融媒时代城市广电媒体如何做好大型主题报道
吕占兵
摘 要 在融媒体时代，城市广电媒体如何发挥采编播人才优势和内容生产优势，借用新媒体平台，以大型主题报道为契机，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，彰显传统媒体实力？文章以大同广播电视台迎接党的十九大宣传报道为例，探索城市广电媒体如何做好大型主题报道。
关键词 融媒时代；城市广电媒体；大型主题报道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0089-02
随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。所谓“融媒体”，简单地说，就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体。融媒体时代的最大特点是高时效、碎片化、互动性。
大型主题报道通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道①。与日常新闻报道不同，大型主题报道因其题材重大，政治性政策性强，报道周期长，需要新闻媒体提早策划组织，选好报道角度，投入精兵强将。
迎接党的十九大的宣传报道，是2017年新闻媒体的一项重大政治任务。大同广播电视台迎接党的十九大的宣传报道活动按照丰富报道层次，形成宣传强势，扩大宣传效果，努力为十九大的召开营造隆重热烈、团结奋进的浓厚舆论氛围的要求，陆续推出了《砥砺奋进的五年》《学好讲话 维护核心讲好故事》《十九大时光》等一系列宣传报道活动，为大会的胜利召开营造了良好的舆论氛围。
1 坚持策划先行，是做好大型主题报道的重要前提
党的十九大的胜利召开，事关党和国家事业继往开来，全台上下高度重视，把做好迎接党的十九大宣传当作全台的首要政治任务。为了加强对宣传报道工作的领导，特成立了十九大宣传报道工作领导组。在近半年的主题宣传报道活动中，台总编室充分发挥统筹职能，先后制订出台了《关于在全台主要新闻节目中开辟“砥砺奋进的五年”专栏实施方案》《净化舆论环境专项整治活动实施方案》《迎接党的十九大宣传报道方案》《开展“家庭、家教、家风”主题宣传活动实施方案》《开展“学好讲话 维护核心 讲好故事”宣传报道活动的实施方案》等大型宣传报道实施方案8个。
1）主题报道要在有声有色有气势上下功夫。在大型主题报道中，广播电视要在营造声势，营造氛围，有声有色有气势上下功夫，充分发挥传统媒体的优势和特色，全媒体呈现，多矩阵发布。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台两档主要新闻节目《大同新闻》《大同新闻联播》联合推出的《砥砺奋进的五年》专栏，集中宣传党的十八大以来全市经济、政治、文化、社会、生态文明建设、脱贫攻坚等方面取得的显著成就和发生的重大变化，用生动的事实说话，形成了宣传声势。
2）主题报道要在出新出彩出精品上下功夫。做好迎接党的十九大宣传报道工作，需要推出适应网络新媒体传播形式和规律的优秀作品和视频产品。与日常新闻报道相比，主题报道更需要在策划，创新上下功夫，努力创作精品佳作。在《砥砺奋进的五年》专栏中，记者深入基层接地气，田间地头找感觉，运用人民群众的生动语言，说老百姓的话，大大增强了新闻报道的感染力、吸引力。先后采编播出了《60后刘永清的幸福生活》《90后创业者姚姚筑梦大同》《温馨小社区，和谐大家庭》《城市变化大，生活更美好》《刘贵英老有所为，活出精彩》《甄福娥：新生活新感受》《移民搬迁，让含水人家过上新生活》等群众喜闻乐见的精品力作，主题报道中新闻语言也不再生硬刻板，变得生动鲜活起来。
3）主题报道要在讲真讲实讲故事上下功夫。善讲故事是新时代对新闻工作者的新要求，主题报道也要求记者要用画面、声音、文字记录好、传播好故事，把故事讲真讲实。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台注重从身边的优秀共产党员入手，挖掘典型人物、典型事件背后的动人故事，如《李培斌——基层党员的好榜样》系列连续报道中，记者再次深入李培斌生前工作生活的地方，听他生前同事、亲人和老百姓讲述这位优秀共产党员平凡而又伟大的事迹，新闻报道用讲故事的形式将一个个故事串联起来，引人入胜。
