新媒体视野下民族文化传播的策略
摘 要 近年来，我国经济的迅速发展给素质教育的发展提供了较大的契机，民族文化在这种环境下逐渐适应新媒体，开始广泛传播。在新媒体环境下，民族文化的传播还是存在一定程度的难度，同时也需要抓住新媒体带来的机遇。文章主要通过分析新媒体对民族文化传播的影响及这个过程中民族文化传播遭遇的困境，探讨新媒体视野下民族文化传播的策略。
关键词 新媒体；民族文化传播；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0118-02
就我国的文化来说，其中包含不同民族的特色，每个民族的传统文化都有较长的历史，丰富了我国的整体文化。自改革开放以来，我国各个民族的文化开始大力发展，不仅为我国教育事业的开展提供了较强的基础，还为经济的整体发展提供了深厚的根基。在新媒体时代不断发展下，民族文化的传播开始发生不同程度的改变。为了加强我国整体民族文化给时代发展带来的积极作用，就需要对新媒体视野下的民族文化传播途径进行探讨。
1 新媒体对民族文化传播的影响
新媒体在发展过程中主要以数字媒介技术平台为基础，注重形式的新颖，这种基础概念与民族文化的传播存在一定的冲突。我国在发展新媒体的过程中，较快地衍生新兴事物，导致民族文化加速消失，给民族文化的传播带来了较大的影响。现代社会的发展使互联网等媒介快速深入人们的生活中，很多主流媒介的发展与民族文化的传播存在较大的矛盾，在传递信息的过程中具备单向特性，使民族文化的传播单极化。
虽然在新媒体发展的过程中，民族文化的传播受到了较大的冲击，但是民族文化还可以在新媒体环境下寻求较大的机遇。很多民族文化在传播的过程中都是应用传统的口口相传的方式，导致民族文化的传播受到时间和空间的限制。在新媒体环境下，民族文化的传播渠道被扩宽，可以利用报纸、图书、电视及广播等媒介对民族文化进行大范围宣传。在这种环境中，民族文化还可以借助网络进行传播，这对提升大众对民族文化的认知有较大的帮助。少数民族文化是民族文化的重要组成部分，当前的少数民族文化在传播过程中具有一定的不对称性，新媒体则能够有效降低这种特性，给少数民族文化的传播带来较大的可能。很多民族文化已经成为了非物质文化，在新媒体视野下，这种非物质文化的传播能够借助新媒体技术，增强人们对民族文化的了解。在利用新媒体传播民族文化的过程中还能够使文化资源得到开发，并且将其传化为经济优势，带动地方产业的发展。
2 新媒体视野下民族文化传播的困境
在新媒体视野下，民族文化的传播存在较大的困境，使文化的传播受到阻碍和限制。在新媒体环境中，人们对文化的认知不断更新，导致民族文化的地位处于弱势，甚至部分少数民族文化面临消失的危险。部分地区在现代社会发展的冲击下，将重心放在地方经济产业上，导致民族文化的传播逐渐功利化娱乐化。文化消费使得民族文化的精神内涵逐渐缺失，甚至变得空洞，使文化沦为经济发展的附属品。不同的民族文化具备不同的特性，其在传播过程中会将这些特性表达出来。在新媒体环境下，民族文化的传播逐渐同质化、形式化，使文化的特色表现不明显。在当代环境中，人们趋向于享受快餐式的文化，导致民族文化大多需要通过网络视频和移动社区等进行传播。在这种形式下，民族文化的传播失去了其原本的意义，人们也就难以对民族文化的内涵进行挖掘。虽然我国在传播民族文化的过程中，投入了较多的资金支持，但是整体来说，资金的来源渠道还是比较单一。很多民族文化在传播过程中缺乏硬件支持，不符合新媒体发展的需求。种种困境表明，在新媒体视野下，民族文化的传播之路还比较艰难，无法使群众对民族文化进行深入认知。
3 新媒体视野下民族文化传播的途径
