇帝在朝堂上争吵，女儿身的太子妃一开始调戏丫鬟，男人心的太子妃在后期又爱上了太子，这种模糊性别的内容一边使受众大跌眼镜，一边又觉得新鲜刺激。这部剧体现出国产网剧审美异化的反伦理、反传统
特点。
《将军在上》是2017年最火爆的国产网剧之一，它讲述的是强悍女将军叶昭和秀美君王之间的爱情故事，处处表现女主的霸气和男主的阴柔。在剧中赢弱的君王总是穿纱衣、化浓妆、跳舞弹琴样样精通，以男女主人公性格的反转来吸引受众的注意力。当前影视圈和娱乐圈小鲜肉盛行，男生变得非常在意外表，化妆精致、行为扭捏，这部剧这是迎合了当前受众的喜好，将人物性格进行扭曲，制造冲突点。同时“将军在上”这个名字也给人一种打擦边球的感觉，不免体现出庸俗之感。这部剧体现出国产网剧审美异化的扭曲人物性格、性别意识模糊、标题党等特点。
《上瘾》是近年来争议最大的一部网剧，它讲述的是一对男同性恋之间的故事，虽然该剧选择的演员形象干净阳光，也没有尺度过大的镜头，但仍被广电总局进行下架处理。但在它存活的短短几天时间内就已引起轩然大波，一方面粉丝高呼广电总局处理不当，一方面各种文化批判学者痛心疾首。这部剧挑战了我国影视监管法规中关于同性恋内容的相关条例，以这种大家普遍好奇但又无法深入了解的群体作为对象，吊足了观众的口味。近几年在年轻受众中出现了一种特殊的情况，就是女性受众对于男男CP的追捧，这个本就是一种反传统伦理道德的现象，但《上瘾》的制作团队以此为噱头，一味迎合受众需求，最终制作出了这样一部审美、道德异化的作品。
3 意见与建议
大众传媒肩负着传播社会正能量，营造健康良好社会环境的重要作用，但是基于目前一些不良现象，尤其是本文分析的审美异化现象，文化产品制作团队、文化管理部门、受众都行该从不同方面共同监督和抵制这些不良现象。
文化产品制作机构应时刻牢记文化产业作为整个国家精神支柱的特殊性，堅持社会主义核心价值观，自觉对文化产品进行检查和要求，承担起应有的社会责任。不要利字当头，一味迎合受众需求，而应该对受众和整个舆论环境进行良性引导，创作出更多内容深刻、形式新颖的文化作品。文化管理部门应加大对网络剧的监管力度，网剧的受众多是青少年，正处于价值观形成阶段，一定要坚决避免受众沉迷在猎奇有趣但毫无意义的剧情中。完善审核机制，制定规则细致的网剧社会责任考察评价体系，对于违反规定的作品要严肃处理。受众作为可以自主选择观看内容的群体，应提高自己的审美水平和媒介素养，坚决抵制审美异化的影视剧作品，多看有情节有意义的作品，同时不要使自己沉迷于看剧，多做有利于自身身心健康的活动。总之，国产网剧审美异化现象不容忽视，网剧的价值底线不应低于电视剧的底线，网剧的创作水准应争取赶超电视剧的创作水准，这样才能使网剧产业实现长久的可持续的发展。
参考文献
[1]陈欣然.网络自制剧的“标题党”现象分析[J].大众文艺，2017（14）：201.
[2]卞天歌.近年来网络自制剧“猎奇”审美文化现象分析[J].当代电视，2017（7）：76-77.
[3]吕梦艺，王黑特.论网络剧的发展演变和审美特征[J]. 中国电视，2017（6）：67-70.
[4]于建华.中国影视动画生产与传播的社会责任[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2017，50（2）：148-153，160.
[5]许小羽.从传播效果分析国产网剧现阶段的困境与突破——以《余罪》为例[J].新闻研究导刊，2016，7（16）：177-178.
[6]李茜.网剧的发展及其背后的冷思考——以《太子妃升职记》为例[J].今传媒，2016，24（3）：41-42.
[7]丁佳文.网剧热背后的冷思考[N].天津日报，2016-01-20（013）.
[8]陆地，郑施.中国网络自制剧发展的现状、问题和建议[J].阜阳职业技术学院学报，2015，26（1）：9-16.