2 聚焦基层群众，是做好大型主题报道的根本保证
大型主题报道的连续性需要受众的持续关注，媒体只有将报道的主体聚焦于基层群众，新闻报道才有根基、有力量、又生气。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台先后开辟了《砥砺奋进的五年》《学好讲话 维护核心 讲好故事》《迎接十九大 撸起袖子加油干》《坚决打胜脱贫攻坚战》《驻村记者看变化》《脱贫攻坚最前沿》等专栏，各节目组抽调精兵强将，深入全市各行各业、各县区乡村进行深入采访。深入挖掘典型事例和典型人物事迹，努力讲好大同故事，大力宣传报道全市各条战线广大干部群众奋发有为、干事创业、撸起袖子加油干 ，用实际行动迎接党的十九大胜利召开的喜人局面。台里专门抽调记者深入脱贫攻坚第一线，下乡间，走地头，进农户，采访报道了许多鲜活典型人物和感人事迹。采写出多篇撸起袖子加油干的鲜活报道，为建设美丽富裕幸福大同，喜迎党的十九大营造了浓厚的舆论氛围。
1）聚焦基层群众“砥砺奋进的五年”。党的十八大以来的五年是中国共产党带领全体人民砥砺奋进的五年，在这五年中，广大人民群众的生活发生了翻天覆地的变化，说成绩，谈变化，人民最有发言权。自《砥砺奋进的五年》专栏推出以来，大同广播电视台两档主要新闻节目《大同新闻联播》《大同新闻》共播发聚焦基层群众的有关稿件300余篇。在这次主题采访报道中，台新闻中心记者发扬不怕苦、不怕累的精神，深入一线采访，精心选取来自基层的采访对象，在近半年的集中宣传报道中，历练了队伍，凝聚了共识，宣传报道形成了声势，亮点频现。
2）关注基层群众的“十九大时光”。在十九大召开前，《大同新闻联播》《大同新闻》《民生大同》《壹直播》等新闻栏目，集中开辟了“十九大时光”专栏。在大会召开当日，栏目组抽调骨干记者，深入革命老区、贫困地区、学校、厂矿企业，与基层党员干部群众一起迎接党的十九大，聆听十九大报告，并用现场报道的形式，反映社会各界对党的十九大真诚期盼、热烈反响和以实际行动向党的十九大獻礼的风貌，反映全市广大干部群众对以习近平同志为核心的党中央的衷心拥护，对国家繁荣发展、社会和谐进步的坚定信心，对大同市美好明天的热切期盼。同时，做好大同市代表履职的报道，随时关注中央和省级媒体对大同市代表的报道，及时反映大同市代表行使权利、认真履职的良好风貌。栏目累计播出有关报道100余条。
3）报道好基层群众“维护核心，见诸行动”的生动故事。为把全市“维护核心，见诸行动”主题教育宣传报道工作进一步引向深入，大同广播电视台从8月21日起，在《大同新闻联播》《大同新闻》《今日视点》《民生大同》《人物周刊》以及新闻综合广播统一开设“学好讲话、维护核心、讲好故事”专栏专题。采制播出了《温玖成：带领村民发家致富的手艺人》《系列报道抹绿古长城》（新荣篇、左云篇、大同县篇、阳高篇、天镇篇）《党风廉政永远在路上》《基层党员和广大志愿者不忘初心为困难群众送爱心》等有关新闻报道80多篇。
3 实现多媒发力，是做好大型主题报道的关键所在
在新的舆论环境下，作为传统媒体“龙头老大”的电视媒体，其地位频频受到新媒体的冲击，在做好内容生产的同时，传播渠道的拓展是一个新的课题，也是提升传播力和影响力的关键，而大型主题报道活动正是尝试传统媒体与新媒体融合发展，积极构建现代传播体系的有利时机[1]。而做好大型主题报道，要在新旧媒体融合上下功夫，通过直播、视频等新手段、新业态做好宣传，用新的呈现方式和表达形式充分反映人民群众对党的深厚感情，反映基层百姓的幸福感和获得感。
在喜迎党的十九大的宣传报道中，大同广播电视台《砥砺奋进的五年》《扶贫攻坚进行时》《十九大时光》等专栏在主要新闻节目播出的同时，及时通过“大同数字电视”微信公众平台、大同广播在线网等进行推送，扩大了传播范围和受众群。通过全媒体平台的立体推送，使传统媒体借助强大的内容采集生产能力，影响力大大增强，真正起到了四两拨千斤的宣传效果。
4 结束语
融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新。
注释
①《记者园地》的理论文章《做好重大主题报道的几点体会》作者：李有峰。
参考文献
[1]牛桂芳.坚持策划先行 注重全媒发力——城市台在大型活动宣传报道中的担当[J].当代电视，2017（8）：68-69.