1）建构以“大数据”为支撑的民族文化数字化平台。（1）树立大数据意识。在新媒体环境下传播民族文化首先需要对这个环境中的大数据进行明确，树立大数据意识。这就要求民族文化传播工作者转变传统思维，在实践中注重内涵和过程，使民族文化的传播效果达到预期。大数据能够为民族文化的传播提供较大的契机，使民族文化能够以符号的形式立足于平台中。在传播民族文化的过程中，工作者就能够有效利用新媒体环境，扩大传播范围，以大数据的眼光看待传播工作，帮助民族文化的传播工作走出困境。（2）加快媒体融合。媒体融合对民族文化的传播有较大的作用，由于传统的民族文化传播工作受限于传统媒体，导致传播工作的开展受到空间和时间的限制。而在新媒体环境下，就能够将传统媒体与新兴媒体进行融合，相互之间得到互补，加强平台与渠道之间的融合。民族文化需要抓住机会，对资源进行整合，使得传播工作中的制度、产业及技术等能够得到有效提升。在这个过程中，民族文化传播的形式会更加多样化，还能够帮助少数民族在传播文化的过程中掌握主动权和话语权。（3）深度挖掘民族文化传播内涵。在新媒体市场中，受众的特点逐渐发生变化，其对信息的接受和处理方式也逐渐与传统文化的内涵产生偏差。在新媒体环境下传播民族文化要求现代人民对民族文化的内涵进行深度挖掘，增强文化信息的深度和广度。在处理民族文化大数据的过程中，需要对文化资源进行梳理和采集，还需要对其可传播性及安全性进行评估。对民族文化传播内涵的挖掘需要打破单一的局限性，提升文化内容的精度，使得民族文化的精神能够贯彻到广大群众心中。
2）建构以虚拟技术为支撑的民族文化网络展示平台。（1）实现民族文化传播服务性。在新媒体视野下的民族文化传播可以借助大数据时代的虚拟技术，实现传播服务性。利用大数据虚拟技术可以对民族文化受众进行全面分析，对其职业、年龄等进行分类，进而使民族文化在传播过程中更加具有针对性，给受众提供更加便捷的服务。民族文化传播工作者可以利用舆论宣传和和文化项目开展传播工作，使不同的受众群体能够选择相应的方式和形式对其进行了解，提高文化传播效用。（2）优化传播内容和形式。游戏性是大数据平台中虚拟技术应用的特性，民族文化在传播过程中可以适当利用大数据技术使游戏能够参与进来。传播内容和形式的优化可以使民族文化的传播更加具有趣味性。虚拟技术的利用能够提升民族文化在传播过程中的可视性，使群众直接受到民族文化的感官冲击，增强群众对民族文化传播方式的了解。民族文化传播工作者可以利用电子书、动画等形式对民族文化进行展示，通过多种形式的传播方式使得民族文化的内容被群众接受，慎重在世界范围内广泛传播。（3）丰富各民族人民思想和心态。在全媒体视野下，人们的思想和心态逐渐发生了多元化的转变，导致民族文化的传播受到思想限制。民族文化传播工作者可以利用虚拟技术对受众的信息及传播的相关环节进行分析，增强数据信息的维度体现。在这个过程中丰富各民族人民的思想和心态是适应全媒体时代的民族文化传播途径。相关工作者在传播民族文化的过程中可以用媒体技术制作表层数据，对各民族人民的思想状态有更加精确的掌握。同时，还能够通过收集网络数据归纳各民族人民的思想和心态变化规律，进而对民族文化的传播形式进行调整。
3）建构以社交媒体为支撑的民族文化互动平台。（1）建立协同进化关系。社交媒体是新媒体环境的主要互动平台，在平台中开展民族文化传播工作需要保证文化持有者、媒体及受众之间的协同进化关系。在传播民族文化的过程中，可以通过协同进化关系的反馈建立相关的机制，对民族文化的传播策略进行调整，在衍生民族文化传播渠道的过程中，需要明确受众对民族文化的定义，并且明确其传播意义。在民族文化互动平台中，受众可以与文化持有者开展相关的交流，还能够通过多样化的媒体渠道对民族文化有更加深入的了解。（2）构建多元化传播机制。民族文化的传播需要以多元化的传播机制作为基础，在社交媒体的支撑下，民族文化需要充分利用文化优势，增强传播渠道的丰富性及层次性。在媒体互动平台中，官方传播需要与民间传播相结合，建立民族文化官方网站，让受众从中直接了解民族文化的内涵。在利用媒介传播民族文化的过程中，需要让群众进行体验，以开办民族文化展览等的形式，让群众深入了解民族文化。
4 结束语
综上所述，民族文化是我国整体文化发展的重要内容，是国家软实力的重要组成部分。在新媒体视野下，民族文化的传播需要合理地利用大数据平台及相关技术，使民族文化的传播适应现代化社会的发展。
参考文献
[1]李达.新媒体时代少数民族文化传播的困境与策略[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015（4）：113-117.
[2]张德胜，柏茹慧.全媒体视阈下民族文化的传播[J].贵州民族研究，2015（4）：37-41.