[9]钱珏.“网剧”——网络与戏剧的联合[J].广东艺术，1999（1）：41-43.
[10]小舒.网剧下架整改业界呼吁“审查一致”[J].电视指南，2016（3）：94-95.
[11]Shaike Marom. Social responsibility and crowdfunding businesses： a measurement development study[J].Social Responsibility Journal，2017，13（2）.
作者简介：刘心仪，河南工业大学2017级硕士研究生，研究方向为新闻与传播。
关键词 国产网剧；审美异化；媒介素养
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0120-02
1 我国网剧产业现状概述
根据《中国电视剧2016产业调查报告》显示，2016年国产网络自制剧产量總时长突破12万分钟，同比增长196%。网剧已成为与传统电视剧旗鼓相当甚至更胜一筹的影视剧模式。在过去5年，视频是唯一快速增长的网络娱乐类应用，2016年中国网络视频用户规模达5.14亿，其中32.4%的用户偏好观看网络自制剧。基于网络媒体的使用特性，网剧消费年轻化趋势非常明显，29岁以下用户占69.4%，网剧的受众群体正在日益庞大，影响力也在逐渐增强。但近两年来，我国国产网络自制剧的创作呈现出鲜明的审美异化现象。据最新资料显示，在2016及2017两年中年总播放量前25位的网络自制剧中，盗墓考古、玄幻仙侠、穿越、灵异、心理探索及悬疑推理等带有猎奇元素的题材剧播放量总和约占总播放量的40%，它们虽角度新颖但不免因剧情过于天马行空而有违科学常理、传统习俗及社会主义核心价值观。目前我国国产网剧坚持走“大创意、小制作”的路线，往往制作成本低廉，演职人员业务水平较低，剧本内容灵活多样，在制作与播出的过程中逃避监督。对于影视剧行业来说，收视率就是生命，为获取更高收益，网剧制作团队往往利用各种槽点和噱头来吸引受众目光。出现较多的就是标题党、内容低俗、衣着暴露、剧情无厘头等。但值得注意的是，这类网剧往往能够如期所愿达到较高的收视率，网民口口相传，广告铺天盖地，并且整个产业以此为成功的经验，最终形成网剧制作团队和受众共同审美异化的恶性循环。
2 国产网剧审美异化现象分析
2.1 审美异化存在的原因
首先，消费文化发展蓬勃。随着整个文化产业的快速发展，以及受众对更丰富文化产品的追求，文化产品早已改变了它传统的作为满足人们精神层次需求的作用，反而越来越多的服务于行业经济，越来越多的以经济效益为指标来发展。互联网是新兴产业，网络剧是新兴产业最新的产品，它已变成利益集团实现利益最大化的手段。比如各大视频网站播出网络剧时，通常会买断版权，以独播去要求用户开通会员。再比如各类生硬的广告植入，哪怕是古装戏都可以毫不在意地插进赞助商的产品。一味追求经济利益必然导致对文化产品本身质量的忽略，用猎奇的内容实现传播力最大化，这是国产网剧审美异化现象存在的根本原因。
其次，受众心理产生变迁。尼尔·波茨曼在《娱乐至死》里强调我们热爱的东西终有一天会使我们毁灭，因为受众对哪种产品的喜爱决定着文化产品生产者的制作方向，而由此制作出来的文化产品在我们周围又形成能对人们起到潜移默化影响的拟态环境。当今社会生活压力大，各种琐事占据人们的日常时间，所以受众在空闲的时候更热衷于完全的放松，看一些有趣、奇特、有冲击性的内容。媒介组织最重要的工作就是考察受众心理及受众需求，他们自然会制作有趣、奇特、有冲击性的文化产品来迎合受众。这样的一应一合导致的最终结果就是受众会放弃理性思考，全凭感官刺激主导自我思维，形成异化了的审美观。
最后，文化产品艺术创新的需要。网剧依托互联网而发展，这既意味着传播技术的创新，也意味着艺术形式的创新。传统的电视剧节目内容冗长，剧情连贯但拖沓，在主题上也只局限于家庭伦理、青春偶像、抗战神剧这几种，但一个产业想要突破瓶颈得到发展，就必须要大力创新。国产网剧若是能把握好创新的度，则会为我国整个文化产业起到推动作用，并改善影视剧几十年来传统的固有的形态；但若过度创新一味追求猎奇，则必然会导致审美异化现象的出现于加重。
