新媒体冲击下报纸版面的创新设计

    摘 要：随着经济的发展，新媒体、互联网、手机移动信息严重冲击了传统报纸媒体，并对传统媒体主导地位形成巨大挑战和威胁。当今视觉时代，读者在浏览报纸信息时更依赖于视觉化、图形化的语言，报纸版面视觉感受无疑更直接、更形象。现在报社为了提升品牌、提高效益、扩大报纸发行量，越来越多的报纸在版面设计上进行了大胆的创新设计，以增强读者的注意力与理解力。本文研究报纸媒体版面创新设计的易读化、个性化、时尚化等原则;探讨报纸版面形式、理念的创新设计以及关于报纸媒体创新设计的建议，推广手机、互联网媒体融合的报纸版面设计。

    关键词：报纸媒体;创新;原则;形式;理念

    1 报纸版面创新设计的原则

    随着新媒体电子、网络信息的发展，电脑、智能手机严重冲击了传统媒体报纸。媒体网络可浏览当地、全国乃至世界各种信息，信息量大、时效性强，受到了大多数年轻人的关注。报纸作为传统纸质媒体，与人们的生活已分不开，很多读者每天都要从报纸上了解新闻事件、招聘信息、分类广告、天气预报等。媒体信息、网络信息的发展使报纸阅读人群逐渐减少，各类报刊为了扩大影响力，提升品牌，提高经济效益，报纸整体版面编排设计必须注重易读、个性化、时尚化、视觉化原则。[1]

    1.1 报纸版面设计易读原则

    易读是报纸媒体阅读的基本原则，现在报纸的主要信息为文字，整版文字的阅读在视觉上会让读者产生疲劳。为了阅读易读，版面文字信息必须分栏编排。报纸的易读还应考虑版面文字信息整体构成设计，如版面文字上下、左右的对比关系、协调统一关系、留白虚实关系。报纸版面中的新闻图片是第一视觉要素，可增强版面视觉性，激活版面设计效果，图片可以进行适当放大、裁剪、去底处理;但图片并非越大越好，版面中表现出最佳效果即可。重大新闻、重要事件图片可放在版面视觉中心，并配些解释和说明性文字;图片和文字进行穿插，调整版面视觉平衡，减轻阅读疲劳，提高报纸易读性。[2]传统媒体报纸版面标题字体设计，最简单的表现方式就是直截了当用黑体或宋体，不进行字体装饰设计，以简洁、醒目的字体字形让读者阅读。正文文字的编排设计，应调整好字体、大小、行距、字距，利用栏间距、栏线划分正文，使文章篇块化。为了突出易读，报纸媒体版面中各视觉要素的设计，应充分考虑版面构成关系，标题突出、正文醒目，达到阅读者易读的目的。

    1.2 报纸版面设计个性化原则

    报纸媒体版面设计，先标题文字再图片，个性化编排设计可打破常规设计，先图片后标题文字。现在很多读者阅读报纸时主要浏览图片信息，不愿意看过多文字，设计者应抓住读者心理，设计个性化特别图形符号表现新闻故事，图形的视觉性超过文字，阅读者更容易接受。报纸版面设计者应加强个性化图片的视觉性表现，图片以特写、放大局部、强调图片拍摄角度等方式，突出图片在版面设计中的应用。图形在报纸媒体版面设计中是最好表现的一种方式，以个性图形创意为底色来衬托标题或正文信息，强化报纸中标题或正文底色图形创意设计，个性创意的图形底色既提高版面视觉性又可轻松阅读。个性化图形创意设计必须以报纸内容信息的新闻性、叙事性、说明性进行图形创意设计，个性化设计还可运用反向思维、逆向思维方式进行设计，突出版面个性特点，赢得读者青睐。[3]