[3]陳峻俊.融媒时代的民族文化传播与媒介记忆生成[J].西南民族大学学报（人文社科版），2015（11）：165-171.
[4]赵世环.大数据时代民族文化传播创新探索[J].贵州民族研究，2015（5）：140-144.
作者简介：刘涵允，四川外国语大学。
关键词 新媒体；民族文化传播；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0118-02
就我国的文化来说，其中包含不同民族的特色，每个民族的传统文化都有较长的历史，丰富了我国的整体文化。自改革开放以来，我国各个民族的文化开始大力发展，不仅为我国教育事业的开展提供了较强的基础，还为经济的整体发展提供了深厚的根基。在新媒体时代不断发展下，民族文化的传播开始发生不同程度的改变。为了加强我国整体民族文化给时代发展带来的积极作用，就需要对新媒体视野下的民族文化传播途径进行探讨。
1 新媒体对民族文化传播的影响
新媒体在发展过程中主要以数字媒介技术平台为基础，注重形式的新颖，这种基础概念与民族文化的传播存在一定的冲突。我国在发展新媒体的过程中，较快地衍生新兴事物，导致民族文化加速消失，给民族文化的传播带来了较大的影响。现代社会的发展使互联网等媒介快速深入人们的生活中，很多主流媒介的发展与民族文化的传播存在较大的矛盾，在传递信息的过程中具备单向特性，使民族文化的传播单极化。
虽然在新媒体发展的过程中，民族文化的传播受到了较大的冲击，但是民族文化还可以在新媒体环境下寻求较大的机遇。很多民族文化在传播的过程中都是应用传统的口口相传的方式，导致民族文化的传播受到时间和空间的限制。在新媒体环境下，民族文化的传播渠道被扩宽，可以利用报纸、图书、电视及广播等媒介对民族文化进行大范围宣传。在这种环境中，民族文化还可以借助网络进行传播，这对提升大众对民族文化的认知有较大的帮助。少数民族文化是民族文化的重要组成部分，当前的少数民族文化在传播过程中具有一定的不对称性，新媒体则能够有效降低这种特性，给少数民族文化的传播带来较大的可能。很多民族文化已经成为了非物质文化，在新媒体视野下，这种非物质文化的传播能够借助新媒体技术，增强人们对民族文化的了解。在利用新媒体传播民族文化的过程中还能够使文化资源得到开发，并且将其传化为经济优势，带动地方产业的发展。
2 新媒体视野下民族文化传播的困境
在新媒体视野下，民族文化的传播存在较大的困境，使文化的传播受到阻碍和限制。在新媒体环境中，人们对文化的认知不断更新，导致民族文化的地位处于弱势，甚至部分少数民族文化面临消失的危险。部分地区在现代社会发展的冲击下，将重心放在地方经济产业上，导致民族文化的传播逐渐功利化娱乐化。文化消费使得民族文化的精神内涵逐渐缺失，甚至变得空洞，使文化沦为经济发展的附属品。不同的民族文化具备不同的特性，其在传播过程中会将这些特性表达出来。在新媒体环境下，民族文化的传播逐渐同质化、形式化，使文化的特色表现不明显。在当代环境中，人们趋向于享受快餐式的文化，导致民族文化大多需要通过网络视频和移动社区等进行传播。在这种形式下，民族文化的传播失去了其原本的意义，人们也就难以对民族文化的内涵进行挖掘。虽然我国在传播民族文化的过程中，投入了较多的资金支持，但是整体来说，资金的来源渠道还是比较单一。很多民族文化在传播过程中缺乏硬件支持，不符合新媒体发展的需求。种种困境表明，在新媒体视野下，民族文化的传播之路还比较艰难，无法使群众对民族文化进行深入认知。
3 新媒体视野下民族文化传播的途径
1）建构以“大数据”为支撑的民族文化数字化平台。（1）树立大数据意识。在新媒体环境下传播民族文化首先需要对这个环境中的大数据进行明确，树立大数据意识。这就要求民族文化传播工作者转变传统思维，在实践中注重内涵和过程，使民族文化的传播效果达到预期。大数据能够为民族文化的传播提供较大的契机，使民族文化能够以符号的形式立足于平台中。在传播民族文化的过程中，工作者就能够有效利用新媒体环境，扩大传播范围，以大数据的眼光看待传播工作，帮助民族文化的传播工作走出困境。（2）加快媒体融合。媒体融合对民族文化的传播有较大的作用，由于传统的民族文化传播工作受限于传统媒体，导致传播工作的开展受到空间和时间的限制。而在新媒体环境下，就能够将传统媒体与新兴媒体进行融合，相互之间得到互补，加强平台与渠道之间的融合。