摘 要 在融媒体时代，城市广电媒体如何发挥采编播人才优势和内容生产优势，借用新媒体平台，以大型主题报道为契机，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，彰显传统媒体实力？文章以大同广播电视台迎接党的十九大宣传报道为例，探索城市广电媒体如何做好大型主题报道。
关键词 融媒时代；城市广电媒体；大型主题报道
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0089-02
随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。所谓“融媒体”，简单地说，就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体。融媒体时代的最大特点是高时效、碎片化、互动性。
大型主题报道通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道①。与日常新闻报道不同，大型主题报道因其题材重大，政治性政策性强，报道周期长，需要新闻媒体提早策划组织，选好报道角度，投入精兵强将。
迎接党的十九大的宣传报道，是2017年新闻媒体的一项重大政治任务。大同广播电视台迎接党的十九大的宣传报道活动按照丰富报道层次，形成宣传强势，扩大宣传效果，努力为十九大的召开营造隆重热烈、团结奋进的浓厚舆论氛围的要求，陆续推出了《砥砺奋进的五年》《学好讲话 维护核心讲好故事》《十九大时光》等一系列宣传报道活动，为大会的胜利召开营造了良好的舆论氛围。
1 坚持策划先行，是做好大型主题报道的重要前提
党的十九大的胜利召开，事关党和国家事业继往开来，全台上下高度重视，把做好迎接党的十九大宣传当作全台的首要政治任务。为了加强对宣传报道工作的领导，特成立了十九大宣传报道工作领导组。在近半年的主题宣传报道活动中，台总编室充分发挥统筹职能，先后制订出台了《关于在全台主要新闻节目中开辟“砥砺奋进的五年”专栏实施方案》《净化舆论环境专项整治活动实施方案》《迎接党的十九大宣传报道方案》《开展“家庭、家教、家风”主题宣传活动实施方案》《开展“学好讲话 维护核心 讲好故事”宣传报道活动的实施方案》等大型宣传报道实施方案8个。
1）主题报道要在有声有色有气势上下功夫。在大型主题报道中，广播电视要在营造声势，营造氛围，有声有色有气势上下功夫，充分发挥传统媒体的优势和特色，全媒体呈现，多矩阵发布。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台两档主要新闻节目《大同新闻》《大同新闻联播》联合推出的《砥砺奋进的五年》专栏，集中宣传党的十八大以来全市经济、政治、文化、社会、生态文明建设、脱贫攻坚等方面取得的显著成就和发生的重大变化，用生动的事实说话，形成了宣传声势。
2）主题报道要在出新出彩出精品上下功夫。做好迎接党的十九大宣传报道工作，需要推出适应网络新媒体传播形式和规律的优秀作品和视频产品。与日常新闻报道相比，主题报道更需要在策划，创新上下功夫，努力创作精品佳作。在《砥砺奋进的五年》专栏中，记者深入基层接地气，田间地头找感觉，运用人民群众的生动语言，说老百姓的话，大大增强了新闻报道的感染力、吸引力。先后采编播出了《60后刘永清的幸福生活》《90后创业者姚姚筑梦大同》《温馨小社区，和谐大家庭》《城市变化大，生活更美好》《刘贵英老有所为，活出精彩》《甄福娥：新生活新感受》《移民搬迁，让含水人家过上新生活》等群众喜闻乐见的精品力作，主题报道中新闻语言也不再生硬刻板，变得生动鲜活起来。
3）主题报道要在讲真讲实讲故事上下功夫。善讲故事是新时代对新闻工作者的新要求，主题报道也要求记者要用画面、声音、文字记录好、传播好故事，把故事讲真讲实。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台注重从身边的优秀共产党员入手，挖掘典型人物、典型事件背后的动人故事，如《李培斌——基层党员的好榜样》系列连续报道中，记者再次深入李培斌生前工作生活的地方，听他生前同事、亲人和老百姓讲述这位优秀共产党员平凡而又伟大的事迹，新闻报道用讲故事的形式将一个个故事串联起来，引人入胜。