    1.3 报纸版面设计时尚化原则

    新媒体的冲击使传统纸质媒体受众越来越少，时尚化设计报纸版面可吸引更多读者浏览。作为报纸的版面设计者，首先要提高自己本身艺术修养，多看多了解当前流行的颜色及时尚报刊，以开阔眼界，把时尚色彩、时尚造型、时尚视觉符号运用到报纸版面中。在新闻图片处理、图形创意、色彩运用、字体字形装饰设计上都可体现，图形创意、色彩的时尚性设计，可使标题或正文的底色图形、色彩时尚、大方。报纸版面设计时尚化原则主要体现在报纸版面内刊上，如时尚生活类、服装服饰类、美容化妆类、旅游信息类、房产信息类、娱乐信息类、汽车信息类、饮食健康类等专刊。时尚报纸版面设计主要体现版面图片精美、色彩流行、语句简短、形式潮流，让报纸阅读者轻松愉悦地浏览各種信息。报纸版面设计要以时尚化原则进行设计，报纸版面的开本尺寸、标题、栏目设计也可借鉴当前较为流行的、时尚的报纸，以时尚、简约的形式进行设计，增强报纸版面效果。

    2 报纸版面创新设计的形式

    2.1 报纸版面设计的整体性、协调性

    一份优秀的报纸，首先要设计好版面的整体性、协调性。整体性、协调性是读者对报纸的第一印象，版面中图片、标题、文字、色彩等基本元素处理得当，构图协调。报纸版面设计首先是图片、图形、色彩突出，其次结构形式特别，然后才是内容阅读，这就是所谓“远看颜色近看花”的道理。人们拿到一份报纸，首先看整体效果、重要事件、新闻图片;然后再浏览标题及内容，内容信息要充分完美地传达各种形式表现。特别是在当今媒体信息时代，报社要让自己的报刊吸引读者阅读，必须在设计形式上创新，版面形式创新是设计师表现的重点。各种报纸版面结构、框架、大小基本相同，为了突出版面效果，版面设计必须按设计的多种形式表现，各版面与版面之间构图对比形式，图片与图片之间大小、主次形式，标题与正文等各种形式关系，[4]形式设计就是把报纸版面各视觉要素进行有机组合，丰富版面效果，使版面具有创新形式美感，从而获得良好的版面艺术性、视觉性。

    2.2 报纸版面设计的节奏、韵律性

    节奏、韵律性是报纸媒体版面设计形式表现之一。节奏、韵律主要来自音乐里面的概念，[5]节奏是版面设计中新闻图片、图形、文字重复有秩序地连续排列，形成一种节奏感、律动感，活跃报纸版面形式结构。[6]在报纸版面中，设计师把各栏目之间、图片与新闻标题之间、文字与图形之间等视觉元素进行大小、位置、疏密的编排，使版面产生大小、长短、高低等变化形式，以提高版面吸引力和节奏感。版面设计中韵律的表现是在节奏中注入美的因素，韵律形式的表现使版面各视觉要素重复排列而产生美感。节奏和韵律的形式表现使版面图片、图形、标题联系在一起，进行局部重复组合，而产生版面节奏感、韵律感，增强版面的感染力，增强版面设计的艺术表现力。

    3 报纸版面设计理念的创新

    现在的报纸媒体版面设计及内容，已经不是简单地发布一些新闻信息和广告，媒体的竞争非常激烈。随着时代的变迁，现在报纸版面的设计理念应具有实用性——报刊版面要解决基本阅读问题;功能性——报刊版面设计要方便读者阅读;审美性——报刊版面设计要调动人们的阅读兴趣。市场经济，报刊之间的竞争很激烈，要增加发行量、扩大报纸媒体广告影响力，报纸版面设计理念的创新应提升报纸品牌性、视觉性。

    3.1 提高报纸品牌性

    报纸媒体品牌性是一点一滴积累起来的，从报纸期刊名称、标题、栏目、图片、版面、字体、色彩等，都要进行详细设计，尤其要突出封面特大新闻，以及报纸的印刷、发行、输送时间，让读者清晨第一时间了解特大新闻、时政信息等。品牌可体现报刊整体形象的新闻性、时间性、视觉性等。新闻性要求记者了解、发现重大新闻，在报纸版面头版头条进行及时报道，抓住报纸新闻性的特点。时间性是报纸媒体报道的重要因素，必须第一时间、第一地点拍摄图片报道重大事件。视觉性要求编辑整理标题、文字信息，让设计师把新闻图片、标题、文字等视觉要素进行整体版面设计，这样可整体体现报社团队水平。一张报纸要从新闻性、时间性、视觉性全面影响读者，影响力大了，报纸发行量就多了，知名度就高了，品牌性就越强。

