论新媒体环境对企业宣传的影响

    王璇

    中图分类号：F276.1 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）5-167-01

    摘 要 企业宣传是人们了解企业，传递企业文化，进而提升企业影响力和美誉度的重要举措，通过传统媒体的比较，利用新媒体环境宣传企业更具吸引力，也有利于企业文化的传播。但是，新媒体也对舆论环境带来巨大考验，需要提高政治性和警觉性，让企业宣传不仅能促进传播，还可以与时俱进，紧跟时代步伐做好自我审视和修正，促进企业文化的发展，福祉惠及职工群众。

    关键词 新媒体 企业宣传 影响

    企业宣传是一个企业生产经营过程中必不可少的基础性建设，也是企业对外展示形象、传播信息、外界认识企业的重要媒介。现在已经处于网络时代、新媒体时代，企业宣传在新媒体环境和新潮思想的碰撞下，面临着挑战，也充满了机遇。基于融媒体时代的网络影响，企业要在传统媒体的基础上，紧跟时代潮流，适应新时代要求，发挥宣传的重要作用。

    一、新媒体传播的特点

    （一）快速便捷性

    快速性和便捷性是新媒体传播的一大特点。当下社会，手机、IPAD等电子设备是人们必不可少的设备，获取信息可以一键获得，方便、快捷。比如，想了解某企业的基本信息，在网页中输入关键词便能获得相关企业信息和新闻。这不同于传统新闻媒体，要依托广播、电视、报纸等传统新闻媒介，受到的时间、地域等局限较大。

    （二）丰富共享性

    丰富性和共享性是新媒体传播的又一特点，这也为企业文化的传播提供了条件，通过新媒体环境，可以在网络平台获取任何方面的信息以及想要的资源。比如，可从公共媒体查看企业动态，在企业的微信公众平台、主题网页等环境获得更多的企业资源，并形成时间链，信息更具象。

    （三）互动自由性

    新媒体环境下，人们沟通不受地理环境、时间因素的限制。通过新媒体互动更自由，节省了地域跨越的时间，互动更方便，只需要键盘操作，便可以传递千里，少了很多约束和客观条件，让信息传递和沟通更自由随性。

    二、新媒体环境下企业宣传工作的优与劣

    （一）发挥优势弘扬正能量

    新媒体环境相比传统媒体环境更具活力和创造力，企业宣传也不再是单纯的文字和图片的组合，而变成了更加具有可读性、趣味性的表达。比如，微信、微博等媒体，让企业新闻宣传更具实效性；H5、小程序链接等技术运用，让企业宣传更形象化；VR、AR等虚拟技术使用，让企业宣传更立体、直观，也多了些互动的乐趣。这些新媒体技术的运用，更便捷了企业的宣传，有利于展示企业正面形象，提高了效率。

    除了文字，小视频、动图等图文使用，把想要表达的情感和思想赋予动态操作，既有画面感，也增加了阅读的兴趣，生硬的文字宣传变成了富有生活化的互动沟通，便于交流，弥补了传统媒体宣传的不足。正因为新媒体的作用大，也符合新时代人们的阅读需求，那企业就要利用新媒体优势，做足宣传多样化文章。

    （二）预防网络带来舆论风险

    新形势下的新媒体渠道，为信息采集、存储、分析都带来便捷，通过大数据可以归纳总结需要的数据，满足数据收集的需求，为信息监管和分析运用打下基础。但是在信息时代，获取信息便捷的同时，也为安全信息的泄露提供了渠道。这需要企业建立起网络安全屏障和舆论监管渠道。企业的网络安全，要做到稳定、可靠，防止企业机密性信息流出，或其它信息外露，被舆论曲解恶意解读。对外部新媒体环境下发出的企业信息，也要时刻做好符合实际和非实际的甄别，将企业信息的安全性放到首位，搭建好信息监管平台，随时做好舆情风险的规避。

    三、新媒体环境下企业宣传的策略

    （一）统筹引导

    新媒体的发展，企业宣传思想工作的挑战和机遇并存，企业需要建立自己官方的平台，综合利用新媒体形式，全方位、多角度做好企业改革宣传解释工作。比如搭建职工的企业联系群、建立微信公众号、开通微博、抖音等官方账号，要接地气地做好企业宣传，少用套话、官话，從职工群众的需要出发，宣扬企业的正能量文化，发出“好声音”，增强对企业的认同感和归属感。

    （二）搭建沟通平台

    隔着“网”职工可能更愿意讲真话、露真情，为此，企业可以利用新媒体渠道，建立直面沟通渠道。利用网站、微信、微博等网络软件，开通“民生通道”，及时听民生、解难题，做好职工的解疑释惑。以“回帖”和“私聊”的方式，可能让群众更快地获取真实信息，打通企业联系职工群众的“最后一公里”。

    （三）鼓励创新

    当前，网络发展迅速，新媒体形式多样，企业的宣传也要顺应时代发展需求，鼓励职工创新工作思路，这样才能更好地促进宣传工作开展。要发挥人才的重要作用，让一部分有思想的年轻职工有所为、有所位，提供发挥才能的舞台，让他们用自己的聪明智慧为企业建言献策；要营造人人创新、处处创新的氛围，媒体形式多样，要及时掌握流行、新颖的宣传形式，结合人们想要看的，想了解的，运用喜闻乐见的方式，做好企业文化的宣传和渗透。

    综上所述，新媒体的发展，给人们生活、工作和学习都提供了巨大的便利，也为企业宣传提供了更多的可能性。企业要与时俱进，顺应时代需求，也不能随波逐流，要建立积极的、健康的、向上的企业文化，在网络环境中做好企业的宣传，让宣传工作实现可持续的发展，拥有源源不断的传播活力，为企业的稳健发展提供强有力的思想保障。

    参考文献：

    [1] 王晶.新媒体形势下企业宣传思想工作研究[J].经营管理者，2015（28）.