“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析

    摘要：在网络科技日益发展的今天，互联网+思维已经成为现代企业营销战略规划必须拥有的思维模式。现代企业新媒体营销随着互联网技术的普及应用和互联网+思维的影响下势必要做出营销策略改革。文章阐述了新媒体营销的含义模式，详细探究了互联网+思维对新媒体营销策略改革的影响，希望对新媒体营销企业改革做出贡献。

    关键词：互联网；新媒体；营銷；改革；

    中图分类号： F272 文献标识码： A

    0引言

    随着网络科技的发展，互联网技术已经成为这个时代应用范围，受众面最广的科学技术之一，其影响体现在人们日常生活和社会活动的方方面面。现代企业想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须适应市场需求，在企业营销中加入互联网+思维，善于利用新媒体，针对互联网技术的特性，改革营销策略，扩大自身在市场上的影响力，提升企业市场占有率。

    1互联网+思维和新媒体内涵分析

    1.1互联网+思维的内涵分析

    现代社会对于互联网+思维的定义有很多种，有的人将互联网+思维理解为“大众化营销”；还有的人把他归到电子商务概念中，这些都没有真正完整地阐述互联网+思维的真正含义。所谓互联网+思维从社会营销学中可以归纳为：现代企业利用现代互联网平台，将自身创造出的产品或服务，运用创新性营销策略，在市场化经济中，重新审视整个产业链的思维。要想真正理解互联网思维，必须牢牢把控和审视整体产业链的核心，企业整体制定的营销策略必须是通过大局把控后所制定的，而不仅仅只是在新媒体营销手段中运用用互联网平台和互联网技术[1]。

    1.2新媒体营销的内涵分析

    所谓新媒体营销就是指企业利用电子商务技术，通过先进网络信息传播平台，实现企业产品信息的扩散，传播从而提升企业产品知名度，达到盈利效果。而当前的新媒体营销方式主要包括：微信营销、微博营销、微电影营销、门户网站营销等等。企业运用这些社会化媒体，制定相应新媒体的营销策略，宣传企业产品信息，与用户对象实现跨地区、甚至跨国界的沟通交流，和用户群建立多向关联，从而无限扩大企业营销信息。

    2互联网+思维对新媒体营销策略的影响

    在互联网技术支持和互联网+思维下，现代企业新媒体营销模式层出不穷，对社会经济发展带来的贡献是不可估量的。互联网+思维对于新媒体营销策略改革升级具有指导性作用，对新媒体营销的发展具有重要意义。

    2.1互联网对新媒体应用广泛性影响

    互联网技术的升级，使新媒体已经深入到人们生活、工作、学习的方方面面。根据我国互联网数据中心显示，截止到2016年12月份为止，我国利用现代设备上网的移动互联网用户已经达到7亿。每年仅利用手机上网用户就达到5.9亿人次，手机作为国民上网新的设备终端其便利性和适用广泛性对新媒体营销影响十分明显。对此现代新媒体营销企业正逐渐向便利化、平台化升级。对于同户群众把控和对营销策略的制定重心也逐渐从PC端向手机端转移。

    2.2 互联网对新媒体互动性的影响

    互联网技术影响下的新媒体，最大的特点就是对新媒体互动性的升级。在互联网技术和相关互联网平台的支持下，现代新媒体营销开创了新的交流模式，消费者不再像以前那样，只能被动地接受商品企业提供的信息，而是可以实现在线交流，对企业工作人员有针对性地提出自己对产品的内在把控或特殊要求，选择自己能接受的产品信息，最终完成产品交易。互联网技术的注入让新媒体营销更具有时效性和针对性，提升了企业营销的效率。对此，不少新媒体营销企业改革营销策略，针对在线交流窗口进行优化升级，其中包括软件升级和客服人员的业务培训、礼仪培训等，从而提升客户体验感。

    2.3互联网对新媒体多样性的影响

    互联网下的新媒体营销企业，可以通过多样性的营销手段，达到营销效果。文字、视频、图片、语音播报、推送等都是现代新媒体在互联网技术支持下常用的营销技术手段。通过运用这些网络手段，可以更高效传递新媒体营销信息，达到丰富营销内容、扩充营销内容量、灵活营销形式的目的。新媒体营销更加生动活泼，提高了对消费者的吸引力，满足消费者尤其是青年消费者的个性需求。基于此，新媒体营销企业大力改进营销平台，对营销内容表现形式进行革新，少文字多图像的方式更容易融入快捷的社会节奏从而让新媒体符合现代群众需求[2]。

    2.4互联网+思维带来的负面影响

    互联网信息和互联网+思维的注入虽然给予现代新媒体营销策略的改革升级提供新的技术支持和指引方向，但是也不可避免地给相关工作带来负面影响。

    互联网背后所包含庞杂的大数据，给新媒体营销的数据筛选造成一定困扰。新媒体平台的建立和营销策略的实施离不开网络数据信息，但是互联网的开放性导致每天都有数以万兆的信息数据，通过互联网平台发布共享，这其中也包括新媒体平台，而互联网的隐蔽性特征和区域自用性让信息追踪和信息筛查成为难题，这也就加重了新媒体企业营销工作的工作量。除此以外，互联网的互动性和网络社区的火爆，偏重于网络自由化讨论，更多的时候会产生“口水战”。这些虚假夸大的信息对于新媒体的推广宣传具有极大阻碍作用，如果不能做到及时纠正，甚至可能引起舆论哗然，这些都是对新媒体营销是一场持久性考验。

    3结束语

    科学技术的不断提高，给新媒体营销方式带来新的道路和活力。随着互联网技术的革新，新媒体营销也要面临各种考验，基于互联网+思维下的新媒体营销策略改革成为新时期，新媒体营销企业的工作重点。对于新媒体营销企业来说，未来的工作内容依旧是以创新为核心，包括内容创新形式创新等，从而给消费者带来永久的新奇和惊喜。新媒体企业必须及时转变观念，对新媒体营销策略及时改革，做到企业营销升级。

    参考文献：

    [1]赵雪红. 信息时代下的新媒体营销策略分析[J]. 新媒体研究， 2015，12（1）：64-65.

    [2]宋启平. 试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J]. 湖北经济学院学报（人文社会科学版）， 2016， 13（7）：70-71.

    作者简介：

    李游，男，单位：杭州职业技术学院，助教，硕士。