传统文化元素在平面设计中的应用
白明宜 刘海洋
摘 要：人们艺术水平不断提高，人们除了要做好平面设计的创新工作外，还应该继承传统，立足于传统文化元素，并逐渐使其走向世界。传统文化元素是我国的艺术瑰宝，是数千年来中华民族智慧的结晶，也是平面设计的灵感源头。现代平面设计与传统文化融合，不仅是我国平面设计发展的关键，而且还是弘扬我国传统文化的重要手段。本文论述传统文化元素在平面设计中的意义、应用表现和笔者的一些浅见，希望本文能够为我国的传统文化元素在平面设计中的应用提供一定的参考与指导。
关键词：传统文化元素;平面设计;艺术瑰宝
在设计平面作品的过程中，许多艺术大家创造性地融合了传统文化元素。中华民族有着上下五千年的文化底蕴，中国作为四大古代文明古国之一，现代平面设计的工作自然会和传统文化元素之间有着紧密的联系。为了实现传统文化元素在平面设计中的应用，有必要在两者之间找到一个共同点。[1]将传统文化元素运用于平面设计中，这样不仅可以引起人们的内心共鸣，而且也不失为一条继承和传播民族文化的有效途径。
1 传统文化元素应用于现代平面设计中的意义
1.1 解放设计师的思路
平面设计师的设计源泉是确定平面设计作品质量的重要因素。通常，平面设计结合了各种颜色、几何形状和文字，但是由于各种组合的不同，设计的最终作品也显示出多样性。然而，随着人们对平面设计作品的市场需求的增加，设计师正试图突破现有设计作品的局限，创作新作品的难度也在增加。就目前市场上平面设计作品的发展而言，越来越多的类似作品逐渐显现。然而，传统文化元素因其本身的多样性开始补充现代设计师对创意元素的需求，满足和迎合市场的多样化需求。
1.2 传承民族精神和发扬传统文化
我国传统文化的成功与创新需要现代人的共同努力。我国在传统文化的内容和表达上具有相当大的优势，因为它是唯一具有连续民族历史的古老文明。我國古代人留下的丰富物质文化不仅需要后代人继承，还需要后代人去进一步丰富。特别是近代以来，西方文化频繁入侵，许多传统文化逐渐被人们所忽视，并最终在历史舞台上消亡。但是，传统文化中包含的民族精神对我国人民的影响不会消失。因此，设计师将传统文化元素添加到平面设计中，这是对中华文明和民族精神的传承与发扬。
1.3 提高平面设计的文化深度
平面设计的文化深度包括外观表面的含义和自身文化底蕴的含义。好的平面设计不仅应包括美丽的外观，还应包括作者的设计思想。一般而言，优秀的平面设计作品不仅仅只是一个作品，其应当包含作者寄予这件作品的作者的思想。传统文化元素代表中华民族的传统文化，每种传统文化元素都是传统文化的最好诠释和象征。尤其是在平面设计作品中运用传统文化元素，极大地提高了平面设计作品本身的文化深度。
2 传统文化元素在平面设计中的应用表现
2.1 民族图案在平面设计中的应用
中华民族有着上下五千年的历史，在中华文明史的发展中形成了许多具有民族特色的图案，这类图案被称为民族图案。常见的民族图案有富贵牡丹、枝头喜鹊、倒立“福”字、各种生动的佛像等，这些民族图案常常是人们对美好事物和美好生活的一种向往。因此，将这些民族图案应用于平面设计中，设计既包含深刻的民族符号，又具有独特的艺术魅力。如何将民族图案应用在平面设计中从来都不是一件容易的事，它需要将许多传统文化元素合理地赋予在设计作品之中。例如2008年北京奥运火炬的设计，设计师使用古老的中国祥云图案作为主要视觉元素，根据和谐的设计理念，赋予起源和共生的含义。在奥运会火炬设计上应用祥云图案，使火炬设计变得更加传统和民族化，并且在火炬对外展览的过程中，中国文化得到了很好的推广。另一个例子是中国联通集团的标志。这给人第一感觉就是非常快乐和自在，就像一个大大的中国结。实际上，中国联通徽标设计就是用的中国结元素。简而言之，中国联通在中国人心目中应该和中国结一样好，并在连接中国人方面做得很好。我们经常听到的一句话是，民族的就是世界的，但是我们要表达的民族文化是精华，是时代沉淀下来的，可以得到每个人的认可与承认。[2]比如瓷器、旗袍、茶叶，这些都是我国传统文化元素所沉淀下来的精品，得到了世界各民族的认可。
2.2 中国书法在平面设计中的应用