    3.2 报纸版面的简约设计

    目前，报社为了适应时代发展，报纸版面设计视觉性越来越重要，版面设计的风格、栏目编辑、内容撰写、编排设计等，为了表现版面简约设计，可加大图片、图形创意设计及运用，减少繁多文字信息，使版面设计趋向于清新简洁。在平面设计中，现在流行简约设计，“简约而不简单”，报纸版面内容栏目比较多，按内容先要分主次、分栏目注重版面的整体性、阅读性，版面设计主次分明。[7]标题、正文减少各种字体的使用，字体、字形色彩设计协调统一，简化各种图形、线条、花边等装饰，图片简单裁剪、调整处理。报纸媒体版面以“简约”为设计原则，使版面简洁、明确、一目了然。

    3.3 报纸版面的创新思路

    报纸、期刊的连续发行，报刊名称品牌、版面结构框架会使阅读者视觉产生疲劳。现在报纸的版面设计应突破传统媒体报纸版面文字多、标题多观念。由于人们生活节奏快、工作压力大，阅读者没有过多时间阅读传统媒体报纸文字，只有在休息时大概地浏览一下报纸。报纸媒体版面设计者应抓住读者阅读心理，突出表现主要内容及新闻事件，引起读者注意，报纸版面中的图片、图形、标题文字信息必须进行创新组合设计。报纸版面创新思路设计，一是注重图片新闻筛选。读者习惯阅读先看最新消息、重要新闻图片，图片新闻是很多读者打开报纸第一视点、第一视觉中心，重要新闻、重大事件图片可放在报纸第一版，强化版面效果，通过图片新闻的视觉性引导读者浏览报纸信息。二是把每期报纸版面内容特色栏目、能吸引读者的栏目放在版面显著位置，影响读者的视觉，让读者第一眼就能看到这些信息，重点设计头版效果。三是以阅读者为中心，不要铺天盖地发布房产广告、分类信息。报纸媒体的特性是报道新闻事件，是吸引读者的主要内容，报纸栏目分块合理、编排适当，应从读者角度整体设计报纸媒体版面。

    3.4 报纸导向性和导读性越来越强

    现在各家报社都在改版进行创新设计。新媒体、网络信息的冲击，大大减少了报纸的阅读者，年轻人通过智能手机、网络了解重大新闻，而且新媒体、网络信息完全超过传统媒体报纸新闻的时间性、视觉性，可见报纸媒体现在针对的读者越来越少。一份导向性、导读性版面设计好的报纸，各版面必须联系起来设计，封一重要新闻图片及文字信息，简明扼要地设计一个标题目录进行导向，使各版面相互联系、相互协调;还应当抓住阅读者感知心理，系统地让读者通过知觉效应条理清晰地阅读完报纸信息。报纸主要是通过文字传递信息，文字信息枯燥、乏味，不能吸引读者。为了增强版面视觉效果，报纸编辑采集的新闻、事件文字信息可通过插画、图形创意视觉符号表现，插画、图形创意的视觉性完全超过文字，并对文字解釋说明起导向性、导读性作用。插画、图形在文字信息中的设计运用，活跃版面内容，吸引读者，增强读者阅读兴趣。