民族文化需要抓住机会，对资源进行整合，使得传播工作中的制度、产业及技术等能够得到有效提升。在这个过程中，民族文化传播的形式会更加多样化，还能够帮助少数民族在传播文化的过程中掌握主动权和话语权。（3）深度挖掘民族文化传播内涵。在新媒体市场中，受众的特点逐渐发生变化，其对信息的接受和处理方式也逐渐与传统文化的内涵产生偏差。在新媒体环境下传播民族文化要求现代人民对民族文化的内涵进行深度挖掘，增强文化信息的深度和广度。在处理民族文化大数据的过程中，需要对文化资源进行梳理和采集，还需要对其可传播性及安全性进行评估。对民族文化传播内涵的挖掘需要打破单一的局限性，提升文化内容的精度，使得民族文化的精神能够贯彻到广大群众心中。
2）建构以虚拟技术为支撑的民族文化网络展示平台。（1）实现民族文化传播服务性。在新媒体视野下的民族文化传播可以借助大数据时代的虚拟技术，实现传播服务性。利用大数据虚拟技术可以对民族文化受众进行全面分析，对其职业、年龄等进行分类，进而使民族文化在传播过程中更加具有针对性，给受众提供更加便捷的服务。民族文化传播工作者可以利用舆论宣传和和文化项目开展传播工作，使不同的受众群体能够选择相应的方式和形式对其进行了解，提高文化传播效用。（2）优化传播内容和形式。游戏性是大数据平台中虚拟技术应用的特性，民族文化在传播过程中可以适当利用大数据技术使游戏能够参与进来。传播内容和形式的优化可以使民族文化的传播更加具有趣味性。虚拟技术的利用能够提升民族文化在传播过程中的可视性，使群众直接受到民族文化的感官冲击，增强群众对民族文化传播方式的了解。民族文化传播工作者可以利用电子书、动画等形式对民族文化进行展示，通过多种形式的传播方式使得民族文化的内容被群众接受，慎重在世界范围内广泛传播。（3）丰富各民族人民思想和心态。在全媒体视野下，人们的思想和心态逐渐发生了多元化的转变，导致民族文化的传播受到思想限制。民族文化传播工作者可以利用虚拟技术对受众的信息及传播的相关环节进行分析，增强数据信息的维度体现。在这个过程中丰富各民族人民的思想和心态是适应全媒体时代的民族文化传播途径。相关工作者在传播民族文化的过程中可以用媒体技术制作表层数据，对各民族人民的思想状态有更加精确的掌握。同时，还能够通过收集网络数据归纳各民族人民的思想和心态变化规律，进而对民族文化的传播形式进行调整。
3）建构以社交媒体为支撑的民族文化互动平台。（1）建立协同进化关系。社交媒体是新媒体环境的主要互动平台，在平台中开展民族文化传播工作需要保证文化持有者、媒体及受众之间的协同进化关系。在传播民族文化的过程中，可以通过协同进化关系的反馈建立相关的机制，对民族文化的传播策略进行调整，在衍生民族文化传播渠道的过程中，需要明确受众对民族文化的定义，并且明确其传播意义。在民族文化互动平台中，受众可以与文化持有者开展相关的交流，还能够通过多样化的媒体渠道对民族文化有更加深入的了解。（2）构建多元化传播机制。民族文化的传播需要以多元化的传播机制作为基础，在社交媒体的支撑下，民族文化需要充分利用文化优势，增强传播渠道的丰富性及层次性。在媒体互动平台中，官方传播需要与民间传播相结合，建立民族文化官方网站，让受众从中直接了解民族文化的内涵。在利用媒介传播民族文化的过程中，需要让群众进行体验，以开办民族文化展览等的形式，让群众深入了解民族文化。
4 结束语
综上所述，民族文化是我国整体文化发展的重要内容，是国家软实力的重要组成部分。在新媒体视野下，民族文化的传播需要合理地利用大数据平台及相关技术，使民族文化的传播适应现代化社会的发展。
参考文献
[1]李达.新媒体时代少数民族文化传播的困境与策略[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015（4）：113-117.
[2]张德胜，柏茹慧.全媒体视阈下民族文化的传播[J].贵州民族研究，2015（4）：37-41.
[3]陳峻俊.融媒时代的民族文化传播与媒介记忆生成[J].西南民族大学学报（人文社科版），2015（11）：165-171.
[4]赵世环.大数据时代民族文化传播创新探索[J].贵州民族研究，2015（5）：140-144.
作者简介：刘涵允，四川外国语大学。