汉字是中国艺术中的灵魂与核心，而书法作为传统文化的精髓，作为一种特有的艺术形式，除丰富的文字信息外，还通过阴影和运笔实现了敏感性和理性的融合。我们透过书法可以清晰地看到作者赋予书法的情感与心境。书法主要通过其独特的形状、韵味以及其原有的艺术特征，向外界展现了我们的传统文化，更是浓缩了中华上下五千年的民族智慧。通过观察书法元素，观众感受到强烈的视觉冲击。作为北京奥运会最有标志性的象征标志，“中国印·舞动北京”通过结合传统书法的艺术特征和体育特色，形象生动地将“京”字幻化成一个勇于奔跑、迎接胜利的“人”形。此外，这个形象化的“京”字也表明了举办地的名称，这种设计凝聚了我国传统文化的魅力，并体现了奥林匹克精神。因此，设计师在进行平面设计时，有必要将设计的背景与实际需求相结合，基于此进行的平面设计才算得上是一个优秀的作品。
2.3 传统色彩在平面设计中的应用
我国最为传统、最具代表性的五色体系包括白色、绿色、红色、黄色和黑色，这5种颜色都有着自己不同的含义。白色是纯洁的象征，而在现代的平面设计作品中，象征着冰冷与智慧;绿色在传统文化的概念中是简单表达，在现代设计作品中则是和平与希望的象征;红色在传统与现代始终是温暖、兴奋、繁荣、活泼和好运的代名词;黄色象征着强烈的品格、尊严以及权力;黑色则是沉稳和庄严的象征。在现代平面设计作品的设计中灵活巧用传统色彩不仅可以更好学习传统文化，还可以更深层次领略传统文化元素的奥妙所在。比如，中国银行徽标用红绳子捆扎的古代硬币，钱孔和红绳子组成了“中”。视觉上使用红色会给人强烈的喜庆之感，这不仅具有强烈的民族色彩，还代表稳定、开放的企业文化。
3 传统文化元素在平面设计中应用的一些浅见
3.1 如何有效促进传统文化元素与平面设计的结合
现在，许多平面设计作品已与传统文化元素融合起来，但许多平面设计作品与传统文化元素的融合比较浅，没有“心灵”上的交融。许多平面设计作品虽然都包含传统文化元素，但意义不大，层次也很低，许多作品都是对传统文化元素的反思和缺乏研究的形式。因此，平面设计师可以加强传统文化元素的学习和平面设计思维的锻炼，找到有效促进传统文化元素和平面设计结合的新方法和策略，有必要提高传统文化元素和平面设计结合的深度，进而设计出更加富有时代气息和传统文化元素的优秀作品。[3]
3.2 如何有效改善传统文化元素与平面设计的结合
为了有效实现传统文化元素与平面设计的结合，平面设计师首先就要做到在傳统文化元素和平面设计方面的知识水平和能力的进一步提升。一些平面设计师对传统文化元素了解甚少，只能完全复制、照搬他人的想法甚至成品，却不知道传统文化元素具有十分丰富的内涵。只有提高平面设计师的专业和整体素质，加深对传统文化元素范围的理解，扩大传统文化元素与平面设计融合的范围，才能真正提高平面设计师对平面设计作品的理解，进而创作出更优秀的设计作品。
4 结语
历经时代沉淀的中华民族文化不仅是中华民族屹立在世界民族之林的独特标志，也是创作具有中国传统文化特色的平面设计作品的重要基石。种类丰富的民族图案为平面设计的基础提供了灵活多变的形式。中华汉字的独特结构和含义为平面设计带来了深厚的文化含义，与其他民族不同的颜色组合强调了中国特色、和谐、自然的概念。为了达到较高的标准和意义，这意味着设计师将始终改进知识体系，提高传统文化素养，并实现民族文化与平面设计的和谐融合。在当前文化全球化的社会中，搭建一系列具有中国传统文化特色的平面设计理念，才能使民族文化更加自信、深刻并持续地传承与流传下去。
参考文献：
[1] 董斯斯.祥禽瑞兽文化元素在现代平面设计中的应用[J].湘南学院学报，2019，40（04）：95-98.
[2] 张红兵.传统文化元素在平面广告设计中的应用[J].设计，2019（12）：128-129.
[3] 陈祥林.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].文教资料，2018（22）：59-60.
作者简介：白明宜（1996—），女，甘肃兰州人，研究生在读，研究方向：平面设计。
刘海洋（1994—），女，吉林榆树人，研究生在读，研究方向：平面设计。