    4 关于报纸媒体创新设计的建议

    4.1 推广手机移动媒体融合报纸版面设计

    报纸媒体是最早的一种信息传播方式，与人们的生活已密不可分。阅读报纸已成为很多读者的一种生活习惯，其每天第一件事就是读报，了解当天重要新闻、重大事件。时代无论如何变迁，报纸媒体这种传播形式永远不会消失，报纸每天都要传播很多新闻、事件、广告、招聘信息等，手机移动媒体的冲击使报纸媒体发展充满挑战。传统报纸信息应融合手机移动媒体，通过扫描纸质报纸上的二维码，把报纸信息转移为手机移动媒体数字信息推广。手机移动媒体可替代传统纸质报纸的局限性，手机可以随时随地浏览报纸信息，不受地域时间的约束。报纸手机移动媒体视觉设计也可打破传统报纸版面，因为现在报纸手机移动媒体面对的是思想活跃、思维敏锐、视野开阔的读者，这些读者喜欢与众不同的设计风格。手机移动媒体版面视觉设计不能沿用常规的表现手法，报纸手机媒体版面造型简洁、色彩丰富，导航及首页设计应突出报刊名称，报刊整体规划类型有头版新闻、本市综合、国内综合、国外综合、旅游、体育、娱乐等，每一项类型有自己链接页。比如新闻页版面设计首先突出重大事件、重要新闻，视觉设计以标题与图片图形结合，重大新闻标题语言简洁明了、突出重点，内容不宜过长，版式设计形式一般左图右文或上文下图，总体设计以优秀新闻图片为主，以图吸引读者。这是新闻页整体设计，点击进去可以浏览新闻正文内容，这时可以配更多图片供读者浏览;如果报纸新闻正文内容比较多，页面下可加一个语音播放器，省去读者浏览文字的烦恼，听觉的语音效果加视觉图片可更加完美地增强读者的浏览兴趣。手机移动媒体报纸新闻形式可加强推广视频新闻，视频新闻效果能更加调动读者兴趣。报纸还有一个最大特点就是地域性，即报道读者身边发生的新闻，读者更愿意了解自己身边发生的新闻，报纸手机移动媒体可超越其他媒体新闻的地域性。

    4.2 推广互联网媒体融合报纸版面设计

    互联网媒体融合报纸信息，可使报纸信息快速发展。媒体时代为了更好地传播报纸信息，适应社会发展，报纸以随时供人阅读的特点在网络信息媒体中独树一帜，报纸与互联网的融合使读者获得更快更全的信息。互联网报纸版面的设计更应体现交互性及易用性，把版面导航、标题导航、版面目录、版面浏览清晰地进行分布，页面整体设计简洁、大气，新闻图片清晰、自然，重要新闻图片可以滚动播放，进入页面可大量浏览新闻图片及标题文字，打破传统纸质一两张图片的局限。在海量信息面前，读者大多数是浅阅读方式，浏览大概信息，[8]只对图片、标题视觉效果突出的信息感兴趣，互联网媒体融合报纸版面也要进行创新设计，可加入语音播放和大量视频新闻。

    5 结语

    现代报纸媒体不仅要传递各类信息，还要在视觉上给读者以美的享受，报纸、期刊本来就是读者在放松心情、休闲时拿来浏览阅读的。报纸媒体版面既要展现新闻，事件信息的时间性、重要性，更要以版面设计的形式美法则、构成关系、视觉性、艺术性来表现。优秀品牌的报刊需要设计师努力设计，对内容、栏目进行分块，版面设计形式新颖、理念创新，以简洁、个性、特別的效果让读者轻松浏览各种信息。目前，数字媒体技术被广泛运用到报纸媒体版面设计中，图片拍摄、软件处理、色彩运用、图形创意、标题字体设计等，使报纸媒体涌现出更多个性鲜明版面的设计风格。

    参考文献：

    [1] 彭佳.浅谈报纸期刊版式设计[J].文学与艺术，2010.

    [2] 徐丽.版面设计艺术[M].化学工业出版社，2012.

    [3] 鹿飞，温萍萍.信息设计中的图表设计研究[J].湖南社会科学，2014.

    [4] 彭澎.版式与设计[M].高等教育出版社，2010.

    [5] 高进.版式设计[M].合肥工业大学出版社，2009.

    [6] 夏雨.报纸版面设计的误区及运用模式[J].中国报业，2014.

    [7] 张轶群.现代报纸版面设计研究[J].大连理工大学，2006.

    [8] 蔡妮娜.媒介融合时代报纸版面设计的创新路径[J].报业观察，2014.

    作者简介：李波（1979—），男，陕西西安人，硕士，讲师，桂林理工大学艺术学院教师，研究方向：视觉传达设计。