2 聚焦基层群众，是做好大型主题报道的根本保证
大型主题报道的连续性需要受众的持续关注，媒体只有将报道的主体聚焦于基层群众，新闻报道才有根基、有力量、又生气。在喜迎十九大的宣传报道中，大同广播电视台先后开辟了《砥砺奋进的五年》《学好讲话 维护核心 讲好故事》《迎接十九大 撸起袖子加油干》《坚决打胜脱贫攻坚战》《驻村记者看变化》《脱贫攻坚最前沿》等专栏，各节目组抽调精兵强将，深入全市各行各业、各县区乡村进行深入采访。深入挖掘典型事例和典型人物事迹，努力讲好大同故事，大力宣传报道全市各条战线广大干部群众奋发有为、干事创业、撸起袖子加油干 ，用实际行动迎接党的十九大胜利召开的喜人局面。台里专门抽调记者深入脱贫攻坚第一线，下乡间，走地头，进农户，采访报道了许多鲜活典型人物和感人事迹。采写出多篇撸起袖子加油干的鲜活报道，为建设美丽富裕幸福大同，喜迎党的十九大营造了浓厚的舆论氛围。
1）聚焦基层群众“砥砺奋进的五年”。党的十八大以来的五年是中国共产党带领全体人民砥砺奋进的五年，在这五年中，广大人民群众的生活发生了翻天覆地的变化，说成绩，谈变化，人民最有发言权。自《砥砺奋进的五年》专栏推出以来，大同广播电视台两档主要新闻节目《大同新闻联播》《大同新闻》共播发聚焦基层群众的有关稿件300余篇。在这次主题采访报道中，台新闻中心记者发扬不怕苦、不怕累的精神，深入一线采访，精心选取来自基层的采访对象，在近半年的集中宣传报道中，历练了队伍，凝聚了共识，宣传报道形成了声势，亮点频现。
2）关注基层群众的“十九大时光”。在十九大召开前，《大同新闻联播》《大同新闻》《民生大同》《壹直播》等新闻栏目，集中开辟了“十九大时光”专栏。在大会召开当日，栏目组抽调骨干记者，深入革命老区、贫困地区、学校、厂矿企业，与基层党员干部群众一起迎接党的十九大，聆听十九大报告，并用现场报道的形式，反映社会各界对党的十九大真诚期盼、热烈反响和以实际行动向党的十九大獻礼的风貌，反映全市广大干部群众对以习近平同志为核心的党中央的衷心拥护，对国家繁荣发展、社会和谐进步的坚定信心，对大同市美好明天的热切期盼。同时，做好大同市代表履职的报道，随时关注中央和省级媒体对大同市代表的报道，及时反映大同市代表行使权利、认真履职的良好风貌。栏目累计播出有关报道100余条。
3）报道好基层群众“维护核心，见诸行动”的生动故事。为把全市“维护核心，见诸行动”主题教育宣传报道工作进一步引向深入，大同广播电视台从8月21日起，在《大同新闻联播》《大同新闻》《今日视点》《民生大同》《人物周刊》以及新闻综合广播统一开设“学好讲话、维护核心、讲好故事”专栏专题。采制播出了《温玖成：带领村民发家致富的手艺人》《系列报道抹绿古长城》（新荣篇、左云篇、大同县篇、阳高篇、天镇篇）《党风廉政永远在路上》《基层党员和广大志愿者不忘初心为困难群众送爱心》等有关新闻报道80多篇。
3 实现多媒发力，是做好大型主题报道的关键所在
在新的舆论环境下，作为传统媒体“龙头老大”的电视媒体，其地位频频受到新媒体的冲击，在做好内容生产的同时，传播渠道的拓展是一个新的课题，也是提升传播力和影响力的关键，而大型主题报道活动正是尝试传统媒体与新媒体融合发展，积极构建现代传播体系的有利时机[1]。而做好大型主题报道，要在新旧媒体融合上下功夫，通过直播、视频等新手段、新业态做好宣传，用新的呈现方式和表达形式充分反映人民群众对党的深厚感情，反映基层百姓的幸福感和获得感。
在喜迎党的十九大的宣传报道中，大同广播电视台《砥砺奋进的五年》《扶贫攻坚进行时》《十九大时光》等专栏在主要新闻节目播出的同时，及时通过“大同数字电视”微信公众平台、大同广播在线网等进行推送，扩大了传播范围和受众群。通过全媒体平台的立体推送，使传统媒体借助强大的内容采集生产能力，影响力大大增强，真正起到了四两拨千斤的宣传效果。
4 结束语
融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新。
注释
①《记者园地》的理论文章《做好重大主题报道的几点体会》作者：李有峰。
参考文献
[1]牛桂芳.坚持策划先行 注重全媒发力——城市台在大型活动宣传报道中的担当[J].当代电视，2017（8）：68-69.