2.2 案例分析
审美异化究竟体现在哪些方面？本文将选取几个典型案例来进行具体分析。
《太子妃升职记》是2016年最火爆的国产网剧之一，它讲述的是现代男子张鹏在一次意外落水后穿越到古代，并转换性别依附在太子妃身上，男儿心女儿身的太子妃热血闯荡皇宫，一路顺利升职的故事。就剧情而言，它毫无逻辑可言，完全置历史事实于不顾，违反古代社会的风俗习惯。在剧中太子妃衣着暴露，调戏身边侍女，公然与皇帝在朝堂上争吵，女儿身的太子妃一开始调戏丫鬟，男人心的太子妃在后期又爱上了太子，这种模糊性别的内容一边使受众大跌眼镜，一边又觉得新鲜刺激。这部剧体现出国产网剧审美异化的反伦理、反传统
特点。
《将军在上》是2017年最火爆的国产网剧之一，它讲述的是强悍女将军叶昭和秀美君王之间的爱情故事，处处表现女主的霸气和男主的阴柔。在剧中赢弱的君王总是穿纱衣、化浓妆、跳舞弹琴样样精通，以男女主人公性格的反转来吸引受众的注意力。当前影视圈和娱乐圈小鲜肉盛行，男生变得非常在意外表，化妆精致、行为扭捏，这部剧这是迎合了当前受众的喜好，将人物性格进行扭曲，制造冲突点。同时“将军在上”这个名字也给人一种打擦边球的感觉，不免体现出庸俗之感。这部剧体现出国产网剧审美异化的扭曲人物性格、性别意识模糊、标题党等特点。
《上瘾》是近年来争议最大的一部网剧，它讲述的是一对男同性恋之间的故事，虽然该剧选择的演员形象干净阳光，也没有尺度过大的镜头，但仍被广电总局进行下架处理。但在它存活的短短几天时间内就已引起轩然大波，一方面粉丝高呼广电总局处理不当，一方面各种文化批判学者痛心疾首。这部剧挑战了我国影视监管法规中关于同性恋内容的相关条例，以这种大家普遍好奇但又无法深入了解的群体作为对象，吊足了观众的口味。近几年在年轻受众中出现了一种特殊的情况，就是女性受众对于男男CP的追捧，这个本就是一种反传统伦理道德的现象，但《上瘾》的制作团队以此为噱头，一味迎合受众需求，最终制作出了这样一部审美、道德异化的作品。
3 意见与建议
大众传媒肩负着传播社会正能量，营造健康良好社会环境的重要作用，但是基于目前一些不良现象，尤其是本文分析的审美异化现象，文化产品制作团队、文化管理部门、受众都行该从不同方面共同监督和抵制这些不良现象。
文化产品制作机构应时刻牢记文化产业作为整个国家精神支柱的特殊性，堅持社会主义核心价值观，自觉对文化产品进行检查和要求，承担起应有的社会责任。不要利字当头，一味迎合受众需求，而应该对受众和整个舆论环境进行良性引导，创作出更多内容深刻、形式新颖的文化作品。文化管理部门应加大对网络剧的监管力度，网剧的受众多是青少年，正处于价值观形成阶段，一定要坚决避免受众沉迷在猎奇有趣但毫无意义的剧情中。完善审核机制，制定规则细致的网剧社会责任考察评价体系，对于违反规定的作品要严肃处理。受众作为可以自主选择观看内容的群体，应提高自己的审美水平和媒介素养，坚决抵制审美异化的影视剧作品，多看有情节有意义的作品，同时不要使自己沉迷于看剧，多做有利于自身身心健康的活动。总之，国产网剧审美异化现象不容忽视，网剧的价值底线不应低于电视剧的底线，网剧的创作水准应争取赶超电视剧的创作水准，这样才能使网剧产业实现长久的可持续的发展。
参考文献
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[11]Shaike Marom. Social responsibility and crowdfunding businesses： a measurement development study[J].Social Responsibility Journal，2017，13（2）.
作者简介：刘心仪，河南工业大学2017级硕士研究生，研究方向为新闻与传播。
